汽車營銷模擬策劃書

充實的工作生活一不留神就過去了，你有制定過下階段的工作目標嗎？不妨坐下來好好寫寫策劃書吧。相信許多人會覺得策劃書很難寫吧，以下是小編幫大家整理的汽車營銷模擬策劃書，歡迎大家借鑑與參考，希望對大家有所幫助。

汽車營銷模擬策劃書1

一、背景：

大學生是介於學校和社會之間的一個特殊羣體，在現在經濟技術高速發展的背景下，大學生總洋溢着年輕的活力、充滿着狂熱的激情，對新奇刺激的活動也會踴躍參與，而這也正符合國家倡導的素質教育搬到課堂的要求。通過大量的調查研究表明，大學生對實踐性比較強的.事情是滿懷熱情，企業需要的也是富含工作經驗的人才，由此可知一個與社會市場直接連接的活動是多麼具有時代的意義。

二、目的和意義：

本次活動是本着豐富汽車文化，活躍校園氣氛，提高大學生積極性的大型特色活動。這不僅僅活躍大學生的第二課堂，讓大學生學習到更多的汽車知識，也為作為全國示範性院校的柳州職業技術學院增光添彩，讓外面的企業走進校園，對學校的建設帶來機會。作為學生，在活動這個平台上得到一個鍛鍊和展示自我的機會，領悟社會所需要人才的方向，為未來重新自我定位，為以後面向社會奠定堅實的基礎。

三、可行性分析：

現實性：為大學生提供鍛鍊平台，豐富第二課堂。

實用性：加強校企之間的交流合作，加快示範性院校的建設進度。

四、實施方案：

1、由策劃部策劃方案，其他各部門配合準備活動。

2、報名：

（1）時間：20xx年12月3日20xx年12月4日

（2）報名方式：到馳美汽車協會設定點直接報名，或到馳美汽車協會辦公室報名，也可以。

（3）報名要求：由良好的汽車知識基礎，對汽車有系統和全面的認識。普通話清晰流利，為人熱情大方，有良好的職業禮儀。報名者可以以個人為單位報名，也可以以不超三人為小組為單位報名。

3、初賽：選手以PPT配合演講方式進行海選，要求演講內容豐富華麗，富有時代感和專業感，演講時間在5分鐘內，最後由評委評出進入第二輪的選手。注：

（1）地點：舊階梯教室

（2）時間：20xx年12月8日19：30

4、培訓：進入第二輪選手請來老師給予為期三個晚上的專業營銷知識培訓。注：

（1）地點：五棟307教室

（2）時間：20xx年12月1012日19：30

5、半決賽：選手現場看車，結合汽車六方位進行解説營銷，然後由評委點評確定進入決賽的選手。注：

（1）地點：坡上校門口籃球場

（2）時間：20xx年12月19日10：00

6、決賽：在半決賽解説的前提下，更深入全面的應用營銷知識進行現場營銷，由評委評出最後決勝者。注：

（1）地點：坡下超市門口旁（2）時間：20xx年12月26日13：00

7、頒獎：一等獎：200元+證書一名

二等獎：100元+證書二名三等獎：50元+證書三名

8、總結：活動結束後，負責人對本次活動進行總結，作出效果評估，分析優缺點，並對活動進行報道，將有關資料遞交院部。

五、器材與經費：

電腦2台：30元橫標5條：汽車：水：獎品：場地：

300元300元

50元

550元1000元

汽車營銷模擬策劃書2

一、活動目的

1、進一步樹立江鈴全順品牌形象，向新老客户全面推介全順汽車。

2、配合06新款全順汽車的上市，使廣大消費者尤其是目標客户及時瞭解新品全順的全面情況。

3、通過此次活動加深老用户對新款全順汽車的印象，提高目標用户對品牌的向心力，從而最終實現提升品牌知名度、促進新款車型銷售，擴大全順影響力的目的。

4、突破以往新品上市舉辦新聞發佈會的傳統信息發佈模式，使用户在獨到新穎的活動中親身體驗全順汽車的高性能、高省油性，達到自然的.口碑廣告宣傳效果，有力地補充新品推廣的廣告宣傳渠道。

5、秋日結伴出遊，將令江鈴全順地區經銷商和相關客户及媒體之間的關係更加親密，同時，也可以收集到更多、更準確、更真實的市場反饋信息，以利於經銷商更好地開展市場推廣工作。

6、如果此行效果良好，可不定期地開展這一活動，內容則為“金陵農莊遊—溧水天生橋古蹟遊”、“金陵農莊遊·八卦洲蘆蒿風情遊”、“金陵農莊遊·高淳老街鄉情遊”、“金陵農莊遊·六合石柱林探密遊”等等，通過“金陵農莊遊”系列活動的方式不斷增進經銷商與客户之間的感情。具體活動人數可以根據實際情況而定。

二、活動時間

10月中旬（雙休日）

　　三、活動主題

金陵農莊遊全順伴我行

四、活動地點

溧水天生橋古蹟遊

八卦洲蘆蒿風情遊

高淳老街鄉情遊

六合石柱林探密遊

（以上地點可以選擇其中一個）

五、活動對象

1、全順老客户（進一步密切關係，並在此類羣體中產生相應的信息輻射力）

2、目標客户

汽車營銷模擬策劃書3

一、廣告策劃案

汽車廣告策劃書佔地面積達6000平方米，條件得天獨厚。該博覽中心管理先進，後期服務及其相關的工商、税務、銀行、交管等配套服務齊全，能夠為客户提供一體化、全面化的優質服務，使廣大的汽車以及其他附屬行業的經營者能夠輕鬆的經營，免去多個煩瑣程序。為廣大的汽車及負數行業的經營者提供了一個更加完善的；有着廣闊市場前景的現代化汽車交易場所。

為了更好的開展宣傳活動，提高知名度，能夠使南方汽車博覽中心在大眾的心目中有更高好地位，營造聲勢，前期的廣告能夠合理的、科學的運做；順利的實施，受其委託，特安排制定南方汽車博覽中心前期的廣告投放計劃。

二、市場分析

1、市場環境優勢分析

A、樟木頭汽車博覽中心位於莞惠公路旁，公路、鐵路等運輸縱橫交錯，交通十分便利快捷，本中心以樟木頭為中心，輻射塘夏、清溪、黃江、謝崗、大朗、鳳崗等周邊鎮區，地理環境非常優越。

B、樟木頭具有“小香港”之稱，是廣大港、澳、台外商投資和居住很集中的地方。周邊鎮區有着密集的製造業和加工業發達，在今後的幾年中，樟木頭的經濟將會飛速的發展，為南方汽車展覽中心創造更加優越的經濟環境。

C、隨着經濟的進一步增長，人民生活水平的逐步提高，汽車以及其附屬行業將會有一個新的飛躍，在今後的幾年，汽車的消費將會是大貼近大眾化，這些都為樟木頭南方汽車博覽中心的今後發展創造良好眾的主流消費，家庭和個人用車將更加普及。

2、自身優勢分析

A、現東莞及其周邊的.汽車銷售較為零散，而且大部分的配套服務設施不是很完善，南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區的第一座現代化汽車交易市場，該中心的落成將會吸引更多的汽車及其附屬行業的客户關注，並諮詢投資，市場前景非常廣闊。

B、自身環境優越，佔地面積大，整個博覽中心佈局合理，大型停車嘗展廳、交易廳等相關配套設施齊全完善，是集銷售、售後服務、配件供應等為一體的綜合性汽車專業交易市場，整個中心設計高、質量好，是東莞乃至整個珠三角地區設備先進、功能齊全的第一個高級汽車交易中心

C、高品質的服務，工商、税務、交管、銀行、保險等服務配套設施將進場辦公，將會為汽車的交易免去很多煩瑣的程序，使整個汽車交易更加快捷順暢。會員俱樂部、信息中心等相關配套設施完善，能夠為客户提供優質的一流服務，為汽車及其附屬經銷商提供汽車文化，新車投放以及現場促銷等活動，並配有汽車美容、裝潢的項目，使整個交易中心更加規範化、一體化。

D、南方汽車博覽中心的，通信、語言查詢、數碼演示、信息發佈、電子攝像等硬件設施也很完善，裝飾豪華典雅，經營環境舒適温馨。

三、前期市場策略

1、緊抓市場機會點為重點，進行大幅度宣傳，使所佔的優勢能深入人心，吸引更多的汽車以及其附屬行業的經銷商和生產商來投資。

2、儘量展示自身強大的優點，揚長避短，來擴大知名度和美譽度。

3、早日導入CIS系統（企業形象識別系統），實現闖名牌的市場戰略目標。

4、引用現代的管理模式和高品質的服務，樹立良好的企業形象，提升企業美譽度。

四、前期廣告策略

1、廣告定位

前期的廣告定位應合理的考慮到有利於後期的廣告投放計劃，以及廣告的具體實施。建議採用南方汽車博覽中心的配套服務優勢來作為廣告定位。

2、廣告訴求

以理性的廣告訴求為廣告訴求點，用實實在在的的事實去説服人，以便在實際的操作中，有利於廣告的操作。

3、廣告目標

爭取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結合，使南方汽車博覽中心在開盤前就能夠深入人心，在市場中佔有一定的地位。廣告宣傳的目標應該放在各個汽車經銷商，以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產商和經銷商。在他們中間創造良好的信譽提升自身價值，以便吸引更多的客户來諮詢投資。

五、媒體分析

A、在眾多的廣告媒體中，東莞地區主要以電視、報紙、户外、網絡、電台等幾種廣告媒體為主。其中電視、報紙和電台的廣告效果比較明顯，選擇性、針對性較突出，能夠直接到達受眾。户外廣告的起效較慢，但是最容易樹立良好的企業形象。

B、在有聲廣告媒體中，電視、電台有國、粵語兩種語種，而對廣告目標而言，對兩中語種的節目沒有很大的偏愛。

C、媒介利用應遵循廣告的整體策略，分階段式投放，更加的接近目標羣，簡化傳播途徑，有效的利用廣告資源。

汽車營銷模擬策劃書4

一、目的：

滿足用户合理需求、減少用户抱怨、降低用户投訴、提高用户滿意度、確保不發生媒體曝光事件、保障市場穩定，確保順利渡過“3？15”消費者權益保障日，提升上海xx汽車美譽度。

二、活動內容：

（一）重點用户的排查及處理：

定義

（1）用户的背景特殊性（電台、報社、記者等）。

（2）用户直接致函、電至新聞媒體（電台、報社等）。

（3）用户因同一性故障（包括一般性的故障維修）投訴800熱線兩次以上且問題未處理完畢。

（4）重大責任事件（如火災、事故等），但遲遲未完全處理完畢。

（5）服務網點因技術類問題一直未能解決，致電/函我部要求處理類。

（6）保修期內同一輛車單月索賠次數在3次以上的；

（7）三包期內非正常損壞的同一故障，在二個月內更換過二次以上的。

（8）用户將車放置服務站內拒絕維修的。

範圍

一升油測試海域303營銷策劃案

一、活動名稱：一升油測試海域303趣味比賽

海域303是上海華普集團於11月在全國上市的一款家庭經濟型中級轎車。海域303具有動力澎湃，安全可靠，人性設計，寬敞空間，操空靈活，配置齊全等六大特點。是一款真正意義上的“海派”轎車，完全按照上海人追求“優質實惠格調”的標準設計製造。儘管上市以來取得了一定的銷售業績，但是由於海域303產品知名度和美譽度不高，影響了其市場競爭力的的提升和份額的擴大。為了提升其在河南的知名度與美譽度，進行深度營銷，特策劃本次活動。

　　二、活動目的

河南中植公司舉辦此次活動旨在通過海域303車主和汽車愛好者親身體驗，證明海域303的節油性和優良性能。進一步演繹海域303所代表的海派文化。從而達到迅速提高銷量，擴大潛在客户的目的

三、活動時間

1、媒體預告：xx年1月27日

<<大河報>>————一升油測試海域303活動通告

2、一升油趣味測試比賽

動感春天車舞飛揚

xx吉利汽車自駕遊導航策劃案

一、活動分析

新春伊始，對湖南所有經銷商來説，汽車市場猶如春天綻放的花朵一樣，露出喜悦的.笑臉。為了能夠乘着這股春風，持續升温。吉利汽車在湖南市場穩步上升的情況下必須區別於其它品牌，如：夏利、奇瑞qq、奧拓、福萊爾等，只注重銷售，不注重品牌文化的延伸。因此，企需組織一次大規模的活動，來促進消費者對吉利汽車品牌新的認識和理解。

　　二、活動目的

1、借吉利自駕遊活動進一步加強吉利品牌對各地、市的宣傳與推廣。

2、提高吉利汽車在湖南的知名度與美譽度。

3、傳播吉利汽車的品牌文化，加深與老客户之間的感情交流，讓其親自感受吉利汽車的品牌文化內涵。

4、藉助老客户對吉利汽車的品質認可，從而帶動新客户達到購買目的。

　　三、活動主題

動感春天，車舞飛揚

四、活動主辦單位