關於創業的推薦書

1.《黃若：走出電商困境》

作者： 黃若

出版社： 東方出版社

經歷過10年超常規的快速增長，電商行業即將進入較為平穩的發展期。多年來這個行業不斷融資不斷燒錢卻大多無法盈利的怪圈怎樣突破?在很多企業面臨估值下跌，資金吃緊，用户流失的關鍵節點，怎樣從零售經營的細節入手構建核心競爭力?

當人口紅利逐漸褪去，“蛋糕”再也做不大了， GDP不再高歌猛進，投資回報日益低迷，“跑馬圈地 ”的時代一去不返的時候，電商的出路又究竟在哪裏?本書是作者多年來涉足零售、電商和投資行業的感想、體會與分享。作為中國連鎖零售業及電子商務領域的領軍人物，歷經現代連鎖零售業的蓬勃發展，從跨國巨頭到內資民營企業，從開創天貓時代到引領噹噹成功上市，從電商行業到投資行業，其中作為實踐者作者有很多的感悟、收穫和體驗與電商業者分享。

黃若："便宜"之後 電商的下一重點是"便利"

2.《中國經濟史》

作者： 錢穆 講授, 葉龍 記錄整理

出版社： 北京聯合出版公司·後浪出版公司

錢穆説，“我們要研究中國政治史，或社會史，或經濟史，只當在文化傳統之一體性中來做研究，不可各別分割。我們當從政治史、社會史來研究經濟史，亦當從政治思想、社會思想來研究經濟思想，又當從政治制度、社會制度來研究經濟制度。在此三者之上，則同有一最高的人文理想在作領導。”

在本書中，錢穆講述了自上古至明清的經濟及財政狀況，既有通觀全局的論述，又有微觀細緻的考證，大有“縱橫古今”之氣象。所謂“縱”，即是他注重制度變化的傳承性，將經濟制度及財政政策的歷史沿革梳理得非常清晰，如幣制、田制、税制等;所謂“橫”，則是他注重考察經濟政策的制定與王朝之興替、制度之行廢、文化之盛衰、軍力之強弱間的關係。

錢穆並非經濟史專題研究者，而是具有“通史之才”的傳統史家。誠然，正如一些人批評的那樣，錢穆不諳西方經濟學原理，個別論斷流於迂闊、狹隘。從《中國經濟史》的體例與寫作上看，其價值即在於，錢穆不是站在經濟學的角度講經濟史，而是站在整個歷史的角度講經濟史。

錢穆是中國現代歷史學家，先後在燕京大學、北京大學、清華大學、西南聯合大學任教。1949年在香港創辦了新亞書院(香港中文大學建校三大書院之一)，任院長。

3.《新金融秩序：如何應對不確定的金融風險》

作者：羅伯特 希勒 譯者：束宇

出版社： 中信出版社 (注：本書英文版出版於2003年)

羅伯特·希勒為2013年諾貝爾經濟學獎獲得者，是一位曾成功預測多種市場泡沫的行為金融學家。他在耶魯大學的`公開課“金融市場”廣受歡迎。

作者指出，金融的核心功能是“風險管理”，而且，與傳統的觀點不同，這種風險不侷限於金融市場，更可以觸及“公平正義”，從而構建一個美好新世界……比如説，在微觀層面上可以保護某個個人不會因技術進步而失業，宏觀層面可以保護家庭和社區不會因為社會經濟環境的變化而遭受威脅。

他提出建立21世紀金融新秩序是大勢所趨，並在書中針對金融業、融資市場、保險業、税收、社會福利和國家合作提出了金融風險6大理念，旨在通過這些新型金融工具讓更多的人共同承擔經濟風險從而分散和減輕這些風險。

席勒指出，這種全新的風險管理文化與信息技術手段緊密結合在了一起，信息技術的創新發展對實現現代化金融體制有着異乎尋常的重要意義。它的出現一方面使我們能夠將風險管理的手段系統化，另一方面還能為我們分散風險，打造內容豐富的數據庫。

4.《鉅富：全球超級新貴的崛起及其他人的沒落》

作者： 【美】克里斯蒂婭弗裏蘭 ;譯者：周晉

出版社： 中信出版社

本書為《金融時報》年度最佳圖書。當今，在市場和技術革新的衝擊下，產生了前所未有的財富，在人類歷史上還從來沒有過這麼多的財富擁有者。“富人”的含義已經發生了顯著的變化。警醒人心的是，社會最大的收入差距不存在於1%的富人和其餘99%的人之間，而存在與最富的0.1%與1%之間——他們以飛速的資產擴張成為新一代全球超級富豪，將所謂的有錢人遠遠拋在身後。

作者深入追蹤全世界富豪近20年，以原汁原味的採訪資料為依據，深刻的全方位解析，為我們解密新鍍金年代精英們的生活方式與吸金門道，為我們打開鉅富的隱祕世界，窺探其中不為人知的規則。本書試圖通過觀察全球新貴來理解世界經濟的變化形態：他們是誰、如何賺錢、如何思考，以及是如何同他人聯繫的。作者對“金磚四國”，特別是中國的新貴階層與經濟現狀進行了揭祕與分析，既有指導性，又警醒人心。同時，本書也從政治和社會科技革命的角度，分析了這些頂級富豪階層的崛起以及在社會中發揮的作用。

作者在書中表達了一個重要的觀點：西方正在經歷“第二次鍍金時代”，而新興國家正在經歷自己的“第一次鍍金時代”，如今的世界即是第一次和第二次鍍金時代並行，簡稱“雙生鍍金時代”。

克里斯蒂婭弗裏蘭為路透社資深編輯，為紐約和倫敦的《金融時報》工作，加拿大《環球郵報》副主編。

5. 《Lean in》(中譯名：《向前一步》)

作者： [美]謝麗爾桑德伯格(Sheryl Sandberg) 譯者： 顏箏

出版社： 中信出版社

作為全球最成功的女性之一，謝麗爾桑德伯格在本書中深刻地剖析了男女不平等現象的根本原因，解開了女性成功的密碼!她認為，女性之所以沒有勇氣躋身領導層，不敢放開腳步追求自己的夢想，更多是出於內在的恐懼與不自信。她在書中鼓勵所有女性，要大膽地”往桌前坐”，主動參與對話與討論，説出自己的想法。同時，她還為女性提出瞭如下成功密碼，激勵女性勇於接受挑戰，滿懷熱情地追求自己的人生目標。這本書雖然大多數都在講讓女性如何“向前一步”，謝麗爾桑德伯格卻肯定了男女之前的差異，並肯定了男女兩性都需要面對的自身的困境，讓人覺得值得信服。

當然這本書主要是解決女性在事業上受到的偏見問題。不過作者也説了，“但我並不認為成功或幸福只有一種定義。不是所有的女人都想要實業，不是所有的女人都想要孩子，也不是所有的女人兩者都想要。我從不主張我們應該擁有同樣的目標。許多女性沒有興趣追求權利，不是因為她們缺乏進取心，而是因為她們已經過上了自己想要的生活。”