隨着個人的素質不斷提高，報告有着舉足輕重的地位，報告具有語言陳述性的特點。我敢肯定，大部分人都對寫報告很是頭疼的，下面是小編為大家整理的廣告調研報告，歡迎大家借鑑與參考，希望對大家有所幫助。
一、調查目的
1. 大學生選擇手機的影響因素
2. 大學生選擇手機的影響動力
二、調查項目
大學生手機市場的需求
三、調查對象
1． 我們針對清遠市的大學生進行問卷調查，分別是清遠職業技術學院和南華工商學院的在校生，大概分為兩種類型的宿舍10人間的學生和宿舍6人間的宿舍產開不同需求的調查！其次對大一大二大三的學生細分進行調查有助於我們的信息更加確切點！
2． 我們也進行網上發問卷的調查，以獲取更多大學生的消費需求資料！
四、調查地點
出於統籌全局考慮，得到更加詳實的資料，調查地點主要設置在三個地方：清遠職業技術學院校內、南華工商學院校內、以及清遠市區內的諾基亞專賣店。
本次調查的主要對象為大學生，在清職院、南華學院可以找到主要的`受訪人羣，由於調查人員都是大學生，在這兩間學校內方便實行調查，也不需花費太多經費。
本次調查需調查諾基亞品牌的各種信息，透過諾基亞這個品牌瞭解清遠手機市場。在諾基亞專賣店通過與店員的交談，能獲得相當多有用、重要的信息。
五、調查進度
此次市場調查的進度安排為十一天。
第一天：設計總體的方案，並對總體方案進行論證。
第二天和第三天：根據調查的目的和任務設計問卷，並對問卷進行測試、修改等。
第四天至第七天：通過電子郵件，在線訪問的方法進行問卷調查。
第八天：陸續回收發放的問卷。
第九天：對回收的問卷進行數據的整理分析。
第十天：進行調查報告的撰寫、修改、定稿。
第十一天：對調查報告的彙報。
具體時間的安排：
第一步準備工作確定課題；時間10月18日
第二步調查方案設計；時間：10月19日
第三步制定調查問卷；時間：10月20日
第四步二手資料收集；時間：10月21日
第五步實地調查；時間：10月22日
第六步調查資料整理統計；時間：10月25日
第七步，調研資料分析；時間：10月26日
第八步，撰寫調查報告；時間：10月27日
第九步，市場調查彙報；時間：10月28日
六、調查方法
調查方法分為現成資料收集和原始資料收集，我們公司決定把兩種資料收集方式組合應用。
一）現成資料收集
現成資料收集主要是採用網絡蒐集法：我們會進入百度或Google搜索網站，收集有關清遠手機市場諾基亞品牌的現狀，清遠手機市場諾基亞品牌的銷售情況等等官方的、有關的資料。
二）原始資料收集
1、對蹲點訪談為主
對清遠市場諾基亞品牌專賣店進行蹲點式訪查，通過與專賣店店員的交談，詳細瞭解相關資料。
2、對主要消費羣體以問卷調查為主
我公司在完成市場調查問卷的設計與製作以及調查人員的培訓等相關工作後，就會開始具體的問卷調查了。
我們公司會派出8位員工來進行問卷調查，以2個人為一個小組，共分為4個小組。我們會把調查問卷平均分給每個小組，統一在週末或節假日這些時間進行調查。我們通常會在人流多的地方對不同的消費者進行調查；調查過程中，調查員應耐心等待，切不可督促；事後會衷心感謝被調查者的積極參與。
3、通過網絡調查得到更齊全的資料
除了街頭的問卷調查，我們還會採取網絡調查。我們將事先設計好的問卷及表格以郵件形式發給被調查者，由被調查者填寫意見後寄回，以便我們獲取更多有用的資料。
七、經費預算
1. 策劃費：200元
2. 調查費：500元
3. 統計費：150元
4. 報告費：100元
5. 問卷打印費：300元
6. 交通費：200元
總計：1450元
我們的廣告調查分為6個方面，分別是環境調查、企業調查、產品調查、廣告媒介調查、市場競爭調查和目標市場調查。
一：調研內容
1）按要求分好小組小組成員進行討論，設計市場調研方案，市場調查主題為解決市場調查問題，實現市場調查目的，對調查工作進行全盤考慮和安排，制定合理的程序，提出相應的實施方案
2）確定市場調查目的、項目、對象在進行問題篩選時，本組成員先是採取每人設計一份調查問卷，設計好之後，成員之間相互交換意見，對那些重複、不取的問題進行剔除，取其精華，去其糟粕，使六份調查問卷合為一體，最後制定出一份最優問卷
3）遵循調查問卷設計的原則和要求，注意一些問句設計中應要注意的問題
4）主動與老師交流，讓老師對我們的問卷提出建議，直到合理化打印調查問卷，小組成員分工合作，按照老師要求進行問卷調查，每人10份
5）收集調查問卷，對調查結果進行數據分析撰寫實驗報告
6）總結分析
二：調研步驟
1、環境調查
景源培訓學校處於銀海國小的側門對面，地理位置十分優越，交通也比較方便，培訓學校是在小區內，環境好、學生學習不易受干擾，有好的學習環境。而且銀海國小本身是屬於中上類的學校，環境及家長學生的經濟條件也比較好，家長承擔得起學生的培訓費用，經濟狀況尚好，景源有五年的歷史，在社會知名度上，有好的社會文化影響因素，對於學生和景源自身來説都是有好的幫助的。
2、企業調查
A：優勢：與其他的培訓學校相比，景源培訓學校擁有較長的'歷史，在學生和家長心中的知名度、信任感和忠實感都比較高。與其他培訓學校相比，景源培訓學校價格相對來説比較低，具有價格優勢。相對銀海國小來説，地理位置佔了很大的優勢，就在銀海學校後門側對面，交通也比較方便。
B：劣勢：在培訓學校相對成熟的株洲，在景源前期就有許多培訓學校，尤其在生源的競爭上，表現更為突出，致使景源培訓學校在面對招生時困難比較大。景源的環境稍微要差些，地方位置上不是很顯眼。招生不温不火，生源基數少。
3、產品調查
景源培訓學校具有良好的品牌度。通過對學校的調查發現，學校擁有較高的品牌度，説明經源的辦學質量起到了良好的宣傳效果，有利於今年招生的推廣和正常運作。其他學校的終端推廣環節薄弱，景源可以揚長避短。但是行業內競爭激烈，僧多粥少。在培訓學校相
對成熟的株洲，在景源前期就有許多培訓學校，尤其是在生源的競爭上，表現更為突出，致使景源培訓學校在面對招生時困難比較大。圈內競爭出現不擇手段形式。有寫強勢學校花高價採取宣傳模式，一些弱小的學校無計可施，只能採取不則手段的方法來博取生源，所以景源應該走出圈內，避免內耗，尋找突破點，以優勢來樹立行業領導是景源的必然選擇。所有學校同時都會有招生和廣告策略宣傳，競爭壓力也比較大，創新思維要表現的突出。
4、市場競爭調查
任何學校在面對招生時，都會面對競爭對手的壓力，所以，無論什麼時候我們都要分析競爭對手的動態。
A：馬思特目前株洲是最好的一所學校，它在廣告宣傳方面，公交車電視廣告上也有，報紙媒介也有，重在宣傳其學校形象，是景源在爭取生源時最大的一個競爭對手，在株洲也有多家分校，校辦公點較多，是一所綜合性的學校，但是他在廣告媒介上選用的不多，它完全是靠口碑來宣傳的，馬思特的口碑很好，幾乎沒有什麼負面新聞。管理上也值得我們學習。
B：株洲陽光培訓學校，也是在銀海學校旁邊，在爭取更多銀海生源的時候會有壓力，而且陽光培訓學校的位置是在銀海學校正門的對面，而景源培訓學校是在銀海學校側門的對面三樓，但是陽光培訓學校是以特長為主，學習類性質的為輔，在這方面，景源可以突出其學習類性質的優勢，並且景源的歷史久些。
C：金翅美語培訓中心，在長江商務大廈的五樓，是以英語口語培為主的，採取先試聽再付費的理念，來吸引學生和家長，主要是以發宣傳廣告來提高其培訓學校的知名度，但是由於學校收費過高，一直沒有達到其預期的效果，值得學習的一點事，它的學校服務態度很好，先試聽再付費的廣告創意也挺好。
5、目標市場調查
20%的學生是出於自我意願，自己想要參加培訓學校的輔導，40%的學生是家長或老師要他們參加來提高學習技能和課外興趣的，還有15%的學生是看同學來學，自己就跟着來學，屬於從眾心理，最後的15%的學生就沒有什麼求學意識，不想參加輔導班，在學校也不想認真學習的。根據動機的由來不同，培訓的需求比例又有所不同。
（1）招生目標羣：以銀海國小的學生為主、其他各所中國小的學生為輔
（2）特點：在校學生，家長、老師和學生一致認為應以學習為主
（3）目標羣體心理分析
小孩有從眾心理，看到別的學生輔導，也會跟着輔導；為了升學，許多學生都願意參加課外培訓；有少數學生，在學校裏成績一般，要參加培訓來補習。
6、廣告媒介調查
報紙和雜誌是屬於那種基層性的，報紙和雜誌的讀者廣泛而且穩定，閲讀率高，影響面寬。我們在景源廣告宣傳時，可以採用報紙和雜誌的廣告媒介，簡單的來説就是海報和宣傳單，有利於擴大景源的知名度和信息度。户外廣告也可以選擇，它信息的保留時間較長，形
象鮮明，容易引人注意，費用也適中。公交車媒介也可以選擇，較強的影響人們的視覺和聽覺，加強宣傳力度。計算機網絡媒介可以更好的讓別人信任我們，吸引注意。
三：調研總結
市場調研是受很多因素的影響，同時也是一門很講究技巧的課程，通過此次實驗，我瞭解了一些相關知識並學到了一些理論與實踐知識：
1）小組之間注重團結協助精神
2）要善於觀察，所調研區域的整體風貌、感覺、各種動態環境、規模、聚集程度、消費習慣
3）要善於詢問、求疑、與陌生人接觸、交流。敢於並機智地尋找一切機會
4）培養起信息的收集和利用的意識
5）明確市場調研方案設計，調查問卷的設計與運用及一些詢問技巧
6）調查數據要對其進行全面、系統的分析
7）總結本次實驗的不足之處，對其進行更正
20xx年暑假在高中老師的幫助下在一家本地的廣告公司做實習生，期間所見，讓我意識到本地廣告公司運營模式的種種弊端和缺陷。所見所感，描繪如下。
我所在的這家廣告公司名稱為：豐日慧智·藝術設計有限公司。至於説這個名字有些彆扭，大概是前面的是像工作室的名字再加上“有限公司“幾個字，也就不雅到那裏去了。老闆是做行政部門生意(特警隊，交警和其他的行政事務的對外宣傳工作)後來才得知，這也是老闆為何要每年納着繁重税務都要註冊有限公司的原因(給公家做活要憑發票報帳)。公司還是幾個重要品牌：可口可樂、洽洽瓜子、蒙牛··的代理製作點。製作這些品牌的對外宣傳廣告牌----這也是我工作幾天之後所意識到的。
像這樣的小門市制作公司也妄稱“藝術設計有限公司“，對我確實是個不小的打擊。本人學藝兩年，到這裏意識到藝術設計竟然是如此，也是很失落的。
但這家公司在本地來説已經的很不錯的-----有六台電腦(至於説發展前途那就另説了)。
到公司工作了20多天，多多意識到我在浪費時間，也就跟老闆説明意思，離開了。
以上就是這家名為豐日慧智·藝術設計有限公司的背景梗概。
記【第一天】
剛去的那天下了很大的雨。應該説是暴雨。公司離我家很遠(多半是我家在選址的時候沒有注意)，騎車要半個小時才能到。我是一邊打聽一邊找(我對我家的周邊環境不是很熟悉)。
老闆是個年輕的“小夥”，其實已經是三十了。招呼我入內，我見幾個“女生”(三個正式員工和三個實習員工)大都是年齡跟我相仿。
上午和老闆聊天，談及他現在正在準備辦一箇中專設計學校(聽的我是張二摸不着頭腦—這和我有什麼關係?)----他希望我給他出出對策(學費要的太高沒人來報名)。我就給他講了一個故事(一個我自己的痛苦經歷)：大一那年我在學校看到一個做兼職的小報(人工抄寫)，就去重慶的楊家坪去應聘，結果是個中介公司，一見面就吹噓一通如何掙錢，還拿出一打的報名表讓我們看(讓我們放鬆警惕的伎倆)，拿出一個工作清單，上面寫滿了工作的要求個薪金。讓我們先交一百塊錢的報名費，並且説給我們開收據，當時年幼無知，就把錢給人家了，我們隨後跟隨一個人七扭八拐上了一個商務樓，説是這家公司正在招聘，老闆很客氣，讓我們交兩張照片和身份證複印件，然後又讓我們墊付400塊錢的保險金。(這時就知道上當了)·····下面也就能猜到。
談及上面的經歷----我給他講了一個商業上做買賣的原理-----門檻效應。
一通胡扯，讓老闆心服口服。
老闆説下午來上班。
記【第四五六七八天】
期間做了幾個東西：
一個是“億嘉網絡會所”的店面招牌，後來才得知這個牌子做的相當失敗，噴繪出來後的效果和電腦上顯示的效果截然不同(原因是我沒考慮到店面招牌噴繪效果的差勁)。我喜歡的調和色彩的技法在招牌上顯然是很行不通的。遠遠看去，一個招牌上一個色。
後來給公司那個辦的學校做外部廣告、報紙廣告、標誌設計····
最後是做了一個東阿金華鋼鐵公司的企業宣傳單(國際上叫dm單)。這在這家公司應算是大項目了，一印就是XX多份···下面就説説這個“大項目”。
記【成功的祕訣】
這個大項目就兩頁/四面。是那天是我和老闆開車去東阿跟金華的老闆談的，這還不是重點，關鍵是那天在老闆的車上老闆問我對公司有什麼想法。
哎···説實在的，我只覺倒黴(這話我沒好意思説)。
廣告公司應該是什麼樣在我腦海裏已經有了一個雛形也有了參照。參照是北京的一家公司，近兩年來這家公司發展迅速，它就是-----早晨設計。
我關注這家公司已經很久了(像是恐怖小説裏的語句片段)。開始是好奇，因為我在新浪有博客，剛好早晨的官方博客也在新浪，經常去逛，看到其老總魏來寫的一些文字，總結中國設計行業的弊病與發展出路，從中學到很多。。現在早晨又出了新書《時代的早晨》，老總魏來也在博客上寫他的新書《設計密碼》，把從設計行業得到的種種經驗流傳下來。
參照而言
1)本地市場上的廣告公司缺乏的是設計的核心競爭元素-----人才。設計是腦力勞動，其勞動所需資源的'不在人數而在於每個人的設計水平和團隊的整體競爭力。
2)再者就是本地廣告“公司”(我所在的這類)缺乏嚴格的企業建制，一個老闆既是業務員又是創意總監又是企業的藝術總監。根本就沒有時間再管設計的事情，他的大部分時間是在談判和扯關係。一個時段的沒有建制(在企業剛成立)是可以的，但是長期的如此，我想這個公司也不會有多大的發展和進步。
3)建議關注市場動向。設計的發展方向必是行業中小公司的倒閉和被吞併，大公司的崛起和壟斷，從事高端設計行業的公司越來越多。企業品牌戰略和文化戰略是設計的一個重要支點，設計的規範性和可操作性越來越強。
-------以上就是我在途中跟老闆談話的主要內容和後期總結。
記【兩種道路】
設計是什麼····?
設計公司只做設計嗎····?
在我看來中小設計公司如果只依靠設計本身的勞動所得是很難發展壯大的
設計是不純粹的藝術。
設計公司還需要管理和經營。
這方面早晨設計也給了我們很好的案例。
公司的經營和人才的培養相結合，在公司發展壯大的同時培養和打造設計明星，是這些人才共同締造了早晨設計的成功，也是早晨設計打造和成就了他們自己。公司上上下下的敬業精神使得原本3個人的工作室得以發展壯大。公司採用聯盟制，每個設計師都被培養成早晨設計的合夥人。在利益的均衡分配下共同打造一個設計品牌-----早晨設計。
本土中也有相似的團體-----聊城市起點設計。是聊城大學的一個老師和他的徒弟們共同經營他們主要是承包聊城本地的房地產項目，從前期策劃到對外宣傳，從各種傳媒載體的宣傳到後期樓房銷售。服務一條龍(這樣形容相當貼切)。
5月29日至30日，縣政協人口資源環境委員會組織部分委員由副主席何賢清、趙林寶帶隊，赴xx市xx區和江蘇省xx市學習考察户外廣告管理工作，縣工商局、規劃局、市容局有關負責同志參加了考察活動。6月19日，趙林寶副主席又主持召開了城關户外廣告管理工作座談會，聽取縣工商局、規劃局、市容局負責同志關於我縣城關户外廣告管理情況的彙報，就如何做好我縣城關户外廣告管理工作進行座談討論。現將有關情況和意見綜合如下。
一、xx市和xx市的經驗與做法
近年來，為強化城市管理，鞏固國家衞生城市創建成果，xx市政府根據城市管理有關法律、法規的規定，決定開展打造“國內最清潔城市”活動。為從源頭上做好户外廣告管理工作，該市編制了《xx市户外廣告設置規劃》和《xx市户外店招店牌設置導引》，對户外廣告管理實行分級審批。從去年10月份開始，該市積極開展“廣告亂貼”、攤點亂擺、亂扔垃圾等專項整治活動。其中的“廣告亂貼”專項整治主要是對未經許可擅自設置、超期設置、不按許可要求設置和存在安全隱患的各類户外廣告設施(含户外招牌廣告)進行整治拆除。對於户外廣告“髒、亂、差、險”的現象，採取行政管理手段與經濟管理手段並重、以獎代撥、市場化運作的辦法，按照先主要道路，後次要道路，再街巷、小區有序推進，努力實現“屋頂廣告嚴禁，道路廣告嚴控，地面廣告有序，店招店牌規範”。 除人民日報和奧運有關的宣傳欄外，市內主要道路上不允許設置任何商業廣告，市內大型活動領導機關帶頭不掛過街橫幅。有關部門統一為新建道路上門面設置了店招店牌的大小和底色;對老街道上店招店牌結合每年的路面改造進行統一改造，改造經費由財政承擔。對個人或單位，亂扔(倒)垃圾的違法行為，有關部門除責令改正外，還將處以一定數額的罰款。對主要道路、窗口地區、風景區、農貿市場、專業市場周邊等重點地段的“攤點亂擺”的經營户，實施罰款、停業整頓、直至吊銷許可證等梯進式處罰。對“牛皮癬”等户外小廣告治理，市區兩級共投入1700萬元(其中xx區投入400萬元)，採用市場化運作的方式，以路為單位由城管部門對外招標專人管理，確定專人破壞“牛皮癬”等户外小廣告，城管、公安部門採取蹲點守侯伏擊、機動巡查、定時定點檢查、錯時隨即抽查等手段，及時查處各類“制癬者”，並對其進行重罰，對偽劣廣告等損害公眾利益的違法窩點進行重點偵破和搗毀。發現有亂貼亂畫現象及時在網上發佈，要求城管人員在2小時以內清除到位;夜晚塗抹的“牛皮癬”，第二天早晨上班前就已清除到位，從而杜絕了“牛皮癬”現象。
xx市政府先後出台了《關於加強户外廣告設置及沿街立面裝飾管理的意見》、《户外廣告管理規定》、《關於加強户外廣告設置及沿街立面裝飾管理的意見》，對户外廣告的設置要求、審批程序等作了規定。要求市(鎮)中心區域、規劃區域、國道、省道、市(鎮)主幹道為控制區域，户外廣告設置要相對集中;不得設置重疊廣告;控制樓頂廣告設置;避免在沿街立面、牆面製作廣告，保持原有建築立面特色。廣告畫面色彩應與周邊環境、建築立面相協調，色彩反差不能太大;市(鎮)區中心廣場禁止商業活動;交通標誌、路燈杆、供電和通訊線路杆上禁止設置或懸掛户外廣告;禁止在國家機關、文物保護單位和名勝風景點的建築控制地帶設置户外廣告。在城區範圍內設置户外廣告、招牌必須符合城市環境美化、亮化的要求，規範、美觀、安全，內容健康、真實。對店招店牌改造所需經費70%由市財政承擔，30%由店家承擔。為進一步體現社會資源共享，高效利用户外廣告資源，從XX年開始，xx市加大了對户外廣告的整治力度，市相關部門對城區 12條道路所有户外廣告採取現場察看-開會討論—確定思路—論證方案等形式確定保留49處户外廣告位，並對其使用權進行公開拍賣，並明確使用年限。在拍賣過程中，城管部門嚴格按照統一規劃、規範管理、總量控制、有償使用的原則進行，拍賣所得金額全部進入市財政，用於廣告設施建設、維護和拆除以及環境整治和管理經費。城管部門按照有關要求，加大了違法户外廣告的整治拆除力度，將更多的户外廣告資源納入政府統一管理，增加政府資源性收入。僅去年一年，xx市就依法拆除100多處不合規户外廣告。xx市文廣局在總結網吧整治工作經驗的基礎上，對全市200多家網吧的户外廣告進行全面更新、升級，更新後的户外廣告，使用統一的色調、風格，上面標註着專門設計的崑山網吧行業標誌，提升了網吧行業的整體形象。
二、我縣城關户外廣告管理的基本情況
近年來，隨着城市建設和經濟的快速發展，我縣户外廣告行業進入了快速發展期，全縣共有具有廣告發布權的廣告經營單位近20家，採用新媒體、新材料、新技術的各類户外廣告紛紛出現，縣城規劃區範圍內主幹道現有屋頂廣告牌100餘塊，牆面廣告牌150餘塊，綠化帶燈箱廣告130餘個，路燈旗杆廣告牌740餘塊，較大路牌10餘塊，沿街店招XX餘塊，已經成為反映我縣經濟繁榮、活躍流通、引領時尚的一大景觀，營造出現代城市的文化氛圍，有力地促進了我縣的精神文明建設。
為規範和加強縣城户外廣告設置與管理，我縣編制出台了《xx縣户外廣告管理辦法》，為配合該辦法的實施，縣直有關單位及時編制了《xx縣城户外廣告設施規劃》、《xx縣户外廣告位使用權出讓辦法》，為縣城户外廣告設置、管理提供了可操作的依據;縣工商局以登記許可為切入點，重點對廣告業的從業資格、廣告的形式、內容和發佈途徑等進行監管，對符合條件的户外廣告登記當日當場辦結，不收取任何費用，同時加大對户外廣告市場的巡查力度，打擊違法發佈户外廣告的行為，降低了户外廣告發布活動的違法率;縣市容局結合創建蕪湖路示範一條街活動，把對縣城的户外廣告牌整治工作作為市容管理重點工作之一，下大力氣進行規範整治，加強巡查力度，發現問題及時解決，逐步取締不符合要求的'廣告，規範户外廣告設置行為，對新建的沿街主幹道建築物立面廣告、店招等，提前介入，及時與有關部門聯繫，請廣告設計部門設計立面效果圖，督促經營户嚴格按標準建設，並按照公正、公平要求，對縣城區部分地段廣告位進行市場化運作，使我縣户外廣告管理工作逐步走向規範。
三、城關户外廣告管理工作存在的主要問題
户外廣告林立曾是城市繁榮的標誌，但近年來隨着人們環境觀念的轉變，文明意識的提高，雜亂無章、缺乏監管的廣告牌不但不美，而且成了城市“頑疾”，嚴重影響城市環境景觀和整體風貌，有的嚴重影響道路交通功能的正常發揮，甚至危及道路交通和行人的安全，已成為社會各界普遍關注的焦點。我縣城關户外廣告管理工作中存在問題主要有：
1、缺乏統一的規劃，隨意性較大。雖然我縣於XX年出台了户外廣告管理辦法，但目前城關地區主要道路未經許可隨意設置廣告牌的現象普遍存在，廣告牌設置過多、混亂，大小不一，高低不一，與周邊環境極不協調，嚴重影響城市形象。有些路段的店招店牌設置隨意、雜亂無序，尺度形式各異，變相發佈廣告，嚴重破壞景觀環境，影響建築整體立面效果。
2、質量、品位不高，安全隱患大。廣告從業人員總體素質較低，所製作的户外廣告不夠規範，品位偏低，個別廣告內容不真實、不健康、格調低下。廣告設施的材質及製作工藝總體水平不高，部分户外廣告粗製濫造，偷工簡料，加上平時管理和維護不到位，長期風吹雨淋，破損嚴重，安全隱患大，因廣告牌倒塌、墜落造成的砸傷、砸死行人等現象不可避免，威脅城市公共安全。
3、部門之間配合不夠，制度不健全，管理難度大。根據有關規定，户外廣告的管理需要工商、規劃、市容、城建、房管等部門相互配合，但目前我縣主要由市容一家在孤軍奮戰，齊抓共管局面尚未真正形成。雖然有關《辦法》對違法設置的大型户外廣告有依法組織拆除的規定，但對未經審批、亂設置、明顯影響市容市貌的沿街店招拆除工作無明文規定，強制拆除無法律依據，無形中助長了違法設置户外廣告的行為。由於設置户外廣告的背景複雜，有黨、政部門名義的，有公益名義的，有廣告經營者商業行為的，整治難度加大。因改建費用較大，絕大部分經營户(尤其是租房經營户)對店招店牌按標準統一規範改建不願接受。
四、做好城關地區户外廣告管理工作的建議
城市户外廣告管理直接體現一個城市的管理水平和政府的執行能力。為進一步加強户外廣告、牌匾標識設置管理，促進户外廣告行業的健康發展，借鑑外地的成功經驗，我們建議：
1、儘快落實《xx縣城户外廣告設施規劃》。
《xx縣城户外廣告設施規劃》根據户外廣告的性質、設置的不同區域和不同類型，對城關户外廣告進行了全面規劃，提出了具體要求，為建設單位和管理部門提供了依據，保證了户外廣告審批的透明度。各職能部門要相互配合，確保該規劃的貫徹落實，並根據實際執行情況進行總結、不斷完善。對城關新建成的沿街主幹道(如世紀大道等)建築物立面廣告、店招店牌，要抓源頭規劃，統一規範設置標準，並督促經營户嚴格按標準建設;對於現在已經審批的不符合城市管理要求的户外廣告，在到期後要及時重新規範設置。
2、建立規範有序的户外廣告管理協調機制。
户外廣告的管理涉及工商、規劃、市容、城建、交通等多個部門，建議建立xx縣城市户外廣告規劃管理聯席會議制度，由分管縣長牽頭，研究户外廣告規劃管理重大事項，提出户外廣告管理措施和重大問題的處理意見。要明確部門職責分工，加強配合，形成合力，建立户外廣告長效管理機制，確保户外廣告設施管理規範、有序。
3、建立健全户外廣告位使用權有償出讓制度。
户外廣告位佔用城市公共空間資源，建立健全户外廣告位使用權有償出讓制度勢在必行。實施大範圍的户外廣告位拍賣，有利於提高我縣户外廣告品位，美化市容市貌，同時，也給户外廣告經營單位提供一個公開、公平、公正的競爭平台。特別是利用公共土地、道路設立的廣告設施，要通過市場化的運作方式，依據特許經營的規定採取“招、拍、掛”的方式，鼓勵廣告參與者通過競爭，依法取得廣告設置資源，將更多的户外廣告資源納入政府統一管理，增加政府資源性收入，形成公平競爭的市場環境，規範我縣廣告設置。
4、加大對城關現有户外廣告的整治力度。
首先要加大對户外廣告設置與發佈審批環節的控制力度，把好審批關。其次要加強日常監督管理。行政執法部門要加強日常巡查，做到“早發現，早動手”，將違規户外廣告遏制在萌芽中，及時強制拆除違法設置的户外廣告及過期和閒置的户外廣告，及時處理窗户、外牆隨意粘貼的户外廣告，防止各種“牛皮癬”氾濫成災。第三要注意工作方法，嚴格依照法律程序的規定，加大對違章户外廣告的查處力度。特別是要抓住違反法律法規設置和未經批准擅自設置、到期沒有續辦手續等監督重點，敦促那些不自覺者按規定製作户外廣告、主動辦理户外廣告登記審批手續。第四要做好城關主要道路店招店牌的整治規範工作。結合創建蕪湖路示範一條街活動，建議我縣參照外地成功的經驗，對城關主要幹道店招店牌規範改造通過以獎代補方式推進。
5、加大宣傳力度，營造良好的輿論氛圍。
户外廣告覆蓋面廣、更換機率高，監管難度也大，需要社會多方面的共同參與和監督。縣直有關部門要依法率先垂範，帶頭執行户外廣告管理法規，認真清理本系統內的違規户外廣告，在户外廣告整治工作中起表率作用。要加強對執法人員的業務培訓，通過舉辦户外廣告安全管理培訓班等形式，提高執法人員執法能力和服務水平。要通過廣播、電視、報紙、逐户上門宣傳等多種形式，宣傳户外廣告管理的法律、法規和我縣城關户外廣告設施規劃等，使之家喻户曉，人人皆知，促使全社會都參與到規範户外廣告的行動之中，促使廣大經營者知曉並自覺遵守户外廣告設置的有關規定。要加強社會輿論的監督，廣泛發動市民參與對違規户外廣告的監督力度，適時開通户外廣告設置監督投訴電話，加大羣眾舉報力度。
摘 要: 近年來，出現了一種新的視頻網站和視頻形式，那就是彈幕視頻。本文將從傳播學的角度來對彈幕視頻進行分析，瞭解彈幕 視頻在傳播方面的優勢和劣勢，目前我國的彈幕網還不多，彈幕視頻屬於一種新興的視頻形式，它還有許多不足的地方，其發展的空間還
關鍵詞: 彈幕視頻; 傳播學; 特點;很大。
一、彈幕視頻簡介
1、彈幕視頻概念
彈幕視頻系統源自日本彈幕視頻分享網站 ( niconico) ，吐槽評論出 現在屏幕時看上去像是飛行射擊遊戲裏的彈幕。
彈幕視頻就是觀眾在觀看視頻的時候可以將評論以文字的形式，通 過彈幕視頻系統發佈到視頻窗口上，這種評論是同步的，在觀看的同時 發佈評論，同樣所有觀看視頻的人都能看到所發佈的評論。
2、彈幕視頻在我國的產生
我國最早的彈幕視頻網站是 AcFun， AcFun 是我國第一家仿照 Niconico 網站成立的彈幕視頻網站。Acfun 一開始是一家動畫連載的網 站，在 20xx 年 3 月模仿 Niconico 動畫做出了彈幕式播放器。
3、彈幕視頻的特點
( 1) 反饋即時性 1966 年，傳播學家德弗勒對 “香農———韋佛的傳播模式”進行了
修改和補充，在一定意義上發展了香農———韋佛模式，提出了德弗勒傳 播模式。在德弗勒的模式中，他開始注意到反饋的存在，由此使得傳統 的直線性模式向循環性模式靠攏。德弗勒的傳播模式告訴我們在傳播過 程中反饋的重要性，而彈幕視頻最大的特點之一就在於反饋的即時性。
傳統視頻的評論，都是 “延時反饋”，都會存在一個時間差的問 題，通常都會留在視頻的下方。但彈幕視頻的評論，通過彈幕視頻系統 發佈到視頻播放的畫面上，
也就是説觀眾在觀看視頻的同時評論也會出 現，這就不存在反饋的時間差問題，是一種即時的反饋，所有觀看視頻 的人都能在這一時刻看到評論。
一般我們都認為大眾傳播，例如電視、報紙、廣播，傳播者和受眾 之間的交流存在阻礙是大眾傳播的一大問題，大眾傳播不像人際傳播面 對面交流那樣反饋及時，但彈幕視頻打破了大眾傳播存在的這一劣勢， 是一種大眾傳播和人際傳播融合的形式。
( 2) 互動性 彈幕視頻是一種受眾參與度很高的視頻形式，高參與度就帶來了高 互動性，傳播學家舒茨曾提出人際需要的三維理論，即包容的需要、支 配的`需要和情感的需要。彈幕視頻這一高度互動的形式，在一定程度上 滿足了受眾的人際需要，受眾在觀看視頻的同時，通過彈幕這一形式與 他人進行溝通交流，表達交換自己的感受和見解。例如在發彈幕時可以 遇到與自己觀點一致的人，人與人之間的關係一下子就拉近了，這就滿 足了情感的需要。
( 3) 碎片化 所謂 “碎片化”，原意為完整的東西破成諸多零塊。隨着傳播技術
的發展，互聯網以及移動終端的崛起，我們已經進入了一個信息快速傳 播的社會，大量信息充斥着我們的生活，進入了大數據時代。舍恩伯格 在其著作《大數據時代》中説到 “大數據開啟了一次重大的時代轉型。 就像望遠鏡讓我們感受到宇宙，顯微鏡讓我們能夠觀測微生物一樣，大 數據正在改變我們的生活以及理解世界的方式，成為新發明和新服務的 源泉，而更多的改變正在蓄勢待發”。大數據時代信息的特點就呈現出 碎片化，信息處理不是精確性而是混雜性，以數據 “拼貼”的方式建 立完整的信息生態。
彈幕視頻的評論通常是很短的，從幾個字到幾句話不等，因為一段 視頻在播放過程中是不間斷的，觀眾想要評論的場景可能就幾秒，過去 了就不能再回放，這就導致了，彈幕視頻評論、信息交流的碎片化。這 一特點適應了現在信息高速傳播的網絡環境。傳統以文章形式的長篇的 評論已經無法適應這種快節奏，在有限的時間內能快速傳遞信息的方式 才是最有效的方式。
二、彈幕視頻生存環境
根據艾瑞諮詢 20xx 年第一季度的調查報告顯示，中國在線視頻市 場規模已經達到 36. 8 億元，環比下降 17. 5% ，同比增長 59. 2% ，保持 快速增長的態勢。由此可見，我國的在線視頻行業規模在快速增長，這 對於彈幕視頻來説是一件好事，總體環境上在線視頻的發展擁有一個不 錯的發展環境。
前面説到過彈幕視頻網站最早出現於 20xx 年，彈幕視頻網站在這 些年中一直處在一種邊緣地帶，優酷、愛奇藝、樂視等主流視頻網站佔 據了我國在線視頻行業的大部分，彈幕視頻網並不被重視。但是彈幕在 20xx 年作為人們研究 90 後亞文化的一個窗口，國內兩大視頻彈幕網站
Acfun 和 bilibili 才廣為人知。
三、彈幕視頻存在的問題
1、版權問題
版權問題一直是視頻網站面對的一個重要問題 。20xx 年，彈幕視 頻網站嗶哩嗶哩因 “侵害作品信息網絡傳播權”被起訴。此次 B 站因 作品信息網絡傳播權問題被北京愛奇藝、北京奇藝、廣州鬥魚網絡科技 以及華視網聚幾家公司起訴，並非只是一個偶然。
原因就在於不論是 Acfun 還是 Blibili，這兩家網站上的視頻的視頻 源都是在外站的，也就是説是把別的視頻網站上面的東西拿到了自己網 站來用，這樣就使得成本大大減低了，可以説是零成本。那這樣一種情 況對於 A 站和 B 站來説，的確是一種好的情況，但是對於其他視頻網站 來説，這樣一種資源的盜用，不利於自己的發展，這也就導致了上面談 到的對 B 站的起訴。
2、影響正常觀看視頻
彈幕是一種出現在屏幕上的評論文字，這樣一來，就必然會產生一 件事情，就是對視頻正常觀看的影響。觀眾在觀看視頻的時候出現彈 幕，就會被彈幕吸引，注意力就會分散。
另外，如果在同一時間大量彈幕一齊發出的話，那麼就會導致整個 視頻的屏幕被彈幕所覆蓋，根本無法看清視頻的內容，這就大大影響了 觀眾的觀影體驗。
3、傳播謠言和虛假信息
由於匿名性，彈幕所發出的評論沒有針對性的管理，彈幕視頻網站 用户不用為自己的言行負責，這樣謠言和虛假信息在這裏就有了傳播空間。沒有了大眾媒體真實性和權威性的準則，無需層層把關的審查制度，人們就可以肆無忌憚的在彈幕上發表自己的評論。
4、網絡傳播中的羣體壓力
1973 年伊麗莎白·諾爾·紐曼在 《傳播學刊》上發表了 《重歸大 眾傳播的強力觀》一文，在文章中提出了著名的 “沉默的螺旋”理論， 現在有人認為在網絡語境下，“沉默的螺旋”機制正在消解，但是我認為網 絡語境中 “沉默的螺旋”機制反而加強了。拿人們發佈的彈幕來説，很多 人都是人云亦云，因為羣體壓力在網絡傳播中依然存在。並且，從個人本身 的角度來看，個人對社會孤立的恐懼感並沒有在互聯網中消失。
綜上所述，彈幕視頻在其發展的過程中有其優勢也有存在的不足， 根據過去媒體的發展來看，不同的時代都產生了突出發展的媒體，所以 只有適應時代的發展要求，滿足受眾的需求，這樣的媒體才是合格的媒體。
一、存在的主要問題及原因分析
1、存在的主要問題
1.1公然造假，無中生有。
1.2準備多個廣告版本，套取廣告批文。
1.3召開專家諮詢會，把專家講話斷章取義，獲取有利藥品銷售的證言編入廣告。
1.4偽造低價假合同，對付工商部門處罰。
2、存在的原因
2.1監管責任不明，法規存在漏洞。
2.2監管體制不順，行政交通低下。
2.3處罰力度不夠，缺乏威懾力量。
二、幾點建議
鑑於中國藥品廣告管理中存在的問題，我們必須堅持標本兼治，重在治本的原則，借鑑發達國家藥品廣告監管的成功經驗和做法，結合中國國情，改革監管體制，完善法律規章，創新監管手段，與時俱進，規範藥品廣告市場秩序。並提出如下幾點建議：
1、改革中國現行藥品廣告審批權和管理權分離的'體制，適時修訂《廣告法》等法律法規，以法律的形式賦予藥監部門對藥品廣告的監管職能，明確藥監部門對藥品廣告具有審批權和監督管理權，實現藥品廣告監管中的職、權、責一致，從根本上改變職能不清、責任不明造成的“漏監”、缺位的問題，建立起統一、權威、高效的藥品廣告監管新體制。
2、完善藥監部門規章，如國家食品藥品監督管理局在修改《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查標準》時可將藥品生產、經營企業“篡改經批准的藥品廣告內容，擴大療效宣傳”的違法行為定義為“所標明適應症或者功能主治超出規定範圍”，對於“藥品廣告中擴大療效宣傳的藥品”適用《藥品管理法》第四十八條規定，以假藥論處，則藥監部門可依據《藥品管理法》第七十四條規定，對發佈虛假藥品廣告的藥品生產、經營企業以生產、經營假藥行為直接處罰。
3、綜合運用行政許可、行政檢查、行政處罰等多種手段，促進企業誠信機制和自律機制的建立。建立企業不良行為記錄管理系統，把企業換證和GMP、GSP認證工作與企業藥品廣告行為結合起來，對個別違法藥品廣告行為嚴重，企業信用差的廣告主，在換髮許可證和認證時予以考慮。
——瀘溪縣食品藥品監督管理局
4、通過各種方式渠道，加強藥品廣告法律法規宣傳，提高消費者對藥品廣告信息的辨別能力，增強消費者自我保護能力和依法維權意識，使消費者在爭取個人權益的同時促使藥品廣告主、廣告經營者及廣告發布者合法宣傳經營。
(一)調查背景
廣告作為一種有償的、付費的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值觀念的載體之一，在一定的社會文化環境中就會產生適應這種社會文化環境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有着潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。
廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜誌，報紙，車載，等等。同時廣告專業要求掌握的只是眾多，如文化知識，策劃能力，市場營銷，文案寫作，品牌推廣，傳播，製作等方面的知識。廣告是一個複雜的專業，涉及的面廣，作為一個廣告專業的學生需要了解與掌握的知識眾多。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業現今社會的大學生越來越多，大學生面臨的壓力較大，在找工作時，有許多人找不到與自己的專業相關的工作，瞭解相關專業的信息很重要，只有這樣才能更好的知道自己的學習方向。
廣告專業要具備的能力
掌握廣告學基本理論、基本知識;具有現代廣告的策劃、創意、製作、發佈的基本能力，以及市場調查與營銷的基本知識和市場場分析、數據處理的基本能力;熟悉有關廣告的政策法規;具有公共關係的基本知識與活動能力;瞭解中國廣告事業的現狀與發展趨勢，瞭解外國廣告事業的發展動態。
(二)調查目的
瞭解廣告行業的現狀，知道自己應該學習哪些方面的知識。瞭解廣告公司對廣告專業人才的需求，在招聘時對廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學習找一個明確的方向。
正文
(一)調查方法
調查公司：鄭州恆為廣告策劃有限公司，鄭州視覺聖火影視製作公司，子昂影視傳媒，奧格威文化傳播有限公司。調查對象：廣告公司的人力資源管理調查方法：訪問法調查人員：劉佳靜，王姣姣，劉雲夢，朱麗潔，李姍姍，齊亞威
(二)實施過程中的問題
1.調查對象不願意接受訪問
2.得到的信息較籠統
3.得到的信息不是特別真實
(三)調查結果
1.調查的公司對學歷沒有較嚴格的.要求，但要求專業技能較強。
2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，製作，傳播，創意，等方面的技能。
3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔，有團隊意識。針對鄭州的廣告公司由於廣告公司的規模較小，要求職員的綜合素質較高，要能面面俱到。
4.廣告公司對剛畢業的大學生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢衝。但是對社會的瞭解不深，太理想化，在面對挫折是心裏的承受能力較低。
5.公司在招聘時主要判斷的依據：在校期間的的獲獎情況，參加的社會活動，自己寫的文案，策劃案，實習情況。在招聘時還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機水平。還可以再面試時當即出一個問題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據你的成績，招聘時的方法眾多。
6.大專學歷的學生的實踐能力較好，但是理論知識的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學生在學好課堂知識的同時要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時也要不斷的學習提高自己。
7.鄭州是一個大市場，發展潛力巨大。廣告行業將朝着廣告與營銷一體化，專業化與集團化是方向發展，鄭州的廣告業也要與其接軌。
8.要學會選擇良好的傳播方式。這也是你在學習重要好好掌握的知識。廣告的宣傳方式越來越多，其中互聯網在器中扮演着重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達出要傳達的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。
9.由於產業的整體化，需要的人員有市場營銷，策劃，製作，服務方面的人才。
10.廣告專業的學生學習的面較寬，如營銷，文案，傳播，策劃，製作，創意，品牌管理等，所以廣告專業的學生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。
11.由於廣告專業的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語言組織能力，要有敏鋭的觀察能力，要能説服顧客。
(四)結論及建議
結論：
1.廣告公司多，規模小，整體水平較低，沒有形成一條完整的產業鏈是鄭州市廣告公司的現狀。
2.公司招聘時要求專業技能過硬,對文憑及工作能力沒有嚴格的要求。
3.小公司要求全能，大公司要求專攻。
4.在招聘時不同的企業有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。
5.對畢業生要求不高，但要能吃苦，踏實。學習能力強。
建議：
在學習中要不斷提高自己的專業技能。
2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要有團隊合作意識。
3.要有良好的素質，在面對問題時要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學傳統文化知識，只有有良好的文化底藴才能有好的創意，才能在工作時更好的分析市場。有句話是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。
4.在在工作是要用全面與發展的眼光看問題，要選擇對自己發展有利的公司，從基層幹起，你會得到很大的特高。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業不能有以金錢至上的思想。
5.在學校要關注廣告的發展，為自己未來的發展奠定基礎。
6.多參加實踐活動，在實踐活動中提高自己處理事件的能力。暑假多實習，讓自己學到的知識在實踐中發揮作用。
7.在學校時的實踐作業也是你的經歷，所以在校的實踐作業要認真做，有的在完成以後，可以長期跟蹤調查不斷完善，在找工作時是你的重要簡歷。
隨着人民生活水平的提高，藥品廣告倍受百姓關注，但眾多的虛假藥品廣告的存在，給百姓用藥安全帶來了許多不良影響，雖然相關部門都在加大對虛假藥品廣告的監測整治力度，短時間內也取得了一定的成效，但有的還是屢禁不止甚至死恢復原，筆者現就其存在的原因及監管對策淺談以下幾點，以供交流。
一、虛假藥品廣告存在的原因
（一）藥商違規操作鑽監管漏洞
不少藥商在利益的驅動下，違反相關法規規定，鑽監管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會提前準備多個廣告方案，隨時準備偷樑換柱。送審時，不法藥商提交規範版本，以套取廣告批文。在廣告製作階段，採用召開專家諮詢會、義診、講座、“現身説法”等多種形式，利用“專家”、“治癒者”的證言佐證藥品奇特功效。廣告刊發後，藥商通常是與刊登廣告的媒體“合作”，共同應對監管部門。
（二）媒體把持話語權有恃無恐
媒體為了增加收入，對藥品廣告審核抱“睜一隻眼，閉一隻眼”態度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規定，違法發佈的藥品廣告，廣告主和媒體都應該受到相應的處罰，而事實上，因為發佈違法藥品廣告受到處罰的往往只有廣告主，對於媒體，監管部門一般不會對其進行經濟處罰和公開通報批評，因為媒體通常把持着“話語”權。
（三）審批和監督分離形成監管“真空”。
藥品廣告的審批在食品藥品監管部門，其查處在工商行政管理部門，刊播和管理在媒體及其主管部門。在廣告的監測上，審批部門的監測側重於是否經過批准，廣告的內容是否與批准內容一致，對監測到的違法廣告只能通報和移送，無權查處；而監督處罰部門主要側重於廣告審批手續是否完備，對於藥品廣告內容的真實性很少審查。這種審批、處罰、刊播三分離體制也給一些違法藥品廣告有了可乘之機。
（四）監督處罰不到位，給了虛假藥品廣告商投機取利的空間。
《廣告法》規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告管理機關責令廣告主停止發佈，並以等額廣告費用在相應範圍內公開更正、清除影響，並處廣告費用一倍以上五倍以下罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業務。虛假廣告產生的利潤則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。有關藥品廣告商業內人士表示，只要不是內容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門也就是對虛假廣告收回廣告文號，責令其一年之內不得再次申報，而廣告主再審報時只需交區區數百元的申報費，再交上不多的罰款了事。
（五）、消費者對虛假藥品廣告認識的不足。
一些消費者尤其是基層的中老年消費者樂於參加一些藥品生產企業違法舉行藥品展示會、推廣會等廣告宣傳活動，他們通過各種方式誤導消費者，客觀上為虛假藥品廣告提供了生存空間。
二、監管對策
從以上幾點可以看出，要杜絕違法藥品廣告，必須機制健全，部門合力，全民監督，我想從以下幾個方面做起，力爭做到標本兼治。
（一）、緊抓源頭監管，建立違法責任機制
要加大對廣大藥品生產企業的'藥品廣告監督力度，對一些藥品廣告企業無論在其生產本地或異地若發現其發佈的藥品廣告存在虛假行為，藥監部門應立即給予其相應的行政處罰措施，直至禁止其生產的該藥品在該地區銷售使用，只有這樣，才能真正的做到從源頭杜絕違法藥品廣告。
（二）、強化媒體責任，健全藥品廣告發布機制
要建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場機制、廣告市場信用監管體系，依法查處未經審批發布的廣告、虛假違法廣告，追究廣告發布媒體的責任，依法停止其廣告發布業務，直到取消廣告發布資格。
（三）加強部門協作，形成監管合力
要建立省、市、縣三級廣告監管聯席會議制度，宣傳、工商、藥監、新聞出版、廣播電視等部門要加強協作，發揮各部門的職能和優勢，形成監管合力，開展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點評等活動，形成監管合力。
（四）公開監管程序，發揮羣眾監督作用
相關部門應當建立公開透明的監管程序，充分利用計算機網絡容量大、方便快捷、互動性強的特點，建立藥品廣告數據庫系統，並向社會公開。同時利用報刊等媒體廣而告之，這樣可以便於社會公眾向藥品監管部門或工商部門舉報，便於公眾媒體上網查驗審批監督部門發佈的廣告原始內容，提高藥品廣告的真實性，便於消費者根據公開的藥品廣告內容對症選藥。
（五）、加大宣傳力度，提高消費者識別虛假藥品廣告的能力
要進一步加大宣傳力度，通過多途徑開展藥品廣告專項治理宣傳活動，教育引導消費者，增強羣眾對違法廣告的辨別能力，自覺抵制各類虛假藥品廣告的誘惑，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。
一、 目錄
(一) 業務範圍
(二) 業務水平
(三) 工作流程、擅長領域及聲譽
(四) 優勢、劣勢
(五) 提出建議
(六) 附錄
二、 摘要
(一) 瞭解五家廣告公司的業務範圍和水平
(二) 運用一個月時間在網上、圖書館等對各個地方各個領域的五家廣告公司進行業務及流程的調查，形成結果並獲得結論
(三) 九人小組分別在網上、圖書館查詢資料，並運用問卷調查的方法進行調查
三、 調查結果分析
為了解廣告公司的業務範圍和水平以及廣告優勢、劣勢，我小組九名同學對奧美廣告公司、北京未來廣告公司、成都直線廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯匯廣告有限公司進行了調查，同學們各司其職，於20xx年10月到11月期間，在網上查詢資料，到圖書館
查閲相關資料，並製作了100份問卷調查表，對在校學生及上班族進行了問卷調查，其中回收有效達78份，我們還投放了問卷表到網上，有56人蔘與問卷，其中有效達38份，綜合比較，奧美廣告公司無論在業務範圍、水平還是在資歷、擅長領域及聲譽上都遠遠超過其他四家公司，其聲名遠揚，廣告策劃相當有創意，而且新穎獨特，支持的人佔到61%，其他四家公司佔到39%，當然還是不錯的，也都是比較有實力的公司，下面就呈現報告
1. 業務範圍：
1) 過去的50年裏，奧美廣告公司與眾多全球知名品牌並肩作戰，創造了無數市場奇蹟，它們包括：美國運通（American Express）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麥斯威爾（Maxwell House）、BM、柯達等。國內客户包括：中糧集團、中國移動、聯想奧美隸屬於WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton；
2) 北京未來廣告公司作為中央電視台所屬唯一全資的4A廣告公司CCTV未來廣告公司是中央電視台探索專業頻道經營、面向市場多元化經營的重要平台，公司經營收入
佔CCTV年度總收入約20%。公司獨家代理經營着眾多優質和最新央視媒體資源CCTV5體育頻道、CCTV8電視劇頻道、CCTV12社會與法頻道、CCTV1《東方時空》、《今日説法》欄目、央視國際網站等；
3) 成都直線廣告主業務在於專業品牌策劃設計機構。企業及品牌形象策劃與全程視覺品牌形象設計企業及品牌形象策劃與設計、VI設計（視覺形象識別系統）、品牌策劃、房產整合推廣、畫冊設計、包裝設計、電視廣告等；
4) 成都唯高廣告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形象設計及推廣等方面的.服務企業形象設計、品牌形象設計、產品推廣、地產整合推廣；
5) 成都美聯匯廣告有限公司成立於20xx年，是一家以策略為先導，注重實效的高品質服務商，專注於廣告策劃與設計營銷策劃、標誌設計、產品策略、定位、VI系統設計、品牌廣告推廣、畫冊設計、包裝設計、展示設計、後期印刷與制。
80%70%60%50%40%
30%
20%
10%
0%
奧美北京未來成都直線成都唯高成都美聯匯
五家公司在國內外所佔的業務比例
2. 業務水平：
1) 奧美隸屬於WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton，奧美公關 ，Millward Brown，Research International，傳立和 Enterprize IG 等。憑藉 WPP集團的雄厚實力，奧美已經成為了調研、公關、設計、視覺識別、零售市場營銷、促銷和新媒體等傳媒領域的專家。至今奧美集團旗下已有涉及不同領域專業的眾多子公司：奧美廣告，奧美互動諮詢有限公司，奧美公關，奧美世紀，奧美行動營銷，brand union，ITOP，奧美紅坊等。
2) 北京未來廣告公司堅持“以市場為嚮導，以客户為中心”的服務理念。1997年以來，連續被北京工商局評為“重合同，守信用”單位。面向未來，公司進一步強化“客户導向”，從客户需求出發，不斷完善服務流程，深化客户服務，與中國最具實力的廣告公司建立戰略合作關係，共同致力於實現客户利益品牌搭建強傳播平台。
3) 成都直線廣告有限公司以兼具國際視野與本土文化的設計觀念，在企業及品牌形象策劃與設計的探索中，形
成了一整套科學、完善的運作體系，積累了豐富的行業實戰經驗。
4) 成都唯高廣告公司⑴專業：我們凝聚了一批高素質的業界精英，具有執着的專業追求、強烈的創作激情以及豐富的品牌服務經驗，成為創造一流品牌形象的有力保障。 精確：市場風雲瞬息萬變，同類產品層出不窮，vigour擁有深厚的專業積累、豐富的品牌服務經驗以及對項目的深入解讀、對市場慎密細緻的分析，
⑵細節：一句廣告詞的增減、平面稿上一點色彩的變化，都是至關重要的，vigour團隊的成員都是“耐得住性子”的人，對作品反覆的推敲、不斷的完善，產生真正的精品。 ⑶執行力：高效執行，必須以專業運作團隊與科學高效的執行模式為基點。vigour穩定專業的人才團隊與成熟的全員執行模式, 一流的敬業精神與團結協作氛圍，確保了執行運作的高效率，最終保障品牌按計劃達成預期目標，確保客户利益。
5) 成都美聯匯廣告公司主創設計及文案人員均來自於著名廣告公司及營銷公司中的骨幹精英，主創設計師均畢業於專業美術學院，並超過8年實戰經驗。提供優質一站式全程服務，公司歷經8年的專業積累和市場歷煉，以客户滿意和市場效果為服務準則，已為超過300家企業提供各類高質量的廣告服務！
系部名稱：
文學與傳媒系
專業：
廣告學
年級：
20xx級班級：
（2）班
姓名：
張慧娟
學號：
11039113
實踐單位：
xx市北侖區
實踐時間：
7月15日—8月16日共30天
正文：
通過這次實習得到的收穫主要有三個方面：一是通過直接參與企業的運作過程，學到了實踐知識，同時進一步加深了對理論知識的理解，使理論與實踐知識都有所提高，圓滿地完成了實踐任務；二是提高了實際工作能力，為就業和將來的工作取得了一些寶貴的實踐經驗；三是為以後畢業論文積累了素材和資料。
為了更平穩的走上社會的大舞台，為適應今後的社會工作而奠定基礎，也是出於對畢業後就業的考慮，我合理利用自己的暑假時間，去了一家廣告公司實習。因為平時就對廣告比較感興趣，並考慮到畢業以後有可能從事這個行業，所以得知能夠在廣告公司實習後，我非常珍惜這個機會，並打算在有限的時間裏加深對各種平面設計的瞭解及自己對廣告的理性認識。這次實習的收穫對我來説有不少，自己感覺在知識、技能、與人溝通和交流等方面都有了長足進步，總體來説，這次是對我綜合素質的培養，鍛鍊及提高。
實習中，我對廣告日常管理工作有了進一步的瞭解，分析了公司業務開展的特點、方式、運作規律。同時，對公司的企業精神有了初步瞭解。我十分慶幸能夠有在這樣一個公司實習的`機會，使我開闊了眼界。在實習的過程中，既有收穫的喜悦，也有一些遺憾。那就是對企業管理有些工作的認識僅僅停留在表面，只是在看人做，聽人講如何做，未能夠親身感受、具體處理一些工作，所以沒有領會其精髓。但通過實習，加深了我對廣告的理解，豐富了我的廣告知識，使我對廣告有了深層次的感性和理性認識。萬事開頭難。第一天來公司，我不知道該做些什麼，什麼也插不上手，只是這裏看看那裏逛逛，最終還是公司裏的同事給我指了路，提示我學習學習用PHOTOSHOP軟件模仿教程做些簡單圖片。終於找到事情做了，我就認真做起圖片處理。説實話，以前在學校也做過圖片處理，不過通常情況下一遇到困難或不懂就放棄了，而現在當我有疑問的時候，身邊都有同事可以指教，這使我受益匪淺。以前我總是盼望早點到社會參加工作，因為我總覺得工作是一件極其容易的事，可是當我離開學校，真的進入社會實習後，才體驗到工作並不是我想象中那樣，它不是一件容易的事。每天早上都要按時起牀，上班，到下午六點才能回家。在工作中也不能有絲毫的馬虎，每天都要打起精神工作。剛開始上班的時候，我的心情激動、興奮、期盼、喜悦。我相信，只有我認真學習，好好把握，做好每一件事，實習肯定會有成績。但後來很多東西看着簡單，其實要做好它很不容易。
當然工作之餘，實習生活更是豐富多彩。比如幫同事過生日，和同事吃午飯，總是聊得很開心，或者在公園漫步，總是那麼的愜意，且在這些集體活動中我也對在公司的實習心得進行整理，獨自思考自己的將來，自己的追求，不再盲目。獲得工作上的進步只是其中的一部分，更重要的是，能在尚未走出校園時就有獨立的工作和生活體驗也無疑是難得而珍貴的社會體驗。一個月，雖然短，但是我想，對於我而言，是一個很重要的轉折。經過一個月的實習，我有以下體會：首先，在還沒有進公司之前就要認真瞭解公司的整體情況和工作制度，為以後的工作做準備，做起事來才能得心應手；其次，要學會與人相處、與人溝通。只有這樣，才能有良好的人際關係，並在快樂的氣氛下順利的完成工作。與同事相處一定要禮貌、謙虛、寬容、相互關心、相互幫忙和相互體諒；再次，要學會嚴肅認真地工作。以前在學校，下課後只知道和同學玩耍，嘻嘻哈哈、大聲談笑。工作後可不能這樣。因為，公司是工作的地方，是絕對不允許發生這樣的事情。工作，來不得半點馬虎，否則就會出錯，工作出錯就會給公司帶來損失。於是，我意識到：自己絕不能再像以前那樣，要學會像這裏的同事一樣嚴肅、認真、努力地工作；最後，要學會虛心。因為只有虛心請教才能真正學到東西，也只有虛心請教才可使自己進步得更快。要向有經驗的前輩學習，學習他們的工作態度和做事原則，這樣才會少走很多彎路。
在實習期間，很辛苦，更受到了很大的啟發。通過一個月的認知實習，我更全面地瞭解到了各廣告公司的不同特點，基本信息等，清楚地明白了不同類型的廣告公司對人才的不同所需。同時，增加了我們學習廣告的興趣。也開闊了我們的眼界，努力認清了自己的優勢和劣勢，找到了自己的興趣所在、發展所在，對自己的發展方向有了基本的定位，這樣在以後的學習中會少一些迷茫，多一些理智。有了目標，有了方向，不會像沒有了導航的船隻一樣迷失自己。同時，我也認識到了一些自身的不足之處。例如，缺乏社會經驗，動手實踐能力低，沒有足夠的人際交往、溝通能力等。因此，在以後的學習中我會更加註重這些方面能力的培養，在學習的空餘時間裏，抓住每一次實踐的機會，積極主動地尋找更多地融入到社會中去的機會。
總之，在次實習中，我收穫頗多。這次認知實習不僅彌補了我們在課堂上學習的一些不足，還為我們自己在以後的學習指明瞭方向。總而言之，這次認知實習對我們來説具有非常重要的意義。我明白，在今後的工作終還會遇到許多新的東西，這些東西往往會帶給我新的體驗和體會。因此，我堅信：只要用心發掘，勇敢地嘗試，就一定會有更大的收穫和啟發的，也只有這樣才能為自己以後的工作和生活積累更多的知識和寶貴的經驗。
近年來，虛假藥品廣告廣泛存在，甚至在有的地方氾濫成災。據國家食品藥品監督管理局20xx年1月到7月對181份報紙發佈的10598次藥品廣告監測統計，違法發佈藥品廣告9680次,違法率達91.3%；對全國35家地市級電視台發佈的20792次藥品廣告進行了監測統計，違法發佈藥品廣告9573份,違法率為46%，因虛假藥品廣告的誤導，中國每年約有250萬人用藥不當。
一、虛假藥品廣告存在的成因
（一）藥商違規操作鑽監管漏洞
現在有不少藥商違反《廣告法》等法律法規規定，鑽監管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會提前準備多個廣告方案，隨時準備偷樑換柱。送審時，不法藥商提交規範版本，以套取廣告批文。在廣告製作階段，不法藥商多是通過“製造”或者收買“專家”、僱傭“患者”，採用召開專家諮詢會、義診、講座、“現身説法”等多種形式，利用“專家”、“治癒者”的證言佐證藥品奇特功效。廣告刊發後，藥商通常是與刊登廣告的媒體“合作”，通過偽造低價假合同，對付工商處罰。
（二）媒體把持話語權有恃無恐
近幾年來，藥品廣告已成為各類媒體最大的廣告來源，據統計，中國報業廣告收入中有40％來自房地產，25％依賴醫藥行業。藥品廣告從20xx年的16.21億元猛增到20xx年的127.48億元，20xx年上升到204.35億元，同比增長60.3％。因此國內各類媒體都想方設法佔領藥品廣告市場。這無形中給了違法藥品廣告以可乘之機。有業內人士承認，其所在報紙20xx年全年的廣告收入為1億元，近65％來自藥品廣告，其中絕大部分藥品廣告有誇大、虛假之嫌。媒體為了增加收入，對藥品廣告審核抱“睜一隻眼，閉一隻眼”態度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規定，違法發佈的藥品廣告，廣告主和媒體都應該受到相應的處罰，而事實上，因為發佈違法藥品廣告受到處罰的往往只有廣告主，對於媒體，監管部門一般不會對其進行經濟處罰和公開通報批評，甚至於內部的批評也僅僅只言片語。究其原因，媒體把持着話語權，執法部門的整體形象有時會因媒體的一兩句話而“灰頭灰臉”。（三）審批和監督分離形成監管“真空”。
中國目前的藥品廣告監管體制是：食品藥品監管部門負責藥品廣告的審批，工商行政管理部門負責廣告的查處，媒體及其主管部門負責廣告的刊播和管理。在廣告的監測上，審批部門的監測側重於是否經過批准，廣告的內容是否與批准內容一致，對監測到的違法廣告只能通報和移送，無權查處；而監督處罰部門主要側重於廣告審批手續是否完備，對於藥品廣告內容的真實性很少審查。從食品藥品監管系統內部來看，藥品廣告的審批權限又僅限於省級食品藥品監管局，市縣藥監局無審批權，致使藥品廣告審批監管呈現“管着的看不到，看着的管不到；審批的不管，監管的不批”等狀況。一些違法藥品廣告因此有了可乘之機。
（四）對違法者的處罰偏輕，形成虛假藥品廣告的低投機成本、高投機利潤。
《廣告法》規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的'，由廣告管理機關責令廣告主停止發佈，並以等額廣告費用在相應範圍內公開更正、清除影響，並處廣告費用一倍以上五倍以下罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業務。虛假廣告產生的利潤則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。一位藥品廣告發布主甚至表示，只要不是內容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門也就是對虛假廣告收回廣告文號，責令其一年之內不得再次申報，而廣告主再審報時只需交區區數百元的申報費，再交上不多的罰款了事。
（五）、消費者認識不足。
一些消費者，特別是中老年消費者樂於參加一些藥品生產企業違法舉行的藥品生產企業違法舉行的藥品展示會、推廣會等廣告宣傳活動，客觀上為虛假藥品廣告提供了生存空間。
二、治理虛假藥品廣告的對策和建議
（一）、建立科學的監管體系與強有力的監管手段。
監管體系的建立，有賴於政府加大投入，增強監管力度。而這個“投入”不能理解為一味向執法隊伍追加投資，更要考慮建立一個全民監測的運作體系。比如，建立舉報獎勵制度；比如，長期在大眾媒體設立專欄，將舉報電話、識別違規廣告的簡明方法等永久公佈，既方便羣眾舉報，又可讓違規者聞風喪膽。更為重要的是，通過全民舉報，可讓百姓對藥品廣告中的誇張用語，從彈性的心理認同，轉向剛性的法律認同，從而讓法律精神與百姓的普遍文化心態相統一，違法藥品廣告就會難以氾濫、猖獗。據悉，北京市工商局引進了全國首套廣告監測系統。這套系統可以自動對廣告圖像中諸如“第一”、“專家”等文字進行識別，並將識別結果與數據庫中的違規詞語進行比對，能在一定程度上提高監測效率。儘管這套識別系統還大有改進的必要，但我以為這樣的方向還是值得肯定的。
（二）、強化媒體監管，健全藥品廣告發布機制
要建立健全各級黨委宣傳部門、廣播電視行政部門、新聞出版行政部門等新聞媒體單位領導責任追究制，對發佈未經審查或者與審查批准的內容不一致、不具備相應證明文件的違法廣告的新聞媒體，實行媒體領導責任追究制。建立報刊出版、廣播電視等單位及其負責人的各種評比、評優、考核等制度，其中廣告經營情況要列為考核的
重點指標，對發佈虛假違法廣告問題嚴重、社會影響惡劣或者拒不配合執法機關調查取證的報刊出版、廣播電視等單位，在徵求所在地工商行政管理機關意見的基礎上，實行“廣告違法一票否決制”，對有關責任人予以處分。建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場機制、廣告市場信用監管體系，依法查處未經審批發布的廣告、虛假違法廣告，追究廣告發布媒體的責任，依法停止其廣告發布業務，直到取消廣告發布資格。
（三）、堅持露頭就打，搞好廣告品種跟蹤監管
要求零售藥店等銷售終端在購進藥品廣告品種時，一定要核實一下藥品廣告的真實性，合法性，看有沒有經過審查、備案，內容是否符合相關規定，切實做好首營品種把關工作。藥品監管部門要將廣告藥品列為重點監控對象，對違法發佈廣告的藥品堅持露頭就打，真正剷除它得以生存的温牀。
（四）加強部門協作，形成監管合力
要建立省、市、縣三級廣告監管聯席會議制度，宣傳、工商、藥監、新聞出版、廣播電視等部門要加強協作，發揮各部門的職能和優勢，形成監管合力，開展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點評等活動。鑑於市縣食品藥品監管部門處於工作第一線，卻無藥品廣告的審批權和查處權，積極推行廣告備案制，即廣告商要在轄區內進行藥品廣告發布，必須將省（市）食品藥品監管部門的審批件提交當地的市縣食品藥品監管部門審查備案。
（五）公開監管程序，發揮羣眾監督作用
政府相關部門應當建立公開透明的監督程序，充分利用計算機網絡容量大、方便快捷、互動性強的特點，建立藥品廣告數據庫系統，並向社會公開。同時利用報刊等媒體廣而告之，這樣可以便於社會公眾向藥品監管部門和工商部門舉報，便於公眾媒體上網查驗審批監督部門發佈的廣告原始內容，提高藥品廣告的真實性，便於消費者根據公開的藥品廣告內容對症選藥。
（六）、提高廣大消費者識別虛假藥品廣告的能力
據調查，目前相當一部分消費者不知道處方藥不能在大眾媒體發佈廣告、保健食品廣告不得宣傳療效、藥品廣告不得以醫生和患者的形象進行宣傳等基本常識。這需要監管部門進一步加大宣傳力度，要集中開展藥品、廣告專項治理宣傳活動，教育消費者，增強羣眾對違法廣告的辨別能力，自覺抵制各類虛假藥品廣告的誘惑，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。
知識密集、技術密集、人才密集的廣告業是現代服務業的重要組成部分，是創意經濟中的重要產業，在服務生產、引導消費、推動經濟增長和社會文化發展方面，發揮着十分重要的作用。為促進我縣廣告業加快發展，我們對縣廣告業的現狀、存在問題進行了深入的調查，就廣告協會如何發揮在政府和廣告企業中的橋樑作用、如何加強行業自律、如何規範廣告業內的行為方式、如何促進廣告企業做大做強、如何促進廣告業又好又快地發展等問題進行了研討。在此基礎上，提出了一些建設性的建議和意見。
一、我縣廣告業的現狀及存在問題
近幾年伴隨着我縣經濟的跨越發展，廣告業出現了強勁增長的勢頭，我縣廣告業得到快速發展，在服務生產、引導消費、推動經濟增長和社會文化發展等方面，發揮着十分重要的作用，但我們還必須清醒地認識到我縣廣告業存在着諸多問題和不足，有着進一步發展的空間，也有迅速成長的困難。具體來説，有以下幾個方面：
1、形成規模的廣告單位較少。目前，我縣有廣告經營單位與周邊縣相比，在數量上差距並不明顯；但我縣廣告經營單位規模大都偏小。除新聞媒體和少數幾家初具規模的大廣告公司外，絕大多數廣告經營單位都沒有形成規模，有的甚至僅一兩個人，一間簡陋的辦公室，一台電腦，既無資金實力，亦無穩定的客户羣。而且每年皆有相當數量的廣告經營單位因諸多因素而歇業，同時又有許多新企業註冊設立。
2、規模民營廣告公司發展緩慢。近年來，新聞媒體的廣告業務逐年增長，其內部缺乏核心競爭力，其外部沒有進一步發展的空間，實在難以做大做強。
3、廣告業務的層次偏低。我縣廣告單位從事的廣告業務大多處於較低層次，同質化傾向十分嚴重。在調研中，我們發現很少能見到從事媒體代理的公司，從事企業整體策劃、廣告發布的公司；同時對新興廣告載體如網絡、動漫等也很少涉足。大家都擠在較低層次的廣告業務上，奮力拼殺，造成廣告界的無序競爭。
4、高端專業人才缺乏。廣告業普遍缺乏高端專業人才，如高級策劃人員、高級平面和三維設計人員等，不少廣告單位往往是總經理兼業務員、策劃員和設計員，其專業水平難以出類拔萃。這種高端專業人才的缺乏導致高額利潤流失到外地企業；相形之下，我縣的廣告單位只能侷限在廣告發布、製作上，身心疲憊，卻利潤微薄。
5、政府扶持力度不夠。廣告業作為一種產業，是文化產業和現代服務業的重要組成部分，也是大力發展第三產業不可或缺的方面。它具有知識密集、技術密集、人才密集等特點，除了服務經濟的作用外，在創業、就業等方面有着十分重要的作用。從加快廣告業的發展角度來看，政府對現有廣告企業的理解、關懷，對廣告策劃、創意的扶持、對進入新興廣告載體的支持等方面都有失偏頗。如清理和取消不合理、不合法的收費項目，提供更多的免費服務等。
二、我縣廣告業存在問題的分析
制約我縣廣告業加快發展的原因很多，如廣告單位自身的創新意識、開拓意識不夠，自覺服務縣委、縣政府的中心工作的意識不夠，存在着創新的畏難情緒和小富即安的思想等，除此以外也有若干的客觀因素，嚴重製約着我縣廣告業的有好又快發展。
1、如何更多地理解、關懷廣告企業的發展。在調研中，廣告單位對户外廣告的整治議論較多，一是願意積極配合政府的整治工作，二是整治造成廣告公司的直接、間接損失。我們要對廣告單位在户外廣告問題上的意見報以更多的理解。由於我縣廣告業總體層次不高，一些規模廣告公司以製作為主體，或以佔有一點發布載體為主體，長期以來沒有形成自己的特色和核心競爭力。而户外廣告就成了幾乎唯一的利潤增長點，它既撇開了同行之間的同質化低擋次的競爭，又可算勉強擠入規模廣告公司的行列。對這一類廣告公司而言，户外廣告已成為規模廣告公司經營的根本，甚至是全部。如果不斷擠壓這些公司的户外廣告空間，勢必導致規模廣告公司失去規模，或者倒閉。所以，在户外廣告的處理上，應給予更多的理解、關心，採取積極穩妥的措施，處理好各方面的關係，兼顧到多方面的利益。
2、如何形成國營、民營廣告企業齊頭並進的格局。國營廣告企業近年來發展勢頭良好，為我縣廣告業的升級換代奠定了基礎，是最可能做大做強的企業。相比之下，民營廣告企業的户外廣告卻受到不斷的擠壓，呈不斷萎縮態勢。我們要努力創造國營、民營廣告企業齊頭並進、共同發展的格局，儘可能地將國營、民營廣告企業置於同一起跑線上，不厚此薄彼，不親疏有別。其中民營廣告企業反映最為強烈的是拍賣制下的公平、公正問題，如一些户外廣告泊位沒有經過拍賣程序，沒有繳納鉅額的拍賣費。這些户外廣告佔有着我縣最好的資源，發展下去，勢必出現惡性競爭的局面，進而一步擠壓民營廣告企業的户外廣告利潤，使規模民營廣告企業的生存狀態更加艱難。
3、如何處理管理與保護廣告企業利益的關係。對廣告的管理、户外廣告的整治是必須的，這一點毋庸置疑。但我們要更多地從促進我縣廣告業蓬勃發展的角度出發，處理好管理與保護廣告企業利益的關係。一是要堅持公平、公正的原則，二是要根據我縣廣告企業的實際情況，制定具體實施方案。事實上，户外廣告的拍賣情況一直不太理想，造成一些廣告泊位至今仍處於空白狀態，形成資源浪費。
4、如何鼓勵廣告企業提高廣告業務的層次。我縣廣告單位較多，絕大部分都在低層次上徘徊，從事廣告業的一般服務項目；而規模廣告企業則擁擠在户外廣告的角逐中，把户外廣告當作自己的支柱業務。因此廣告企業的整體策劃能力較弱，開闢新型媒介的能力較差，企業長期在低層次上競爭，企業負責人普遍感到有無奈的疲憊感。推動我縣廣告單位上台階、上水平，從而鑄造自己的特色品牌和核心競爭力，這是當前的重要課題。當然廣告企業的業務水平提升主要要靠企業自身的不懈努力，這是發展的主體。我縣廣告企業要學習外地的先進經驗，積極開拓進取，從橫向和縱向兩個方面開闢自己的新天地。如蘇州、常州廣告企業的標牌產業，無錫、常州的動漫產業，深圳、廣州的led產業等。同時政府也要引導、鼓勵、促進廣告企業向更高層次發展。充分利用現有國家對文化產業的各種優惠，減少發展的制約，加大激勵措施和政策扶持。
三、加快我縣廣告業發展的建議
1、制定廣告產業發展規劃。要把廣告業作為文化產業和服務業中的重要組成部分，進行規劃。要以高度的歷史使命感和強烈的責任感，從戰略的高度充分認識發展廣告業的重要意義，轉變觀念，抓住機遇，採取有力措施，進一步發揮廣告業在推動現代服務業以及國民經濟和社會發展方面的重要作用，大力促進我縣廣告業的健康發展。享受政府對文化產業的扶持政策，以發揮其拉動經濟、營造商業氛圍、美化縣城環境、擴大就業渠道、解決社會問題的積極作用。
從而明晰廣告的管理職能、監督職能和促進其發展的職能，推動廣告業成為文化產業和服務業的支柱產業。
2、加快户外廣告設置等載體的規範化管理和運作。我縣已經制定拍賣制存在着若干問題，有進一步完善的必要。一是拍賣制不能對户外廣告的設置全覆蓋，不能完全做到公平、公正。二是拍賣價位太高，使我縣廣告企業無力承受而不敢問津。三是投資存在潛在的風險，使廣告企業畏縮不前。
我們要從加快我縣廣告業發展的高度，來推動户外廣告的建設。因此我們建議一是提高户外廣告規劃和拍賣制的制定層次。二是拍賣價位要更加科學化，資金使用和管理更有利於廣告業的.發展。要防止一味地抬高價格，設置過高的門檻，進而出現繳納費用高廣告企業無力承受而不敢問津的情況，或接受下來只能勉強維持的狀況。資金使用和管理方面，也應考慮如何對促進廣告業又好又快地發展有利。如是否可以考慮建立一項專用資金作為鼓勵廣告企業進行創新的基金等。三是制定户外廣告拆除的賠償辦法，消除廣告企業的後顧之憂。在如此巨大的前期費用下，廣告公司本能地會考慮假如要拆除的問題。因此如果沒有相應的規定，廣告公司則肯定會瞻前顧後，畏縮不前。
3、充分發揮廣告協會的社會組織作用。一是發揮在政府和廣告公司中的橋樑作用，使政府的政令和意圖得到更好地貫徹，同時使企業的呼聲、意見和建議得以順暢地上呈。二是加強行業自律，規範廣告業內的行為方式。三是部分行使政府的職能，進行業內的自我教育，自我管理和自我約束。四是使廣告協會成為廣告企業創新發展的推進器，促進廣告企業做大做強。希望政府能肯定廣告協會存在的重要性和必要性，多一些支持和關心。如可以考慮將廣告創新的專項基金交由協會管理，通過評獎。評先等形式，激勵廣告公司的創新發展。
4、將廣告企業的創新納入我縣的創新型縣城建設。廣告業是創新產業，是否可以考慮將廣告企業的創新納入我縣的創新型縣城建設，使之成為創新型縣城建設的一部分。在創新型縣城框架內，制定適合廣告業的細則，按照創新型縣城建設的相關規定享受其優惠政策。同時建立具有廣告業特點的知識產權保護制度。鼓勵廣告原創作品進行作品登記，廣告中使用他人作品的，應當依法取得權利人的授權，並探索和建立企業內部的原創作品及策劃方案申請投標前的備案保護制度，鼓勵廣告企業增加創新研發投入，依法保護廣告企業多種形式的創新研發智力勞動成果。重視和加強對知名廣告企業商標的保護，以及對廣告原創作品的版權保護和創新技術的專利保護，加大對侵犯廣告業知識產權行為的打擊力度。
5、落實税收優惠政策。對企業發生的符合條件的廣告費支出，除國家財政、税務主管部門另有規定的外，對小型微利廣告企業減徵或免徵企業所得税。等等。
廣告產業的發展，體現了縣城經濟、社會發展的水平，反映了縣城文明程度。我們要充分發揮廣告業服務生產、引導健康消費、促進社會主義精神文明建設的積極作用，大力促進我縣廣告業又好又快地發展，以達到廣告業後發先至、跨越發展的目的。
為摸清全省金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作現狀，加強企業職業病危害防治工作。4至5月份，在全省金屬非金屬礦山、危險化學品、石材加工等重點行業職業病危害專項治理工作啟動前，省安監局組成調研組，對XX市、XX市等地區的6類12家金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作進行了調研。其中，調研石膏礦、磷礦等非金屬礦山企業7家，鐵礦、銅礦等金屬礦山企業5家。調研的企業中，既有大冶鐵礦等大型國有企業，也有小型民營石膏礦企業。調研中通過座談交流、查閲檔案台賬、井下現場檢查、現場檢測職業病危害因素、與重點崗位職工交流等，對金屬非金屬礦山企業的職業病危害防護設施建設、職業衞生“三同時”、個體防護用品佩戴、職業衞生培訓教育等職業病危害防治工作有了基本瞭解，對做好全省金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作有了新思路。
一、基本情況
據不完全統計，目前，我省金屬非金屬礦山企業約3000家，其中，地下礦山近500家。主要分佈在XX市、XX市、XX市、XX市、XX市、恩施州等地區，開採礦種主要以鐵、銅、磷、石膏、石灰石、露天採石場等為主體。由於礦體條件複雜、不安全因素多，在採掘、運輸、提升、通風、排水、破碎等生產環節產生的粉塵、有毒有害氣體、噪聲、振動、電離輻射、工業外傷等職業病危害因素嚴重威脅着勞動者身體健康及生命安全。
近幾年來，我省職業病防治工作在各級黨委、政府高度重視下，尤其是職業衞生監管職能劃轉後，全省各級政府以及職業衞生監管部門依據新修訂的《職業病防治法》等法律法規規章，圍繞國家和省職業病防治規劃提出的防控目標，協調配合，合力推進，全省職業病防治工作取得了階段性成效。各級安監部門按照國家安監總局、省安監局的部署安排，紮實推進職業病危害防治工作，用人單位職業衞生主體責任意識明顯增強，職業衞生工作不斷規範。但由於受歷史原因、當地經濟發展水平等多方面影響，金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作基礎仍很薄弱，防治工作仍處於起步階段，企業主體責任還沒有認真落實。比如：絕大多數的企業沒有落實建設項目職業衞生“三同時”制度，職業病防護設施先天不足，加之管理制度不健全，致使多數企業的工作場所職業病危害因素濃度或強度超標。20xx年以來，我省在8個重點行業開展了職業病危害專項治理工作，但是，並沒有涵蓋礦山、危險化學品等行業，礦山、危險化學品企業存在和產生的粉塵、高毒物質等職業病危害因素嚴重威脅着勞動者生命安全和身體健康，礦山企業職業病危害防治形勢十分嚴峻。
二、存在的主要問題
（一）職業衞生管理工作情況
1.職業衞生管理機構設置和管理人員配備不完全符合要求。從調研的12家金屬非金屬礦山企業看，11家企業設置或指定了職業衞生管理工作機構；6家配備了職業衞生管理專職人員，6家配備了兼職人員。
2.職業衞生管理制度和操作規程建立、落實及公告工作還不規範。12家礦山企業中6家制定建立了職業衞生管理制度，但只有2家按照規定在醒目位置設置了公告欄，公告了國家安監總局第47號令規定建立的13項制度；3家企業公告了職業病防治操作規程、職業病危害事故應急救援和工作場所職業病危害因素檢測結果。
3.職業衞生培訓有待加強。12家礦山企業10家主要負責人和職業衞生管理人員參加了安監部門組織的職業衞生培訓；但是，企業內部培訓制度不落實，只有3 家企業對部分重點崗位的勞動者進行了職業衞生培訓，培訓人數也只佔應培人數的30%，培訓內容與崗位存在的職業病危害因素結合不緊，針對性也不強。
4.絕大多數企業職業衞生“三同時”制度沒落實。12家企業項目建設時均沒有認真落實職業衞生“三同時”制度，沒有依法進行職業病危害預評價、職業病防護設施設計審查和職業病危害控制效果評價，竣工驗收時也沒有對職業病防護設施進行驗收。20xx年以來進行職業病危害現狀評價的企業只有3家，只佔應進行現狀評價企業的25%。
5.職業病危害項目申報要素不全。12家礦山企業中，11家進行了職業病危害項目申報，但是，申報項目內容要素完整的只有5家，佔全部調研礦山企業的41.6%。
（二）工作場所職業病危害防治情況
1.小型企業工作場所生產佈局不合理。礦山企業生產佈局、工藝流程設置與礦山的選址、地形地貌、礦產資源賦存有很大關係。調研的12家企業由於絕大多數企業落實了安全設施“三同時”制度，生產佈局合理，產生粉塵、有毒有害氣體、噪聲等生產區域與非生產區域都留有足夠的職業衞生防護距離，一定程度上避免了非接觸職業病危害人員接觸職業病危害，減少了接觸職業病危害人員的接觸時間。但是，3家規模較小的礦山企業存在生產佈局不科學、工藝流程不合理問題。
2.部分企業職業病危害防護設施不達標。2家鐵礦和1家銅礦企業職業病危害防護設施建設維護情況較好，但多數石膏礦、磷礦企業職業病防護設施相對不完善，1家石膏礦企業沒有任何防護設施。有些企業儘管建設了“六大系統”，但多數通風系統達不到應有效果。
3.大部分企業職業病危害因素濃度或強度超標。對2家企業的粉塵濃度及4家企業的噪聲、2家企業的電離輻射強度進行了檢測，粉塵總塵濃度分別超標68倍和 103倍，4家礦山企業的16個噪聲檢測點12個點超標。對2家企業巷道掘進面6個點的電離輻射強度進行了檢測，沒有發現超標現象。
4.多數企業個體防護用品不符合要求。12家企業均為接觸粉塵的勞動者配備了防塵口罩，但8家企業職工的防塵口罩佩戴沒有全覆蓋，部分職工佩戴方法不正確。12家企業只有3家為接觸噪聲的勞動者佩戴了防護耳塞等防護用品，7家企業為接觸有毒有害氣體的勞動者佩戴了防毒面具，但其中4家使用的防毒面具為無 “勞安”標誌和無“生產許可”標誌的不合格產品。
5.職業健康監護工作沒有完全落實。調研中，從每家企業抽查10份職工健康檢查檔案，12家企業沒有1家100%落實上崗前、在崗期間、離崗時健康檢查制度。絕大多數企業檢查結果告知方式不規範，2家企業甚至沒有將體檢結果告知勞動者本人。
6.部分企業職業病危害檢測評價制度未落實。12家企業有5沒有落實每年1次的職業病危害因素檢測；7家職業病危害嚴重的企業沒有委託職業衞生技術服務機構開展三年1次的職業病危害現狀評價。絕大多數企業沒有落實日常檢測制度，5家企業暨沒有日常檢測設備，也沒有指定日常監測人員。
三、措施和建議
從調研看，金屬非金屬礦山企業普遍存在職業衞生主體責任不落實，生產佈局不合理、管理不規範、制度不健全、檢測評價不開展、職業病危害因素超標、健康監護及個體防護用品佩戴不規範等問題。礦山既是職業病危害嚴重行業，也是職業病發病的重災區，規範金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作已經到了刻不容緩的地步，做好金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作，建議採取以下措施：
（一）強化宣傳教育，增強企業職業衞生主體責任。
職業病防治工作事關廣大勞動者生命安全和身體健康，是重要民生工程，各地可依託主流媒體大力宣傳職業病防治法律法規，增強企業職業病危害防治主體責任意識，促使企業自覺貫徹落實職業病防治法律法規，主動依法加強職業衞生管理工作，加大經費投入，落實職業衞生相關制度，保障勞動者生命安全和身體健康。
（二）開展專項治理，規範企業職業衞生管理工作。
針對全省金屬非金屬礦山職業病危害防治工作嚴峻形勢，可通過開展職業病危害專項治理，依託職業衞生技術服務機構、職業衞生專家等技術支撐，為現有企業職業病危害防治工作“把脈問診”，督促企業建立職業病防治責任制，建立健全職業衞生制度，落實管理機構和專職人員，強化職業病危害防護知識培訓，提高人員職業病危害防治能力，建立應急預案，提高職業病危害事故處置能力，全面規範礦山企業職業衞生管理工作。
（三）依託安全監管，促使企業職業衞生制度落實。
國家新修改的《職業病防治法》，將職業病預防環節的監管職能從衞生部門劃轉到安監部門，各級安監部門可結合安全生產監管，轉變監管方式，組織相關內設機構，共同推進礦山企業職業病危害防治工作，督促企業落實職業衞生主體責任，促使金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作有較大幅度提升。
農民專業合作社是以家庭承包經營為基礎，統分結合的雙層經營體制的一種有效形式，是帶動農户進入市場，保障農產品有效供給、構建現代農業產業體系的重要載體。根據《國家農業綜合開發辦公室關於報送農業綜合開發支持農民專業合作社發展有關情況的通知》（國農辦[20xx]9號）文件精神，我辦及時組織相關人員對我區財政支持農民專業合作社發展的情況進行了專題調研，形成了如下調研報告。
一、基本情況
（一）我區農民專業合作社總體情況
我區農民專業合作社發展快、起點高，全省第一家農民專業合作社、聯合合作社均成立於我區。僅20xx年我區就新建合作社 96 家，截至目前我區農民專業合作社總數已達750 個，發展社員8186個，社員出資總額414948萬元，平均每社出資額50.69萬元，帶動農户3.58萬户，涵蓋了種植業、養殖業、加工業、林果、花卉、蔬菜、農產品加工、銷售、林木服務等各個領域，形成了“生產合作型、產銷合作型、購銷合作型、技術服務型、中介服務型”等多種合作社模式。合作社產業鏈不斷延伸，如山西省首家鮮奶吧是我區錦宏奶牛聯合社為適應市場需求推出的新型鮮奶營銷模式，也是農副產品直接上市的農超對接新舉措，奶產品通過奶吧直接面向消費者。來廣園藝合作社聯合10餘個合作社與美特好等超市實行農超對接，日銷售蔬菜1萬公斤以上。莊子鄉金忠果品合作社產品遠銷北京、河南，20xx年又打開山東、廣西市場。老樹天下谷合作社、豐潤澤園藝合作社、張慶萬珍醋業合作社等合作社代表榆次參加了省農產品博覽會和全國農產品博覽會。我區的農民專業合作社由小到大、由鬆散型向集聚型轉變，產業鏈不斷延伸，發展涉及到我區農村各個行業，並不斷成為各行業的排頭兵。如老樹天下谷和晉豐元合作社成為了農產品加工的龍頭企業，小張義的仲義康合作社是我區肉雞養殖的排頭兵，誠民畜牧專業合作社的“澤榆”牌名聞榆次後，又挺進太原大型超市。20xx年最顯耀的是我區推出的十個生態莊園。其中有豐潤澤、明樂、百草園、瀟河人家、老樹等莊園等均由合作社發展而來，為榆次莊園經濟的崛起發揮了積極作用。
（二）我區農業綜合開發扶持農民專業合作社情況
我區20xx年開始實施農業綜合開發項目以來，積極引導民營資本投資農業領域。大力扶持農民專業合作社項目，20xx-2011年間，累計投資461.35萬元，其中財政資金172.5萬元,合作社自籌288.85萬元，先後扶持了晉中老樹紅棗專業合作社、晉中大老粗種養專業合作社、晉中康源農機服務合作社3個項目, 經營範圍涉及小雜糧加工、食用菌種植、農機服務等各個領域,為社會提供就業崗位500餘個,帶動農户萬餘户，促進了當地農業產業結構調整，提高了農民進入市場的組織化程度，增強了合作社的示範帶動作用和市場競爭力，為農業農村經濟發展、農民增收創造了條件。我區扶持農民專業合作社主要有以下兩種途徑：
一是農業綜合開發產業化經營財政補助項目扶持農民專業合作社。
20xx年扶持的晉中老樹紅棗專業合作社，項目名稱“XX市XX區年產1000噸健康復合雜糧粉、紅棗營養複合雜糧粉生產線擴建項目”，為國家農業綜合開發產業化經營項目，採取財政補貼方式，項目總投資140.35萬元，其中財政資金52.5萬元（中央財政資金35萬元，省財政資金14萬元，市財政配套1萬元，區財政配套2.5萬元），合作社自籌資金87.85萬元。通過項目扶持，該合作社在原有廠區空地上擴建了一條年產300噸複合雜糧粉生產線和一條年產200噸紅棗營養複合雜糧粉生產線，新增加工車間540平方米，購置各類設備10台(套)，項目年新增總產值200萬元，年新增利税90萬元。帶動農户200户，農民銷售增收360萬元，社會效益非常明顯。
20xx年扶持的晉中大老粗種養專業合作社，項目名稱“XX市XX區新增15棟珍稀食用菌蔬菜温室示範基地擴建項目”，為國家農業綜合開發產業化經營項目，採取財政補貼方式，項目總投資168.00萬元，其中財政資金30萬元（中央財政資金20萬元，省財政資金8萬元，市財政資金0.5萬元，區財政資金1.5萬元），合作社自籌資金138萬元。通過項目扶持，該合作社新建温室15棟，新增設備37台，年增利税達118.77萬元，帶動農户57户，增加農民收入60.58萬元，帶動周邊大量閒置勞動力發展食用菌栽培。隨着合作社規模的不斷擴大，產業關聯效應逐步顯現，進而帶動包裝、運輸、以及服務等產業迅猛發展，解決了相關行業100餘人的就業問題。
二是農業綜合開發土地治理項目扶持農民專業合作社。
20xx年扶持的晉中康源農機服務專業合作社，項目名稱“XX市XX區康源農機服務專業合作社現代農機化示範區建設項目”，為國家農業綜合開發土地治理項目，採取財政補貼方式，項目總投資153萬元，其中財政資金90萬元（中央財政資金60萬元，省財政資金30萬元），合作社自籌63萬元。通過項目扶持，該合作社更新打井2眼、配套2眼（井房及機泵下卧），新增80kva變壓器1個，整理渠道2公里，新增各類農業機械10台（套）。項目區改善灌溉面積1200畝，年節水量2.4萬立方米，機耕、機播、機收綜合機械化水平達到95%以上，年新增優質糧食6萬公斤，增加農民年收入39.74萬元,新增農民人均年純收入273元，為項目區農業增產，農民增收提供有力支撐。
二、做法與經驗
近年來，我區各級、各部門始終堅持“政府支持、能人引導、農民參與”的指導思想和“引導不參與、鼓勵不包辦、扶持不干擾”的基本原則，積極幫助和指導農民專業合作社健康發展，做了大量工作和有益探索，做法與經驗集中體現在以下幾個方面：
一是因地制宜，突出特色，這是加快發展農民專業合作社的基礎。農民專業合作社的建立和發展，必須立足當地資源優勢和產業特點，這樣才能具有旺盛的生命力和長遠的發展潛力。因此，在扶持創辦各類農民專業合作社時，要始終堅持一個“專”字，強化一個“特”字，突出一個“優”字。“專”就是要圍繞專門為農服務一個方向，實施專項農業產業化經營，以專立社；“特”就是在市場競爭中以特色取勝，以特增效；“優”就是以優質產品擴大其知名度，創名牌效應，以優佔市。
二是健全組織，加強領導，這是規範發展農民專業合作社的關鍵。調查發現，一個農民專業合作社能否實現可持續續運行與當地領導的思想重視、認識程度、組織機構落實情況有着十分密切的聯繫。目前我區大部分農民專業合作社實力偏弱，規模偏小，服務和業務主要停留在信息、技術諮詢和初級產品銷售的層面，很少開展產品的深加工，缺乏市場開拓能力，急需健全組織，加強領導，做大做強。
三是規範運作，強化管理，這是加快發展農民專業合作社的核心。從調查情況看，我區那些辦得好的農民專業合作社都得益於按照專業合作社章程辦事、遵循合作社發展基本原則的結果。主要是能堅持以下幾點：第一，堅持“民辦、民管、民受益”的原則；第二，堅持一手抓發展，一手抓規範；第三，堅持對內服務不以營利為目的，對外經營爭取利潤最大化。而那些運作不太好的合作社，其主要表現在：組織結構不規範，管理制度不健全，社務財務不透明等幾個方面。因此，理順農民專業合作社內部各個方面的相互關係，規範完善農民專業合作社的組織結構、運行機制和管理制度，是加快合作社健康發展的核心所在。
三、作用與成效
我區農民專業合作社主要依託糧、菜、果、牧、花五大特色主導產業而建，在推廣新品種、應用新技術、開拓新市場等方面受到了廣大社員的一致好評，在推進高效農業規模化，促進農業增效、農民增收，推動農村經濟發展等方面，充分發揮了橋樑紐帶作用，主要體現在以下四個方面：
（一）帶動了產業壯大和結構調優。合作社圍繞做大做強特色主導產業，提高農民組織化程度，引導農户發展專業化生產，建立健全規模化、專業化的農業產業區域和體系，初步營造了主導產業的壯大和農民專業合作社發展良性互動的氛圍。
（二）促進了農業增效和農民增收。合作社通過引導農民調整產業結構，生產適銷對路的農產品，促進了高效農業的發展，提高了農業生產效益，使農民分享加工和流通環節的收益，獲得財產性和轉移性收入，帶動了一大批農户通過種、養、加增收致富。
（三）推動了品種優化和技術更新。合作社把普及推廣農業科學技術作為服務的主要內容，為農民統一提供種苗、傳播種養技術，拓展銷售網絡，初步形成了科技、生產、加工、銷售一體化的產業鏈，提高了農民的專業技術水平和農產品質量。
（四）發揮了規模優勢和品牌優勢。各類農民專業合作社提高了農民進入市場的組織化程度，改變了以前單打獨鬥闖市場的局面，解決了小生產與大市場的聯接問題，既提高了農產品競爭力和農業效益，又培育了市場競爭主體，有效地抵禦了市場風險和自然風險。合作社實行統一生產標準、操作規程、產品質量標準和農資供應，積極註冊產品商標，打造優質知名品牌，推廣綠色農產品的生產，提升了農產品質量安全水平，為農產品質量安全體系和推廣提供了組織保證。
四、問題及成因
近年來，我區農民專業合作社雖然呈現出良好的發展勢頭，積累了一些成功經驗，但總體看來，尚處於發展階段，與現代農業的要求相比，與廣大農民羣眾的期望相比，還存在一定的差距。問題主要表現在以下四個方面：
（一）機制不夠完善，運行不夠規範。有的合作社規章制度缺失，“三會”組織不健全，民主管理難實現；有的股金設置不合理，一股獨大，盈餘主要按出資分配，背離了合作社的分配原則；有的賬目不健全，會計核算流於形式，影響了合作社的健康發展。
（二）人才缺口較大，素質普遍偏低。從合作社內部看，由於合作社以農民為主體，成員文化知識、經營管理能力、專業技術水平普遍不高，號召力強、管理水平高的複合型人才相對缺乏，能當家、會管理的理財能手數量不足，難以適應合作社發展的需要。
（三）融資渠道不暢，生產經營受阻。儘管各級都在強調，金融服務要向農民專業合作社傾斜，但由於缺乏具體規定，可操作性不強。真正以合作社名義從農行、農發行、農村合作銀行等金融機構取得的貸款還不多；有的雖然通過努力得到了一定的額度，但仍需要擔保、抵押、質押等，突破影響合作社發展的資金“瓶頸”仍有很長的路要走。
（四）環境不夠寬鬆，政策難以兑現。一些合作社生產經營過程中遇到的税收、交通運輸、用地、用電、用水等問題仍然難以按照法律的規定，落實優惠政策，無形中增加了合作社的生產經營成本，也將法律置於尷尬境地。
五、對策與建議
根據我區農民專業合作社發展的現狀，針對發展中存在的問題，為進一步貫徹落實國家農業綜合開發辦公室關於扶持農民專業合作社發展的有關文件精神，堅持把合作經濟的發展，特別是農民專業合作社的發展納入農業、農村工作總體規劃中統籌考慮，促進合作經濟又好又快發展，特提出如下對策和建議。
（一）解決思想認識問題。現階段辦好農民專業合作社要注重提高五個方面的認識。一是提高農民組織化程度，推進規模經營，發揮土地流轉有效載體的作用；二是提高農民和企業的紐帶協作意識，推進“龍頭企業+專業合作社+社員”的經營模式，實現農業產業化；三是提高服務功能，堅持市場導向，把千家萬户的農民組織起來帶入千變萬化的大市場；四是提高科技服務含量，有組織地推廣新技術、新品種，助農增收；五是提高市場競爭意識，突出特色產業發展，主動拓寬渠道，擠進大市場，參與大流通，形成自成一體的特色窗口。因此，各級各部門要樹立扶持農民專業合作社發展就是扶持“三農”發展的思想，利用各種有效形式，加強宣傳，形成推動農民專業合作社發展的新高潮。
（二）解決政策扶持問題。各級各部門要把扶持農民專業合作社與扶持農業龍頭企業同等對待，真心實意幫助農民專業合作社排憂解難，創造較為寬鬆的發展環境。一是資金方面的投入。加大項目資金及開辦資金的投入，用於農產品品牌認證、人員培訓、技術推廣等項目的開支，每年要有具體的扶持計劃。二是給予政策扶持，特別是一些優農、惠農政策，包括落實糧種補貼、農機補貼等政策，出台具體的配套辦法和細則；三是在技術方面要給予重點扶持，相關的技術部門應將農民專業合作社作為服務陣地，針對所發展的產業項目給予技術指導，搞好農民的技術培訓；四是要對各鄉鎮和相關職能部門對農民專業合作社的發展情況、扶持情況進行考核，促進農民專業合作社健康發展。
（三）解決規範引導問題。充分尊重農民專業合作社自主權的基礎上，重點在民主管理、資產管理、勞動人事、教育培訓、工資保險、經營狀況、分配情況、債權債務等方面給以規範引導。一是要在發展的方式上繼續採用“龍頭企業領辦、企業參與、能人帶動、村兩委帶動”等有效形式發展農民專業合作社，形成“公司+專業合作社+農户”或者“專業合作社+基地+農户”的模式，延長產業鏈；二是結合各鄉鎮產業特點，合理佈局，宜大則大，宜小則小，認真制定本地區的發展規劃，引導農民加入合作經濟組織，解決發展不平衡的問題；三是積極引導農民以土地入股、土地轉包、租賃等形式加入專業合作社，推進土地流轉，擴大種植和經營規模，使更多的農户入社，把產業做大，增加農民收入。
（四）解決人才培訓問題。農民專業合作社的發展成功與否，關鍵是合作社領頭人的素質。一是要整活資源，在培訓經費、師資上各部門之間要形成合力；二是加強經營管理人才的培訓，通過幾年的努力，打造一支懂經營善管理的領頭羊；三是加強技術服務人才的培訓，為農户提供產前、產中、產後服務，消除入社農户發展生產的後顧之憂。四是加強入社農户的培訓，提高入社社員自身素質。
目前，傳統的樓宇廣告發展成熟，而高校食堂視頻廣告從發展淵源上來講，正是樓宇廣告在高校食堂的延伸，兩者具有相似性，但同時差異明顯。
高校食堂視頻廣告的優勢
筆者調查發現，高校食堂視頻廣告的主要內容涉及培訓、時尚用品和圖書等多個方面。相對於校園內其他廣告的傳播媒介和傳播方式（比如校報和其他校園官方媒體或學生自辦媒體、海報欄張貼的海報以及對校園的活動贊助等）來講，高校食堂視頻廣告投放的集中度高，絕大多數學生要到食堂就餐，因此，高校食堂視頻廣告憑藉自身的傳播優勢而備受商家青睞。
相對於傳統意義上把上班族作為受眾的樓宇廣告來講，高校食堂視頻廣告具有自身的傳播優勢。傳統的樓宇廣告和食堂廣告在內容上是有所不同的。如果説傳統樓宇廣告是一份麥當勞快餐，那麼，食堂視頻廣告就是一桌具備複雜烹飪工序的中式佳餚。樓宇廣告的傳播方式如同連珠炮，一個接一個地播放廣告；而高校食堂視頻廣告則更類似於普通的電視廣告，廣告多以插播的形式出現，前後各有一段相對精彩的節目。在商業場所，上班族們停留在電梯等公共空間的時間較短，廣告只能以生硬的填鴨式手段一個接一個地播放，極易讓受眾心生厭惡；而在大學食堂中，學生就餐期間心情較為輕鬆愉快，就餐時間較長，這就與坐在家中收看電視具有一定程度的相似性。於是，廣告公司就可以用心在節目內容上進行策劃、編排和多樣化製作，以降低節目和廣告的商業化氣息。
高校食堂視頻廣告的劣勢
目前，學生對食堂視頻廣告的關注程度依然較低。從外部原因來看主要有以下幾點：
1、就餐者數量少時起不到“廣而告之”的效果，就餐者數量多時又容易聽不清，傳播效果差；
2、結伴到食堂就餐的學生説説笑笑，對視頻廣告的關注度會有所削弱；
3、隨着大學生活節奏的加快，很多學生就餐較快，也削弱了對視頻廣告的關注；
4、受傳統樓宇廣告的影響，部分學生本身對樓宇廣告具有厭惡和牴觸情緒；
5、學校作為一個行政單位，其食堂的一些政策和規定也限制了節目和廣告的播放。
從內部原因來看，與電視節目相比，高校食堂視頻節目的重複率高，更換週期長。廣告公司的注意力主要集中在廣告投放上，其節目的專業製作力量相對薄弱。在此過程中，廣告投放的效果、節目質量的好壞卻顯得並不那麼重要了，因為商家並沒有一個行之有效的高校食堂視頻廣告傳播效果的反饋機制。
在調查和採訪中，筆者聽到這樣一些聲音：食堂視頻廣告使校園中的商業氣息加重，不利於保持象牙塔的純潔性，遭到了一些高校師生的反感。山東大學廣告系副教授劉悦坦在講課時曾説：“在美國，你看不到樓宇廣告這種形式的廣告。在美國人看來，人們的公共空間是不能因私人的贏利目的而被隨便地佔據和進行商業性開發。樓宇廣告有強制公眾在自己的公共空間內接受廣告的嫌疑，是侵犯人權的行為，公共空間屬於公眾。”筆者通過同學的幫助，分別於北京師範大學、山東大學、蘭州大學、雲南大學等四所高校的食堂中對正在就餐的各30名學生進行了現場的問卷調查，（如下表）調查結果顯示，有23、3%的接受調查的同學並不希望食堂在他們就餐期間播放廣告。
相對於高校食堂的平面廣告形式，高校食堂視頻廣告有以下劣勢：
1、視頻廣告的廣告費和廣告成本相對較高；
2、廣告更換週期較平面廣告短，重複次數較少，長期廣告效果差；
3、平面廣告可以隨時被來食堂就餐的學生看到，而視頻廣告只有在節目和廣告播出的時刻才能被恰巧抬頭的學生看到；
4、液晶屏維護、保養、維修和管理難度大，成本大，需要專人負責，而平面廣告只要貼到相應的廣告位置即可。
在調查中還發現，高校食堂視頻廣告具有較強的行政性進入壁壘，進入成本較高，“在位媒介”競爭優勢強，剛涉及到此類經營、但資本相對強大的企業要想進入，便不得不採取併購的形式。沒有特殊原因，學校一般不願意為改變食堂廣告的合作伙伴而承擔風險。並且，大學校園中，涉及到在食堂中播放廣告的`問題，宣傳部、公安處、後勤部等各個部門都可以用各自手中的權力插一手，這就使得許多想要獲得食堂廣告經營管理權的公司不得不承擔一筆數目相當可觀的公關成本。因此，在與“在位媒介”競爭的過程中，“進入媒介”自然而然地處於劣勢地位，要想扭轉這種地位，“進入媒介”便要付出相當高的成本。
建 議
高校食堂視頻廣告作為一種新興的廣告形式，應如何在方便學生生活、開拓學生思維、增長學生見識的同時，使其實現最佳傳播效果？筆者運用實地採訪、問卷調查和綜合分析等方法，對高校食堂視頻廣告進行了全面的瞭解和分析後得出結論：高校食堂視頻廣告擁有其自身的優勢和劣勢，特殊性明顯。廣告公司在製作此類廣告時，應根據受眾特點，將廣告的“商業性”藴藏於“知識性”、“趣味性”和“教化功能”之中，只有這樣，廣告才能獲得長久的生命力。筆者的具體建言如下：
1、加大公益廣告的投放比例，以此樹立自身的良好品牌和道德形象，提高自身品位，提高在受眾中的美譽度，降低部分師生對食堂視頻廣告的厭惡感；
2、儘可能多地在節目中介紹對大學生切實有用的信息（如就業、考研等）；
3、舉辦特色活動吸引學生觀看，如邀請名人做一些學生關注話題的講座等；
4、廣告採用插播方式，或融入節目中。廣告不應占據大部分的視頻
播放時間。
傳統意義上的廣告商業氣息濃厚，多數廣告可以形容為“包在華美外衣裏的叫賣聲”。高校食堂樓宇廣告在廣告的策劃、製作和投放過程中，應該着重提高自身的質量。廣告代理商在製作廣告的過程中，應該重點考慮高校師生的知識面、心態、品位以及好惡傾向等，發展兼具趣味性、知識性、導向性、指導性和教化作用的廣告模式，將廣告巧妙地嵌入到知識背景中。做這一切的前提是：用一顆真誠的心為大學生服務。當受眾羣體屬於“小眾”時，廣告的製作和投放理念就應該針對“小眾”羣體的特點而採取錯位式的廣告製作理念，只有這樣才能尋找到適合自身發展的方向。
上海梵謀文化傳媒有限公司就是以節目質量取勝而非依靠風險投資進行投融資和擴張取勝的。該公司始終強調“文化”一詞，將自己與其他傳媒公司放在差異化的定位位置，該公司以“專注於高校文化與社會文化開發交流的專業傳媒機構”為立足點，定位於“上海高校的傳媒專家”，秉承“立足青春的殿堂，傳承文化的魅力；經營誠信的機構，打造專業的高校傳媒”的宗旨，年營業額已經達到700萬～1000萬元人民幣。
目前此行業處於壟斷狀態，未來的發展趨勢必定是形成寡頭市場或者壟斷市場。在寡頭市場下，幾大寡頭實力相當，相互制約，規範性和服務水平都會相對提高，有利於保證播出節目和廣告的質量，提高內容的檔次和品位，為食堂贏得更多的利潤空間，從而減輕國家和學生的負擔；而一家獨大的局面則不利於此行業自身的健康發展。
隨着亳州城市經濟建設的蓬勃發展，城市框架的不斷擴大，佔據城市公共黃金空間的户外媒體廣告，正逐步成為各大廠家、商家打造品牌、塑造企業形象和爭取市場的重要手段。這樣的趨勢在給從事户外媒體投放的各大廣告公司，帶來巨大商機的同時，也進一步加劇了不同户外媒體發佈形式間的激烈競爭。
一、户外媒體廣告的形式及特點
户外媒體廣告是最古老的媒介形式，隨着時代的變遷，這種最古老的媒介形式卻不斷煥發出新的旺盛生命力。從各方面的經濟調查發現，户外媒體廣告已經成為最為火爆的媒體形式，從固定的大型看板到移動的交通載體，從街區的街道網絡到終端的賣場售點，從靜態的燈箱到動態的led顯示屏，户外媒體廣告形式多樣，創意無限，總能因地制宜，推陳出新。通過對亳州市區的調研，户外媒體廣告主要集中在了單立柱、大型廣告牌、燈杆旗和街道護欄、公交站候車亭及車體等幾種投放形式上，技術含量較高的液晶電視和led顯示屏等廣告形式相對較少。
（一）單立柱和大型廣告牌
單立柱又稱擎天柱、高炮，廣告牌置於特設的支撐柱上，多裝置設立於高速公路、主要交通幹道等地方，在亳州市部分路口轉角的綠化空地和公園外側也有設立。普遍使用的尺寸是6米高*18米寬，主要以射燈作為照明裝備。市內大型廣告牌主要有兩種，樓頂廣告牌和跨街廣告牌，通常也是以射燈作為照明設備。 - 1 -
這類户外廣告投放效果顯著，能夠在較短時間內吸引人們的眼球和注意力，但存在以下幾方面的問題：
（1）價格高。
（2）發佈地點固定，缺乏流動性能。
（3）日常維護、保潔困難。
（4）投放週期長，容易造成審美疲勞。
（二）燈杆旗和護欄廣告
燈杆旗廣告又稱道旗廣告，這種形式的廣告一般設置在活動場館周邊及道路的主路、輔路、便道以外的路燈燈杆等物體上，可以在短期內樹立企業或產品的品牌效果。護欄廣告是指以道路護欄為載體大面積鏈條式發佈的廣告，與燈杆旗廣告類似，其廣告投放效果影響面大，停留時間長，位置顯要，容易吸引受眾目光。
然而這類廣告也存在着明顯的缺點，即夜視效果差，護欄廣告自身沒有光照，而燈杆旗廣告有正好處於燈下黑的位置。特別是護欄廣告，由於接近地面，遇到雨雪天氣，容易被車輛濺起的泥水污漬附着或覆蓋，且維護保潔工作困難。
（三）車體廣告
車體廣告又稱車身廣告，在亳州市有小型的三輪車身投放和相對正規化的公交車身投放兩種形式。
公交車是中國城市裏最重要的交通工具，與人們日常生活息息相關，這就使公交車身成為一種滲透力極強的户外廣告媒體，同時公交車身廣告又是固定户外廣告的延申，它具有固定户外廣告的優點，即
廣告畫面衝擊力大，廣告影響持續不斷，能有效地向特定地區特定階層進行廣告訴求的特點。同時，公交車身廣告流動性使車身廣告的受眾層面更為廣泛，廣告到達率更高，憑藉自身的特點公交車身廣告日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。
但是公交車身廣告同樣存在不可規避的劣勢，主要表現在以下幾個方面：
（1）沒有夜視效果。
（2）發佈路線固定，覆蓋區域過於單一，並不能針對所有區域。
（3）廣告畫面受車輛的車型限制，對於廣告發布效果有着很大的影響。
（4）公交車不斷在路上行進，路面灰塵及雨雪天形成的路面泥水污漬，容易對車體廣告畫面造成污染，影響發佈效果。
（四）其他類型户外廣告
除了上述幾種户外媒體形式外，亳州市還存在海報、條幅和牆體等傳統廣告形式，但由於其發佈地址固定、沒有夜視效果等缺點，其發佈效果遠不及上述幾種媒體形式。
二、候車亭廣告及特點
候車亭廣告也叫站台廣告，是指車輛停靠站站牌上的廣告。作為現代化城市不可或缺的重要公共設施，候車亭廣泛分佈，且主要位於人車流量較大的`繁華地段。通過道路將站點連接成線，並在縱橫交錯的城市道路體系帶動下交織成網絡，真正成為點、線、面全程聯動的媒體形式，覆蓋了整個市區。就拿亳州市區來説，魏武大道、希夷大
道、湯王大道由東至西縱向跨越，橫向和平路、人民路、光明路和芍花路由北向南依次覆蓋全城，縱三橫四的道路格局，使公交候車亭幾乎遍佈整個市區。
在如此強大的覆蓋體系下，通過候車亭這種媒體形式發佈的廣告具有其他户外媒體不可比擬的優勢，歸納起來，候車廳廣告的主要優勢集中體現在了以下幾個方面：
（一）覆蓋面廣，站點多處於繁華地段
可以説有候車亭的地方就有候車亭廣告，候車亭遍佈全市，自然而然把候車亭廣告覆蓋全市。而候車亭所處的多半是人車流量較大的繁華地段，為廣告的發佈奠定了不可多得的基礎。
（二）千人成本低，極具視覺衝擊力
相對於電視、報紙、雜誌和電台等覆蓋面較大的媒體來説，候車亭廣告的千人成本是最低的。
媒體千人成本對比
媒體形式
千人成本
電視 20.54 報 紙 11.66 雜 志 9.62 電 台 5.96 候車亭 2.00
電視有幾十個頻道，電台有十多個波段，報紙雜誌更是多達上千種，而且這些媒體都有一定的時效性，廣告發布時間極短，難以到達目標消費羣。而候車亭廣告以其矚目的區位、鮮明的畫面及創新的形式，容易對消費羣形成強大的視覺衝擊力。
（三）可以流動的媒體，節約企業廣告費投入
候車亭規格統一，根據客户需求，廣告畫面可以自由更新，實現從不同宣傳區域的組合式流動。單立柱和大型廣告牌等其他户外媒體
很難像候車亭這樣自由流動，企業要想廣告覆蓋全市，必須購買一定數量的廣告位，廣告費用自然高昂。而在候車亭投放廣告，企業只需要購買少量的廣告位，通過候車亭廣告運營商的流動，就可以將企業廣告覆蓋全市。
（四）強制性收看，但不缺乏親和力
候車亭廣告的過人優勢來自它非看不可的強制性，電視、報紙消費者可以選擇不看不聽，相比之下，候車亭廣告只要消費者走出家門眼光就必定觸及，想不看都難。而候車亭廣告以其靚麗新穎、醒目多變的畫面，以及市政公共設施的屬性，親和力遠勝其他媒體。
（五）時代氣息濃厚，發展潛力巨大
隨着城市化進程的不斷加快，市容整頓的日益規範，類似護欄廣告、樓頂大牌廣告、條幅廣告、牆體廣告等對城市容貌有極大影響的户外媒體，必定受到一定的限制，甚至拆除。而綠色環保理念在人們心中的不斷深化，讓人們越來越重視市政公共交通設施的發展，因此我們可以説，候車亭廣告是順應時代潮流的媒體，發展潛力巨大。而候車亭外觀和製作材質，以及製作工藝的不斷更新，也讓這種廣告形
一． 數據統計
宜昌目前約有各類型廣告公司285家，其中涉足户外廣告業務的僅不足10家。根據行業內的造價標準，一個兩面t型廣告牌位的建造費用平均為14萬元，三面t牌為18萬元，一塊100平米的鋼結構樓頂牌約為11萬元，而大型優質的户外廣告位的年租金更是動輒三四十萬元。這樣高昂的初期投入和不菲的製作成本，抬升了相應户外廣告市場的進入門檻，導致此領域巨大的產能輸出長期被少數幾家財力雄厚的廣告公司所壟斷，既造成了本地户外廣告市場份額的分配失衡，又不利於行業的健康發展。
據不完全統計，宜昌市內共有t型廣告位48個，大型樓頂牌及過街龍門63個，其中夷陵廣場四周的樓頂牌佔17塊。宜昌周邊的高速公路及壩區現有t型廣告位71個。其中漢宜高速佔30個，荊宜高速15個，三峽機場高速公路12個，318國道宜昌枝江段有1個。在以上的高速路段中，漢宜高速的30個廣告位6年內的經營權已被武漢利旗户外傳媒有限公司買下。
就目前的市場行情而言，市內主幹道上的t牌廣告位年租金約為35萬元左右，夷陵廣場範圍的t型牌位可達到60萬每年。夷陵廣場周邊樓頂牌位依據大小及位置的不同，年租金在20萬到40萬元之間，其他地段的大型廣告牌位年租也都在15萬元以上。高速公路邊的t牌廣告位租金一般為20萬每三年。
二． 市場分析
宜昌位於黃金水道長江之濱，是久負盛名的水電之都，並且作為武漢——宜昌——襄樊鐵三角經濟區的一員，向來都是當之無愧的西南重鎮。近十年來宜昌突破了過去單一的以第三產業為主的發展模式，在金融、化工、汽車製造等各領域都取得了長足進步。20xx年宜昌市全年gdp達到1547.3億元，已成長為一個綜合實力湖北省第二、長江沿岸第四的新型城市。
高速發展中的宜昌，各行各業都異常活躍，在這樣一個崛起中的.城市商圈中，商家逐漸擺脱了以往的傳統商業理念，開始注重品牌打造與形象宣傳，這一趨勢造就了近幾年本地廣告行業的之態突飛猛進。
保守地估算一下，以城區平均每個t牌廣告年租金40萬計，則89個t型廣告位每年創造3560萬元的產值。以夷陵廣場地段樓頂牌平均30萬每年每塊、其他地段平均15萬每年每塊計算，則宜昌城區大型樓頂牌與過街龍門的廣告位年產值有1030萬元。這兩類大型户外廣告媒體的年產值總計可達到4590萬元，其他的如燈箱、展牌、車載及牆面廣告等一系列小型廣告資源的份額也非常可觀。另外再把新生媒體資源的建造製作考慮進來，以每年增加20%計算，則新增加大型户外廣告的產值將有918萬元。
然而在這個前景寬廣的大環境下，行業發展卻並難以百花齊放。由於有限的優質媒體資源與高端廣告業務幾乎全被市內幾家大廣告公司所霸佔，使行業內部出現階級分化，讓許多中小廣告企業被排擠至產業邊緣與夾縫之中，進而失去正常成長的機會。這無疑對本地廣告行業的長遠發展是一個惡性症兆。因此，行業當前亟需一支強勢力量的介入，來打破市場不平衡的格局，使市場重新洗牌。這支強有力的手可以對本地廣告行業進行兩項改造：
1．把蛋糕做得更大
在行業外部，可以開發出更多廣告資源，創造出更豐富的運營模式，從而提升整個行業的產值。
2．將蛋糕重新切分
在行業內部，它能夠合理化地把機遇和利益重新分配，使行業自身更加平衡和健康。
三． 前景預測
廣告行業是目前中國最有潛力的行業之一，並且相對於經濟發展的速度有一定的超前性。近幾年户外廣告平均年增長率超過20%，應該説前景非常得良好。但目前各地方政府因為利益上的關係，不斷下發文件拆除廣告牌，也增加了户外廣告的經營風險。儘管如此，廣告企業仍會努力取得城市的各類媒體資源，因為市場需求一直有增無減。相信在各方的努力下，通過廣告商的爭取、政府部門的理解和廣告主的訴求，户外廣告在經過市場規範化之後將迎來新一輪的增長。
以目前宜昌所具有的大型户外媒體資源3600萬元產值為基數，每年15%的增長率計算，5年後大型户外廣告的市場將增至7240萬元每年，按照15%~25%利潤的行業標準，利潤空間為1086萬元~1810萬元。
當下户外廣告業正處於一個轉型時期，隨着科技化浪潮滲透到社會的每一個領域，以及人民對居住環境的要求不斷提高，户外廣告必定也將朝向新穎、美觀、娛樂化和高科技的路線發展。而相應地，户外廣告產品的附加值也將大幅上升，這無疑為大型户外廣告開啟了一片新的發展空間。並且宜昌作為一個高速發展中的城市，隨着城市圈的迅速擴大和商户的急劇增多，户外廣告的市場需求很肯能超出預期而呈井噴之勢。因此我們沒有理由不對未來前景持樂觀的預期。
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