視覺傳達與廣告設計藝術論文

摘要：近年視覺傳達設計獲得了快速發展，並形成了多語言要素的應用。在語言要素中文字、插畫和色彩因素是其中的三個核心元素。視覺傳達設計在廣告設計和創意的背景下，能夠全面性的展示視覺特徵，並且能夠形成產品信息的傳遞。視覺傳達設計研究具有積極的理論價值和實踐價值。

關鍵詞：視覺傳達；信息要素；廣告設計；價值

一、視覺傳達設計概述

視覺傳達設計是視覺符號、造型和色彩多元素所具有美感、意念的一種視覺效果，通過這種視覺展示的根本目的是能夠達到信息傳遞的目的。視覺傳達中主要是通過各種傳播媒介形成對各種信息的傳遞，目標是設計中能夠進行信息傳遞。視覺傳達設計主要體現的是兩個因素，一個是視覺符號，另外一個是信息傳達。視覺符號是各種元素，信息傳達是對信息共享和溝通的過程。

二、視覺傳達設計語言要素

1、字體設計

文字是視覺傳達設計中的重要元素之一，字體設計是一種整體性的概念追求，其中藴含着無限豐富的審美文化意識。目前世界上的文字主要是象形、意性和字母文字。在廣告設計中文字是最基本的信息傳遞符號，它融入設計者真實的思想是思想情感表達的媒介，是記錄語言的符號，因此文字是利用形體、聲音和意美達到心理美感的。在進行文字設計以及文字表意都以最直接的方式展現出商品信息的特徵的設計，並且取得比較明顯的設計效果。文字的編排也是視覺設計構成中的元素之一。

2、插畫設計

插畫是一種藝術的形式，是一種為了視覺造型表現的一種藝術創作，通過非語言的因素進行展現，是廣告的主要傳播元素，也是最重要的視覺元素。在商品經濟時代，插圖被作為一種設計原，對商品經濟起到了推波助瀾的作用，充分的展現了情緒的，誇張的和及幽默的形態等同時能使消費者產生趣味性以及提高注意力。插圖作為一種的重要視覺傳達形式，同時圖形具有符號性、傳播性、獨創性、易識別和記憶性，思想和觀念也呈現出了具象化表現。人們對它具有直覺的感知，在信息交流中具有超越國界和種族的優勢，它能以其獨特的風格特點和表現形式來給畫面增加強烈的視覺效果。

3、色彩設計

色彩是光感的作用，在視覺藝術中具有先聲奪人的力量。色彩不僅能逼真再現商品信息，還能夠準確傳達廣告的思想情感和藝術主題，是知覺和審美過程是對客觀對象主觀審美的一種相互作用。色彩還可以產生特殊的聯覺，比如色彩和聽覺、色彩和味覺、色彩和形狀也可以產生聯覺。色彩的調和是按照事物規律進行調整，色彩的調和可以是生理角度的，心理角度的，色彩和形象統一等角度的調和。使受眾產生豐富的視覺聯想.在設計具有視覺衝擊力的廣告中,時常利用概括和誇張的`表現手法,使廣告中的色彩遠比傳統繪畫中的色彩更加明確和具有目的性,這也符合現代文化的特點。

三、廣告藝術傳達性

1、廣告設計概念

廣告是一種商業、藝術和文化現象，目標是能夠形成精準性的傳達作用。廣告設計是一個涉及多領域、多學科的複雜系統，並且在發展過程中創造出更新的形式和內容。將表象具體化創作特定的含義和主觀的色彩，意向對客觀事物創作者的反映程度與引發受眾所感受的意向也是不同的。

2、廣告設計與創意

在進行廣告藝術設計的過程中能夠將抽象和具象的藝術形態進行全面性結合，在廣告設計的過程中能夠將點線面相互融合，促進受眾強烈的知覺感受。此因素是體現創意性成敗中的關鍵性因素，影響在相對有效的視覺強度情況下，可以刺激受眾的感官引起注意和興趣。質感是因為材料的不同，在表面組織和構造方面各不相同情況，一般情況下是粗糙感、光滑感和軟硬度等，這就是能夠觸摸到不同的質感情況，可以通過描繪的情況展現出來。

3、廣告設計視覺特徵

廣告視覺設計主要是以視覺傳達來發揮特定的宣傳作用，把握良好的視覺效果能夠引起人們的注意情況。視覺是一種積極的器官視覺感官，能夠形成知覺互動，在感知層面上形成積極的作用和選擇。文字在廣告中需要體現出刻度性，文字是進行信息交流的工具之一，促進在心理情感方面能夠形成全面性的傳達作用。廣告在進行圖形設計過程中主要體現的是信息準確傳達，也就是能夠傳達商品的真實屬性，以及服務的全部信息等。是在推行設計的過程中具有個性和能夠創新，現代廣告最重要的是注重對圖形的創新。廣告的視覺傳達過程中需要突出色彩性因素，及時將功能性、適用性和審美性進行全面性的結合。

四、視覺傳達廣告設計價值

1、視覺傳達廣告設計理論價值

視覺傳達已經從單一的媒體性組合向多媒體變化，電子技術對視覺傳達設計展現出了美好的前景。廣告視覺傳達伴隨着科學技術的發展和人類文明進步，已經滲透於社會生活的各個方面。廣告宣傳受到社會生活影響，並且在市場經濟大潮下，視覺傳達對社會的發展是具有積極作用的，優秀的視覺傳達能夠促進社會環境的優化，對精神文明的建設，以及維護良好的社會秩序都具有積極意義。廣告視覺傳達設計是設計中的一個重要分支，為大眾服務，並且與社會各種類型的消費者是息息相關的。同時其也涉及到了社會經濟文化生活的各個方面，是一項系統性工程。

2、視覺傳達廣告設計實踐價值

視覺傳導設計是社會文化發展到一定階段的產物，是社會發展的動因之一，視覺傳達是一種文化創造。廣告設計不僅僅對社會物質和文化生活會產生影響，同時對不同的國家，不同社會的精神文化層面，從思維、價值和審美等方面都會產生明顯的影響。我國具有豐富的歷史文化，應該充分利用文化的積澱，不斷的挖掘我國的形象元素，注入現代設計理念，一定能夠全面性的創造出視覺傳達設計作品，這對文化傳承和發展，同時對新文化的發展也是一種積極的探索過程。

五、結語

視覺傳達設計是對人類本質的一種陳述，對自然描述是藝術的傳統使命，主要的目的是告訴人們某種事物，從視覺圖形、文字和語言等方面形成對人文價值的凸顯情況。廣告設計已經走向了視覺文化時代，在電影、電視、動漫和多媒體藝術相互結合，相互借鑑的情況下，已經激發出了全面性的視覺藝術設計的靈魂因素。廣告的視覺傳達具有引領消費的作用，能夠提供一個良好的機制框架，促進產品本身價值擔負一定的責任。廣告視覺傳達設計具有文化價值的提

參考文獻

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