為了確保事情或工作能無誤進行，常常需要提前進行細緻的方案準備工作，方案是有很強可操作性的書面計劃。那麼問題來了，方案應該怎麼寫？以下是小編整理的廣告宣傳方案3篇，希望能夠幫助到大家。
廣告宣傳方案 篇1
一、 報紙類
1、報紙的特點和基本功能：
(1)官方日報的特點是每日投放，消費者的獲知消息渠道一般常在辦公室，消費對象主要範圍公務員及其他行政事業單位工作人員，消費能力比較綜合，主管消費方式多為官方之間禮尚往來。
(2)生活類報紙特點也是每日投放，消費者獲得消息的方式是自費購買。常規為先看新聞在瀏覽廣告的閲讀方式，獲取廣告信息的環境多為家中、户外、地鐵、消費能力較為中下等，主要消費方式親朋好友之間禮尚往來和公關辦事。
(3)報紙廣告的時效性較直觀更新快，最佳時效為當日，可順延一日，然後消失，但是能有查詢功能，對他們這個檔次葡萄酒廣告而言意義不大。
(4)投放時間、版面、費用機動靈活。
2、廣告投放：
(1)推薦投放各地政府日報，能直觀的針對政府消費羣體。
(2)投放生活類報能起到烘托市場的作用，現階段對直接產生消費影響不大。
紙媒體廣告
二、廣播類
1、廣播的特點和基本功能：
(1)廣播電台目前整體廣告效應較弱，個大城市收聽率較好的多為文藝台和交通台(很多城市合併在一起，叫交通文藝台)文藝節目一般以時尚歌曲打榜、經典老歌回顧、國外音樂欣賞等，交通類信息多為交通路況信息播報，消費者或取消多在轎車內。
(2)轎車消費者分為三大類型政府用車、私家用車、出租車;
(3)信息傳播速度快，更新快，也有固定的收聽羣體，但多為出租車，黃金堵車時段是較好的選擇。
2、廣播電台的廣告大多為生活類和日用類，很少涉及高端酒類廣告，幾乎都是生活中常見常喝的大眾消費品牌。
3、廣告投放：
(1)不主張第一步投放電台廣告。
(2)根據市場的銷售和消費羣體的接受能力，適時規劃投放電台廣告。
廣播媒介
三、電影類
1、電影的特點和基本功能：
(1) 電影是故事片最好的表現載體，就目前電影業的發展來看，基本消費羣體集中在23歲至40歲之間，獲取廣告信息有片頭贊助，劇中廣告植入，和片尾字幕鳴謝。海報宣傳等四種方式。
(2) 電影觀眾消費層次綜合化，基本在白領以下的消費層，老總和處級以上幹部基本沒有時間觀摩電影，不是葡萄酒主要的消費羣體，針對性較弱。
(3) 專為葡萄酒品牌創作故事片，這樣有針對性，直觀性，目前國內沒有完全單一的商品創作故事片，如果專門創作企業故事拍攝影片，也要到市場成熟以後。
2、廣告投放：
(1)不符合目前的廣告投放電影媒體。
(2)根據市場的銷售和消費羣體的接受能力，適時規劃投放電台廣告。
影院廣告套餐組合
四、電視類
1、電視的特點和基本功能：
(1)電視媒體為大眾的綜合媒體平台，電視媒體基本以新聞、專題、文藝、電視劇、欄目等主要組成部分，隨着市場經濟的發展，媒體為迎合市場規律的需要，現在多數以頻道專業化，每家電視媒體對不同的社會消費結構規劃出不同的頻道，不同頻道有不同的忠實觀眾，也就是頻道的分類和產品的投放有直接關係。
(2)電視觀眾的受眾面綜合性很強，年齡段較寬，受眾環境侷限在室內，一般都在家庭。
(3)電視媒體不是高端消費品的推廣平台，名車、名錶、品牌化粧品等通常以照顧電視台面子點滴放。
2、投放種類：
(1)打通頻道：專門選擇適合自己產品和品牌定位的觀眾羣體，決定投放頻道，投放頻道每天次數多，任何時間段都能看到，缺點是資金投放量大。效果是媒體硬板廣告最好的一種。
(2)欄目冠名：電視欄目冠名有一定的收視羣體，欄目內容的品味決定觀眾羣體，投放欄目冠名的優點是定時定量，缺點是受眾範圍説到最小。
(3)電視劇冠名播出：基本意義同上，每部電視劇的受眾和欄目基本相似，不同的是受眾年齡範圍大於電視欄目受眾。特點是電視劇發行的好我們的廣告就好，電視劇發行量差，廣告效益就差，郵發行量來決定效果。風險較大。
(4)電視劇場時段冠名：各頻道都有自己的電視劇觀眾，電視劇場的時間固定，廣告投放效果也較固定，每部電視劇結束和開始是觀眾的斷點，但是每個電視台的黃金段播出的電視劇，一般都有提前宣傳，劇場的廣告投放要好於電視劇片頭的投放效果。由電視台決定效果，比較安全，風險小。
(4)特別節目冠名：特別節目的優點是觀眾集中，有短時間按的前期宣傳過程，缺點是次數少，費用高。
(5)欄目獎品贊助：欄目獎品贊助是除本身的品牌外還需要出贊助費，優點是產品直觀，與獲獎的人形成互動，有固定的時間段和收視羣體。
電視廣告宣傳
五、户外類
1、户外的特點和基本功能：
(1) 户外廣告的大多以機場高速和城市、景區入口、城市主要街道廣場為重點投放點，根據地域不同有不同的投放黃金時間，不過這個週期較長，比如，冬季的北方城市廣場人流力量就比夏季要少等等。
(2) 南方的機場高速、景區春秋兩季是最高峯等等。他的特點是有車路過就有廣告效應，車流越大效果越好。現在以飛機出行的人羣普遍歲數集中在24-45歲的社會中堅力量，高學歷人羣及企業管理者商務人羣都是已商務出差為目的，直接定位了社會人羣屬性，機場高速廣告，位於中川機場主幹道上，給過往車輛以醒目出眾、強烈的視覺衝擊力伴隨優秀廣告發布效果及適合品牌形象推廣最佳。
2、户外廣告的種類分別路牌、高空廣告(樓頂)、樓體、車體、公交站牌。
(1) 高空廣告加燈光照明和LED屏幕的適合高檔的消費品投放，也就是説適合葡萄酒廣告。它的受眾一般是在城市的高端人羣，比如寫字樓、住宅樓、交通要道口等等有較好的傳播效果。
(2) 樓體、車體、公交等等傳播效果也比較好，但是傳播效果和檔次相對要弱於高空和路牌廣告。
(3) 綜上所述，電梯樓宇平面視屏廣告受眾人羣(企事業單位、公司老闆、白領)已經越來越多，建議投放政府辦公樓、高檔寫字樓、高檔商品樓及單位住宅樓為主，針對人羣特點分類宣傳產品，從而進行引導性的選擇消費。
(4) 大型LED户外廣告屏，相對傳統的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現形式單一的户外廣告媒體優勢最大，是以文字圖像和聲音來展示產品在市場上的品牌價值、客户管理和專業品質，能最大程度提升產品的知名度。
LED廣告屏幕報價
市區户外廣告牌
機場高速廣告牌
夥伴傳媒報價
分眾傳媒報價
六、活動類
1、活動的特點和基本功能：
(1) 活動的策劃非常重要，首先他是專門的為品牌服務的，活動的規模大小是產生影響力根本條件，
(2) 活動的方向決定品牌定位的根本條件，
(3) 活動的內容是吸引媒體和影響受眾的.核心條件，
2、活動的經費投入集中，互動效果好，影響受眾力集中。
廣告宣傳方案 篇2
根據財政部、國家税務總局發佈的《關於部分行業廣告費和業務宣傳費税前扣除政策的通知》（財税〔20xx〕72號）第二條規定，“對採取特許經營模式的飲料製造企業，飲料品牌使用方發生的不超過當年銷售（營業）收入30%的廣告費和業務宣傳費支出可以在本企業扣除，也可以將其中的部分或全部歸集至飲料品牌持有方或管理方，由飲料品牌持有方或管理方作為銷售費用據實在企業所得税前扣除。
飲料品牌持有方或管理方在計算本企業廣告費和業務宣傳費支出企業所得税税前扣除限額時，可將飲料品牌使用方歸集至本企業的廣告費和業務宣傳費剔除。“由於財税〔20xx〕72號文件明確特許經營模式的飲料製造企業發生的廣告費和業務宣傳費扣除方式有兩種，一種是按比例扣除，另一種是據實扣除，扣除方式的不同，導致了税收籌劃空間。
實例：甲企業為飲料品牌持有方，20xx年的營業收入為1500萬元，發生的廣告費和業務宣傳費為500萬元，乙企業為甲企業授權生產該品牌產品的企業，20xx年的營業收入為1000萬元，發生的廣告費和業務宣傳費為400萬元，假設以前年度發生的廣告費和業務宣傳費均已税前扣除，以後年度發生的廣告費和業務宣傳費均超限額。
甲、乙企業所得税税率均為25%.則兩種不同方式下的税務處理如下：
方式一：乙企業選擇按比例扣除的方式甲企業的税務處理如下：20xx年，甲企業税前扣除的廣告費和業務宣傳費限額為450萬元（1500×30%），實際發生的廣告費和業務宣傳費為500萬元，有50萬元廣告費和業務宣傳費在本年度税前不得税前扣除，又因為以後年度發生的廣告費和業務宣傳費均超過税法規定的扣除限額，因此，該50萬元未扣除廣告費和業務宣傳費在本年度和以後年度均不得税前扣除。
乙企業的税務處理如下：20xx年，乙企業税前扣除的廣告費和業務宣傳費限額為300萬元（1000×30%），實際發生的廣告費和業務宣傳費為400萬元，有100萬元廣告費和業務宣傳費在本年度税前不得税前扣除，又因為以後年度發生的廣告費和業務宣傳費均超過税法規定的扣除限額，因此，該100萬元未扣除廣告費和業務宣傳費在本年度和以後年度均不得税前扣除。
甲、乙企業20xx年度税前扣除的廣告費和業務宣傳費合計為750萬元。
方式二：乙企業選擇歸結至甲企業税前據實扣除的方式甲企業的税務處理：20xx年，乙企業歸結至甲企業的廣告費和業務宣傳費為400萬元，作為甲企業的銷售費用據實在企業所得税前扣除。
甲企業自身發生的廣告費和業務宣傳費的税前扣除限額為450萬元（1500×30%），實際發生的廣告費和業務宣傳費為500萬元，有50萬元廣告費和業務宣傳費在本年度税前不得税前扣除，又因為以後年度發生的廣告費和業務宣傳費均超過税法規定的扣除限額，因此，該50萬元未扣除廣告費和業務宣傳費在本年度和以後年度均不得税前扣除。
乙企業的税務處理如下：20xx年，乙企業税前扣除的廣告費和業務宣傳費限額為0.
甲、乙企業20xx年度税前扣除的廣告費和業務宣傳費合計為850萬元（400＋450）。
對比分析發現：第二種方法比第一種方法税前多扣除廣告費和業務宣傳費100萬元，即為乙企業選擇比例扣除法超限額不得扣除的廣告費和業務宣傳費。第二種方法由此節約的税收收益為25萬元（100×25%），甲、乙企業可以協商共享。由此可見，如果預計以後年度發生的廣告費和業務宣傳費將超過税法規定限額，可以採取結轉至品牌持有方或管理方據實扣除的方法。如果預計以後年度發生的廣告費和業務宣傳費支出不超過税法規定的扣除限額，則可選擇按比例扣除方式或結轉至品牌持有方或管理方據實扣除的方法。納税人可以權衡利益，合理選擇税務處理方法進行籌劃。
税務籌劃要考慮長遠利益
對於廣告宣傳費的税務籌劃，應充分考慮企業的發展戰略和營銷戰術，不能夠為籌劃而籌劃，否則可能給企業發展帶來税務籌劃風險。
例如，甲公司為一家生產經營企業，其從事行業發生的廣告根據税務政策不允許税前扣除。
該企業為增值税一般納税人，適用企業所得税率為25%，未享受企業所得税優惠政策。即使不能税前扣除廣告支出，但企業為了不斷擴大市場份額，每年還是要投入相當金額的廣告費用於企業形象宣傳。
以20xx年為例，當年的財務預算預計投入廣告費用6000萬元，因不能在税前扣除，將調增應納所得額6000×25%=1500萬元。有人認為，該公司從事的行業發生的廣告宣傳費不允許在税前扣除，而代理行業政策不同，可考慮設立一個代理公司，以代理公司進行廣告宣傳，其實這種思路不可取。
根據財政部、國家税務總局《關於企業手續費及佣金支出税前扣除政策的通知》（財税〔20xx〕29號）第一條第二項的規定，其他企業，按與具有合法經營資格的中介服務機構或個人（不含交易雙方及其僱員、代理人和代表人等）所簽訂服務協議或合同確認的收入金額的5%計算限額。甲公司如投資設立一個全資代理公司，負責原材料的代理採購。以全年代理採購200000萬元、按5%手續費計算為200000×5%=10000萬元代理收入，可税前列支的廣告宣傳費限額為10000×15%=1500萬元，對應的應納税額為1500×25%=375萬元。代理手續費應按5%計徵營業税，按營業税的7%和3%分別計徵城建税和教育費附加（不考慮印花税等），則應繳營業税和城建税及教育費附加10000×5%×〔1+（7%+3%）〕=550萬元，對淨利潤的影響為550×（1-25%）=412.5萬元。
比較可知，由代理公司進行廣告宣傳可以在税前扣除，也可少繳所得税375萬元，而增加淨利潤375萬元。但是因設立代理公司的代理手續費要繳營業税及附加税費550萬元，而要減少淨利潤412.5萬元，兩者合計減少淨利潤412.5-375=37.5萬元，所以籌劃設立代理公司節税並不可取。企業的廣告宣傳費用納税籌劃涉及面較廣，但企業應兼顧成本與效益原則，從長遠利益考慮，合理地進行廣告宣傳費用的納税籌劃。
廣告宣傳方案 篇3
我國現行的廣告費與業務宣傳費的扣除標準是企業銷售（營業）收入的一定比例。如果能夠通過分支機構人為“增加”企業的銷售（營業）收入，企業就可以扣除更多的廣告費和業務宣傳費。即，納税人將原來的部門設立成一個獨立核算的銷售公司，將產品先銷售給銷售公司，再由銷售公司對外銷售。這樣，雖然整個企業集團對外的銷售收入實際上並沒有改變，但是在原企業與銷售公司之間增加了一道名義上的營業收入，在整個利益集團的利潤總額並未改變的前提下，費用限額扣除的標準可同時獲得提高。
實例：某生產企業某年度實現銷售淨收入20000萬元，企業當年發生業務招待費160萬元。發生廣告費和業務宣傳費3500萬元。請問應如何籌劃？
業務招待費超標：160-160×60%=64萬元；廣告費和業務宣傳費超標：3500-20000×15%=500萬元，超標部分應交納企業所得税税額為（64+500）×25%=141萬元。
如果通過納税籌劃將企業的銷售部門分離出去，成立一個獨立核算的銷售公司。把企業生產的產品以18000萬元賣給銷售公司，銷售公司再以20000萬元對外銷售。費用在兩個公司間分配：生產企業與銷售公司的業務招待費各分80萬元，廣告費和業務宣傳費分別為1500萬元和20xx萬元。由於增加了獨立核算的銷售公司這樣一個新的組織形式，也就增加了扣除限額；而因最後對外銷售仍是20000萬元，沒有增值，所以不會增加增值税的税負。經過納税籌劃後，在整個利益集團的利潤總額不變的情況下，業務招待費、廣告費和業務宣傳費分別以兩家企業的銷售收入為依據計算扣除限額，結果如下：
生產企業：業務招待費的發生額為80萬元，扣除限額為80×60%=48萬元，超標80-48=32萬元。廣告費和業務宣傳費的發生額為1500萬元，而扣除限額=18000×15%=2700萬元。
生產企業就招待費用大於扣除限額的32萬元，需做納税調整。
銷售公司：業務招待費的發生額為80萬元，扣除限額=80×60%=48萬元，超標80-48=32萬元。廣告費和業務宣傳費的發生額為20xx萬元，而扣除限額為20000×15%=3000萬元。招待費用超標32萬元，需做納税調整。
兩個企業調增應納税所得額64萬元，應納税額為：64×25%=16萬元。通過納税籌劃，節約企業所得税141-16=125萬元。
當然，設立獨立的銷售公司後還會有一些影響。例如，機構設立後會持續經營下去，因此企業應考慮長遠的市場狀況和企業發展狀況；會有成本、費用項目的增加；流轉税也可能會增加。
交易價格會影響兩個公司的企業所得税，即生產企業以多少價款把產品賣給銷售公司，才能保證兩個企業都不虧損？如果一方虧損一方盈利，那虧損一方的虧損額就產生不了抵税作用，盈利的一方則必須多交企業所得税。所以，交易價格一定要仔細核算，以免發生不必要的損失。企業應充分考慮以上各種因素，決定是否設立分公司。
文學範文吧
