小而美網站大獲成功背後的祕訣

互聯網發展到今天，已進入到非常細化和個性化的地步，早期以雅虎為代表的門户網站代表着當時網絡內容服務商崛起與競爭的主流，然而隨着競爭格局的逐漸成形，以新浪、網易、搜狐、鳳凰這些門户網站為代表的各方霸主確立之後，即使是後來的資本運營者想要在門户網站領域插腳立足都非易事，更不用説沒有資金和經驗實力的小團隊和個人站長了。在這樣的背景下，一方面是江湖格局業已形成帶來的侷限，另一方面是用户切實的需要，這就給小而美類型網站的誕生提供了雙方面的契機。

説到小而美網站，並不一定是指規模很小，它最重要的特徵在於與門户網站這種追求“大而全”的定位不同，它追求的是一種特色的定位與角度，把用户人羣瞄準在具體的某一個領域或行業，在這個領域內精耕細作，最終憑藉深厚的內功成為“一方諸侯”。雖不能做到與門户網站這樣的霸主型對手平起平坐，卻能在自己的圈子裏成為領頭羊，在今天競爭如此激烈的環境中能夠獲得如此成績，已經是相當大的成功。

按照小而美網站的這個特徵，我們比較熟悉的這方面案例比如專攻女性購物分享的美麗説，還有近來風頭正勁依靠比價插件和網站相結合的惠惠網，它們的成功具有着諸多相似的地方，從對比之中我們可以總結和看到如何打造一個小而美網站，並且把它給運營成功。作為長期關注和研究網站運營，本身又是網站站長的筆者來説，通過親身使用和研究這類小而美網站，經過對比研究它們成功背後獨具匠心的做法，歸結出了以下一些可資借鑑的祕訣：

如何給自己的小而美網站合理定位?

我們可以從小而美這三個字這中，直觀地看到這類網站所具備的特點，一是“小”，就是攤子不宜鋪得過大，戰線不宜拉得過長，因為作為小團隊或者個人站長，無論在資金還是人才、經驗方面都非常有限，客觀上就要求你必須找到能夠讓自己集中精力做好的一個小領域。二是“美”，指的是面對自己的受眾客户時，必須用高質量的網站內容來吸引訪客，展現出與眾不同的美麗之處。因此，給自己的網站進行合理定位就顯得尤其必要和重要。

一方面要結合自己的特長與資源來尋找定位，俗話説興趣是最好的老師，做自己感興趣有熱情的事不僅可以最大限度地發揮你的優勢，還能使網站的發展得到更多的長久保證。另一方面是合理評估定位的市場容量，光有興趣沒有市場是做網站的大忌，因此要在興趣為首的前提下，對每一個有意向發展的定位進行合理的市場評估，主要是潛在的客户規模有多大，可以從中獲得多少的用户，為自己帶來多少的回報，這才是網站成功贏利和長久發展的動力之所在。

如何打造小而美網站的優質內容?

優質內容對於小而美網站而言就是“美”的核心與表現所在，只有它才能保證成功吸引到訪問者並且將他們留下來並且最大化地轉化為忠誠客户，是否能夠打造出優質內容將直接決定着網站能夠走多遠，決定着流量與贏利能夠有多大。

要成功打造出小而美內容的內容靈魂，從三個方面入手：一是明確內容的重心所在，高質量的網站必然具有明確的主題，之後就是圍繞這個主題來組織內容，而不能隨意地偏離這條主線，也不能東拼西湊隨意拉扯內容;二是給現有的人員進行分工，讓網站的內容由專門的人員進行維護，做到合理分工和高效運作，這樣對於網站長久發展才有足夠的支撐;三是從用户那裏獲得不斷改進的意見與建議，用户不僅是網站盈利的來源，更是發展的智慧源泉，要善於從他們那裏獲得第一手的體驗情況，進而結合意見和建議對網站內容進行完善，迎合和滿足客户們的需求。

如何推廣小而美網站?

推廣決定着網站能夠獲得多少訪客流量，能夠提升多少品牌價值，能夠在未來可以走多遠，支撐多久，它就像是網站不斷前進和發展的發動機。小而美網站的推廣與其它類型的網站具有許多相似之處，這裏筆者就不想就着這些相似之處展開講，重點談一談小而美網站推廣之中特色化的東西。

一是小而美網站面向的'受眾客户羣具有較明顯的圈子，在這個領域之內對象相對集中，使你可以在發展之初挑選已經擁有較多現成目標客户的平台，進行重點推廣，不僅效率高，而且獲得用户和轉化也更加有效;

二是在發展過程中，小而美網站的客户具有較強的自身特點，他們對於網站高質量的內容很看重，一旦內容獲得他們的認可，他們就會產生很高的忠誠度，從而可以利用積分獎勵等形式調動他們主動推廣的積極性，發揮他們在圈子內的朋友關係網絡，為網站帶來更多高質量的新用户，形成良性的主動推廣循環;

三是利用高質量的專業資源進行推廣，小而美網站因為定位較為專門的關係，它的資料也因此更加具有專門性和專業性，這就給了站長推廣一個非常好的渠道，通過制作文檔和視頻資料，並將其發佈在流量大的視頻網站和文檔分享網站平台之上，能夠高效為網站帶來高質量的目標用户。