用户是基於什麼樣的情景下來使用微信的？

用户是基於什麼樣的情景下來使用微信的？用户登錄微信的目的是什麼？看看下文，希望可以為你提供幫助。

明確用户是基於什麼樣的情景下來使用微信是非常重要的，因為你可以利用用户使用微信的目的來進行營銷。

有些用户使用微信是因為他能夠方便的收發QQ郵件;有些用户使用微信是為了接收 QQ 消息;有些用户使用微信是因為寂寞，所以想在微信上把妹子，所以會使用搖一搖，漂流瓶，附近的人之類的功能;有些用户使用微信是因為微信提供了語音短信的功能;還有些用户使用微信僅僅是因為大家都在用微信罷了。

所以，在對待不同的用户的時候採取不同的營銷策略，不能把所有的用户都當成是單一用户。

在考慮完上述四個問題之後，我們來看看目前微信為我們提供了哪些營銷工具，這些營銷工具又各有哪些優缺點，目前又有哪些案例供我們進行參考。

1、漂流瓶

方式：把信息放進瓶子裏，用户主動撈起來得到信息並傳播出去。

實質：採用隨機方式來推送消息。

優點：簡單，易用。

不足：針對性不強，又因為用户使用漂流瓶的目的是為了排遣無聊之情，所以在這裏做營銷的話如果方式不正確的話極容易產生反作用，使得用户對品牌或者產品產生厭惡之情。此外，每個用户每天只有20次撿漂流瓶的機會，撿到瓶子的'機會是比較小的。

適用產品：已經有了較大知名度的產品或者品牌(不一定準確，大家可以在知乎上來討論討論)，做漂流瓶推廣來擴大品牌的影響力。

案例：招商銀行的“愛心漂流瓶”用户互動活動案例。

案例分析：微信官方對漂流瓶的參數進行更改，使得合作商家推廣的活動在某一時間段內拋出的“漂流瓶”數量大增，普通用户“撈”到的頻率也會增加。但是，如果採用這種方式的話，需要注意的是，信息的呈現一定要靈活，不能發表一些樣話，套話。要想辦法提高用户的有效回覆率。

2、位置簽名

方式：在簽名檔上放廣告或者促銷的消息，用户查找附近的人的時候或者搖一搖的時候會看見。

實質：類似高速公路的路牌廣告，強制收看。

優點：很有效的拉攏附近用户，方式得當的話轉化率比較高。

不足：覆蓋人羣可能不夠大。

適用產品：類似肯德基這種位置決定生意的店鋪。

案例：餓的神、K5便利店微信簽名檔營銷。

案例分析：很多位置不佳的店鋪其實可以使用“附近的人”這個功能，勾搭附近的用户進入自家的店鋪進行消費。

3、二維碼

方式：用户掃描二維碼，添加好友，並進行互動。

實質：表面是用户添加，實質是得到忠實用户。

優點：是用户主動掃描的，至少證明用户對你的產品最起碼還是感興趣的，所以，可以針對性的誘導用户產生消費行為。

不足：必須用户主動掃描。

適用產品：與用户關聯比較緊密的產品(不一定準確，歡迎知友們在知乎上進行討論)。

案例：三人行骨頭王火鍋

案例分析：“掃描二維碼”這個功能原本是“參考”另一款國外社交工具“LINE”，用來掃描識別另一位用户的二維碼身份從而添加朋友。但是二維碼發展至今其商業用途越來越多，所以微信也就順應潮流結合O2O展開商業活動。這種推廣方式可以吸引部分貪小便宜的用户進來消費。