葡萄乾文化包裝設計分析
摘要：包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映。在經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。但是經濟全球化帶來的不僅有經濟的發展，還有對傳統文化、地域文化的衝擊。因此，對中國傳統文化和地域文化的宣傳是我們面臨的一個重要課題。本文對具有地域性的葡萄乾進行產品包裝設計，同時利用品牌創新策略，提出設計創造性包裝的解決方案。更多設計論文論文相關範文盡在職稱論文發表網。
關鍵詞：設計論文
1調研
產品包裝設計需要充分考慮包裝及包裝容器的材質、大小、色彩、消費羣體、價格定位、市場定位、檔次定位、貨架展示、裝潢面展示，是否人性化、是否讓吸引消費者並使其產生購買慾等。產品包裝直接影響顧客的購買心理，產品的包裝是最直接的廣告。通過調研，總結出市面上的葡萄乾大概有這幾種品牌：三隻松鼠、百草味、西域美農、西域良品、樓蘭蜜語、邊疆情、哎呦咪、華味哼、心中甜、百味林、滿果、來伊份、樂事多、金安記、陽光少女等。這些品牌具有鮮明的地域特色。通過調研發現，市場上的葡萄乾一般分為四個口味，即樹上黃、玫瑰紅、黑加侖、無核白，且包裝會根據口味的不同而改變。葡萄乾的包裝一般有玻璃瓶裝、塑料袋裝、紙質包裝和罐裝等。包裝的裝潢面一般採用地域性較強的字體設計和圖形紋樣，有些裝潢面採用卡通的形式，整個版面簡潔、輕鬆，用的色彩也比較明快。在包裝形態的選擇上多采用開窗式或透明式設計以突出產品的新鮮、美味、富有營養、自然風味等特點，而圖形多采用攝影圖片或卡通形象，以加強食品包裝的真實感和形象感。這種袋裝的包裝商品在一定程度上滿足了不同消費者的需求，所以在各種大中小型超市中隨處可見。
2設計概念及設計思想
2.1“樓蘭蜜語”品牌構想
為了發揚地域文化，為地域文化增添色彩，“樓蘭蜜語”要重塑品牌形象，滿足差異化的細分市場需求，集合渠道夥伴，凝聚優勢力量，快速打通消費市場。“樓蘭蜜語”有自己的品牌故事：在西域樓蘭城裏有一位美麗的公主，她從小體弱多病。有一天她幫助了一位老人，老人為了答謝她，送給她一捧五顏六色的種子，在她精心的栽培下，很快種子就發芽長大、開花結果。公主食之果仁，她的病就痊癒了。後來為了感恩那位老人，她讓整個樓蘭城都種植草龍珠(葡萄)、婆淡樹(巴旦木)、羅布麻、棗樹和胡楊木等綠色植物，不僅讓國人可以延年益壽、衣食無憂，而且可以讓整個樓蘭城持續發展，從而使樓蘭城走向更加輝煌的階段。
2.2市場定位
本產品男女老少皆可食用，但是因其是一款中高端的葡萄乾產品，所以其市場定位主要是年輕羣體。
2.3細則構思
材質：採用白色竹紋紙，做包裝的正反面，字體採用中英文。設計風格總體上要簡潔大方。色彩：樹上黃以黃色和淺紫色為主，玫瑰紅以玫粉色和黃色為主，黑加侖以深紫和粉色為主，無核白以綠色和黃色為主。總體上採用的都是偏灰色、柔和的顏色，讓人產生購買慾。版面：正面圖案居中對齊，採用具有民族特色的花紋，每個口味的花紋顏色不一樣，並將絲綢之路的駱駝和絲綢作為裝飾圖案。周邊：為不同口味的“樓蘭蜜語”葡萄乾設計書籤、海報、摺頁和貼紙，並應用到玻璃瓶和布袋的包裝中，以突出其獨有的地域性。實施計劃：包裝設計要更多地考慮感官衝擊，主要用於滲透下游網絡經銷商，輔助網絡店鋪和實體店的銷售;新品價格應稍高於市級經銷商;制定相應的'經銷商批發零售價格;重視品牌打造。
2.4盒型確定
“樓蘭蜜語”葡萄乾的盒型分為普通盒、天地蓋、三角盒型、吊三角、紙袋形和手提袋這幾種類型。
3設計展開過程或創作過程
3.1品牌字體
在平面設計、品牌設計中，文字不僅可以表達思想觀念而且也兼具視覺識別的功能，直接影響版面的視覺傳達效果。一説起樓蘭，人們就會想到尖頂的建築、神祕的沙漠、月牙泉、絲綢之路，所以字體的設計可以運用這些元素。先從草圖做起，畫出樓蘭的特色建築和字體的大概形態，然後利用電腦進行製作和修改。
3.2版面設計
剛開始的版面設計只是呈現了基本元素，整個版面有些呆板。紋樣的顏色也比較沉悶，駱駝佔據了大部分的版面，地域性表現得還是比較明顯，但是簡潔性不強。所以改進版面的時候要把圖形簡潔化，讓整個展示面給人一種直觀、明瞭的感受。圖3是最終的版面設計，整體風格簡潔、明快。裝潢面是根據口味進行設計的，且裝潢面的側面有不同的圖案，給人不同味蕾的享受。人們根據圖案顏色就能找到自己想要的口味。
4結語
本產品因其特有的地域性，在色彩的運用中，採取的都是偏灰色柔和的顏色，能讓人產生購買慾。“樓蘭蜜語”葡萄乾的版面包裝正面圖案大多居中對齊，採用具有民族特色的花紋。每個口味的花紋顏色不一樣，並運用絲綢之路的駱駝和絲綢對包裝進行裝飾。根據不同口味的“樓蘭蜜語”葡萄乾設計書籤、海報、摺頁和貼紙等周邊產品，並將其應用到玻璃瓶和布袋的包裝中。
參考文獻：
[1]…丁建超.電腦美術與平面設計實例教程叢書——包裝設計實例篇[M].北京：中國水利水電出版社，2003：3-4.
[2]…曾迪來.現代包裝設計[M].湖南：中南大學出版社，2005：1-6.
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