商標的使用與設計策略

標雖小，卻是企業的無形財富。商標一經確立就要申請登記註冊。只有這樣，才能使商標成為企業的保護傘，以便在激烈的市場競爭中為自己的產品樹立良好的形象和信譽，從而打開市場。 為了使創新產品順利地進入市場，企業還必須十分重視新產品的商標設計策略。採用的策略有以下幾種：

(1)專用商標策略。企業根據它所生產的不同產品品種，採用不同的專用商標，用户可以從不同的專用商標中，區別這些產品的品種、型號。

(2)通用商標策略。一些新產品剛上市，用户尚不熟悉，推銷起來比較困難，運用“老牌子”的信譽，取得用户的信任，就能為迅速打開銷路創造條件。上海洗滌劑五廠生產的“白貓”清洗劑系列產品，都標有白貓的商標，利用“白貓洗潔精”的.聲譽，有助於其他同類產品的銷售。

(3)借用商標策略日本索尼電視機剛進入美國市場時，就租用美國S.R公司的商標，後來，索尼電視機在美國站住了腳，才以自己的索尼商標出售。目前，我國一些中外合資企業的產品也常常借用外國公司的商標，以擴大產品銷售量和影響。