包裝設計市場調研報告[優選]

在不斷進步的時代，大家逐漸認識到報告的重要性，通常情況下，報告的內容含量大、篇幅較長。一起來參考報告是怎麼寫的吧，下面是小編精心整理的包裝設計市場調研報告，歡迎大家借鑑與參考，希望對大家有所幫助。

包裝設計市場調研報告1

一、 調查目的：

為了更好的瞭解包裝設計的流行趨勢和專業設計規範，我們必須從各個角度各個層面上去調查和分析，因為包裝設計對於平面設計和產品設計而言，是一個比較實用和寬泛的類別，所採用的各種工藝和各方面的配套設計都非常考究。我想通過此次調研瞭解包裝設計的共同點及其色彩、造型等方面的設計實例，從而更全面的瞭解消費者的心裏，使我們設計出來的東西既符合藝術審美感又符合市場的需要，兩者達到共贏的目的。

二、 調查對象：

（1）、調查地點：實地調查為天一廣場的樂購超市、百丈東路的歐尚連鎖超市和寧波東錢湖鎮新街的四明大藥房。

（2）、調查對象：食品類包裝、藥品類包裝和日常生活用品類包裝等。

（3）、產品類型：產品包裝設計

（4）、產品價格：根據品牌的不同價格也有所差異。

三、 調查方法：

市場走訪、網絡資料蒐集

四、 調查內容：

包裝設計作為一門重要的平面設計分類，相對於產品設計也是非常重要的，其文化內涵不僅是特定的文化符號的裝置，它體現了設計師對自然社會和人類文化產生的情感和體驗，我們要進一步完善包裝設計的主體機制，提高包裝設計的載體信息傳播能力。在包裝設計的發展中，準確把握設計理念與包裝符號因素在設計創作中的互動關

系，才能使包裝外在的界面以直接的、藝術化的形象訴諸於人的視覺，從而在商品營銷活動中，引導人們的消費選擇，提高時尚消費品質。

包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循包裝設計的一些基本原則，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發，包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的包裝形象是最有效的促銷手段。

（一）包裝圖案的設計

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有説服力，並往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：

1．形式與內容要表裏如一，具體鮮明，看包裝即可知商品本身。

2．要充分展示商品。這主要採取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行，逼真的'彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、藥物產品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字説明。在包裝圖案上還要有關於產品的原料、配製、功效、使用和養護等的具體説明，必要時還應配上簡潔的示意圖。

4．要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消

費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。

5．包裝的主要展銷面的體現。凡是在一家企業生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均採用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。

6．注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：

1）保護性能設計，包括防潮、防黴、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

2）方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

3）推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示範，顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就可以瞭解商品，從而決定購買。

包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。

包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。

（二）包裝色彩設計

色彩在包裝設計中佔有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別於其他產品的視覺特徵，更富有誘惑消

費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。

日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，對包裝的色彩設計提出如下八點要求：

1．包裝色彩在競爭商品中應有清楚的識別性；

2．應很好地象徵着商品內容；

3．色彩應與其他設計因素和諧統

一，有效地表示商品的品質與份量；

4．應為商品購買階層所接受；

5．應是較高的明視度，並能對文字有很好的襯托作用；

6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場，不同陳列環境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

根據這些要求，可以將包裝設計分為三大類：日常生活所需的食品、 大眾化商品和奢侈品。

五、 總結與建議：

目前我國產品包裝設計進入高速發展期，包裝設計消費以每年17％的速度遞增，遠遠高於以往的包裝設計消費增幅。隨着產品包裝設計的逐步深度開發，包裝設計市場的規模將有望得到進一步的拓展，如此大的市場發展空間將成為目前乃至以後發展潛力巨大、收益豐厚的一個產業。

包裝設計市場調研報告2

一、調查目的：

為了更好的瞭解包裝設計的流行趨勢和專業設計規範，我們必須從各個角度各個層面上去調查和分析，因為包裝設計對於平面設計而言，是一個比較實用和寬泛的類別，所採用的各種工藝和各方面的配套設計都非常考究。我想通過此次調研瞭解包裝設計的共同點及其色彩、造型等方面的設計實例，從而更全面的瞭解消費者的心裏，使我們設計出來的東西既符合藝術審美感又符合市場的需要，兩者達到共贏的目的。

二、調查對象：

（1）、調查地點：實地調查為西安各大商場、金花南路沃爾瑪超市和華潤萬家超市。

（2）、調查對象：食品類包裝、煙酒類包裝、化粧品類包裝日常生活用品類包裝等。

（3）、產品類型：產品包裝設計

（4）、產品價格：根據品牌的不同價格也有所差異。

三、調查方法：

市場走訪、網絡資料蒐集

四、調查內容：

包裝設計作為一門重要的平面設計分類，其文化內涵不僅是特定的文化符號的裝置，它體現了設計師對自然社會和人類文化產生的

情感和體驗，我們要進一步完善包裝設計的`主體機制，提高包裝設計的載體信息傳播能力。在包裝設計的發展中，準確把握設計理念與包裝符號因素在設計創作中的互動關係，才能使包裝外在的界面以直接的、藝術化的形象訴諸於人的視覺，從而在商品營銷活動中，引導人們的消費選擇，提高時尚消費品質。

包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循包裝設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發，包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的包裝形象是最有效的促銷手段。

（一）包裝圖案的設計

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有説服力，並往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：

1、形式與內容要表裏如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2、要充分展示商品。這主要採取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、

紡織品、輕工產品中是非常流行的。

3、要有具體詳盡的文字説明。在包裝圖案上還要有關於產品的原料、配製、功效、使用和養護等的具體説明，必要時還應配上簡潔的示意圖。

4、要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身採用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標誌：兩匹駿馬護衞着一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

5、包裝的主要展銷面的體現。凡是在一家企業生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均採用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。

6、要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：

①保護性能設計，包括防潮、防黴、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

②方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

③推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示範，顧客只憑包裝畫面

文圖的"自我介紹"就可以瞭解商品，從而決定購買。

包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經過21年精心釀製而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精製瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，並配有蘇格蘭威士忌協會頒發的21年酒齡的鑑定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至於有的人喝完酒後，將酒瓶細心地收藏起來。

包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。

（二）包裝色彩設計

色彩在包裝設計中佔有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別於其他產品的視覺特徵，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。

日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：

1、包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；

2、是否很好地象徵着商品內容；

包裝設計市場調研報告3

前言：

包裝是現代商品生產和營銷最重要的環節之一,包裝的優劣直接關係到商品在市場流通中的價值。最初的商品包裝主要是為了方便顧客攜帶,隨着市場經濟的發展人們開始認識到，商品包裝作為一種視覺傳達工具，決不是一種可有可無的東西，而是商品的臉面。當前，包裝已經成為商品生產廠家和經銷商一種最直接的競銷手段，是商品向顧客的自我展現，已經成為消費者判斷商品質量優劣的先決條件。隨着我國入世的不斷深入，商品包裝的必要性和重要性日漸突現，人們不斷深刻體驗到：在經濟全球化的今天，只有精美的商品包裝和優質的.商本站能受到廣大消費者的關注和青睞，才能在激烈的市場競爭中穩操勝券。

調研分析：

（一）現狀分析

1、產品特性

方便速食品，乾製品，以小麥粉添加鹽、鹼、水經懸掛乾燥後切製成一定長度的乾麪條

口感好、食用方便、價格低、易於貯存

2、產品歷史

中國傳統食品，人們喜愛的主要麪食之一

中國人喜歡吃麪食，尤其在北方，方便麪、掛麪等大行其道。新的研究表明，遠在唐代，中國人就已經在食用這種“快餐”。專門從事敦煌飲食研究的高啟安博士説：“檢閲敦煌文獻發現，遠在唐代就出現了掛麪，當時叫做‘須面’。過去，學術界一直認為成書於元代的《飲膳正要》所記的“掛麪”，是中國有關掛麪的最早記載。而在敦煌文書中不止一次出現“須面“，並被裝入禮盒送人。如當時敦煌的一户人家將“須面”用作了婚俗中的聘禮。今日中國仍有地方將掛麪稱作“龍鬚麪”。

3、市場前景近幾年來，我國掛麪產業獲得了快速發展，企業規模越來越大，產品檔次和利潤水平不斷提高。

4、產品分類

按對象分：成人面條和嬰兒麪條

按品類分：普通掛麪、花色掛麪、手工掛麪

按輔料的品種分：雞蛋掛麪、西紅柿掛麪、菠菜掛麪、胡蘿蔔掛麪、海帶掛麪、賴氨酸掛麪發展的格局：主食型、風味型、營養型、保健型等

5、包裝設計

材料分析：

現有產品包裝分析：

塑料簡易包裝，存取方便但無設計感

以圓柱體狀，沒有設計感，造型單一，容易滾動。開袋使用，開袋後不方便貯存，易蟲蛀受潮融入民族特色

造型：禮品盒形式、材質：紙質塑料、軟包材料不能更好保護面條、設計較有民族風味和傳統地方特色，融入文化內涵

造型：圓柱造型、材質：塑料色彩體現原材、硬質罐裝內部塑料袋保護面條衞生罐裝方便貯存和使用

造型：稜柱造型、材質：紙質、打開方式設計巧妙，方便取出，使用方式衞生方便

紐約麪條，非常有名和令人印象深刻的設計，只要在盒子底部推動意大利麪條，即會出現摩天大樓的形狀。

包裝與產品趣味結合方體紙質包裝、可以豎直放置、方便存取

包裝設計市場調研報告4

一、調研方法

觀察法、實地調查法、訪談法、網絡資料蒐集。

二、調研地點

太原市各大商場、美特好超市、聯華超市。

三、調研的具體內容

1、名稱：現代商品包裝設計調研。

2、調研對象：食品類包裝，煙酒類（含飲料）包裝，日常生活用品類包裝等。

3、調研內容

我來到了位於千峯南路的美特好超市、聯華超市，展開包裝設計實地考察，考慮包裝形式、包裝色彩、包裝圖形和包裝文字設計等問題，主要有以下幾點：

（1）瞭解現代商品包裝設計的風格特徵、材質選擇及其實用價值。

（2）更貼切地瞭解現代商品包裝的分類特點以及設計要素的運用情況等。

（3）從市場需求，消費者等多方面切入，瞭解市場上現代商品包裝設計發展趨勢，主體顏色，通過不同途徑收集資料。

4、調研的重點

在本次調研中，我主要是對市場上的各種現代商品包裝進行比較和研究。通過自己的調查，我希望更加深對現代商品包裝的內容、性質、特點和消費者對象等的理解和認知，發現現代商品包裝設計的實質和創意點。

1)食品類包裝

市面上的食品類包裝設計大多數為塑封，也有罐裝，盒裝和多層紙質包裝。包裝材料主要是塑料和紙質兩大類，還涉及玻璃，陶罐等。可以説，針對不同種類的食品，因保存方式的差異和運輸方式的差異，包裝形式方面也有着很多的不

同，針對不同人對食品的不同需求量，在包裝的容量（既包括體積，也包括重量）及檔次要求也是有所差別的。

在調研過程中，我發現現代食品包裝不僅僅侷限於單個產品的包裝，而是擴展到多個產品的組合或成一系列，在此基礎上，設計人員對這類產品進行再次包裝設計。比如，牛奶的紙質包裝上就經常採用這種包裝形式，有着促進銷售和便於攜帶的雙重作用（如下圖所示）。

包裝結構對包

裝材料及其功

能具有決定性

作用。

另外，我還發現一款‘佰斯納特’牌的堅果承裝容器

（如右圖所示），讓我覺得‘好’的地方是：

1、外觀造型獨特；

2、顏色簡約清新，很有識別性；

3、感覺上顏色比圖形多，圖形又比文字多，很有層次感，而且圖案排版簡約；

4材質上，主要是玻璃，透過玻璃可以看到裏面的堅果，但玻璃上出現的圖案又給人帶來另外一種材質感。總之，我認為這屬於一種好的包裝設計風格。

2)煙酒類（含飲料）包裝

如今出現在市場上的煙酒類包裝主要有兩類：一類是普通包裝，這種包裝形式簡單，一般是採用透明塑料包裝，能看到包裝內的液體；二類是具有一定檔次的包裝，且呈現多元化。我這次包裝設計調研的關鍵也是這種類型的商品包裝設計。

在觀察煙酒類（含飲料）包裝設計時，我有此想法：如果説要讓某類產品走出中國，走向世界，酒是最容易打造出中國特色品牌文化的產品類型之一。

在這次調研過程中，我主要發現以下特點：

1青島啤酒推出了羊年新款瓶裝包裝，材質上採用鋁材，減輕了重量，設計顏色上大膽運用中國紅元素。其次，將中國的剪紙藝術融入到瓶身上，很有中國味道。

2 ‘打奶茶’奶茶飲料包裝採用不同以往的材質—瓷器材質，這種大膽手法提升了其在市場所處的檔次，顏色也很鮮豔，品牌字體採用中英文結合模式，清晰可見。

3 ‘杏花醇’牌酒採用陶器材質，在陶器表面雕刻上具有中國元素的圖案，喻示着它與其他酒類的獨到之處，融入了民族特色。

4 ‘歡樂多’這款酒包裝裏面是玻璃材質，外面套上一個紙質廣告，極具現代感，在煙酒類產品中也算是獨樹一幟，當然其面向的消費羣體也和其他酒類不同。

3)日常生活用品類包裝

日常生活用品包裝的特點是色彩明確、有指向性，文字多采用黑體、綜藝體等。包括杯子、牙刷、衞生紙等等。

在日常生活用品類包裝調研時，唯一能打動我的是一款水杯包裝。這是一款天然健康可伽杯，由麥子纖維塑料和PP+硅膠製作而成，材質新穎，貼近大自然，符合綠色環保設計要求。

其外包裝設計顏色和內包裝設計顏色一致，均為草綠色，給人一種大自然的體驗。包裝上的圖案顯示了材質的加工過程，增加可信度。在排版上，增加了獨特性。

四、調研分析

包裝的設計要素在每類不同的包裝上都有着不同着重點的運用，但包裝設計應以能夠激起消費者的購買慾望為第一要領，這樣才能取得現代商品包裝設計的最大成功。

經過這次包裝設計調研，一方面我發現隨着現代商品

的銷售面的擴大，在文字的運用上，也更嚴謹、科學和規

範。社會的.進步和強大的競爭壓力，讓人們的心趨於緊張，此時的包裝在色彩方面應採用柔和的色調，增強親近感，而且顏色不宜過多。在材料的運用上，多采用新型材料，以環保和可循環利用為主。在包裝的結構上，應更加趨於

科學性，更加註重運輸、存儲以及合理利用每一個空間。

另一方面，隨着時代的進步，現代商品包裝愈加成熟，商品的包裝亦凸顯出三個特點:

（1）首先，包裝設計應當符合消費者日益成熟的消費觀念；

（2）其次，環保理念和健康理念日益成為當今世界的主旋律；

（3）再次，包裝設計應當充分考慮當代人文因素。

這次包裝設計調研，大部分的時候是作為一個消費者的身份去超市研究商品包裝，對於想要了解的，只是有了更進一步的理解，或許還不夠透徹，存在一定的設計調研漏洞。期待在之後的包裝設計學習中加深理解，重新認識思考。

五、結論

包裝是品牌理念、產品特性、綜合消費者心理的反映，它直接影響着消費者的購買，它在消費產品和消費者之間建立一個強大的親和力。包裝材料和包裝設計包括銷售、運輸、包裝設計、包裝、工藝設計，包裝設計包裝所有的需要，努力達到一種自然功能和社會功能完美結合的優化解，是一個濃縮的總體設計。