B2C 是我國比較典型的電子商務模式，財務軟件領導品牌“用友”首先提出“網絡經濟”至今，電子商務、第三方支付、眾籌融資、互聯網虛擬貨幣等產業高速發展。京東、蘇寧、天貓、亞馬遜等 B2C 電子商務企業在近十年來迅速崛起，這種端到端的產品中心到服務中心的模式會導致市場和行業的重構，包括供應商、銷售商、生產商、顧客都要在網絡中密切結合起來，企業的組織形態和商業運營模式將有別於傳統企業，企業的經營環境與財務管理環境正處於變革之中，會計對象、會計職能、會計要素、會計業務流程、會計核算也都發生了變化。
一、會計環境的變化
會計環境是指會計理論與實務得以產生、存在以及發展所依賴的經濟環境、法律環境、社會文化環境等，在 B2C電子商務的應用下，基於互聯網的會計信息系統、零庫存的實時生產系統(JIT)的發展，以及在互聯網金融的經濟大環境的推動作用下，會計環境產生了改變，其中經濟環境以及社會文化環境的變化尤為明顯，法律環境在逐步完善中。
二、會計對象的改變
傳統會計對象的資金循環活動中，財務管理與業務管理是相分離的。而B2C 電子商務數據庫技術和互聯網金融技術對會計信息系統的信息流以及資金流、物流產生了改變，企業通過信息集成使得信息流、資金流、物流走向統一，由此會計對象就成為了財務與業務的協同管理，包括了企業的供應鏈以及內部資源的整合。
三、會計職能的改變
隨着在 B2C 電子商務的應用，會計信息系統和數據庫系統組織結構的不斷革新和大數據時代的到來，會計職能也由事後控制向全過程控制的方向轉變，由核算和監督兩大基本職能向生產經營的全局掌控方向轉變。
四、會計要素的改變在 B2C 電子商務裏，客户資源數據庫、網絡品牌、專利技術、信息資源、人力資源為新的無形資產表現形式，傳統的會計六要素資產、負債、所有者權益、收入、費用、利潤的定義範圍和內涵有了新的外延。
五、會計業務流程的改變
在傳統財務中，運用紙質原始憑證，記賬憑證，報表，賬簿處理財務信息時人工效率不高，成本大、易出紕漏，信息滯後且較為分散。財務軟件處理會計賬務實現業務與財務的'協同，實時反饋，會計信息處理更具效率，體現了及時性。電子貨幣的應用使得企業的經紀業務往來高效，通過電子銀行網絡支付平台進行網絡支付提高了工作效率，加快了企業資金週轉，實現全面財務數據動態傳輸，單據、憑證的實時錄入，賬務的在線處理，報表的自動生成，財務軟件的應用使得財務與業務高度協同。淘汰了手工記賬，導致會計業務流程發生了根本性的變化。網絡財務基於 IT 信息技術，以財務管理為核心，電子商務為目標，表現形式為財務管理與業務流程管理協同，它能夠實現各種事中動態會計核算，並能進行電子貨幣結算，支持電子單據的生成與存儲，能夠對賬務進行遠程報賬、查賬，實現在線財務管理，是一種將財務管理與 IT 相結合進行革新的新型財務管理模式。總之，網絡財務是 IT 技術與現代管理理念相結合的財務管理模式。是未來財務管理模式發展的必然趨勢。
六、會計核算的改變
網絡財務能夠實施全面預算管理合理進行成本預算控制，資金的動態管理，在網絡上實現 WEB 登錄記賬、實時查詢賬務、在線資金往來、財務高效結算、動態報表生成，業務處理一體化，並通過財務和業務的協同實現資金統籌集中式管理賬務處理流程一體，記賬過程符號化，省略了對賬環節。核算環節中借貸記賬法只反映了資產負債表相關經濟活動和會計主體內部相關信息，沒有體現證券價格信息;供應鏈信息，其中包括供應商信息、貨品信息、客户信息以及需求。為了更好地適應經營需要會計核算產生了變革。
七、結束語會計是與特定時期的經濟和商業發展需求息息相關的，是應經濟活動需要而發展和變化的，並與市場變化而導致的經濟活動、交易結構的變化密切相關。在市場和行業重構過程中，電商企業的財務分析與評價研究在互聯網金融迅速發展，新的企業形式如虛擬企業開始出現，原來的層級化串行模式也向非層級化的並行模式演變，對財務會計具有極其深遠而充滿變革性的影響。
AICPA 主席羅伯特梅德尼克指出：“如果會計行業不按照IT技術重新塑造自己的話，它將有可能被推到一邊，甚至被另一個行業，即對提供信息、分析、鑑證、服務有着更加創新視角的行業所代替。”
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