不理解谷歌的歷史，就不可能瞭解互聯網演進的歷史。同樣，不瞭解百度，也就不理解中國互聯網運營的本質。當然，還包括雅虎、必應等搜索引擎。總而言之，自從有了搜索引擎，互聯網內容出現了大爆炸，也讓人們看到了互聯網中巨大的財富和創業機會，激勵着眾多的創業者進入互聯網領域。依靠着搜索引擎，成長起來了第一批真正具有財力、實力、魅力的互聯網公司。
但是，那是過去輝煌的頂點。
現在，在移動互聯網領域，僅僅依靠搜索引擎，已經很難開疆拓土。無論百度也好，谷歌也罷，曾經對於移動搜索都抱有幻想，他們認為能夠複製曾經的成功。但是很快，他們便醒悟了過來。谷歌反應最快，並且依靠技術和財力，面對FACEBOOK的興起，迅速迎合了趨勢，放棄了依靠搜索引擎佔據移動互聯網的既定戰略。百度反應稍慢，在一年之前，李彥宏才強調狼性，而狼牙已經不是曾經的搜索引擎，而是一系列的整合和財技表演，例如對於91、糯米的收購，百度助手、瀏覽器、安卓市場的上線，廣為傳説的'數據是13款移動應用以及過億的用户數量。
那麼，搜索引擎巨頭們，是如何頓悟的呢?頓悟搜索引擎在手機中必然玩不轉?
搜索引擎在手機中玩不轉的表面原因：大屏幕VS小屏幕
電腦的屏幕較大，能夠呈現大量的信息，這可以為搜索引擎帶來更多的廣告金主，但是手機屏幕較小，呈現的信息少，雖然百度移動搜索引擎對於呈現的信息進行了簡化，但是依然體驗不佳。另外，電腦的鍵盤操作，更適合信息的鍵入。而手機的手勢操作，在小屏幕中輸入信息更加不容易。也就是説，硬件大不同以及手機的輸入習慣，阻礙了搜索引擎在移動互聯網生存。
搜索引擎在手機中玩不轉的中層原因：單一入口VS多元入口
無論是曾經的門户網站大戰，還是瀏覽器大戰，或是輸入法大戰、桌面軟件大戰、安全殺毒大戰，被反覆提及的就是“搶佔電腦互聯網入口”。但是，硝煙過去，今天電腦互聯網的入口，還是搜索引擎一家獨大(至少佔據了重量級地位)，互聯網中只要依然是資訊佔據着極** 例，那麼對於資訊的篩選就必不可少，我們也會依賴搜索引擎。但是在移動互聯網中，資訊不再是移動互聯網的主要部分，提供生活服務便利是移動互聯網的最大功能，加之手機操作系統不同於電腦一端，所以用户入口呈現多元化。多元化的入口使得用户對於搜索引擎的依附程度降低。不僅百度明白這個道理，所以百度搜索引擎在手機中玩不轉，轉而進行多多種應用的開發和收購，谷歌也明白這個道理，基本上已經淡化了搜索引擎在移動端口的簡單複製。
搜索引擎在手機中玩不轉的深層原因：漏斗式營銷VS波紋式營銷
搜索引擎是典型的漏斗式營銷，即廣告主通過在搜索結果中的優先排名，引起關鍵詞搜索用户的關注，在點擊網站進入之後，用户對於產品產生興趣，進而在詳細瞭解產品和服務之後，渴望擁有該產品，並且記住了該產品，通過線上或者線下購買。通過層層深入，廣告主最終和消費者完成交易。但是在移動互聯網中，導致消費者購買行為是由一系列的波紋衍射完成的。消費者在一個手機應用看到了產品信息，然後在另一個應用中，發現朋友也在用，或許還會主動下載該企業的APP，來自不同源頭的信息都在向遠處傳播，波浪起伏的疊加，最終造成更大的營銷效果，此時恰好和消費者需求吻合，即完成購買行為。兩種營銷方式如下圖所示。
在筆者看來，電腦互聯網和移動互聯網不同的營銷模式，才是導致搜索引擎在移動互聯網難以玩轉的深層次原因。
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