《超級符號就是超級創意》讀後感1500字

諮詢公司出的書，一般情況下是為自己做廣告的，但這個廣告不是一般人能做到的，你沒這麼多的理論總結，寫不出來哦。

在看這本書之前，看了很多關於文案、創意、營銷類的書籍，這些書大部分講的東西不能説相同，但是很相似，有時候就是把一個理論或方法用自己的話表達出來。但《超級符號就是超級創意》不同，這本書給了我許多新的東西，雖然創意的本質都是那些，但思考問題的方式角度卻大有不同。

中國大多數的廣告公司、諮詢公司以執行層面的工作為主，本土的諮詢公司也不乏誇誇其談之輩，進入營銷這個行業後，目之所及不浮躁的營銷人乏善可陳。當然，工作越久，愈發覺得執行能力很重要，很多時候，沒有一支靠譜的執行隊伍，會讓戰略成為空中樓閣，但也知道再得力的執行，戰略方向錯了，也是空費力氣。

下面從【符號的力量】、【產品是品牌的自媒體】、【企業戰略】三個方面談談自己的收穫。

　　符號的力量

在華與華看來--廣告是符號的`編碼。符號定義商品，商品符號定義人，商品藴含着消費價值，符號揭示和強化這一價值。符號引導消費。符號賦予商品以生命。

人的思維總是不由自主地被詞語所誤導，這些詞語在一定程度上可以稱之為符號，創造一個新詞語很難，但利用一個已經深入人心的詞語很容易，做創意，尤其是文案就是發現這些詞語，將他們用在合適的地方嘛。“創意是舊元素的新組合”這句話説着簡單，做起來可真是不容易。

　　產品是品牌的自媒體

很多營銷諮詢公司、廣告公司都會告訴你去投廣告，去增加活動預算，去嘗試新的營銷方式，但鮮有人告訴你在自己產品包裝上下功夫。華與華在這本書裏講：產品是品牌最大的自媒體，產品是品牌的自媒體。

華與華在書裏舉了廚邦的例子、三精口服液的例子、葵花牌小兒肺熱咳喘口服液的例子，來驗證自己的理論。確實，包裝是很重要的東西，產品包裝雖不至於決定產品的生死，但至少能決定它的銷路。去年服務的一個項目，包裝十分不好看，但客户老闆喜歡，堅持認為這個包裝能賣出去。客户是爸爸，只能她説啥就是啥。

　　企業戰略

華與華在書中重新定義了企業戰略：企業的戰略不是企業自己定的戰略，而是一個企業為解決，偶一社會問題，為社會制定的戰略。

你看這個定義，很有中國謀士談吐的風範，立意高遠，不與眾同。企業生存的本質在於企業的社會價值，就是企業社會分工的角色，企業不能為社會解決問題，就很難生存。讀後感·當然這個解決不是你能不能解決，很多企業解決的不怎麼樣，照樣能生存，這些企業往往就是被大家罵的企業嘛。

書中，華與華提的一點我感覺很厲害，那就是怎麼找到企業使命？華與華説：什麼叫使命，永遠也完不成的就是使命。他還舉360的例子，360的使命就是中國互聯網安全問題解決專家，互聯網安全問題是一直存在的，360就一直有使命，就一直能存活下去。當然嚴格意義上説，是解決互聯網網絡安全的企業會一直存在。

　　寫在最後

在書裏，華與華引用了不少《孫子兵法》、《武器兵法》、《戰爭論》裏的東西，真是能從大的戰略上來思考問題。都知道“不謀全局者不足以謀一域”，但做起來，總是計較一城一地的得失，這是通病啊，但真的沒辦法。華與華能用中國的傳統智慧來解決商業問題確實給我帶來了一個新視角，西方的營銷傳播理論發展多年，已經進入瓶頸期，中國的商業問題，真的可以從中國傳統智慧中來尋求解決方案了。

站在戰略的高度，用中國智慧創意地解決營銷問題，是我對本書的總結，哈哈哈，瞎扯啊。作者：郭姓小生