雙11，馬雲淘寶天貓到底淨利潤賺了多少，各大小商家的利潤如何？

11月12日零點，杭州西溪阿里巴巴園區的數據中心的大屏幕最終定格在了350.19億元。這是2013年的淘寶天貓“雙十一”網絡購物狂歡節的總成交額，較去年增長了83%。
自2009年以來，阿里巴巴集團連續運作了五年“雙十一”網絡購物狂歡節。2012年“雙十一”當天的總成交額為191億元，2011年為52億元。
11日晚7時許，阿里巴巴集團董事局主席馬雲進入數據中心接受現場媒體採訪時表示，今年突破300億元在意料之中，也許未來幾年可以達到1000億元。但是數字不是最終追求的.目標，而是要自然健康達到的一個結果。“從技術層面來講，賣得更多不是問題，但是超越了服務能力的數字，就會成為大問題。”馬雲説，如果服務跟不上，快遞配合不了，銀行系統跟不上，客户的體驗就會糟糕，“雙十一”就會做得越來越差。
阿里巴巴集團CEO陸兆禧透露，為準備今年的“雙十一”，阿里巴巴和商家、支付寶及合作伙伴都做了大量的預案。開始希望控制在300億元左右，但最終感覺有點控不住。
馬雲與王健林的賭約，是馬雲個人的自信，還是對未來淘寶阿里的合理預測？
而500多億的交易額中，實際商家佔了多少份額？