摘要：現代招貼設計的形式，許多都借鑑了中國傳統水墨繪畫中獨特的意境美和形式美。我們都知道，水墨繪畫是中國畫的典型代表，是中華文化的精髓，具有獨特的韻味。隨着現代社會招貼的普遍使用，使得水墨繪畫在傳統繪畫的功能上找到了新的載體。水墨繪畫中的元素融入到招貼設計中，使得其所藴含的深層含義能發揮得更好，形成具有我國本土風格的招貼設計。傳統水墨繪畫在招貼設計中個應用，不僅豐富了招貼設計的表現手法，而且促進了我國繪畫的發展，充分展現我國民族特色。
關鍵詞：水墨繪畫；傳統；招貼設計；本土風格；設計風格
一、國內外水墨繪畫元素在現代招貼藝術設計中的研究現狀
1.國內外對於水墨繪畫的研究現狀
中國古代文人精神在水墨繪畫中精確的反映出來，同時中國古代水墨繪畫也濃縮了中華民族的審美意識，當時社會的主流思想也從中體現出來。不同時代的發展形勢中主流思想和創作者有必不可少的聯繫，中國古代所崇尚的儒家、道家、佛家的思想對於水墨繪畫的形成有着深遠的影響。當今社會是一個多元化的社會，文化的大交融豐富了水墨繪畫的技法和形式。但也出現了一系列新的問題，如何在創新的過程中合理地繼承水墨繪畫中的精髓。在中國的歷史長河中，每個時代都產生美術作品。水墨繪畫在這種中國風的環境中逐漸形成。水墨繪畫中特有的韻味美，源於它的表現形式和繪畫技巧。中國傳統水墨繪畫的基本組成材料是水和墨。通過墨與水的相互融合，暈染出深淺不一的顏色，代表了中華民族的審美特色。我國有許多研究水墨繪畫的藝術家。如著名藝術家王伯敏先生的《中國繪畫史》，從中我們可以瞭解到中國水墨繪畫的形成和每個時期著名的繪畫作品；著名畫家張強的《中國畫論體系》，書中深入研究了水墨繪畫中所藴含的深層含義和語言特徵，對中國傳統繪畫進行了理論研究。
2.招貼設計的研究現狀
招貼設計的發展歷史，時代不同招貼風格也隨之不同，藝術家的思想不同使得招貼風格不斷變化。印刷業的繁榮促使了招貼設計的形式多樣，招貼設計的風格也隨着大眾的傳播需求而改變，招貼逐漸成為主要的傳播媒介。1866年的一張彩色石板招貼，是法國著名的畫家和設計家朱爾斯謝雷特設計的。這張招貼標誌着現代招貼的誕生，在現代招貼史上具有重要的意義。招貼設計的主要元素包括文字、圖形、色彩。招貼設計其實就是通過對圖形的設計、文字的排列、色彩的組合來形成一幅完整的畫面。不同的主題設計內容也有所不同，需要有選擇的對這些元素進行整合。招貼設計還有一個特徵就是瞬間藝術。招貼設計起到宣傳的做用，而給人強大的視覺感受就是招貼設計所發揮的強大做用，所以對於元素的處理要非常嚴謹，目的就是增強畫面視覺衝擊力，表現設計主題讓人一眼就能記住。現代招貼設計受到許多新的因素的影響，比如社會因素、政治因素、文化藝術的改變。藝術上出現的現代主義導致招貼設計出現新的設計風格和形式，形式特徵上也出現了抽象性、幾何化、平面化、簡約化等元素。中國的招貼設計正在逐步發展，各種新的傳播媒介不斷出現，對於招貼設計產生了新的挑戰。將中國傳統文化與現代招貼設計相融合，從以前基本的傳達功能向多方面發展，改變招貼設計的現狀，形成具有中國本土風格、有視覺衝擊力的設計，是我們所要思考的。
3.水墨繪畫元素在招貼應用中的現狀
招貼設計中對於中國傳統水墨繪畫元素的應用，不能簡單地從形式上照搬照用。要深入瞭解水墨繪畫的精髓，對於其中所含有的意境進行繼承和創新，追求神似而不是形似，從而創造出新的藝術文化。隨着現代社會的發展帶動了藝術的發展，不同藝術之間的相互影響相互融合，現代審美觀念逐漸與民族元素相融合。水墨繪畫中的元素在招貼設計中的運用已非常普遍，設計師們把現代設計中的元素和傳統元素進行提煉創新形成富有時代特徵的新形式，但對於中國傳統水墨元素的應用不能停留在表面而應該深入挖掘。如果只是對元素的簡單堆砌，就沒有了水墨繪畫的神韻。所以，設計師把傳統水墨元素運用在招貼設計中不應該侷限於水墨元素外表的形式而應該對中國傳統水墨繪畫的藝術含義進行大量研究，從中大膽創新設計出具有獨特風格的招貼設計。
二、傳統水墨元素在招貼設計中的表現
在現代招貼設計中，水墨繪畫作為一種民族符號所代表的不僅僅是自身所藴含的藝術語義更代表了中華民族獨特的審美情趣。水墨繪畫中所特有的元素由設計師進行再設計，使其符合新時代的文化背景。運用中國傳統水墨繪畫中所特有的意境美和韻味美來表現招貼設計的主題，是現代招貼設計是常用的表現手法。平面設計大師靳埭強先生，他的作品都具有民族風格，大量運用水墨元素進行設計。他的招貼設計作品《妙法自然》，以水墨繪畫的基本形式表現設計的主題，融合了水墨元素和書法元素，每個招貼設計都像是一個書法體又像是一幅婉約優美的山水畫。把中國傳統水墨元素和現代視覺傳達設計的基本設計元素相互融合。體現了書畫同源的學説和中華民族所特有的傳統美學。從靳埭強先生的許多招貼設計作品中我們都可以發現，他的作品並不是照搬照抄水墨繪畫表面的形式，而是在原有的基礎上對水墨繪畫中的元素符號進行創新，融合現代視覺元素，使其成為其特有“靳氏風格”水墨招貼設計。所以以招貼為載體的水墨繪畫表現形式也要在原有的基礎上創新發展。
三、傳統水墨繪畫中的元素在招貼設計中的應用方法
1.傳統水墨繪畫構圖的留白法在招貼設計中的應用
構圖是每一個繪畫作品都必須重視的一個步驟。對於水墨繪畫，構圖是形成意境美的一個重要點。水墨繪畫的構圖方法有留白、虛實、賓主、呼應、取捨等。構圖中的留白，往往體現了設計師對於事物的取捨。“知白守黑，虛實相生”是水墨繪畫“留白”的一個重要原則。白，並不是沒有，更多是思想境界和文化內涵的提練，是設計師對於事物經過深入瞭解探索之後的一種抽象描述，也是創作者一種頓悟的表現。在招貼設計構圖中適當運用留白的手法，既能分割信息突出主次，點明招貼設計的主題，又能將各種元素整合統一，傳達出融合之美、寧靜、悠遠的內涵。我們應該合理的融合現代元素與傳統水墨元素，取其優點去其糟粕，設計出具有中華民族元素的招貼設計作品。水墨式樣的再設計，不能忽略了設計最初的內涵，一味的追求創新是不可取的。雖然留白的構圖手法和水墨式樣融入招貼設計是最普遍的手法，但也不能沒有標準地胡亂融合。現在許多設計師無法界定這種標準，所以心中沒有堅定的目標，抓不住水墨繪畫的精髓。因而，水墨式樣的再設計是建立在瞭解水墨繪畫文化內涵基礎之上的，使水墨式樣既有設計感，同時又不失文化底藴。
2.傳統水墨繪畫的文字圖形化法在招貼設計中的應用
傳統水墨繪畫中文字圖形化的應用，就是將書法字體以水墨畫的形式表現出來。將兩者相融合，像書法字體又像是一幅優美的畫卷。對於畫面效果的處理上，不會摻雜其他設計元素，只有書法的豪放與灑脱融入到水墨繪畫的優美中。所以能將中國傳統文化中所藴含的深厚底藴全部呈現在現代招貼設計中。靳埭強先生的設計作品《山水十則》充分體現了這一方法的應用，遠看像豪放剛勁的書法字體，充分刻畫了中國傳統的書法文字。近觀則猶如婉約的水墨繪畫，彰顯了中國傳統水墨繪畫的意境和神韻。這就是運用中國傳統水墨繪畫中文字圖形化的'處理手法[4]。
3.傳統水墨繪畫的黑白灰在招貼設計中的應用
點、線、面、黑、白、灰是現代設計中的基本元素。現代招貼設計中黑、白、灰的表現手法受傳統水墨繪畫的影響。最初的黑、白、灰表現手法是從水墨繪畫中提煉出來的。在水墨式樣的基礎上將文化內涵表現在招貼設計中，逐漸形成了招貼設計的一種文化理念。中國傳統水墨繪畫給人的感受是柔和的，並沒有很強的視覺衝擊力，對於黑、白、灰的運用，強調的是虛實相生、和諧統一。而招貼設計運用黑、白、灰，強調的是強大的視覺衝擊，對於設計師來説是一個挑戰。第二屆中國元素國際創意大賽獲獎作品仁者樂山、智者樂水、悟者樂道、行者樂風，這一系列作品運用了中國傳統水墨繪畫中的黑、白、灰對比，不同的是設計者對於墨的使用。畫面中對墨進行了加重，使畫面展現出清晰的對比關係，從而產生了強大的視覺衝擊。
四、傳統水墨繪畫對現代招貼設計的影響
現代招貼設計是一種民族多元化的藝術形式，中國傳統水墨符號以一種新的藝術形式進行傳遞。現代招貼設計出現的水墨符號，一方面是設計師對傳統文化的深厚感情，一方面是對於傳統元素的繼承創新，例如耐克海報招貼：單色的水墨背景，靈動的水墨筆法，利用水墨元素進行畫面點綴，凸顯主題運動、剛健，水墨元素猶如運動釋放出來的強大力量，結合現代的藝術設計理念，畫面感十足，又能體現運動品牌的主題[5]。現代社會的發展，多元文化交流，傳統水墨運用已經取得一些成就，我們仍然要對傳統文化進行創新，作品形態功能以受眾的需求原則進行設計，激發東方人的水墨情結，把傳統的水墨更好更快的融入到現代設計中去，新穎獨特的水墨作品，讓傳統文化以一種新的形式傳達下去。不侷限於傳統的圖形設計，將現代設計理念與深厚傳統文化結合，既藴含了民族文化氣息，又具備了現代設計風格，將我們東方的民族文化推向世界，使中國設計提升到新的層次。
參考文獻：
[1]高東影.平面設計中的水墨元素研究[D].首都師範大學,2009.
[2]姚鬆奇.水墨元素在招貼設計中的探究[J].大家,2010(11).
[3]縣選平.招貼設計中水墨表現形式的研究[D].河北師範大學,2010.
[4]龔捧.水墨元素在招貼中的應用研究——以靳埭強作品為例[J]現代裝飾(理論),2012(3).
[5]劉時燕.廣告設計之招貼[M].西安:陝西人民美術出版社,2003.
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