市場營銷複習題彙編

一、單項選擇題

1.有目的的收集、整理和加工分析市場信息，使之集中化、有序化，成為可利用的信息，這一過程是( )

A.市場調查 B.市場分析

C.市場預測 D.整理資料

2.對於企業來講，要消耗大量人力、物力和財力，不符合經濟效益的要求的調查形式是( )

A.機率抽樣 B.非機率抽樣

C.典型調查 D.市場普查

3.下列有關信息，可通過實驗調查法獲得的是( )

A.國民收入的變動對消費的影響

B.物價指數的變動對消費行為的影響

C.股價對房價的影響

D.改變包裝對消費行為的影響

4.在訪問調查法中，獲得的信息量最小的方法是( )

A.面談調查 B.郵寄調查

C.電話調查 D.留置調查

5.“你穿什麼牌號的旅遊鞋?為什麼?它的優點是什麼?”這種個人面談方式稱為( )

A.傾向偏差詢問 B.強制選擇

C.非強制選擇 D.自由回答

6.預測對象自身在較長時間內所呈現的數量變化特徵保持相對穩定，這要求我們在市場預測中遵循( )

A.類推原則 B.連續原則

C.相關原則 D.概率性原則

7.集合意見法適合於( )

A.短期市場預測 B.近期市場預測

C.近短期市場預測 D.中長期市場預測

8.時間序列綜合預測模型中，其變動有正有負，正負可以抵銷，故均值為零，其影響消失的'變動是( )

A.隨機變動 B.循環變動

二、判斷改錯題

1.市場信息具有較強的無序性和可傳遞性，市場調查預測試卷，調查報告《市場調查預測試卷》。( )

2.選擇調查組織形式，主要是選定收集第二手資料進行實地調查的組織形式。( )

3.市場調查實踐中，常用的典型調查、重點調查其實質屬於配額抽樣法的具體應用。( )

4.內容項目較多，比較複雜，需要深入探求的調查內容，則以面談訪問或留置問卷的調查方式進行調查為好。( )

5.在實驗法市場調查中，x1代表實驗組的事前測量值，x2為事後測量值，y1、y2分別為控制組事前、事後測量值，則外來變數的影響是(x2-x1)-(y2-y1)。( )

6.間接資料不受調查人員和調查對象主觀因素的干擾，反映的信息內容較為真實客觀。( )

7.市場預測成果的有效性在很大程度上是在分析判斷的過程中形成的。( )

8.利用專家小組法預測某品牌彩電投放某市場後頭一年銷售量，15位專家最後一輪對最高銷售量的分析預測值為