市場營銷不能總講突破

當我們受困於市場，欲進不能，欲罷不能時，我們要像戰場上突圍一樣，打到一條營銷之路，哪怕是血路一條，也要實現突破，不能則會讓企業失去活力，活着的力氣都沒了，那麼折戟沉沙是必然的!但這絕不是營銷的主流!

現在很多書籍與專家都在講營銷突破，這是一種比較危險的概念，我們的每一家企業只不過是處於不同的生長髮展階段，未必都到了生死存亡的時刻。我們企業最大的毛病是不堅忍，不堅定，不堅韌，不堅持。總是挺不起腰桿，總想一步登天，總不願意躬身細做，耐不住寂寞!沃爾瑪從一家小店成長為世界最大的零售商，不是一天兩天實現的，是幾代人。同仁堂名冠中國也不是一年兩年實現的，也是多少輩人的努力與積累。如果我們一遇到些困難就總想着突破，而沒考慮到突破的方向，突破後的去向，下次遇到困難時的應對，那麼我們又如何得以發展呢，還不是忙中出亂，亂而不勝嗎?

那麼什麼是突破?突破是不是就是走出包圍圈，爭得一個機會，創造一個死而復生的環境，至於以後怎麼過日子，再説吧，如同紅軍長征，劉邦解白馬之圍一樣!我們營銷天天講突破，是不是就是個逃跑的名詞轉譯呢，而我們營銷工作又能跑到哪裏去呢?不言自明，突破是個自欺欺人的概念，當然這麼説有點極端。

為什麼營銷不能講突破，因為營銷是一個持續性的`工作，要循序漸進，沒有序不行，沒有進不行，但沒有破卻行!企業的經營活動中，營銷是個重要的方面，企業的發展也應該在戰略設計上就是持續發展的，不應該急功近利。我們不能否認飛躍式發展的成功企業，如蒙牛，跨越式發展後在遇到困難時甩給了中糧，讓國企去玩了，自己在一邊數錢去了。

營銷不能總講突破，而是要做好基礎工作，不斷的創造機會，把握機會尋求發展，什麼是基礎工作，就是你的產品與服務，你的價格與便利性，你的與時俱進，你的良好用心，沒有這些，你用廣告去突破，用促銷去突破，用人脈去突破，用感情去突破都會突後破壞，漸漸地凋零!基礎工作之外做點秀，在這個時代是需要的，但不是何陽時代的金點子了，不能一招鮮，吃遍天!

營銷工作不能總講突破，要紮紮實實地做好市場調研分析及市場對接工作，向競爭對手學習，超越，通過降低成本，規模擴大，財務安全實現自己實力的有效提升，不要投機取巧，以玩彩票的風格搞營銷，

營銷工作在需要突破時，也不要瞻前顧後，在以生存下來為目標，可以突破，別總玩突破就好!