目前國內企業對於APP處於盲目階段

相比之下，國內企業在App開發上仍處於初級階段。一位在國內某App開發公司供職的外包服務總監戴德(化名)向《IT時報》記者表示，與國內企業客户對接，面臨諸多障礙。

現在國內尋找外包公司做企業App的企業主已很多，但很多都沒有將產品規劃好，到底要達到什麼目的，怎麼配合營銷都沒有想好，於是很多環節都會出現問題。”戴德曾代表公司負責與某保健機構洽談企業App合作，對方在溝通環節的表述就十分模糊，後來經過磨合找到了讓病患通過App實現遠程註冊繳費，並與該院醫生進行語音聯繫的功能。

由於iOS和安卓平台上支持的.語音流不同，對方需要在自己的服務器上進行一些改動，讓兩種語音流成為統一的格式。這一環節應該很簡單，可對方技術人員原本答應得好好的，最終卻始終未解決，並開始扯皮。”類似糾葛令戴德感到與國外客户嚴謹、專業形成鮮明反差。

戴德指出，不僅是營銷目的盲目不清，國內企業在對App外包公司的選擇上也很隨意，很多人只是到百度上隨便搜一下，一些不規範的外包公司也藉此忽悠。“事實上，國外客户對移動端營銷的重視度是非常高的，甚至對外包公司的資質都要反覆檢驗。”

在為雀巢公司進行一款企業App開發時，對方從國外給戴德的公司發來一段複雜的代碼，要求工程師從中找出代碼的缺陷，完成了這樣的能力檢測後才認可合作。。這與國內企業與App開發公司的聯絡人時常隨意更換，前後負責人的需求變動很大等形成反差。

新傳媒網總裁王斌認為，移動應用下一個爆發點就是企業級APP。當前企業在移動端營銷，打通O2O環節等已成為一個必然趨勢，微信公眾平台等的推出也能滿足企業類似訴求，但微信當前能實現的還是比較簡單的促銷行為，定製化的企業App具有的綜合性功能尚不可替代，對此關注的企業需要探求更成熟的營銷模式。