淺談影視廣告創作與欣賞

廣告是通過一定媒體向用户推銷產品或承攬服務以達到增加了解和信任以至擴大銷售目的的一種促銷形式。為了提高自己的經濟效益，企業一般會採取各種形式的廣告來宣傳自己的產品。而一個好的廣告，通常會使用各種方式技巧包括共鳴策略、消費者心理和明星等來拉近與消費者的距離，以得到消費者的好感與認可。 2009年初，聯想為推廣自己全新的net book產品Idea Pad S9、S10，以網絡電影的形式推出了名為《Always Online》的影視廣告。一段浪漫、純真、悽美的80後愛情故事，一隻充滿神祕與靈異色彩的愛情信物——酷庫熊，一台筆記本連接的always online的永恆不變的戀情，構成了這則廣告。 廣告開始便是男主角與女主角分手的場景，女主角將男主角送她的酷庫熊還給了他。男主角告訴她，不要見面不要電話，實在有事需要幫助，就在網上跟他聯繫，他説他是always online。女主角畢業、找工作，獨自一個人奔波、打拼，心裏是無盡的'孤獨與無助。想要堅強地不依靠任何人，可是遇到困難時，拿不定主意時，第一個想起的人還是他，他也是一次一次的給她出主意。女主角越來越成熟，一天比一天獨立，工作上收穫成功，愛情也即將有新的開始。只是心裏還放不下那個人，她想真真正正地和他告別。女主角來到男主角家裏，發現他不在，只有當初的酷庫熊還躺在電腦前的椅子上。她掀起桌子上的白布，發現了男主角的住院的登記表和醫學死亡證明。原來，他一直在小熊身體裏。此時，她想起那段時間他不和她見面，不接她的電話。她流着眼淚抱起小熊。“再見。”男主角的電腦屏幕上出現“offline”，電腦桌面上出現兩個人的照片。她的淚落下來，小熊的眼淚也流了出來。我們永遠不會再見面，直到世界盡頭，可是，你，我，還有這個世界，會永遠在線...... 該廣告一反電腦廣告理性訴求的慣例，採用情感訴求，瞄準其目標市場以感情贏得目標受眾的共鳴。整個廣告中看不出一點廣告的痕跡，全片都似乎在描述一個悽美浪漫的永遠在線的愛情故事，通過感人的故事情節，以消費者容易接受的軟性廣告的方式，產品在無形中植入了消費者的意識中。憑藉着這部廣告片，那款IdeaPadS9、S10上網本當時也受到了眾多年輕女性消費者的青睞，聯想公司獲得了巨大的經濟效益。

聯想IdeaPad S9、S10把年輕一代尤其是年輕女性定為目標市場。這部分消費者追求時尚，有上網習慣且對即時網絡通訊較為看重；性格單純，對愛情執着，嚮往美好真誠爛漫永恆的愛情；大多剛剛步入社會，社會經驗閲歷單薄，渴望獨立與成功。《Always Online》以一個剛剛畢業踏入社會的女孩作為主角，描述了她的感情歷程及成長曆程。對現實的恐懼，對未來的憧憬，對愛情的執着，對獨立的渴望，對成功的追求，無一不是現實中這些年輕女孩的真實寫照。而那份純真浪漫而又悽美的愛情童話更是狠狠牽扯了觀眾的神經。另外，該廣告的主題也是與聯想IdeaPad S9、S10的訴求點相契合的。該廣告中永不改變的永遠在線的愛的承諾也正是聯想IdeaPad S9、S10給消費者的產品承諾。

這則廣告其實不像廣告，廣告中產品的特寫鏡頭廣告氣息也不濃厚，減小了觀眾的牴觸心理。雖然形式跟一般廣告不同，但也向觀眾傳達了產品的信息。女主角總是把電腦隨身帶在身上，這無疑對電腦的便攜性有極高的要求，而超輕薄便攜性正是聯想IdeaPad S9、S10最突出的產品特點。户外無外置電源的情況下長時間上網對電池的工作能力提出了很高的要求，由此，聯想IdeaPad S9、S10節能LED背光顯示屏及大容量的電池得到了體現。

此外，此廣告的背景音樂也是亮點之一。由林俊杰演唱的《Always Online》很好的配合了故事的基調和發展情節，林俊杰的明星效應也是不可忽略的。背景音樂與廣告片同名是得兩者相得益彰，不斷強化廣告在消費者心中的形象。

該廣告加深了聯想在消費者心中的印象，品牌形象得到加強，這對聯想的長期市場銷售有着重要意義，這也必然會帶動聯想其他產品的銷售。由此，《Always Online》為聯想公司帶來的經濟效益是不可小覷的。