户外旅遊如何宣傳廣告

“鼓天下之動者，莫大乎辭”。旅遊廣告也是“辭”的一種，其以文字，畫面等為手段，以旅遊產品銷售為目的，按一定規律進行運行。户外廣告是廣告中的一個分支，也是旅遊營銷策劃管轄之下的具體執行層面的重要組成部分之一。因此，筆者根據自己的感觸進行一些總結，以期對相關負責人員能有所啟發、幫助和借鑑、參考。

1、地段選擇。地段、地段、還是地段。有的廣告立的地方很好，人們都能看到，能看全，有的則大家很少看。如果選擇的地方是目標羣體集中的地方，則可略微降低對地段的標準。比如加油站的三面翻，直擊自駕車人羣，景區可以考慮定向投放。

2、不要單一的，只有景色的畫面。旅遊企業有錢就請明星代言，景區沒錢可以找沒出名的美女做廣告，再不行就找“天然去雕飾”的鄉村美女。心理學的研究表明，人一直是對人感興趣的，感興趣才有注意力。

3、户外廣告的視覺特點是瞬間效果，人們視覺本能的好奇性，總是對刺激性的東西感興趣，具有醒目的標題、簡潔的圖形、明亮的色彩內容的户外廣告設計，尋找專業人員設計好的廣告設計尤為重要。

4、説出景區的名字。這是最基本的。根據廣告的情況、目的和用途決定是否寫景區聯繫電話。

5、字的大小。這一條根據户外大牌的位置：比如高樓和與地面平行的廣告牌不能一概而論！但一般説，五十米的距離文字應當在16釐米高，120米距離要看的清楚的話文字至少要一米三五高。這是視角方面的基本要求。不是傻傻的大就好看，但是也不能為了美觀，忽視了可視性。

6、户外大牌的高度。交廣傳媒旅遊策劃營銷機構經過調查、對比發現：在空曠的大廣場和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高於頭部5米的物體比較方便。所以説，户外廣告設計的第一步要根據距離、視角、環境三因素來確定廣告的位置、大小。

7、旅遊企業要實際空間的大小與環境情況而設定廣告牌。如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統一，十分協——筆者建議國內古鎮、旅遊小鎮、原始風貌保持完好的`旅遊區，但是又要設立廣告牌，那麼，户外廣告一定要着重創造良好的注視效果，因為廣告成功的基礎來自注視的接觸效果。

8、儘量用規範的黑體字。關於這一點，筆者幾乎在全行業的廣告上都發現了這個問題，景區尤為嚴重——再次重申，不要玩藝術字，特別是書法和草書。要讓潛在消費者在最短時間瞭解和知道。

9、由於受眾是流動着的行人，那麼在户外廣告設計中就要考慮到受眾經過廣告的位置、時間。繁瑣的畫面，行人是不願意接受的，只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。比如：中國旅遊局在紐約時代廣場設立的京劇臉譜，就有這種效果——利用文化差異抓眼球。

10、注意等到晚上華燈初上之時，觀察夜間的户外大牌。你如：周圍環境的燈光在夜間避免干擾廣告內容的準確傳遞，這點在面對夜生活為主的都市人的城內大牌尤為重要。

11、研究一下要投放的城市。比如廣州的户外廣告設計喜歡開門見山，一語道破，這與廣州人的快節奏的生活習慣和喜好有關，而北京的户外廣告設計則追求一種品位和情調，只有科學、嚴謹的定位，才會收到好的效果，那種“一紙文案行天下”的策略是行不通的。

12、中國旅遊廣告當前需要具有娛樂性，幽默性和觀賞性的廣告設計作品，使受眾在輕鬆、愉悦的氣氛中，接受信息的傳遞；因此，瞭解消費心理，以高品質的廣告設計作品打動人。

13、成功的户外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴密的計劃。廣告設計者沒有一定的目標和廣告戰略，廣告設計便失去了指導方向。甚至會導致不好的預期效果，比如：剛上的户外大牌被市政撤掉了，或者由於各種原因停停上上——那麼，市民可能會想：這家景區是不是有啥問題啊？是不是資金不夠用啊？是不是和政府關係不協調啊？等等疑問會阻礙消費者前來旅遊。

14、畫面和文字簡單。一個廣告只能一個主題，不能一個廣告多個主題，讓人不知道説什麼。儘量不列數據，若列，也簡單。筆者建議最好不要將一些獎項羅列在主要位置：比如省級森林公園、國家風景名勝區、世界地質公園等，這就相當於80、90年代其他行業的“省優部優！國家免檢！”又土，又沒水平。

15、好的創意，簡單的語言。廣告的目的是傳播，玩的太複雜，人都看不懂，那就起不到作用了。一目瞭然，目的單一，主題單一，畫面簡單，內容醒目，應當説是比較簡潔的成熟的旅遊廣告。

16、成功的户外廣告創意設計是人們生活中不經意閃光點的發掘、整理，善於發現生活中具有濃厚的情感因素的生活片斷（如春節期間發佈的各種賀歲類廣告），使户外廣告通過圖形讓人們加強溝通與理解，令人回味。

17、户外廣告放置在户外環境中，作為廣告公司或旅遊企業的廣告部應當在廣告發布初期就要把諸多內容引入方案，實地瞭解該廣告位置與周圍的環境。有些廣告創意設計，在審稿階段，大家對設計的圖形語言、色彩等，可能會較滿意，但一旦發佈實施，卻發現該內容不是“溶入”了周圍的環境中，就是雜亂無章分不清主次，無法達到促進銷售、樹立形象的預期目的。

18、户外廣告業充滿了泡沫和尋租行為，所以，旅遊企業一定要研究政策和了解操作規律，用最少的資金獲得最好的效果。

19、開車檢驗。效果好，看療效！自己開車在公路上跑，看看你設計的廣告效果如何。還有，平時車裏放上數碼相機，在注意安全的情況下，對競爭對手或者其他行業的，你認為優秀的户外廣告拍下來，對比，研究。

講了很多旅遊企業户外大牌設計的內容、方式和創意，那麼，下面我們再曝曝光，説一説旅遊企業在户外廣告牌的發佈、設計、管理上的誤區和漏洞。

其一，什麼都想説，卻什麼效果都沒有。例如，某旅遊開發公司高速公路上的高立柱廣告牌，不僅寫有公司名稱、公司榮譽（國家森林公園、國家地質公園、消費者最喜歡的品牌等等，如數家珍），而且還把景區簡介和服務也包含在內，彷彿是一張放大的產品説明書。當然，地址、電話、傳真、網址、董事長、總經理也沒有遺漏。這樣的廣告牌基本上連10%的效果也實現不了，因為，高速公路上，除非有特殊目的，沒有人會把車子停下來仔細欣賞廣告牌上寫了些什麼。

順便提一下，筆者認為，這樣做的公司一定程度上是因為廣告牌費用昂貴，認為多説一點內容才“划算”，但是這樣做的結果往往是事與願違——預期效果根本達不到。

其二，認為户外廣告是公司綜合實力的象徵。有的區縣旅遊局把能夠做户外廣告當作是地區旅遊形象和品牌綜合實力的象徵，更有甚者把做户外廣告當成了一種地區性綜合實力的攀比，換句話説就是誰的户外廣告多、地段好，誰的綜合實力就強。筆者見過最誇張的就是，為了更好的顯示出自己的綜合實力，某一“旅遊強縣”做了六塊高立柱廣告牌，其中有四塊高立柱廣告牌連在一起，就像城市道路邊的燈箱廣告一樣。不錯，這樣做確實可以“體現”綜合實力和“王者之風”，但是，羊毛出在羊身上，來目的地旅遊的遊客和旅行社，一定會思考：這麼絲毫沒有理性的做廣告，會為我們考慮成本嗎？我們還會放心與該公司合作嗎？遊客更會想到高額的景區門票就是這樣來的啊，原來！

其三，廣告位置年年更換，或做一年就“撤”。筆者經常發現一些公司在一個位置的廣告牌做了一年就換另外一個位置繼續做，或者認為廣告效果已經達到，為了省錢乾脆不做了，於是原有的受眾就很難再繼續看到該公司的廣告牌。

這樣做就會迫使經常關注該公司的潛在旅遊消費者聯想到：這家景區是不是出了問題，或者説“不行”了？筆者所在地區的機場高速上有三塊連在一起的、不同地區的三家景區的高立

柱廣告牌，分別是A，B和C。有幾個月時間B景區的廣告牌突然空了下來，廣告牌上的白鐵皮裸露在外面，促使我每次經過的時候都不禁要猜測，B景區可能出了問題。後來果然如此，一個熟悉其公司內部情況的朋友告訴我，其公司內部對是否做這塊廣告牌存有爭議，所以空了較長時間。不過，最終B景區的決策還算是正確，儘管“亡羊補牢”，但還是“為時不晚”。因此，筆者建議户外廣告的位置一旦選定，在公司能力允許的情況下，還是穩定一個位置比較好。除非萬不得已，否則不要輕易更換位置。

其五，户外廣告形象不統一。有的旅遊公司户外廣告是一個位置一個形象，廣告做到哪，形象就換到哪。這樣做同樣十分浪費，目標受眾很難形成對品牌視覺形象的統一認知，更很難對品牌形成穩定的視覺記憶。這就需要旅遊公司儘快統一自己的品牌視覺形象，以提高廣告效果，避免公司廣告資源的浪費。

1、説出景區的名字。這是最基本的。根據上海户外廣告的情況、目的和用途決定是否寫景區聯繫電話。

2、上海户外廣告的高度。交廣傳媒旅遊策劃營銷機構經過調查、對比發現：在空曠的大廣場和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高於頭部5米的物體比較方便。所以説，上海户外廣告設計的第一步要根據距離、視角、環境三因素來確定廣告的位置、大小。

3、由於受眾是流動着的行人，那麼在上海户外廣告設計中就要考慮到受眾經過廣告的位置、時間。繁瑣的畫面，行人是不願意接受的，只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告——利用文化差異抓眼球。

4、注意等到晚上華燈初上之時，觀察夜間的上海户外廣告牌。你如：周圍環境的燈光在夜間避免干擾廣告內容的準確傳遞，這點在面對夜生活為主的都市人的城內大牌尤為重要。

5、成功的上海户外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴密的計劃。上海户外廣告設計者沒有一定的目標和廣告戰略，廣告設計便失去了指導方向。甚至會導致不好的預期效果。

6、上海户外廣告畫面和文字簡單。一個廣告只能一個主題，不能一個廣告多個主題，讓人不知道説什麼。

7、成功的上海户外廣告創意設計是人們生活中不經意閃光點的發掘、整理，善於發現生活中具有濃厚的情感因素的生活片斷（如春節期間發佈的各種賀歲類上海户外廣告），使上海户外廣告通過圖形讓人們加強溝通與理解，令人回味。

8、好的創意，簡單的語言。上海户外廣告的目的是傳播，玩的太複雜，人都看不懂，那就起不到作用了。一目瞭然，目的單一，主題單一，畫面簡單，內容醒目，應當説是比較簡潔的成熟的上海户外廣告。

9、最重要的是地段選擇。地段、地段、還是地段。有的上海户外廣告立的地方很好，人們都能看到，能看全，有的則大家很少看。如果選擇的地方是目標羣體集中的地方，則可略微降低對地段的標準。比如加油站的三面翻上海户外廣告，直擊自駕車人羣，景區可以考慮定向投放。