淺談廣告的發展趨勢

做為21世紀的新興產業，廣告業絕對是一支很有發展潛力的行業。“酒香不怕巷子深”，這個口號早已過時，因為即使是產品質量再好信譽再過硬的企業，也不甘願“默默無聞”，任何一個商家都希望搶佔更多的市場份額，讓更多的消費者認識自己的企業，從而爭取利潤的最大化，因此，更多的商家明智地選擇了和廣告商合作，

因此，廣告的媒介也越來越發展壯大，已經從傳統的電視廣告、報紙雜誌廣告，擴展到網絡，（包括前段時間很紅火的團購網站，其實也是在變相地為商家做廣告），進而擴展到人們日常生活的方方面面，同時廣告行業也在調整自己的發展策略，使人們不那麼牴觸廣告了，廣告在現代生活中達到了雙贏，甚至是廣告商、客户、消費者“三贏”的局面。像是近幾年，很流行的“商業大片”的説法，影迷們事先已經知道影片會植入相當量的廣告，還是心甘情願地掏出荷包去看電影，這説明廣告已經找到了生活中的切入點，例如商業影片《非誠勿擾》的播出，第一部就像是在為日本北海道做廣告，觀眾在沉浸影片的同時，也領略到了北海道迷人的風光，而在第二部，影片在播出儀式時就索性打出了“北京旅遊局合作”的旗號，繼續走了廣告商業合作的路線，觀眾還是很買賬，據説男女主角在影片中的海南蜜月套房也炒到了驚人的價位。而電視廣告，也走出了往日令人反感厭惡的陰影，比如世界盃開賽那陣，每當中場或是比賽開始，就會插播一段百事可樂的球星廣告，我相信球迷們都不會覺得厭煩的，因為百事可樂的廣告很好的結合了世界盃的背景，也讓球迷們看到了球星在賽場之外的另一面。而在日常生活中，人們也開始用欣賞的眼光去看待廣告，記得在北京上學那陣，每當在地鐵看見周圍的廣告時，心情總是為之一亮，可見廣告商已經抓住了乘客在地鐵上易犯困的心理，想想看，在昏暗的地鐵隧道里，忽然出現個別有新意的動態的廣告，那會是多麼振奮啊，乘客也會用心記住這個廣告產品的。

而在廣告商，客户，消費者三者的關係中，能促進廣告行業如此迅猛發展主要還是廣告商自身的提升。在廣告行業蓬勃發展的今天，大大小小的廣告公司遍地開花，而處理好了與客户，消費者的關係，就決定了誰在廣告行業中可以笑傲江湖。

放眼當今的廣告，已經不簡簡單單是單純靠一個圖片、幾句文案，或是一個短片來吸引消費者眼球了，這樣的廣告不會讓人印象深刻，首先廣告商整體需要一個團隊，包括策劃、文案、剪輯製作、畫圖等一系列人才密切配合，才能最大限度的滿足客户的需求。這是廣告商自身要做的。

廣告商與客户的關係也很微妙，一方面廣告商盼望接納客户源，另一方面當客户的意見與本公司的發展理念相左時，甚至是客户的產品沒有其宣揚的那麼好時，但恰巧這個客户又是一直想要爭取的大客户時，該如何取捨？我們都知道，如果一樣東西自己都説服不了自己，怎麼去説服別人呢？這樣做出來的廣告也肯定效果不會太好。最好是之前列出一些目標客户，然後一一擊破，尋求與他們發展長期的合作關係。

廣告商之於消費者。最近聽到最多的詞是“名牌效應”“品牌效應”，做為消費者，都有一些名牌情結，廣告商的職責就在於把牌子打出去，成功的廣告不在於人們感歎這個廣告做的有多好，而在於人們看完廣告之後，決定要用一下廣告的產品，而忘記了廣告本身。就像是像香奈兒迪奧這樣的大牌子，人們早就忘了它們的廣告語了，可是人們心裏卻有一個關於她們的夢。而要想做出人們易於接受的廣告，首先就要積極瞭解產品面向的消費者是什麼樣的羣體，以怎樣的方式最能打動他們，而不是像“今年過節不收禮，收禮還收腦白金”這樣沒技術含量，僅靠每年給卡通人物換衣服做為噱頭的廣告，腦白金的名字雖然打出去了，但是它不是一個成功的廣告。但是，這也不是説廣告要做的.故作高深的樣子，成功的廣告通俗易懂，甚至能博得消費者會心一笑，與消費者產生默契。

廣告業既然是新興產業，那麼它的競爭也是異常殘酷的，“工業企業兼併成為大公司的現象也反映到了廣告業中”，這就需要每一個加入到廣告行業的人有強烈的競爭意識，創新精神，提高自己在各個領域的知識層面，這樣才能創造出與眾不同的作品。好的廣告，必須服務於好的主體，才能更體現廣告的神奇魅力，也就是説，只有好的主體，才值得你去為之廣而告之，從而達到熠熠生輝的震撼力和感應力。而發現好的主體，是廣告業人士的善美之心的表現，這才是廣告業的真正值得為之奮鬥的魅力所在。