服裝租賃店發展史

歐美社會，人們經常舉行大小的舞會、宴會、慶祝會、生日會。賓客講究儀表雍容華貴，尤其是女士們穿的晚禮服，更是款式新穎，豔麗高貴。但是，即使是再好的衣服，如果接連幾次在社交場合出現，也會被人竊竊私議，穿者自然也覺得臉上無光。所以價格昂貴的禮物也只有一兩次的風頭，需要不斷更換，才能博得不斷的讚美。如此風光，不但使普通收入者無力應付，就是有錢人也深覺煩惱。但習俗難改，人們也只得勉力為之。

英國倫敦服裝設什師安娜·多尼格調查了社會現象，徵詢了不少女士的意見，她籌集了一筆資金，定製了由歐美設計名家制作的'各種款式的名貴禮眼，平均每套服裝的價值都在千元以上，她以這些服裝開展租賃業務，租出一夜，每套收費百元左右。

這種做法對需求者來説，她們只需化上買衣服十分之一的價錢，就可租到一套時髦的禮服。如果化同樣的價錢，原來只能買一件衣服，充其量穿上三次就要將其擱置，現在卻可穿到10套式樣各異的服裝，自然感到合算、方便，於是紛紛來到租賃店租借服裝。

對喬安娜來説，她的服裝只要租出10次，就能收回成本，餘下的就是利潤了，這樣的利潤就十分可觀。

喬安娜的服裝租賃業務越做越大。在倫敦開了兩家租賃店後，又越洋到美國紐約開設分店。後來，她除了經營晚禮服的租借業務外，還擴展到包括配飾、首飾乃至男士用的服裝等一應齊全。除了常備的規格外，還設計了特胖和特瘦以及孕婦、殘疾人的專用服裝，擴大了服務面，登門租賃服裝的顧客越來越多了。

有趣的是，1986年，在安德魯王子結婚的舞會上，出席的女士中有不少穿着的服裝和配戴的首飾是由喬安娜的租費店提供的。

喬安娜以租賃服裝為業，由一名普通的設計師變成了有名的富豪。