摘要：在現代社會不斷髮展、進步的背景下，人們審美能力也在漸漸提高，對於藝術美的要求越來越高。而平面設計屬於藝術設計中一個重要部分，具有廣闊發展的空間，平面設計評判標準是藝術的感染力，平面設計重點是字體設計，字體設計決定了平面設計因素的感染力。本文就平面字體的設計含義進行分析，探討字體設計原則，同時研究字體設計在平面設計中的重要作用，從而提高平面設計的藝術效果。
關鍵詞：平面設計；字體設計；重要性
在出現文字以前，人類主要是通過圖形符號來交流與記事，隨着人類文明發展，圖形漸漸演變成一些簡單文字。而文字產生給字體的設計打下了基礎，人類通過字體記載古老的民族文化和悠久的歷史。近幾年來，信息技術不斷普及與發展，字體的設計不再侷限在傳統書法與藝術中設計方面，其可以承擔各種信息傳達，為人們生活提供了便利。
一、平面字體的設計含義
1、字體的設計
在平面設計中，文字是一個關鍵元素，有“畫龍點睛”的效果，字體的設計也是人類的文明發展產物，其一種伴隨人類文字發展全過程。象形文字是文字的初始形態，但象形文字筆畫圖案比較多，書寫不方便。因此人們漸漸對象形文字進行簡化，從而出現新時代常見的文字。這些較為常見的文字經常會出現在平面的設計中，在平面設計中，需要設計師對文字進行處理，豐富文字特性，加強文字表現力1。
2、平面的設計
在設計平面的過程中，相關設計師需要從專業角度進行設計與創作。在新時期科學技術發展迅速，平面的設計也取得一定進展，不管是內容上還是功能上都漸漸實現高度融合，同時也累計類了豐富經驗。當下平面設計主要追求特色與個性，因此，設計師平面的加工能力、平面構思能力與調整能力逐漸變成平面設計中重要的一部分。
二、字體的設計原則
1、準確性
字體的設計主要目的就是給觀眾傳達相關設計師的設計意圖，若字體的.設計缺乏準確性，不管字形美感如何，也難以實現最終目標，導致字體設計失去應有功能。所以在設計字體的過程中需要儘可能防止繁雜零亂情況的出現，確保整體達到準確、清晰的效果，特別是廣告與商品包裝設計方面，需要重視每一條標題與字體標誌內涵發揮，充分表達出字體意義，提高設計的準確性。
2、視覺的美感
在視覺新型傳達過程中，畫面形象關鍵的一個要素是字體設計，主要目的就是為了準確傳達各種信息。因此在設計字體的過程中，需要對字與字間、筆畫與筆畫間的關係進行協調，科學搭配線條、安排結構，重視韻律與節奏。同時還要掌握整體設計，提高字體設計的表現力與感染力，儘量把信息準確地傳達出去2。
3、創新性
創意對於字體設計至關重要，創新性字體能夠吸引大眾眼球，突出自身與眾不同的特色。尤其在西方思潮衝擊的背景下，如果國內設計師只會死板硬套、盲目學習，只會喪失了我國傳統民族文化。因此在字體設計過程中，需要充分融合西方文化與我國傳統文化，把民族文化、民族色彩和現代的設計理念相結合，對字體設計進行創新，提高字體吸引力。
三、在平面設計中字體設計的重要性
1、提高產品吸引力
在經濟不斷髮展的新時代，各種領域都會涉及平面的設計，字體設計自然會隨着平面設計融入各領域中。首先，廣告平面中字體的設計。在商品經濟的時代下市場競爭越發激烈，商家為加強商品市場的競爭力，經常會加大商品廣告的投放，產品包裝與招貼廣告也逐漸變成商品的一種營銷手段，廣告中醒目的字體，可以吸引大眾注意力，尤其是標題設計，不僅要簡單，而且要給觀眾留下深刻印象。其次，書籍平面中字體的設計，各種書籍可以充實人們的精神世界，不管是書籍方面還是內容，都與字體的設計緊密相關，書籍中字體設計要按照書籍意境與內容進行，使觀眾視覺受到衝擊，吸引越來越多的讀者進行閲讀。
2、傳遞文化的信息
平面的設計目的主要是給人們提供更好的觀感，有效的向觀眾傳達設計中審美品位、信息與生活理念等。通常平面設計信息的傳達，一般是通過色彩、文字與圖片進行傳遞，通過以上三要素向人們傳達有用信息。而在平面設計中字體設計是必不可少的部分，其是傳達信息時最直觀的體現，應用文字來傳達信息，容易讓人們捕捉到有效信息，從而達到平面設計的效果。
3、加強藝術感
平面設計中的字體設計主要是通過相關設計師來進行設計與調整文字，使文字排版達到令人眼前一亮的效果。此外，字體設計目標是加強美感基礎上，實現信息傳達，同時在設計的主題引導下，融入藝術的創意，提高字體的藝術感。
4、加強視覺的效果
文字和圖形比起來，視覺上的效果還不夠強烈，但在平面的設計過程中，字體的設計承擔着大部分視覺效果的調整任務。因此，在字體設計中，需要不斷變化字體形式，同時搭配各種色彩，儘可能形成個性設計，提高字體的視覺效果。還可以通過字體設計審美的效果，強化平面設計整體的美感，帶給人們視覺上的衝擊，讓觀眾真正體會平面設計意境。
四、平面設計中對於字體設計的應用
1、在平面廣告的設計中對於字體設計的應用
字體設計屬於平面廣告設計的一個基本元素，主要包含廣告語、標題與正文等。在設計平面廣告時，相關設計師應該對字體進行分解，文字重組與編排也要按照構圖需要進行，從面、點與線等層次開始設計，並創造各種豐富形式，加強畫面效果。或是通過轉化文字意象、形聲來強化視覺的衝擊力與感染力，提高字體表現力，明確字體設計主題，吸引觀眾注意力。如靳埭強設計的作品“互動招貼”，充分結合了骨骼、筆畫、結構與圖像，使設計作品畫面簡潔、主題鮮明，藝術的感染力也比較強。
2、在標誌設計中對於字體設計的應用
企業形象的重要部分就是標誌設計，對於企業視覺設計有重要作用。近幾年來，在標誌性設計中普遍應用字體的設計，充分結合變異、重疊、分割與連接等多種方式，對標誌設計背景與漢字進行創新，加強字體美感。如中國銀行、工商銀行等標誌性設計，就是巧妙應用標誌設計與漢字形體進行設計，充分展示出標誌文化性。
3、在書籍封面的設計中對於字體設計的應用
書籍的封面也就是書外殼的包裝，其會給讀者留下第一印象。好書籍設計既可以傳遞文化知識與信息，又可以創造出美妙的氛圍。所以在數據封面設計過程中，不僅需要充分考慮文字的形態，而且要準確反映出書籍內容，同時通過字體排列方式、大小與疏密帶給讀者不同的視覺享受。總而言之，在平面的設計過程中，字體設計有着重要作用，而且逐漸應用在人們生活與生產領域中。近幾年來，字體的設計不斷完善與發展，不僅可以傳達平面的設計信息，而且能夠增加平面設計藝術性，加強平面設計視覺效果，從而吸引更多的觀眾。
註釋：
1、祝帥、從文字改革到漢字設計——當前平面設計領域“字體設計”熱之我見[J]、美術觀察，2015（5）:28-29、
2、索曉紅、淺析字體設計在平面廣告設計中的運用[J]、無線互聯科技，2013（12）:194、
作者：周相宏 項楊 陳帆 單位：安順職業技術學院
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