營銷文化讀後感800字

經濟基礎決定上層建築，發展經濟是提升國家實力所必不可少的途徑。如何提升經濟效益？營銷就是一種重要手段。隨着市場經濟不斷髮展，營銷的範圍也不僅侷限在與人們日常生活息息相關的領域，營銷文化逐漸得到發展。

《營銷文化》從有交換才有價值，營銷理論的演變，打開頭腦的消費按鈕，把我無形的槓桿，體驗的魅力，構建忠誠的平台等10章內容詳盡地闡述營銷文化以及對社會生活的深遠影響。

我們講的文化產品，主要是指滿足人們精神需求的物品和服務的總和。人們的物質生活水平，在近些年得到了較好的滿足，越來越多的人把注意力更多地集中在了精神層次的享受上，文化產品也由此得到了生存的土壤。

隨着文化產品的發展，人們對文化商品的需求量增加，文化產業也開始蓬勃興起，文化產業在當今市場上形成了一股不可忽視的產業旋風。在房地產產業及其他經濟產業出現蕭條的時刻，文化產業嚐到了甜頭，營銷文化變得受到足夠的重視。由於文化產品的需求具有特殊性，營銷文化產品需要了解其特殊性，知道其需求的演變，適時?合理地制定營銷策略。

接着作者開始介紹文化市場的營銷定位。其中重要的一點講到競爭需求定位，即把握客户的脈。文化市場的營銷一定程度上是與市場營銷定位沒有太大的差異性，它也需要了解競爭需求，適應競爭的殘酷，並在其中生存下來。在文化產品的質量?樣式以及花樣上花心思，以便贏得較好的市場份額。文化市場需要進行市場細分的'差異化實現競爭優勢。

營銷能夠實現從交換價值到交往價值的過渡，即實行會員制營銷。會員制營銷能夠強力滲透到客户心中，保證固定的客户羣來購買自己的產品，是一種營銷利器。除此之外，在網絡上開展營銷活動也是實現完美營銷的好方法。

在營銷文化過程當中，我們看到了營銷給文化市場帶來新鮮的衝擊。然而這種衝擊是短暫的，文化產業的營銷現狀還存在問題：有隊伍無組織，有組織無規章，有規章無統籌。由於出現了這麼多問題，接着，書中寫到了文化產業的營銷組織和管理需要正規化?嚴格化?制度化

讀了這本書，我對文化產業的營銷有了一定程度的瞭解，發展文化產業能為我國的經濟事業做出貢獻。