如何製作營銷計劃書

一市場營銷計劃書的構成

1計劃概要及目錄 2、營銷現狀分析 3、 swot綜合分析 4、目標 5、營銷戰略 6、行動方案

二制定營銷計劃的基礎

(一)市場營銷計劃的'程序

1 swot分析 2 明確營銷目標 3 制訂營銷策略

(二)營銷環境分析的主要內容

1 市場環境分析

2 競爭環境分析

3 渠道環境分析

4 宏觀環境分析

5 企業條件分析

(三)消費者市場購買行為分析

1消費者購買行為模型

2消費者購買決策過程

a 確認某種需要 b 搜尋可行方案 c 評估可行方案 d 制定採購決策 e 採購後的行為

(四)組織市場購買行為的分析

1特點 2 類型 3 組織市場購買決策的參與者及其作用

(五)組織市場購買決策過程

1 識別問題 2 確定需要 3 搜尋可行方案 4 評估可行方案 5 制定採購決策 6 購後行為

(六)建立營銷信息系統

swot分析舉例

三市場營銷戰略在計劃中的體現

1 市場細分的實踐意義

2 市場細分的邏輯思想

3 市場細分的好處

4 細分市場的評價

5 差異化營銷??市場定位