最新化粧品包裝市場調查報告

在人們素養不斷提高的今天，我們使用報告的情況越來越多，我們在寫報告的時候要避免篇幅過長。那麼你真正懂得怎麼寫好報告嗎？下面是小編為大家收集的最新化粧品包裝市場調查報告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

隨着人們消費水平的提高和消費能力的增強，化粧品──這類以保持人體清潔、保健和美容為目的的日用化學制品的生產和銷售得到了空前的發展，化粧品市場的競爭也越來越激烈。在激烈的市場競爭中佔據一席之地，更是費盡心思，在化粧品的包裝、宣傳上下足功夫，各種包裝形式令人眼花繚亂。商家為了更好地宣傳自己的產品，對化粧品進行了各自不同的、適合自身特點的分類與包裝。

一、化粧品包裝的發展現狀

1.包裝適應性分類

(1)固體類包裝。主要有眉筆、脣線筆、粉餅等。這類用品的包裝較簡單。

(2)固態顆粒(粉狀)類包裝。主要有粉底、香粉等，常採用的包裝方式主要有紙盒、複合紙盒(多采用圓柱狀紙桶)、玻璃瓶、金屬盒、塑料盒、塑料瓶、複合薄膜袋等。

(3)液體、乳液狀和膏狀類包裝。在所有化粧品中，這類的種類和數量最多，大部分的護膚化粧品均以液體、乳液狀或膏狀等形態存在。包裝形式主要有：各種造型和規格的塑料瓶、玻璃瓶、複合薄膜袋。對上述各種包裝形式，通常採用與彩印紙盒相配合的方式，與紙盒共同組成化粧品的銷售包裝，以提高化粧品的檔次。

(4)噴霧包裝。噴霧包裝具有準確、有效、簡便、衞生、按需定量取用等優點。如發用摩絲、香水等。

2.現代化粧品包裝的發展特點

(1)塑料及複合材料的應用範圍增大，塑料瓶的造型設計趨於多樣化。玻璃瓶的使用受到限制。

(2)包裝容器多樣化(以滿足不同的消費層次)。

(3)包裝設計系列化。包裝越來越適應個性發展的需要。

(4)部分用品採用噴霧包裝等包裝形式，以方便消費者的使用。

二、紙盒包裝的應用

現代商品的紙包裝結構中，免膠式造型結構的紙盒越來越受到青睞，在全自動成型過程中，相當多的免膠式結構的摺疊紙盒開始逐步取代膠粘式結構的傳統紙盒。

(1)單體紙盒包裝

①兩面包裹式摺疊紙盒

這種紙盒是以表面裝潢來配合紙盒造型為主的，紙盒的造型變化需配合商品設計才能突顯其實用特色，通常用來包裝化粧品中的彩粧品種，如：粉餅、眼影盒、化粧盒等。

②單瓶帶隔間式摺疊紙盒

這是國內某香皂禮品所附贈送的一款香水包裝盒，這種紙盒所耗費的紙張較多，但其中的隔間結構可起到較好的緩衝作用，能有效的保護商品，而且由表面看不出包裝內容量的大小，較適合用於化粧品的包裝。

須注意的是，該結構紙盒必須使用彈性較好的紙板製作。

③十字封口型摺疊紙盒

這是日本資生堂化粧品用來包裝香水的一款摺疊紙盒。設計方向是以打開後陳列在櫥窗中為主要目的，可以較好的展示商品。包裝盒內部也印刷上精美的圖案以配合所包裝的香水容器。紙盒封口後可以適合運輸及銷售需要，是一種典型的展示運輸兩用紙盒。

(2)組合包裝組合包裝是系列化包裝的一個分支，也可稱為集合包裝。就是將同一品牌、不同功能的化粧品進行成套系列化包裝，以方便消費者的購買，同時又使整體價格低於單獨購買的總價格

①化粧包裝禮盒

粉餅、眼霜、脣膏等各種高貴化粧品採用成套禮盒包裝，可以提高商品的貴重品質及銷售力量。加上成功的裝潢設計相配合，增強其視覺衝擊力，就更是一種不錯的包裝選擇了。其中較典型的是摺疊紙盒，結構中的分格設計可以根據內裝物的數量與形狀靈活調整。

②4支成組摺疊紙盒

該結構紙盒主要用於化粧品批發的集合包裝。也可以在經過裝飾或增加輔助結構後作為成套禮品包裝來應用，該結構紙盒是固定糊裱式類型。變化形式很多。根據結構要求的不同，可以將紙盒的封口結構進行變化，加上節約紙板的要求，可以儘量將紙盒設計成一板成型的結構。

上面所討論的只是在化粧品包裝應用中的幾個範例，除了這些矩形外觀的結構以外，用於化粧品禮品包裝的各種異型紙盒也逐漸嶄露頭角。

側板相交線為弧形的盤式紙盒，頂部交線增加下凹面(用於雙弧線代替傳統側板相交線)。該結構適用於那些具有高聳視覺效果的蓋子的特殊包裝，如化粧品或液體禮品類包裝，如香水。

楔形內凹盒底/梯形凹壁搖蓋。這種結構顯示了盤式紙盒的設計在其內部合理的結構設計、製造和銷售實踐中，發展範圍的廣泛性，從表面上看，該結構完全不同於傳統摺疊角單層壁板的矩形盤式紙盒，但是它的放置形態與其它的帶有伸縮式摺疊角的盤式紙盒一樣。它可以適合一個常規的矩形盒套以方便運輸。可以用來包裝化粧品中的彩粧品種，如：粉餅、眼影盒、化粧盒等。在管式紙盒結構中，也有一些較新穎獨特的異型紙盒。此為開窗的扭曲狀管式紙盒，該紙盒的結構展開圖似乎並沒有什麼與眾不同的地方，但在其4個主面板上的4條作用線卻可使紙盒在成型後成為一款獨特的造型設計。這種造型對於禮品類香水包裝具有優秀的展示衝擊力。

三、現代包裝戰略與化粧品包裝

包裝在商品經濟中扮演着一個特殊的角色，是非物質的，形而上學的，在流通中展現多姿多彩的靈光，給日常生活增添了一道道風景線。國際品牌大多在包裝設計上形成了自己的傳統，無論是造型還是色彩，都形成了一套完整的模式，而國內產品的包裝設計隨機性很大，甚至會隨着生產者或設計者個人的喜好不斷轉變，產品間缺乏連貫性。從這個現狀上來説，以化粧品為主的美容用品的包裝既應體現時尚與技術的融合，也是對設計師們的極大挑戰。

商品品位的體現，除了有效的廣告宣傳和醒目的櫃枱陳列等方面外，包裝是一個重要的環節。得體的包裝不僅可以增強商品的視覺衝擊力以吸引消費者，所以説包裝作為產品的“外衣”，不僅要有盛放、保護產品的功能，還必須具備吸引購買、指導消費的作用。

紙包裝作為一種質優價廉的綠色包裝，正在成為國民經濟中一個快速發展的行業，而且，包裝市場無論從數量還是質量上都為紙製品包裝留有極大的發展空間。為了宣傳、美化產品，商品包裝裝潢的檔次將隨消費水平的提高而有新的追求；從保持環境，改善人類生存條件，節能、節材、降低運輸成本的需要等諸多方面出發，都要求紙包裝能夠在這廣闊的舞台上大放異彩。