消費情況調查報告【必備】

在人們素養不斷提高的今天，報告使用的頻率越來越高，通常情況下，報告的內容含量大、篇幅較長。我敢肯定，大部分人都對寫報告很是頭疼的，以下是小編為大家整理的消費情況調查報告，希望能夠幫助到大家。

20xx年，國家開放“單獨二胎”政策，再掀生育熱潮。未來，中國新生兒數量有望上升到每年20xx萬。新生兒大軍中，不僅是80後們普遍進入適齡生育期，更多的90後們也陸續加入媽媽行列。這些新生力量家庭，將拉動上萬億元的市場消費!因此，洞察他們獨有的消費觀念和消費行為特點，具有深刻的研究意義。

在此背景下，育兒網聚焦中國新生兒家庭，發佈《20xx年新生兒家庭消費狀況調研報告》，調研現今新生兒家庭的消費情況，洞察新生兒期的“零歲消費”特徵，結合現狀探尋母嬰產品市場行業的發展商機!

本次調研以育兒網為調研平台，採用網絡在線問卷調研的形式，面向全網孕期、新生兒期到嬰幼兒期的媽媽展開，總計收到有效樣本數15999份。報告反映，80、85、90後成為中國新生兒家庭的主流消費人羣，而家庭中身為女性的媽媽們，具有母嬰消費的主要決策權。因此，把握媽媽們的消費心理、消費行為及習慣等就顯得至關重要。

一、消費家庭主體調查

1、新生兒家庭主流消費人羣：80、85、90後平分秋色

報告顯示，80、85、90後逐漸成主流消費人羣，並且80後不再是最主要的孕育人羣，更加年輕化的85、90後，陸續步入家庭孕育生活。而70後，僅微弱佔比3.43%。90後雖年紀最輕，但與70、80、85後相比，卻相對較早就踏入了孕育之列，懷孕期達到16.57%，產後人羣更達到79.29%。

2、消費人羣學歷：最具“學識”性當屬80後媽媽

隨着教育的普及，新生兒家庭學歷水平不斷上升，74.25%的媽媽達到大專及以上學歷，知識型媽媽漸成主體。與90、85、70後媽媽相比，80後媽媽沒有過早的進入孕育階段，她們的學歷水平相對較高，本科及以上學歷佔到41.29%。反之由於踏入孕育行列較早，有87.88%的90後媽媽止步本科以下的學海生涯。

3、消費基石：月均高收入家庭，一二線城市更集中

作為衡量消費能力的一大標準，收入水平也呈現出不同的分佈特點。高收入主要集中於一二線城市，但三四線城市收入水平增長迅猛，高收入人羣已有趕超二線城市之勢，消費力量不可小覷。

4、“她”時代：媽媽購買決策者，我的孩子我做主

此外，數據還顯示，無論處於懷孕期，還是在生產後，在母嬰消費這件事情上，“由寶媽決定最終購買”都空前達到81.47%與84.73%。孩子出生後，母嬰消費更是寶媽説了算。媽媽在生產後，“寶媽提出需求並決定最終購買”的佔比上升3.54%，“寶爸提出需求”的選項比例反之降低，可見需求更強烈的寶媽，更傾向型地具有購買決策權。

二、家庭消費行為調查

1、懷孕人羣與產後人羣消費心理趨於一致

在新生兒用品的儲備態度上，懷孕人羣和產後人羣達成了提前儲備的共識，而紙尿褲、奶粉、嬰兒服飾則成為儲備的重點。

當被問及“購買新生兒用品時，誰的意見對你而言最有價值?”時，產前和產後人羣都傾向於參考別人的口碑意見。孩子出生前，認為親友/同事的意見價值最高，達到34.25%，而孩子出生後，網絡上有經驗的寶媽的意見成為產後人羣最重要的參照指標。在互聯網發展迅猛的今天，媽媽們更傾向於從網絡上獲取信息，網絡口碑對消費決策的影響力日益明顯。

2、實體消費成首選，網絡人羣漸崛起

在新生兒用品的購買渠道上，專業化的母嬰店成為孕媽及新媽最傾向的購買方式，在兩大人羣中的佔比分別為29.52%和28.20%，同時我們也可以看到，隨着網購的風靡，傳統的商場和超市渠道正越來越受到電商網站的衝擊。

3、新生兒消費顯著拉高月支出

孩子出生後，82%的媽媽們普遍感受到來自經濟上的壓力，其中63.72%的媽媽認為壓力“可以接受”，而感到“壓力很大”的媽媽佔到18.42%。產前每月平均家庭支出佔比最高的為1000-20xx元，達到33.33%，緊隨其後的為20xx-3000元，比例為29.25%;產後單單新生兒用品的花費，20xx元內的消費佔比已達到43.6%，可見新生兒用品的消費致使產後家庭支出增長明顯。

三、“零歲消費”商機無限

除了對消費者行為進行分析，此次調研報告還針對新生兒用品的選擇和偏好做出了分析，細分各類產品的購買行為，懷孕人羣和產後人羣的消費偏好、消費方式和消費支出，體現出了更多的差異性。

例如在孩子出生前與出生後，花費佔比最高的呈現為兩種不同品類的產品：奶粉和紙尿褲。而通過本次調研還發現，孩子出生前與出生後，在品牌的選擇上呈現出了細微的差異。有的品類前三品牌只是在排名順序上有所波動，而有的品類，第三名開外的品牌在出生後躍入前三。可見，出生的這一關鍵點，不僅帶來新的生命，對媽媽們的品牌偏好也會帶來波動。