智能市場報告

在當下這個社會中，報告的適用範圍越來越廣泛，我們在寫報告的時候要避免篇幅過長。在寫之前，可以先參考範文，以下是小編幫大家整理的智能市場報告，僅供參考，大家一起來看看吧。

智能市場報告1

家電智能化已是行業共識，做市場研究的時候家要有所着重。下面是中國智能家電市場研究報告，為家提供參考。

根據HIS市場預測，國內智能家電使用家庭將在xxxx年達到2832萬的規模，基於該用户羣體產生的數據服務將可衍生出O2O與智能管家服務，具有巨的價值與前景。

中國家電自xxxx年開始進入智能化階段，截至xxxx年，各廠商部分已進行了智能化改造，市面上智能化設備存量佔比不斷上升，每年出貨量對比傳統家電產品增速明顯，其中智能彩電產品年出貨量已超過總量的80%。

在智能化產品野蠻生長的環境下，有不少評論認為智能電器產品對比傳統產奇在用户體驗提升不明顯、智能化功能無法切中用户痛點等問題。然而這些研究分析均停留在定性分析的層面，缺乏數據支撐。

本篇報告，依託機智雲平台700億上報設備運行數據、TalkingData一億用户數據、中國家用電器研究院數據、家電行業內權威數據平台公開的宏觀數據，嘗試對中國智能家電行業現狀、用户畫像、使用情況以及發展機遇進行基於數據的定量分析和定性分析，供從業者及投資方參考。

一、中國家電智能化發展現狀

a）在各個細分家電領域中，主要品牌廠商部分已經推出智能化產品，其中彩電、空調領域已全部擁有智能產品線。

b）深入研究空調與彩電領域xxxx年出貨情況發現，相比xxxx年，智能產品銷售量同比增長高於傳統產品，而智能彩電xxxx年銷售額已佔全年整體銷售額80%以上。

總體看來，家電智能化已是行業共識，在新產品銷售上，智能化產品將逐漸取代傳統產品。但傳統產奇量依然很，短時間內難以被全部取代。

二、智能家電主流用户畫像

a）從市場總體用户規模來看，中國智能家電類應用用户規模小於1000萬台，總體滲透率約為6.6‰，市場成長潛力巨。

b）從用户活躍情況來看，單品智能家電類型的App在裝機與活躍上均較低，集中控制類App裝機與活躍上均明顯高於前者，映出用户更傾向於使用一個App控制所有電器。

c）從智能空調用户採樣數據中發現，智能家電用户d趣偏好為家居應用、出行、理財與購物，部分用户的家庭屬於小小太陽家庭，即家中子女為學齡前兒童的家庭。

基於應用安裝及使用數據發現，對比市場規模，目前使用家電智能化功能的用户比例較小，市場發展潛力較。就目前使用人羣來看，本身較熱衷於智能家電應用，同時對出行、理財、在線購物接受程度高，且部分家庭有學齡前兒童。在智能家電的使用偏好上，用户普遍喜歡使用各類家電的整合應用，而非單個電器的應用。

三、中國家電智能化發展階段及現狀

a）通過分析市面上現有智能家電產品，結合各廠商新品戰略規劃，可總結預測智能家電發展主要有三個階段，分別為聯網控制階段、局部智能階段與生態智能階段。

其中部分廠商處於聯網控制階段，部分型品牌廠家已經開始嘗試實現局部智能，生態智能雖然多次在企業願景中被提及，然而各廠商並未公開其具體實現計劃及商業模式。

b）儘管自xxxx年以來，越來越多的.智能家電已具備聯網控制的能力，然而在實際家庭場景中，只有很少一部分設備真正保持聯網，通過聯網進行控制的設備則更少。

造成這種現象的首要原因是聯網過程操作成本較（配網失敗、配置過程複雜），同時作為交互載體的App普遍入口較深，且不同品牌不同類型的產品需要多個App進行控制，甚至同一品牌不同類型的產品也需要多個App進行控制，最終導致用户使用意願不。

c）對於成功配網的用户而言，App操作並非唯一最優的互動方式，在部分場景下用户更偏好實際操作來控制產品，因此總體上看，App操作指令在指令總數中平均佔比只有12%。

d）對於實現單品智能化的家電而言，用户在日常家庭場景下，產品高級功能的平均使用率普遍偏低，某些智能化應用並未切中用户需求痛點。

e）自亞馬遜推出Echo引爆行業以來，國內基於語音識別的中控類產品也應運而生，行業內型品牌廠家對發展簡化用户操作、整合智能單品的控制類產品有一致的認可。

f）生態智能概念在行業內尚處早期探索階段，現有產品的商業模式主要還是電商導流，在優化本地家電智能化服務方面暫無成熟產品。

就目前行業現狀來看，家電智能化產企多處在聯網控制階段，但聯網控制率不高、智能化功能使用率偏低。

就現有用户使用情況來看，發展簡化用户操作、整合智能單品的控制類產品有機會成為增加用户使用率、提升用户體驗的有效方式。而在生態智能上行業內並無成熟方案，主要實踐還處於為電商導流的初級階段。

四、家電智能化發展機遇

a）根據HIS市場預測，國內智能家電使用家庭將在xxxx年達到2832萬的規模，基於該用户羣體產生的數據服務將可衍生出O2O與智能管家服務，具有巨的價值與前景。

b）現階段家電行業智能化焦點關注在設備單品智能化以及控制類產品整合上，對於用户數據的收集、分析與應用較為缺乏。從數據和服務模式來看，圍繞用户的.數據服務應該基於用户、設備、場地、情景與服務五個方面的數據進行，並在具有多維感知和深度學習技術支撐的智能服務平台上實現。

c）結合現階段家電行業現狀，實現智能服務平台的關鍵點有三方面：1、多樣數據統一接入；2、數據結構與智能算法；3、用户識別與多維感知。

基於用户數據服務的O2O與智能管家服務有機會成為促進家電智能化發展的主要動力，因此，綜合多品牌、多品類家電設備的智能服務平台，將是實現用户服務的必要基礎。

而基於數據模型和智能算法的人工智能技術，將與家電智能化需求相結合xxxx年在家電領域落地，產生新的商業應用和用户服務。

智能市場報告2

一、中國窗簾行業發展概述

（一）產品定義、基本概念

窗簾是常見的一種，它不但擋住肆無忌憚的強光，也有裝飾功能，美化居家。窗簾就是掛在窗上的簾子。自古以來中國就有了窗，有了窗就有人想到應該要有東西把窗給遮住，於是就有了窗簾。

起先人們沒有布也沒有紙，他們用樹葉當窗簾。後來在人們在有了布，也就是有了絲綢之後，皇族和貴族的有錢有勢的人們就有絲綢當窗簾了，再後來蔡倫發明改進了造紙術之後，大多數普通人們家庭都可以有紙當窗簾了。

於是在中國就有了剪紙藝術，窗簾上的剪紙藝術就被箬帽發揚和流傳下來了。

窗簾是人們的心情，是我們點綴格調生活空間不可或缺的選擇之一，是主人品位的表現，是生活空間的精靈，總之，花點時間去選個窗簾，有時還真是個體味生活的好方式。今天，窗簾已與我們的空間並存，格調千變，樣式萬化，功能用途也細化到任何用的着的地方。歐式、韓式、中式、遮陽簾、隔音簾、天棚簾、百葉簾、木製簾、竹製簾、金屬簾、風琴簾、電動窗簾、手動窗簾……舉不勝舉，應有盡有，怪不得人們把窗當着眼睛，把簾當着眼皮，陪加愛護，時時鐘情！

回到生活中來，窗簾是家居辦公必備用品，一個温馨浪漫的居室環境或工作空間，與窗簾的巧妙搭配密不可分，想選擇一條合適的窗簾為生活空間增色，是需要考慮很多方面的，窗簾顏色與空間主體色的和諧？主人個性與窗簾風格的匹配？窗簾材料的環保問題。

（二）窗簾市場基本特點及前景

隨着近年來家居業“重裝飾，輕裝修”的潮流，家用紡織品越來越由實用性的作用提升到裝飾性的作用，家紡行業被前所未有的“激活”了。比如窗簾行業就是其中之一，作為軟裝飾，窗簾可以隨季節更換的，使用和更換的頻率在漸漸提高，帶來的是更廣闊的市場。冬季選擇橘紅、粉紅、淡黃等暖色調，到了夏季則可以更換為清涼色系，比如淡藍、淡紫色、綠色等。

一套住房難免有欠美觀的地方，您也許指望設計師通過裝修材料的選擇，個性的設計，來掩蓋房間的不足之處。但是，不可忽視的是作為“軟傢俱”的窗簾也有掩飾房間缺點的功效。窗户將使房間因此變得即舒適自然。做為一種軟裝飾，在現代家居中獨具魅力，窗簾柔化了家居空間生硬的線條，以其和諧的色調、柔和的質感、多變的圖案營造了家居温馨的格調，充分迎合了現代都市人家居生活的品質需求。幾個別出心裁的窗簾會讓家因此而温馨美麗，讓生活更加有色有味，是營造家居氛圍的點睛之筆。

現在的家庭裝修，不可能通過“一勞”便達到“永逸”的效果。近年來整個家裝行業對“軟裝飾”的重視程度空前高漲，軟裝飾正以狂潮之勢席捲着人們的置家進程。關注窗簾市場，可以發現那些風格多樣，以現代、時尚、簡約風格為主的窗簾更適合年輕人的胃口，那些古典、懷舊、經典系列，則針對的是中高端消費人羣。

結合中國的現實，“輕裝修、重裝飾”已成為現代家居的主流思想，家紡作為室內軟裝飾的一個重要組成部分，其文化、藝術內涵及流行趨勢構成了室內裝飾文化，越來越多的消費者加大了家紡的消費比例。在新婚、喬遷之際大量消費、重複消費，家紡用品承載着喜慶功能與禮品功能。每年約有近1000萬對新人喜結良緣，還有1000萬個以上的家庭喬遷新居，僅喜慶市場一項家紡消費能力高達近千億元之巨；更大的市場是中國城市鄉鎮的數以億計的家庭日常消費。隨着生活質量的提高，其消費能力更是大幅提升，並且越來越注重檔次、品味和品質。軟裝飾越來越成為現代人生活中不可缺少的元素,窗簾市場的前景也將更為可觀。

而近幾年來，隨着城市建設步伐的.加快，一棟棟居民樓、寫字樓、賓館飯店等拔地而起，與此同時，窗簾作為裝修業不可缺少的一部分，也日益火爆起來。過去傳統的窗簾都是鋼絲繩手拉式或滑軌式，只有一部分高收入的家庭採用的是電動遙控窗簾，這些產品主要是由美國日本等所生產，價格相當昂貴。而國內自己開發出的新型自動遙控電動窗簾系統，窗簾控制功能與國外產品相比毫不遜色，而且質量可靠，價格低廉，安裝使用既安全又方便，維護維修等售後服務信譽良好，成為當前國內窗簾市場的一個新亮點。

隨着人們對居住環境的要求也在不斷地提高，智能化的家居產品在人們的生活中將會逐漸被認識和採納，智能窗簾也正以其強大的人性化功能、驚人的發展速度以及巨大的市場前景漸漸展露頭角。綜上所述，無論是普通的布藝窗簾還是先進的智能窗簾，其市場前景是相當廣闊的。

（三）產品分類

成品簾

根據其外型及功能不同可分為：捲簾、折簾、垂直簾和百頁簾。

1、捲簾收放自如。它可分為：人造纖維捲簾、木炙捲簾、竹質捲簾。其中人造纖維捲簾以特殊工藝編織而成的，可以過漉強日光輻射，改造室內光線品質，有防靜電防火等功效。

2、折簾根據其功能不同可以分為：百頁簾、日夜簾、蜂房簾、百折簾。其中蜂房簾有吸音效果，日夜簾可在透光與不透光之間任意之功效。

3、垂直簾根據其面料不同，可分為鋁質簾及人造纖維簾等。

4、百頁簾一般分為木百頁、鋁百頁、竹百頁等。百頁簾的最大特點在於光線不同角度得到任意調節，使室內的自然光富有變化。

布藝簾

用裝飾布經設計縫紉而做成的窗簾，布藝簾由窗布、窗紗、輔料、軌道四部分組成。

布藝窗簾根據其面料、工藝不同可分為：印花布、染色布、色織布、提花布等印花布：在素色胚布上用轉移或園網的方式印上色彩、圖案稱其為染色布，其特點：色彩豔麗，圖案豐富、細膩。染色布：在白色胚布上染上單一色澤的顏色稱為染色布，起特點：素雅、自然。色織布：根據圖案需要，先把紗布分類染色，再經交織而構成色彩圖案成為色織布，其特點：色牢度強，色織紋路鮮明，立體感強。提花印布：把提花和印花兩種工藝結合在一起稱其為提花色布。

布藝窗簾色面料質地有純棉、麻、滌綸、真絲，也可集中原料混織而成。棉質面料質地柔軟、手感好；麻質面料垂感好，肌理感強；真絲面料高貴、華麗，它是100%天然蠶絲構成。其自然、粗獷、飄逸、層次感強的特點成為20xx年最時尚產品；滌綸面料挺刮、色澤鮮明、不褪色、不縮水。

窗紗

與窗簾布相伴的的窗紗不僅給居室增添柔和、温磬、浪漫的氛圍，而且最有采光柔和、透氣通風的特性，它可調節你的

心情，給人一種若隱若現的朦朧感。窗紗的面料可分為：滌綸、仿真絲、麻或混紡織物等；根據其工藝可分為：印花、繡花、提花等。窗紗基本以280CM門幅為主。

窗軌

窗軌的質量決定了窗簾的開合順暢、窗軌根據其形態可分為：直軌、彎曲軌、伸縮軌等，主要用於帶窗簾箱的窗户。最常用的直軌有：重型軌、塑料納米軌、低噪音軌等。術杆適用於無窗簾箱的窗户，最有裝飾功能。

智能市場報告3

市場規模（Market Size）

市場規模（Market Size），即市場容量，本報告裏，指的是目標產品或行業的整體規模，通常用產值、產量、消費量、消費額等指標來體現市場規模。千訊諮詢對市場規模的研究，不僅要對過去五年的市場規模進行調研摸底，同時還要對未來五年行業市場規模進行預測分析，市場規模大小可能直接決定企業對新產品設計開發的投資規模；此外，市場規模的同比增長速度，能夠充分反應行業的成長性，如果一個產品或行業處在高速成長期，是非常值得企業關注和投資的。本報告的第三章對智能窗簾行業的市場規模和同比增速有非常詳細數據和文字描述。

消費結構

消費結構是指被消費的產品或服務的構成成份，本報告主要從三個角度來研究消費結構，即：產品結構、用户結構、區域結構。1、產品結構，主要研究各類細分產品或服務的消費情況，以及細分產品或服務的規模在整個市場規模中的佔比；2、用户結構，主要研究產品或服務都銷售給哪些用户羣體了，以及各類用户羣體的消費規模在整個市場規模中的佔比；3、區域結構，主要研究產品或服務都銷售到哪些重點地區了，以及某些重點區域市場的消費規模在整個市場規模中的佔比。對消費結構的研究，有助於企業更為精準的把握目標客户和細分市場，從而調整產品結構，更好地服務客户和應對市場競爭。

市場份額（Market shares）

市場份額，又稱市場佔有率，指一個企業的銷售量（或銷售額）在市場同類產品中所佔的比重。市場份額是企業判斷自身市場地位的重要指標之一，也是無數大中型企業討論和制定市場戰略的重要依據。對市場份額的研究，又分為總體市場市場份額和目標市場市場份額，本報告以中國市場為研究對象，中國市場即為總體市場，而某些特定的省、市則為目標市場。

市場集中度（Market Concentration Rate）

市場集中度（Market Concentration Rate）是對整個行業的'市場結構集中程度的測量指標，是決定市場結構最基本、最重要的因素，集中體現了市場的競爭和壟斷程度，經常使用的集中度計量指標有：行業集中率（CRn）、赫爾芬達爾—赫希曼指數（Herfindahl-HirschmanIndex，縮寫：HHI，以下簡稱赫希曼指數）、洛侖茲曲線、基尼係數、逆指數和熵指數等，其中集中率（CRn）與赫希曼指數（HHI ）兩個指標被經常運用在反壟斷經濟分析之中。本報告對市場集中度的研究採用的計量指標是行業集中率（CRn），CRn指該行業的指定市場內前n家最大的企業所佔市場份額的總和，例如，CR4是指該行業四家最大的企業的市場份額之和。CRn的值越大，表明該行業的壟斷程度越高，大多數客户都集中到有數的幾家企業去了。

智能市場報告4

兒童智能手錶自問世以來一直受到消費者的高度關注，不少廠家都將目光鎖定在兒童這個羣體，已經有不下幾十個的公司在推出兒童智能手錶，各種品牌如雨後春筍般湧入，在短暫的時間內，兒童智能手錶成為可穿戴設備領域的熱點，更在監聽功能曝光後，成為一個很有爭議的產品。有媒體人評價兒童智能手錶是靠忽悠來宣傳的，這種評價未免過於牽強。

兒童智能手錶產業創新力缺乏模仿嚴重

在中國，任何一款產品的推出，短時間內就會遍地開花，萬變不離其中，而這是多方面的原因導致的。

不可否認，三種類型的手錶都具有同樣的一個功能：那就是定位功能。之前有些媒體提到了這樣一句話：部分品牌的兒童智能手錶在宣傳時號稱“防丟神器”，説白了，這不過基於最常見的GPS定位技術做出的位置實時監測。這就是為什麼啞終端形態的兒童智能手錶會推出這樣的宣傳口號，因為這類型手錶沒有任何的親子互動，對於兒童來講完完全全只是一個用來被監控的工具。另外某號稱史上定位最準的兒童智能手錶，但在實際使用中，這款手錶相差千里，這也是很多使用者的一個評價。

所以，把兒童智能手錶一味的歸類為靠忽悠宣傳，是不太確切的，而且業界的模仿能力也導致了兒童智能手錶產業同質化嚴重的原因，在創新的技術與市場的需求下，大大小小的廠商都在模仿一個功能，但都做不到更加創新的技術出來。

兒童防丟痛點難解看家長定位在哪裏

針對犯罪拐騙，什麼類型的產品可以有效的來防止？是不是像科幻片一樣在兒童身體裏面植入定位芯片呢？目前為止，市場上沒有一款產品能夠預防犯罪拐騙，如果一款產品非要去和預防犯罪分子來比對的話，那這就不應該是一款產品的.問題，而是一個社會的問題了。

兒童智能手錶，作為父母日常生活監護、交流溝通的輔助工具，所謂的啞終端沒有一個可以營銷炒作的亮點，單純靠“定位”功能來炒作，形成規模無從談起，更何況對於GPS技術從未有過研究的公司呢？

兒童防丟防拐問題，一直是社會的熱門話題，也是各級政府和公安部門打擊的社會問題。針對兒童安全，這就需要家長如何去定位這件事情？

一：家長應該更多的關心關注孩子。在人羣較多的地方，家長應該緊牽孩子的手，讓孩子一直處於視線之內。

二：兒童智能手錶作為日常監護的輔助工作，加入的對講功能，更能夠有效的和孩子溝通，增進孩子與家長的感情。

部分家長認為，這些兒童智能手錶在外形上的軟肋，嚴重影響了保護兒童的效果。因為如此顯眼的一個手錶帶在孩子身上，這會增加兒童手錶被拋棄的機率，防丟功能因此會大打折扣。這些家長已經將孩子的安全完全交給了兒童智能手錶，忽視了真正主導孩子安全的應該是家長本身。

因此，兒童智能手錶產業成為可穿戴設備領域的熱點，並能夠快速引起市場的連鎖反應，並不是靠忽悠宣傳來發展的。相信隨着技術的不斷更新，兒童智能手錶的發展更能夠被接受。

智能市場報告5

由於主流消費羣體定位的不同，使得20xx年7月份智能手機市場相對平靜，降價產品數量不僅低於上月，甚至還有一款產品出現價格上調現象。據zdc本月的價格監測結果顯示，在調查涉及的21家廠商以及受到關注的市售118款智能手機產品中，有42款機型出現降價行為，佔據此類產品總量的35.6%。降價產品數量與降幅同比均低於上月。通過價格監測，總結得出以下主要結論：

首先，從整體市場關注的角度來看：

智能手機市場關注在曲折中前行，7月份萎縮，但關注比例仍保持在40個百分點以上。

諾基亞繼續保持七成以上發展份額，蘋果入圍擾亂排行榜。

其次，從產品關注的角度來看：

200萬像素產品成為降價主力，累計21款產品出現降價行為，致使關注大幅上漲3個百分點。

20xx-3000元之間機型以45.3%的關注比例繼續把守主流地位；3001-4000元與5000元以上產品關注出現上漲。

再次，從發展監測的角度來看：

降價產品數量的減少，使得本月智能手機價格指數僅出現3.48個百分點的降幅，與上月懸殊了1個百分點以上。

42款產品的降價以及1款產品的漲價，使得本月智能手機降幅為111元。

酷派仍是均價最高的廠商，而聯想在et600大幅調整影響下，則以387元的.降幅，成為月終價格調整幅度最高的廠商。

一、整體市場關注狀況

1、關注走勢

(圖) 20xx年1-7月智能手機關注比例走勢

從關注比例走勢狀況來看，智能手機在不斷波動中前行。其中在4月份與6月份分別達到兩個谷峯。值得一提的是6月份，其關注比例超過了40個百分點，達到42.7%，創造了智能手機關注的新高。

但是暑期主要針對的是學生消費羣體，因而中低端產品以及娛樂功能較為出色的音樂手機要分流部分市場關注，造成關注比例輕微下滑。但是鑑於手機市場的趨勢來看，智能手機市場關注走高成為必然，因而8月份乃至學生開學之後，手機市場將迎來“金九銀十”的銷售契機。

2、品牌關注

在智能手機市場上，諾基亞處於無人能敵的狀態，其憑藉symbian操作系統的陣營仍顯示其強大的實力，壟斷了七成以上的市場關注度。在本月zdc的監測中顯示，諾基亞n95不斷走低、新上市的諾基亞8600也經受不住價格壓力出現降價、高端豪華手機8800也出現鬆動等，均吸引用户關注。

位居排行榜第二的摩托羅拉關注比例出現下跌，目前為10.6%，同比上月下滑1.4個百分點左右。雖然摩托羅拉新品v8已經出現在市場上，並且加大了市場推廣，但是在智能手機市場上摩托羅拉表現不盡人意，關注處於每況愈下的狀態。多普達排名第三，但是關注比例不足7個百分點。索愛以4.7%的關注比例隨後，蘋果雖然僅有一款產品，但是卻為其贏得了2.1%的關注比例。三星.夏新等五家廠商關注比例均在2個百分點以內，關注比例較低，對整體市場來説影響不大。

以下是6月與7月最受關注的十大智能手機品牌關注比例對比。

6月排行榜7月排行榜排名廠商關注比例排名廠商關注比例1諾基亞72.8% 1諾基亞71.6% 2摩托羅拉12.0% 2摩托羅拉10.6% 3多普達6.3% 3多普達6.5% 4索愛4.4% 4索愛4.7% 5三星1.1% 5蘋果↑ 2.1% 6夏新0.9% 6三星↓ 1.1% 7酷派0.7% 7夏新↓ 1.0% 8聯想0.4% 8酷派↓ 0.6% 9 cect 0.26% 9聯想↓ 0.3% 10飛利浦0.25% 10飛利浦0.2%

對比可見，諾基亞與隨後的摩托羅拉關注比例均出現1個百分點以上的跌幅，但是對整體市場不會產生較大的影響。多普達、索愛居於第三和第四的位置，二者關注比例輕微上揚。與上月相比，變化最大的當屬蘋果的入圍，其導致三星、夏新、酷派與聯想排名均相應下滑一位，cect更是被排擠在排行榜之外。總的來看，智能手機市場關注主要被諾基亞所壟斷。摩托羅拉雖然關注比例超過10個百分點，但是與諾基亞懸殊較大。蘋果入圍擾亂了排行榜，但其關注比例仍然較低。由此可見，智能手機市場上整體排名很容易受到影響，二線廠商排名不穩定。

智能市場報告6

20xx年第一季度，中國手機市場繼續發生着深刻的變化。從廠商競爭格局來看，三星、蘋果等曾經保持絕對領先優勢的品牌正在遭遇越來越嚴峻的挑戰，中低端手機市場的競爭愈發激烈，不但國產品牌在此領域持續發力，國際品牌也進一步加大了對20xx元以下機型的研發和投入。從參數結構來看，5.0英寸以上超大屏與1000萬以上像素機型備受用户青睞，已成主流。

品牌關注格局：前十五品牌累計佔據九成關注度，九家品牌排名波動，華為、酷派發力，躋身前三與前五。

產品關注格局：蘋果iPhone 5S(16GB)為用户關注的焦點，獨佔鰲頭;20xx年上市機型佔十三席，3000元以上機型佔十席。

產品特徵：3001-4000元價格段機型關注度突破兩成;大屏手機關注度突破五成;四核、大屏手機關注度呈持續攀升態勢。

產品特徵：4.6-5.0英寸及5.0英寸以上屏幕尺寸機型關注度突破30%;1000萬及以上像素機型關注度暴漲近16個百分點。

主流品牌的分析：三星品牌關注度下滑，領先優勢持續縮小;三星依舊奉行機海戰術，在售機型超120款;蘋果手機市場競爭力最強。

一、市場概述

品牌、產品格局變動加劇

監測數據顯示，20144年第一季度中國手機市場上參與競爭的廠商數量有104家，與上季度相比，減少了13家之多，而從品牌關注格局來看，不論前三甲還是二、三陣營品牌，排名波動頻繁，市場的競爭激烈程度在持續加劇。另外，從產品來看，目前在售機型數量在1200款左右，較上季度減少了上百款，同時產品榜產品更迭也在加速。

5.0英寸、1000萬像素成主流參數

從參數來看，本季度手機市場上用户關注的重點繼續發生遷移。從屏幕尺寸來看，4.6英寸及以上大屏幕和超大屏手機成為用户關注的重點，累計佔據六成以上關注度。在攝像頭方面，除雙攝像頭成為主流機型標準配置外，千萬像素也已經成為用户追逐的主流。

二、品牌關注格局

前十五品牌累計佔據九成關注度

第一季度中國手機市場上，三星、蘋果分別以20.1%、12.6%的關注比例位居第一陣營，華為獲得8.4%的關注比例，排在第三位。諾基亞、酷派、 HTC、聯想四家品牌關注度集中在5%-8%之間，較為接近。其他上榜品牌關注度均在5%以下。整體來看，最受用户關注的前十五家品牌累計佔據九成關注度。

九家品牌排名波動，華為、酷派發力，躋身前三與前五

與上一季度相比，本季度手機市場品牌關注格局變化較大，前十五家最受關注品牌中，九家品牌排名波動，其中第一陣營中，華為取代諾基亞躋身前三甲，酷派則跨入前五。另外，在二、三陣營中，vivo與金立排名也分別上升兩個和一個位次。整體來看，手機市場的品牌格局處於不斷的變化中，除了三星蘋果的冠亞軍位置相對穩定外，其他品牌之間的競爭尤為激烈。

表1 20xxQ4-20xxQ1中國手機市場品牌關注比例對比

三、產品關注格局

(一)產品關注型號

蘋果iPhone 5S(16GB)為用户關注的焦點，獨佔鰲頭

從產品關注來看，第一季度蘋果iPhone 5S(16GB)以4.5%的關注比例為用户關注的.焦點，在榜單上獨佔鰲頭。整體來看，蘋果本季度共有四款機型上榜，另外三款產品也均在前十之列。

三星與魅族的兩款機型分別排在亞軍和第三位。其中三星共有三款產品入圍，另外兩款分別排在第五與第十二位。魅族、華為、HTC、聯想、OPPO、索尼均有一款機型上榜，諾基亞兩款產品榜上有名。

20xx年上市機型佔十三席，3000元以上機型佔十席

從主參數來看，最受用户關注的十五款機型中，上市時間在20xx年的機型共有十三款，佔據絕對主流，另外，從售價來看，十五款機型中，目前售價在3000元以上的機型佔據十席，高端機型的市場影響力可見一斑。

20xx年Q1中國手機市場產品關注排名

表2 20xx年Q1中國手機市場最受關注的十五款產品及主要參數

(二)產品價格結構

3001-4000元價格段機型關注度突破兩成

從價格結構來看，本季度手機價格關注格局變化顯著，1000-20xx元價格段機型仍為用户關注主流，且關注度較上季度增長1%。值得關注的是，在三星 GALAXY S4(I9500/16GB/單卡版)、諾基亞1520等旗艦機型關注度提升作用下，3001-4000元價格段機型關注度直線上升至21.1%，突破兩成，較上季度增長近9個百分點。千元以下及20xx-3000元價格段機型關注度則均降至20%以下。

20xxQ4-20xxQ1中國手機市場產品價格關注比例對比

(三)產品類型結構

大屏手機關注度突破五成

從不同類型機型用户關注情況格局看，智能手機目前的用户關注度已經漸趨穩定，本季度其關注度為97.9%，微漲0.1%。四核及大屏手機本季度關注度均超50%，成為用户關注的主流。其中大屏手機關注度漲幅最大，較上季度漲9個百分點。4G、國產手機關注度也均較上季度出現3%左右的上漲幅度。

20xxQ4-20xxQ1中國手機市場產品類型關注比例對比

四核、大屏手機關注度呈持續攀升態勢

從1-3月不同類型手機關注度走勢來看，智能手機3月關注度微幅下滑0.6%。國產、4G 手機關注度則呈連續小幅下滑狀態。四核、大屏手機關注度3月均呈上升走勢，其中四核機型3月關注度達到55.0%，較2月增長了1個百分點。大屏手機3月關注度達到53.4%，較1月增長3.6%。

20xx年1-3月中國手機市場產品類型關注比例走勢

(四)產品屏幕尺寸結構

4.6-5.0英寸及5.0英寸以上屏幕尺寸機型關注度突破30%

從屏幕尺寸來看，本季度4.6-5.0英寸及5.0英寸以上大屏幕手機關注度上升快速，均超30%，分別達到32.4%、30.3%。其中5.0英寸以上超大屏幕機型關注度較上季度大幅增長了近17個百分點。3.6-4.0英寸及4.1-4.5英寸機型關注度則均降至20%以下。

20xxQ4-20xxQ1中國手機市場產品屏幕尺寸關注比例對比

(五)產品像素結構

1000萬及以上像素機型關注度暴漲近16個百分點

從手機後置攝像頭像素來看，本季度千萬及以上像素機型關注度暴漲，達到35.6%，漲15.9%。800萬/870萬像素機型儘管仍為用户關注主流，但其關注度較上季度下滑9%，降至五成以下。500萬像素機型關注度也較上季度大幅下滑近6個百分點，跌破兩成。

20xxQ4-20xxQ1中國手機市場產品像素關注比例對比

1000萬及以上像素機型關注度逼近四成

從像素關注走勢來看，1-3月，1000萬及以上像素機型關注度呈直線上升走勢，3月其關注度達到37.3%，較1月大幅上漲了3.5個百分點。500 萬像素及800萬/870萬i型昂蘇機型關注度則均呈直線下滑態勢。3月，800萬/870萬像素機型關注度行將跌破40%。

20xx年1-3月中國手機市場產品主流像素關注比例走勢

四、主流廠商分析

(一)主流品牌走勢

三星品牌關注度下滑，領先優勢持續縮小

監測數據顯示，1-3 月手機市場上，三星品牌關注度呈持續下滑走勢，3月其關注度為19.8%，降至兩成以下，領先優勢持續縮小。2月蘋果關注度小幅上升，3月則出現2%的明顯漲幅，與三星僅差5.7個百分點。華為、諾基亞、酷派品牌關注度走勢相對平穩，小幅波動，三者之間競爭受新品影響較大。

20xx年1-3月中國手機市場五大主流品牌關注比例走勢

(二)主流品牌產品數量對比

三星依舊奉行機海戰術，在售機型超120款

對比五家主流品牌在售機型數量可見，三星依舊奉行機海戰術，在售機型數量高達125款，遙遙領先於其他四家品牌。華為、酷派在售機型分別有64款、71款，處於第二梯隊。蘋果、諾基亞在售機型數量均在40款以下，其中秉承精品路線的蘋果在售機型數量最少，有24款。(注：統計的主流品牌的產品數量，不同容量、不同配置的機型算不同的款)

20xxQ1中國手機市場五大主流手機廠商市售產品數量對比

(三)主流品牌單品關注率對比

蘋果手機市場競爭力最強

對比五家主流品牌的單品關注率可見，產品數量最少的蘋果單品關注率最高，高達0.53%，這也意味着蘋果單款機型的市場競爭力最強。其次為諾基亞，其單品關注率為0.23%。在售機型數量約為華為一倍的三星單品關注度與華為接近，略高。酷派單品關注率相對最低。(注：單品關注率=某品牌關注比例/該品牌市售產品數量*100%，單品關注率反映某品牌的產品平均競爭力。)

20xxQ1中國手機市場五大主流手機廠商單品關注率對比

總結：

第一季度已經結束，手機市場持續發生着深刻的變化。如何在產品同質化嚴重的手機市場殺出重圍，已經成為令各大陣營廠商焦慮的問題。同時，隨着價格戰、參數戰的加劇，廠商面臨的壓力持續增大，預計第二季度手機市場將迎來新一輪洗牌。

智能市場報告7

一、童裝市場概況分析

1. 關於我國童裝業的迅猛發展

我國童裝業目前被譽為服裝界的朝陽產業，之所以有這樣的讚譽，與近幾年童裝業在我國的迅猛發展分不開。在我國，0～16歲的兒童有3.8億人，約佔全國總人口的1/4，這一龐數量成為我國童裝業發展迅猛的必要前提。而隨着我國國民生活水平的不斷上升及社會與家庭對孩子的重視程度不斷提高，童裝的消費支出在家庭的消費支出中所佔比例也逐年上升。而相對於市場的旺盛需求，我國童裝的年產量卻只有6億多件，平均每個孩子每年不足3件。由此可見，一方面是市場旺盛的需求，而另一方面是生產上供給的相對不足，因此童裝市場藴藏着巨的商機。

2. 我國童裝業的發展現狀在我國童裝業發展迅猛的背景下，更需冷靜地審視其中的成績與不足。

在童裝品牌建設方面，我國湧現了一批具有良好口碑與較高知名度的國產童裝品牌，如 趨勢發佈、自己的專業化的設計師隊伍、專門的童裝設計賽等等。可以説，我國的童裝業伴隨着我國的快速發展，也在迅速成長着。但在看經濟到成績的同時，也要看到我國童裝業的一些問題。

3. 儘管現在市場上童裝產品可以説是玲琅滿目，但國產童裝品牌只佔品牌童裝50 %的市場份額，另外一半的市場份額均被外資或合資的童裝品牌所佔據。而在國產童裝中，只有30 %是有品牌童裝，另外70 %是無品牌產品。究其原因，是多方面的。有價格問題，如目前童裝市場價格兩極分化嚴重；也有設計方面的，如款式不夠新穎，沒有符合兒童心理；也有質量方面的，如目前媒體頻頻爆出的童裝質檢方面的問題等等。但其中有一個重要問題不能忽視，就豎內童裝的市場細分不夠到位。

二、童裝品牌市場細分

(一)童裝品牌文化及形象

品牌文化是一個品牌生命力的源泉，是一個品牌能在變化紛繁的時尚潮流中不迷失自我的依靠，也是其產品設計師天馬行空的想象開始出發的地方，而品牌的形象直接向外界與消費者傳達着品牌文化。因此，品牌“文化”與“形象”的細分，對增強童裝品牌的競爭力來説是十分重要的。

在這方面，很多品牌做得都比較到位。如美國的“史努比”，品牌形象就很有特色。它的店面是由鮮亮的與純淨的白色組成，與其色彩乾淨而豔麗的服裝搭配得相得益彰。醒目的.小狗“史努比”懶散而可愛的形象隨處可見，恰到好處地宣揚了其既“休閒”又“運動”的品牌文化。韓國的“本卡拉”，無論是店面還是服裝，只有黑白二色，給人以強烈視覺衝擊之時，也很好地宣揚了其“酷”的主張。國內的一些童裝品牌店面形象也很不錯，如上海品牌“常春藤”，店面形象十分清新自然，純白的底色中，嫩綠色的蔓藤環繞其間，處處瀰漫盎然春意，很能吸引孩子與家長的腳步。

由此可見，童裝品牌的“文化與形象”要細分，其關鍵是要有自己的特色，並在無論是產品還是銷售的各個方面將這個特色的味道做足。

(二)童裝設計

常言道“設計是品牌的靈魂”，童裝品牌的設計細分，主要是要明確設計所要服務的對象，並設計出“目標顧客”所需要及喜愛的產品。因此，設計師首先就要明確，目標顧客是誰，他們又有什麼樣的需要。

如上海的童裝品牌“僑保”，就將目標顧客鎖定在4～12歲的都市女孩，專門生產風格正統且精緻典雅的馬甲裙、風衣、休閒式的禮服等服裝，滿足了這些女孩隨家人外出或出席各種正式場合時的需要。由此可見，設計師是否能對目標顧客有充分的瞭解，是否能設身處地地為顧客着想，就成為其設計是否成功的前提。

所以，童裝“設計”細分的“第一步”是要在形形色色的人羣中確定目標顧客，並要充分了解與理解他們的需求。“第二步”就是要通過具體的服裝設計來滿足他們特定的需要。

(三).童裝價格

説到價格細分問題，就不能不提目前童裝市場上的一個普遍存在的問題，就是價格兩極分化嚴重。商場中的童裝，質量不錯，但無論國產的還是外資的，價格都比較高。如台灣的“麗嬰房”，一件上衣要200元左右；“阿迪達斯”最便宜的兒童春季運動套裝要480元人民幣；國產品牌“常春藤”，一條白紗裙也要300多元人民幣。可以説，這個價格還是令普通工薪階層的消費者，望而卻步的。而超市及個體商户出售的童裝一般價格較低，有時甚至十幾元也能買到一件童裝，但質量沒有保證。

這一現象説明，目前童裝市場的價格細分做得不夠。我國目前數量最多的是中等收入的消費者，而這部分人羣也是最有消費潛力的。所以，高端童裝品牌在定價時應考慮這部分消費者的實際承受能力。而一些無品牌童裝，只想靠廉價的優勢來吸引消費者，而犧牲產品質量，也是難以發展壯的。

在這一方面，東莞的童裝品牌“小豬斑納”做得還是不錯。其設計與質量都比較好而價位相對比較適中，如春季的外衣、褲子都在100元左右，襯衣不超過60元。據童裝銷售部門統計，其品牌在全國已連續多年銷售一直保持在前10名。

由此可見，要想解決童裝“價格”的兩極分化問題，就要進一步研究市場，細分價格，力開發中檔價位的童裝產品，以滿足各個階層對童裝的需求。

三、 競爭狀況分析

如有的童裝品牌在店面展示中，休閒裝與禮服同台展示，讓人搞不清其產品風格到底是什麼；還有的品牌設計細分不夠到位，從嬰兒服、幼兒服，到小童裝、中童裝與童裝，全部包辦。這種粗放型的生產模式，是不能適應當今競爭如此激烈的市場的。因此，目前童裝市場的`細分不到位，是制約我國童裝業發展的一因素。

再看國外知名的童裝品牌，每一個在市場細分上都做足了功夫。如台灣品牌“麗嬰房”，以“象”為標誌，宣揚成熟穩健，和平與希望的品牌理念，產品定位於0～6歲兒童，服裝的風格是優雅精緻，服裝的色調以温馨可愛的粉彩係為主；而美國童裝品牌“米奇妙”，藉助早已深入人心的迪斯尼卡通明星“米老鼠”為標誌，宣揚健康與積極向上的品牌理念，產品定位於4～14歲兒童，服裝的風格是運動休閒服為主，多采用針織面料，色彩鮮豔，穿着舒適。

正是這些國外知名童裝品牌，注意細分童裝市場，並有明確的市場定位，才能在長期的市場競爭中逐漸確立並鞏固自己名優產品的信譽與地位，最終在當今競爭如此激烈的市場中成為最的贏家。

四、 專賣店市場定位

1.商品風格定位。決定開店之前，首先要考慮的就是商品風格定位。商品風格多種多樣，不僅可以以單一品牌的商品進行結構規劃，還可以以童裝散夥羣體系列的商品進行結構規劃。

2.商品定位。按照不同的分類標準，童裝商品也有不同的分類方法。比如按款式分類，可以分為男裝，女裝和童裝；按價格分類，可以分為高檔，中檔，低檔；如果按照風格分類，則可以分為流行，職場，中性等。

3.經營業態定位。新手開店應該把經營業態的定位放在一個重要的位置上。哪種業態最適合你要開的店？是要在位於百貨公司的某一位置開設童裝專櫃，還是開小面積的高檔專賣店，或是在街面上開一個一般面積的營業門市店，抑或是開一個低檔的成衣賣場？是以直營方式開店，還是假名品牌童裝加盟連鎖店？這都是新手根據自己的情況來選擇。

4.經營策略定位。一般品牌童裝門市店都採取鎖定單一品牌的經營定位，而對一些沒有品牌形象可言的散貨童裝店來説，就可以採取鎖定價格的經營定位。現在很多散貨童裝店都是採取這種定位，而規模相對較小的童裝店，由於資金以及空間有限，則一般都是採取專櫃專營，寄生經營或直貨的直營方式。

預計在今後幾年，童裝市場消費量每年將保持12%以上的增長，併成為我國最有增長性的消費市場之一。由於童裝市場在未來幾年中具有較的發展空間，有部分國內企業和國外企業普遍看好童裝市場發展的前景，開始涉足童裝經營。由於我國童裝產業科技含量不高，企業進入市場的門檻較低，其營銷模式和產品的開發很容易被模仿，較多的童裝企業為擴市場份額，都會根據企業的經營定位策劃不同營銷策略來參與高端市場或中端市場競爭,現在童裝加盟很受歡迎。

五、總結

總的來説，我國童裝品牌發展到今天，還是取得了很多的成績。但在成績面前，也要清醒地認識到我國童裝業所面臨的問題。因此，我國童裝企業該如何打造自己的名優品牌，是目前一項緊迫的任務。而做好童裝的“市場細分”工作，無疑是打造名優產品的必要前提。只有將這一工作做到位，才會為我國童裝品牌今後的發展奠定堅實的基礎。相信隨着時間的推移，我國童裝品牌會在市場競爭中茁壯地成長起來。

智能市場報告8

這個想法來源於自身的經歷，因為宿舍裏上網，有路由器，需要2組電源，但我的插座只有單個孔，為了路由器能正常工作，我只能有一個孔，用來充電或者枱燈照明，但是有些充電器的規格讓我很頭疼，如果充電的話，路由器的一個插頭根本沒法使用。所以我想設計一個能解決此問題的插座。

在當今市場上的電源插座根據控制形式可以分為無開關、總開關、多開關三種類別。一般建議選擇多開關的電源插座，一個開關按鈕控制一個電源插頭，除了安全之外也能控制待機耗電以便節約能源，多用於常用電器處，如微波爐、洗衣機等。電源插座又根據安裝形式可以分為牆壁插座、地面插座兩種類別。牆壁開關可分為三孔、四孔、五孔、組合孔插座等，一般來講住宅的每個主要牆面至少各有一個5孔插座，電器設置集中的地方應該至少安裝兩個5孔插座，如：電視機擺放位置。如果要使用空調或其它大功率電器，一定要使用帶開關的16A插座。地面插座可分為開啟式、跳起式、螺旋式等類型。

但是根據我們的調查結果，我們總結觀察市場上所存在的電插座還是有改進的方面的，它有以下幾點缺陷：

一.在將插頭插入插座的時候，金屬電極根部暴露在外面，很容易觸電； 二.晚上使用電插座時，沒有照明，所以插頭插入時候危險係數高；

三.電器的電源線較短的話，無法接到指定插座；

四.電器的電源線過長的話，掉在地上極容易磨損；

五.如果電器過多的話，由於空間有限，插座不夠用；

六.一個電器的電插頭過大的話極容易影響其他的插座使用；

七.插座插孔類型少，很容易造成有空間但使用不了的情況。

針對以上的這些缺陷，有以下一些改進的`方法：

1.使插孔的部位相對周圍凹陷，可以避免觸電的危險。

2.如果夜間沒有照明，可在插座旁邊設計一個小的LED燈，在使用插座時，打開旁邊的開關即可很方便的插入插座。

3.這是為了使用大多尺寸不一的電器，有時候可能會因為一個插頭的尺寸過大，而影響其它的使用。使其旋轉，各個工作互不影響。

4.此外，還有出插頭的時候不方部分人認為拔便，要用手摁住插座才行。

5.還有就是這款旋轉插線板的其中一排插口就能夠以插線板為軸做90度的旋轉，這樣就能夠有效的避免過大的插頭覆蓋住臨近插口的情況了。而且這款插線板還帶有同軸電纜，電話線和網線接口，從而使得插線板的功用不僅僅限於增加插座。

總結

從以上各種插座的插座的各種缺陷及現在市場上產品的特點，我感覺第三種和第五種產品還是有一定的有點，但是也有一些潛在的不安全因素，比如第三種，如果旋轉，用什麼方式去旋轉，難道直接用插頭去扭動那個插座？況且，每個人的力氣都是不一樣的，怎麼確保在旋轉時，不破壞插座？第五種，側面的那排可以向外旋轉，但是與固定部分的連接出肯定有隱患，或者出現漏電及破損。

所以我想設計的目標就是，在一個長方體的相鄰兩側，有位置相對固定的插孔，在使用過程中可以避免“衝突”，電源提示燈另一個作用是在黑暗環境中照明，其中使用完畢，拔出插頭不方便，需要用手摁住。我想在這個長方體的體對角線部位設計固定裝置。

智能市場報告9

近幾年來，手機的更新換代來越快，人們更換手機也越來越頻繁。特別是隨着智能機的逐漸普及，智能機的功能非常強大，他除了手機固有打電話發短信的功能以外，還可以下載多方應用軟件，看電影、聽音樂、玩遊戲等，還可以用它來查看天氣等，功能非常齊全。智能機已經逐步融入人們的生活。以下是大學生智能手機市場調研報告，歡迎閲讀。

大學生是一個使用智能機非常重要的羣體，基本上有80%以上的學生都會持有一部智能機，甚至有許多大學生的日常生活已經離不開智能機。使用智能手機上網、社交、瞭解信息，儼然已成為他們生活中不可缺少的一部分。因此，我們的問卷調查主要針對的是在校大學生對於使用智能機之後與傳統機有那些改變以及對生活的影響。調查目的：通過對大學生選擇智能手機的原因的瞭解，瞭解大學生對於使用智能手機之後與傳統手機之間有那些改變以及對生活的影響。

一、 實踐過程及其內容介紹：

首先，我對淘寶網進行了各方面的瞭解，並蒐集整理了大量的關於手機的信息，基本上對於手機的類型，分類，功能及市場銷售狀況等有了一定的瞭解，並運用了隨機抽樣的方式對周邊同學的手機種類進行了劃分，我的目的就是了解現階段中國人民對於手機的偏好及手機市場存在的一些問題進行分析，為大家今後買手機指明一條道路，防止奸商哄抬物價或者是以次充好。實踐過程中雖然我和人接觸的機會比較少，但是我接觸了很多賣手機的淘寶賣家及二手手機市場還有深圳手機批發市場的賣家，他們瞭解很多買家不清楚的內幕，這些資料非常的寶貴，至少今後我來買手機的時候不會上當受騙，但是對於中國手機市場，我只能用混亂來形容。

經過一個假期手機的洗禮，我已經從一個手機白痴變為了一個對手機市場有一定了解的“狡猾”的買家，下面就是我的分析結果。

二、 調查結果分析

1. 以下是淘寶網上大部分有銷售量的品牌手機

從表格的數據可以看出，國內知名的品牌，至少是從淘寶上可以找得到的品牌來看，國內有12個品牌，國際有11個品牌，可以説國內手機廠商在國人的心中還是有一定的地位的，至少從品牌的數量角度分析，國內的廠商還不錯。 但是我們再來分析，國內廠商，專注於手機行業的廠商有酷派，金立，步步高，魅族，小米共5家，國際廠商專注於手機行業的有諾基亞，黑莓，摩托羅拉，HTC共四家，我們發現，國內專注於手機研發生產的這5家企業幾乎都是小廠家，而國際的這幾個廠商幾乎個個都是響噹噹的名字。這一輪，國際廠商完勝。

2. 各品牌銷售比例

內品牌手機10年的銷量，所以儘管想魅族小米等手機在國人中的口碑還不錯，但是和國際一線大廠比較差距還是非常明顯的。希望國內品牌手機繼續努力。

3. 在售種類比較

但是從賣手機的角度看，品牌旗下產品數量對於銷量上是有很大影響的，當然蘋果除外。

4. 從價格層面上分析

國際品牌行貨通常在3000元左右的價位，國內手機的價位在1500左右，而之所以國際品牌銷量如此之大，和水貨有很大關係，水貨國際手機基本在20xx左右，性能出眾，而國內品牌的代表，現在是魅族和小米，小米1999，魅族新款是2999，已經和國際品牌持平，因此雖然國人叫好，但是並不是非常的好賣。

5. 手機種類分析

中國的手機主要分為兩類，及水貨和行貨，水貨機基本是從香港亞太歐

洲偷運而來，沒有關税，相對於國內行貨價格上有一定的優勢，但是此類機器通常沒有保修，對於追求穩定的用户不適用，但是中國的經濟發展水平導致水貨手機明天比行貨手機受歡迎。

6. 賣家分析

目前，國人買手機通常是三個渠道，各大商場如國美蘇寧等手機賣場，二是一些電子市場，如珠海的灣仔沙電腦城，第三個就是淘寶等電子商務網站。國美蘇寧等賣場只出售行貨手機，質量可靠，售後服務周到。電子市場幾乎不出售行貨手機，而且國人也沒有去那裏買行貨手機的習慣，往往奸商都出現在那裏。淘寶等電子商務網站亦是如此，商家通常打出保真等字樣。 7. 手機成本分析

各大賣場的手機通常是廠家直供貨，售價較高，但是由於所交税費較多，成本也較高，利潤空間並不是很大，加之售後服務所佔比例也很大，使得行貨手機銷售量始終不温不火。電子市場賣的水貨手機售價較為低廉，進貨成本也較低，因為沒有關税的.影響，通常，水貨賣家是在固定地點提貨，以箱為單位，不查手機質量，一次拿走，這樣價格較低，而電子市場賣家的通常做法是在手機按照成色進行分類之後，拿去深圳進行外殼的翻新，這其中有一種特殊的機型叫做韓版機或是某國家的定製手機，這類手機通常是中國人去到外國之後的違約機，幾乎可以説是零成本，我們可以看到，很多電子市場的韓版機叫價在20xx左右，比其他港版歐版手機要便宜300-500元，但是利潤空間是最大的，當然這類手機的中文支持是有問題的，所以網上的各大手機論壇裏面就出現了各種製作漢化的牛人團隊，其實多半就是一些電子市場和淘寶商家僱來的人才，目的是促進韓版機的銷售。

淘寶等電子商務網站的手機與電子市場所售機型屬於同類，由於網絡店鋪開店成本較低，所以手機價格會比實體店來得低些，但是由於監管等問題，這類店鋪裏的機器成色質量參差不齊，其中深圳的店鋪最多，在走訪深圳手機市場的賣家的時候，賣家告訴我，手機只要電路板沒有換過，其實就算是質量比較過關的手機，所謂的全新原電等只是一種説辭，電池上面的時候痕跡用電筆一抹就乾乾淨淨了，外殼磨損了，換一個山寨的外殼，一兩個月只能是沒人會發現的，而往往好一點的手機屏幕所佔的成本較高，深圳商家會選擇把原裝的屏幕拆下來單賣，換成成本低廉的山寨屏幕，普通消費者根本發現不了，這也是為什麼淘寶店鋪中同樣的水貨手機不同店鋪差價會在500元以上的原因。而在二手手機市場，手機的手機通常更為低廉，很多賣家不屑於翻新的伎倆，所以同種成色的機器，二手手機實體店的手機價格會比淘寶上免的翻新機低500元左右。

三、 購買建議

資金充足的買家建議購買大型商場的行貨手機，質量更有保證，而在只能及充斥的時代，建議購買高端一些的產品，這類產品的在兩年之內是不會被淘汰的，資金不是很充足的買家可以考慮國內品牌的手機，如魅族小米華為中興等，這類手機價格也相對較低，性能較國際大廠有缺陷，但是普通玩家是體會不出來的，而像魅族小米這種專注一款手機的廠家是值得推薦的，其優化更加完善，當然這類廠家硬件質量一般，相比來説聯想的硬件更為過硬，但是系統優化做的一般，

智能市場報告10

隨着科學技術的不斷髮展，智能化越來越成為成為人們生活中的一部分，從智能樓宇到智能手機，從智能電腦到智能工廠，智能化產品正越來越走進我們的生活。在衞浴行業，同樣的颳起一股智能化旋風，越來越多的衞浴產品也在不斷融合着科技的力量：智能調温的浴缸、智能抽水的馬桶等具有高科技含量的衞浴產品紛紛上市，無疑給消費者帶來了更多的舒適衞浴新享受。

面對激烈的市場競爭，很多國際知名衞浴品牌紛紛發力，加大新產品開發投入力度，“紅外線的光波浴房”、“按摩浴缸”、“紅外線自動開閉式水龍頭”及具有“恆温技術的花灑”等新產品紛紛推出，使普通家庭也真真切切感受到了科技進步的力量。例如有一種智能全自動坐便器，當走近坐便器時，廁蓋會自動打開；如廁後，它會自動沖洗，廁蓋自動關閉。這種坐便器甚至能夠自動分辨沖水量：如果是小庫，它會使用1。2加侖水沖洗，如果是其他的話，那它就會衝出1。6加侖的水流，現在很多衞浴廠家已經生產出這樣的產品。

在商場內出售智能衞浴的商家並不是很多，只有在一些高端衞浴品牌內能看見智能衞浴的身影，而問其價格發現並不低。其中，智能馬桶的價格在一萬元左右，最高可達兩萬元，是普通馬桶的'幾倍甚至十幾倍。雖然價格較高，但前來諮詢的消費者並不少見，很多消費者在瞭解完產品性能後紛紛感歎科技的進步。雖然前來諮詢的消費者較多，但購買者並不多。年輕人作為有潛力的消費者，未來智能衞浴產品的市場是有很大的發展空間。

不難看出，智能衞浴產品現在在市場的普及率雖然不高，但潛力已經顯現，越來越多的消費者已經注意到具備智能化的衞浴產品。雖然現在較高的價格讓很多普通消費者望而卻步，相信隨着科技的不斷進步，成本的不斷降低，智能衞浴產品的價格會越來越低，更會走進尋常百姓家。可喜的是，我們現在已經看到恆潔、中宇等品牌的智能座便器已經降到了幾千元的水平，讓很多普通消費者也可以接受，相信隨着人們生活水平的不斷進步，科技的不斷髮展，智能衞浴產品一定會成為市場的新寵兒。

智能市場報告11

這次的燈具市場調查報告所看到的燈飾是各形各異、數不勝數。有的燈具設計的造型都很漂亮，在給人帶來光明的同時又可以欣賞一番裝飾性非常強。採用的都是些節能的理念像節能燈管、LED燈等這些比較節能的燈具這正好也符合了我國提倡的“節能減排”的要求。

一、吊燈

吊燈一般都裝在客廳。吊燈的花樣最多常用的有歐式燭台吊燈、中式吊燈、建材市場調查報告、水晶吊燈、羊皮紙吊燈、時尚吊燈、錐形罩花燈、尖扁罩花燈、束腰罩花燈、五叉圓球吊燈、玉蘭罩花燈、橄欖吊燈等。用於居室的分單頭吊燈和多頭吊燈兩種前者多用於卧室、餐廳後者宜裝在客廳裏。吊燈的安裝高度其最低點應離地面不小於2.2米。

①歐式燭台吊燈

歐式風格的燭台吊燈一般都是金屬支架結構，燈泡像一根蠟燭由六個或六個以上燈頭組成。有的也設計成燈罩的形狀，像上圖右邊兩個吊燈一樣這種設計，可以將燈光彙集在一個小範圍內，燈光更集中更亮這樣就很好的滿足了我們生活所需要的燈光亮度。這種燈具裝在家中會增添許多古典的氛圍，但是燈頭有點多不太符合節能的理念。

②水晶吊燈

上圖左圖是屬於天然水晶切磨造型吊燈，天然水晶是經過高科技技術切割打磨而成的，裝飾材料市場調查報告光澤非常好。這是一個三層的水晶吊燈，經過燈光照射水晶會閃閃發光非常耀眼奪目。右圖則是重鉛水晶吹塑吊燈相比之下光澤要暗淡得多，但在造型上與天然水晶不相上下，裝飾效果也很好。目前市場上的水晶燈大多由仿水晶製成，但仿水晶所使用的材質不同質量優良的水晶燈是由高科技材料製成而一些以次充好的水晶燈，甚至以塑料充當仿水晶的材料光影效果自然很差。我認為像這些水晶吊燈，雖然裝飾性強可是不太方便清洗，反射的光線太強不利於人的眼睛保護。

③中式吊燈

這是兩款以木質材料為主的中式吊燈外形古典但明亮利落適合裝在門廳區。在進門處明亮的光感給人以熱情愉悦的氣氛而中式圖案又會告訴那些張揚浮躁的客人這是個傳統的家庭。要注意的是燈具的規格、風格應與客廳配套。

④時尚吊燈

大多數人家也許並不想裝修成古典風格而現代風格的吊燈往往更加受到歡迎。特別是受到年輕人追捧。傢俱市場調查報告例如上面四款時尚吊燈它們設計的造型很唯美大多以曲線為主第一個燈具採用了不同顏色的透明狀材料不光透光性好就算是在白天沒開燈的情況下也是一個不錯的裝飾品第二個燈具看上去就顯得浪漫許多像美少女的碎裙第三個的造型猶如海底的小魚吐出的泡泡一個個往上飄動着波光粼粼最後一個則採用了白色的棉質材料在寒冷的冬天會給人帶來幾分温暖

1、杆式吊燈是點線組合燈具吊杆有長短之分長吊杆突出了杆和燈的點線對比給人一種挺拔之感短杆則突出燈具本身的造型和質感

2、鏈式吊燈是由鏈條代替直杆作吊具這種燈具突出了整個房間的富麗華貴吊燈一般離天花板5001000毫米光源中心距離開花板以750毫米為宜。也可根據具體需要或高或低。

二、頂燈

1、凸出型吸頂燈燈具有座板直接安裝在天棚上人才市場調查報告2、嵌入型吸頂燈將燈具嵌入到天棚內3、投射型吸頂燈隱藏型頂燈只看到燈光而看不到燈具的頂燈一般都是燈槽。

三、吸頂燈

這是幾款比較簡單的吸頂燈。燈的顏色有的是三基色、有的偏黃等。這種燈主要裝飾在卧室、廚房以及廊道里光源有白熾，燈吸頂和熒光燈，吸頂燈特點是可使頂棚較亮，構成全房間的明亮感。缺點是易產生眩光。

上圖的幾款燈具採用的都是圓形外面用透光性較好的塑料紙有的還用水晶做裝飾這種燈具的實用性很強而且價格也比較低廉。這種吸頂燈可直接裝在天花板上安裝簡易款式簡單大方賦予空間清朗明快的感覺。

上面兩款吸頂燈相對就要華麗點燈具上的花案很美觀很祥和而右側吸頂燈採用了金黃色加上水晶裝飾給人奢華的感覺顯得很富貴。吸頂燈內一般有鎮流器和環行燈管鎮流器有電感鎮流器和電子鎮流器兩種與電感鎮流器相比電子鎮流器能提高燈和系統的光效能瞬時啟動延長燈的.壽命。化粧品市場調查報告與此同時它温升小、無噪音、體積小、重量輕耗電量僅為電感鎮流器的1/3至1/4所以消費者要選擇電子鎮流器吸頂燈。吸頂燈的環行燈管有滷粉和三基色粉的三基色粉燈管顯色性好、發光度高、光衰慢滷粉燈管顯色性差、發光度低、光衰快。區分滷粉和三基色粉燈管可同時點亮兩燈管把雙手放在兩燈管附近能發現滷粉燈管光下手色發白、失真三基色粉燈管光下手色是皮膚本色。吸頂燈有帶遙控和不帶遙控兩種帶遙控的吸頂燈開關方便適合用於卧室中。旅遊市場調查報告吸頂燈的燈罩材質一般是塑料、有機玻璃的玻璃燈罩的現在很少了。

四、壁燈

壁燈是安裝在牆壁上的燈具。是室內裝飾以及補充型照明的燈具。由於距地面不高一般都用低瓦數燈泡。壁燈適合於卧室、衞生間照明。常用的有雙頭玉蘭壁燈、雙頭橄欖壁燈、雙頭鼓形壁燈、雙頭花邊杯壁燈、玉柱壁燈、鏡前壁燈等。壁燈的安裝高度其燈泡應離地面不小於1.8米。燈具本身的高度大型的為450800毫米小型的為275450毫米。燈罩的直徑大型的Ф150250毫米小型的Ф110130毫米。壁燈常用的光源功率大型的使用100瓦、150瓦的白熾燈泡小型的使用40瓦、60瓦白熾燈泡。飲料市場調查報告也可直接用緊湊型熒光燈替代白熾燈泡。

五、落地燈

上圖左邊的落地燈既有古典的風格又帶有現代的氣息，燈具的支架設計成一把吉透明狀玻璃的吉他，邊上附帶有一個小茶几，緊接着下面又有個小燈，這款燈具既考慮到了美觀又考慮到了實用性。落地燈常用作局部照明不講全面性，市場研究報告而強調移動的便利，對於角落氣氛的營造十分實用。落地燈的採光方式，若是直接向下投射適合閲讀等，需要精神集中的活動，若是間接照明可以調整整體的光線變化。落地燈的燈罩下邊應離地面1.8米以上。落地燈一般放在沙發拐角處落，地燈的燈光柔和晚上看電視時效果很好。落地燈的燈罩材質種類豐富我們可以根據自己的喜好選擇。像我就比較喜歡帶小枱面的落地燈因為可以把固定電話放在小枱面上。

智能市場報告12

儘管當前智能手環市場增長緩慢，但對於這個曾經的佼佼者來説，似乎並沒有如大家預料的那樣淡出科技愛好者的視野，起碼在以華為、榮耀、三星以及小米等為主導的國內市場還依然佔有一席之地，而且青睞千元以上價格和百元以下價格手環的用户羣也是佔據多數。另外，不論是在新品牌的推出、產品更新迭代速度，還是消費者對產品的持續關注度方面，上半年內國內智能手環市場熱度一路上升的訊號，似乎也預示着智能手環已成為我們日常生活中不可或缺的一部分。

接下來，我們就對20xx年過去半年中國智能手環市場數據進行分析，一起來看看國內智能手環的現狀。

●智能手環市場穩步增長

由於傳統手機硬件廠商紛紛轉戰智能穿戴領域，推出了自家的智能手環，讓用户有更多可選擇性，因此過去半年整體品牌數量是比較穩定的。根據ZDC互聯網調研中心截止20xx年10月的數據顯示，20xx年過去半年中國智能手環市場品牌數量在5月份、6月份基本保持不變，但7-8月份品牌數量稍微減少了一個百分比，而到9-10月份時智能手環品牌數又上漲，因而品牌數量整體處於穩定的狀態。

20xx年半年中國智能手環市場品牌數量

儘管6月份品牌數量稍微有所下降，但之後又保持上漲穩定的`趨勢，可見國內廠商對於智能手環在國內的未來市場發展趨勢還是比較看好的。

20xx年過去半年中國智能手環市場產品數量

過去半年手環產品數量整體是處於穩定增長的狀態，只有6月份產品數量稍微減少，但由於到了每年廠商推出新品的窗口期，因此很快在7月份至9月份又有所回升，並在10月份達到了國內市場手環產品數的新高度。由此可以看到，作為日常工作生活的標配，智能手環仍然有着極大的市場潛力。

●商務羣體更青睞同手機品牌手環

由於此前華為、榮耀、小米以及三星這些傳統硬件廠商紛紛轉戰穿戴市場，並推出了自家手環設備，這使得其品牌的知名度和熱度多少會給其旗下手環關注度和出貨量帶來一定積極影響。從ZDC調研數據20xx年過去半年國內市場手環的品牌關注比例顯示（下圖）我們不難發現，華為、榮耀、小米以及三星品牌的關注度比例較佔優勢，且分別位列前前三位，這也是由於上半年這些品牌推出新品備受關注的原因。而華為則是憑藉23%的高關注度位列首位，由於華為旗下手環Band系列運動版和商務版都支持藍牙耳機的功能，因而使得大多數高端商務人士和開車一族們對華為手環熱情難減。

20xx年過去半年中國智能手環市場品牌關注比例分佈

此外，進入國內手環市場不久的榮耀，只用了短短時間就僅次於華為排進手環市場品牌關注度以12%排名2位，由於見年新推出的榮耀Zero和暢玩手環A1系列手環確實在活力、時尚和功能舒適體驗感多方面對用户有吸引力，因而更多年輕羣體和時尚人士會更關注。品牌關注度與榮耀並列第2的小米同樣佔比12%，除了擁有較廣的用户羣體基礎之外，其性價比和實用性也是消費者首選的因素；三星也憑藉較高的知名度和品牌效應以8%的市場關注度排名第三，這也看得出三星龐大的手機用户羣體為手環市場也提供了用户基礎。

除了以上4個品牌之外，還有埃微、Fitbit、樂心、Jawbone、微軟、佳明、索尼、Misfit、Bong、Mate、咕咚以及其他品牌也分別佔據了國內手環市場用户關注度，可見品牌產品定期更新迭代的話，會更讓用户對其產品充滿期待。

智能市場報告13

一、調查方案

(一) 調查目的：通過了解大學生手機使用情況，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學生對手機消費市場的開發提供一定的參考。

(二) 調查對象：在校生

(三) 調查程序：

1. 設計調查問卷，明確調查方向和內容;

2. 進行網絡聊天調查。隨機和各大學的學生相互聊天並讓他們填寫調查表;

3. 根據回收網絡問卷進行分析，具體內容如下：

(1) 根據樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分佈狀況的均值、方差等分佈的數字特徵，推斷大學生總體手機月消費分佈的相應參數;

(2) 根據各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析;

二、問卷設計

大學生手機使用情況調查問卷

同學您好：

打擾一下，幫我填一個表可以嗎?為了瞭解在校大學生對手機消費的需求，我特地展開了此次的調查活動，希望您在百忙之中抽出寶貴時間幫我完成這份市場調查.，將您的選項填入括號中。

1.您目前擁有手機嗎? ( )

a.有 b.沒有

2.您的手機牌子是什麼?

a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.索尼愛立信 f.夏新 g.其他( )

3.您購買手機的場所是?

a.商場 b.專賣店 c.網上訂購 d.其他( )

4.您喜歡的手機牌子是什麼?

a.安卓 b.蘋果 c.三星 d.其他( )

5.購買手機, 您認為合適的價位是多少?

a.500—1000元 b.1000—1500元 c.1500—XX元 元以上

6.您購買手機的主要用途是用來什麼?

a.發短信 b.打電話 c.打遊戲 d.其他

7.您購買手機首先考慮的問題是?

a.外形 b.功能 c.價格 d.品牌 e.其他

8.若您要更換手機，在經濟條件允許的前提下，您最想使用下列哪種類型的手機：

a.智能手機 b.拍照手機 c.音樂手機 d.普通手機

9.您的手機主要用來?

a.打電話 b.發信息 c.玩遊戲 d.上網

10.您現在或曾經使用哪些手機功能?

a.文字短信 b.彩信 c.手機攝影 d.無線上網 e.下載遊戲

11.您將來會嘗試使用哪些手機業務與手機功能?

a.文字短信 b.彩信 c.彩鈴 d.手機廣播信息 e.手機攝影 f.手機報紙 g.手機小説 h.手機電影/電視 i.遊戲 l.手機交友

12.您覺得手機對你的生活來説：

a.很重要 b.比較重要 c.一般 d.比較不重要 e.一點都不重要

13.您作為顧客，希不希望廠家配送配套的手機套、手機鏈?

a.希望 b.不希望

14.您希望手機廠商提供什麼樣的服務?

a.校內維修 b.學生專賣店 c.手機專賣店

15.請簡單描述您理想中的手機

第二部分 數據分析

根據以上整理的數據，我進行數據分析，得出結論：學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發展潛力的市場。

(一)根據學生手機市場份額分析

根據調查顯示，在學生市場份額排名靠前的品牌中，學生市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等，這幾個品牌無一例外都是主要以低端機衝擊市場，目前國產品牌在學生市場中認可度也在不斷提高。

(二)學生消費羣的普遍特點

作為學生我對這個羣體做了一些瞭解，對於我們共同的特點進行分析，得出手機市場應該針對不同學生羣體開發產品或進行鍼對性的營銷手段，才能夠搶佔市場。下面我們就來對學生羣體的特點來進行分析：

1. 學生消費羣的普遍特點：

1) 沒有經濟收入;

2) 追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚;

4) 學生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。

5) 品牌意識強烈，喜愛名牌產品;

( 三)學生消費者購買手機的準則和特點

通過調查大學生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購買手機的四個基本準則。在調查中表明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，佔65%;但大學生也並非一味追求外表漂亮，“內涵”也很重要，所以手機功能也佔有一席之位，佔50%;其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現在的大學生還是比較看重實際的。

學生購買手機的特點主要有：

1、選購要求為時尚、實用和低價

要大部分學生來選購自己真正喜歡的.手機是不現實的，所以學生手機族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低價位而且有時尚感、造型好看具有較好功能的手機上。既要時尚、實用又要便宜，對於手機和學生來説，這種條件的篩選都是極為苛刻的，要求在各個方面尋求最佳結合點。

2、由於方便而購買手機

根據調查顯示，大多數學生消費者購買手機的真正目的在於方便與家人、朋友、用人單位聯繫。對於購買手機與家人聯繫這一目的，據調查顯示，多數學生手機族的父母均持肯定態度，而這種態度對學生購買手機行為的產生具有直接的推動作用。另外，還有部分大四的學生怕漏過任何招聘信息的壓力，也推動了此種購買動機的產生。

但是學生在選購手機的過程中，也越來越注重手機的使用是否方便這一方面，如手機的菜單是否方便簡單，手機的功能是否全面、方便實用等。

智能市場報告14

一、市場環境分析

據易觀智庫資料顯示，到20xx年底，中國手機終端市場銷量將超過2.6億部，其中智能手機銷量佔比將達到49.1%，預計20xx年中國的智能手機銷量將超過非智能機，中國智能手機市場也將隨之成為全球智能手機出貨量第一的市場。

研究發現，經過20xx年中國手機終端銷量爆發增長之後，20xx年手機終端銷量出現了微幅下滑，但仍然處於歷史較高水平，主要原因是受益於用户對千元智能機的強烈需求以及手機終端廠商和互聯網廠商對中低端智能機銷售的大力推動。EnfoDesk易觀智庫 分析認為，雖然從手機銷量角度看，這是一個利好，但是這也意味着終端廠商平均銷售價值更低，利潤更薄，廠商競爭也將更為激烈。

預計，千元智能手機將在未來繼續成為推動中國手機市場銷量增長的主力。隨着智能手機廠商對市場份額的爭奪日益激烈，低端智能手機的價格戰將持續，國內廠商生產的享受運營商補貼的智能手機將進一步支持手機用户向智能手機的遷移，從而帶動智能手機出貨量的增長。預計到20xx年，手機用户向4G網絡的遷移將成為智能手機市場增長的另一個驅動因素，到20xx年智能手機銷量將佔中國手機終端市場整體銷量的90%以上，整體手機市場將被智能手機覆蓋。

未來智能手機需求將向三級以下城市市場轉移。在經歷了持續高速增長後，一級城市市場的智能手機增長速度將有所減緩。相反，由於對低價機型和象徵尊貴地位的高端機型的需求十分強勁，使得三級以下城市市場的智能手機增長速度將有所加快。

二、社會環境分析

據統計數據顯示，20xx年12月中國聯通新增3G用户313.2萬户，用户總數達到7645.6萬户。20xx年，3G用户共增3643.7萬户，平均月增長303.6萬户。易觀諮詢分析師路理彬認為，20xx年中國聯通用户快速增長主要是由於智能終端拉動，特別是千元智能手機對中低端用户拉動作用巨大，是運營商競爭的重要“殺手鐗”，目前華為、中興、酷派多款機型銷量都在100萬部左右。

據賽諾20xx年12月份數據顯示，酷派在WCDMA市場佔有重要地位，市場份額排名第四，約為7%，排在蘋果之後。據悉，酷派此次聯合中國聯通推出了首款WCDMA制式的5英寸4核千元大屏智能機，這是中國聯通對千元智能機新標準

的重新定義。據透露，酷派春雷MAX 7295採用了四核極速CPU，主頻達到了1.2G，運行速度是普通雙核的1.8倍，同時GPU增強，3D處理能力更強，能夠輕鬆應對各類大型遊戲。該機搭配了5英寸IPS高清大屏，色彩還原清晰、細膩，可視角度大，接近180度，5英寸的大屏幕在觀看電影、上網及玩遊戲時，擁有更大更清晰的視覺享受。作為雙待世家，酷派春雷MAX 7295同樣秉承了雙卡雙待的傳統，該機支持聯通WCDMA及GSM雙卡雙待功能，同時，該機支持聯通21M網絡，支持中國聯通HSPA+ 3G網絡技術，理論值下載的速度可達到21Mbps，堪稱用户的“掌上光纖”。酷派春雷MAX 7295千元智能機的推出，將進一步提升中國聯通千元智能手機性價比，推動智能手機快速普及。

三、宏觀環境分析

市場研究機構IDC本週發佈了最新季度的全球手機市場數據，在20xx年第四季度，全球共售出了4.825億手機，較之20xx年同期的4.734億部有所增長。其中智能手機佔了半數，達45.5%。在所有手機出貨量中，三星和蘋果以29%和21.8%的佔比位列前兩位。

根據調查公司IDC的數據，在截至去年12月末的第四季度，三星電子的智能手機市場佔有率從上年同期的22.5%上升至29%；而蘋果公司的佔有率則從23%小幅下降至21.8%。與此同時，華為的市場佔有率從3.5%上升至4.9%，之後是日本索尼，佔有率從上年同期的3.9%上升至4.5%。位列第五的是另一家中國企業中興通訊股份有限公司（ZTE Corp.），該公司市場佔有率為4.3%。

IDC高級研究分析師Kevin Restivo指出，儘管三星和蘋果仍然佔據全球手機市場的前兩位，但是新興手機廠商的發展趨勢不容小覷。獨特的市場優勢使得其能更迅速地取得新興手機市場。

在前五大手機廠商的榜單中，LG、HTC和摩托羅拉已經不在其中，取而代之的是華為、索尼和中興。

因電信設備而名聲大噪的華為，已經不再侷限於低端手機的研發，而是轉向了高端手機的開發，逐漸顯示出與國際巨頭三星、蘋果等抗衡的實力。

華為在20xx年第四季度經歷了前所未有的增長，手機出貨量同比大漲89.5%，市場佔有率達4.9%。在華為的身後，是市場佔有率4.5%的索尼和4.3%的中興。

四、微觀環境分析

中國消費者迷上了能夠上網、功能超強的智能手機，給“白標”製造商帶來了嚴重的影響。白標製造商指的是數以千計的小公司，它們一直在向不太富裕的消費者供應低端手機。

有些公司根據最新版的品牌手機推出低價的仿製版本，但也有公司根據中國農民工、小鎮商人和農民的需求與喜好生產新型手機，比如有些手機鑲上了人造水晶，還有些手機裝上了聲音超大的擴音器和待機時間長的電池——這樣他們就可以在吵鬧的建築工地收聽廣播節目。白標製造商的產品不是沒有品牌，就是使用一些基本沒人聽説過的品牌，而售價只是一部諾基亞(Nokia)手機的幾分之一。

在20xx年，此類手機的`生產商大概佔據了中國市場的半壁江山，但它們目前都在困境中掙扎。研究公司Gartner估計，20xx年白標手機銷售量下降了7%，降至1.86億部（佔全國手機銷量的42%），今年還將再降30%。

其中一個原因是中國推出了3G服務，這意味着消費者希望使用手機上網。運營商還對智能手機進行補貼，並把它們推向白標手機曾佔統治地位的中國小城鎮市場。

“消費者變得愈發精明——他們正學着追求質量，品牌意識也越來越濃，”Gartner駐上海消費者研究主管沈哲怡表示。

其結果是，數百家白標手機制造商已經關門。但對其中的一些公司而言，行業洗牌也是一種機遇。

在離硅谷動力產業園這家關門的公司不遠的地方，一家中等規模的中國手機制造商賽博宇華(SOP Group)卻正在進行擴張。“我們正投入大筆資金用於加強質量控制”，該公司總經理梅賽春表示。説這番話的時候，他指着那些對手機進行烘、蒸、打、劃等操作以測試其承受能力的機器。賽博宇華每月手機產量大約為30萬部，目前約一半是智能手機。

天語(K-Touch)、金立(Gionee)、酷派(Coolpad)、魅族(Meizu)、Oppo和步步高(Bubugao)等公司也在悄悄地建立自己的品牌，形成一股發達市場尚未注意到的力量。在發達市場，電信設備製造商華為(Huawei)已進入消費者市場，並引起了轟動。

二線手機制造商的日子並不好過。由於運營商的補貼，它們的產品與全球品

牌智能手機之間的價差，遠遠小於過去低端多功能手機與國際品牌手機之間的價差。

這些手機制造商還發現，要使自己的手機脱穎而出變得更加困難了。酷派副總裁蘇峯表示：“和以往相比，如今智能手機的外觀更加相像——都有很大的觸摸屏，尺寸變化不大，按鍵和顏色都非常少。”

這些公司採取了不同的應對策略。有些公司主打細分市場。Oppo和步步高已經成功地將自己定位於女性手機品牌。這兩家公司位於距離深圳不遠的工業城市東莞市。同時，酷派則在與移動運營商進行密切合作。

在與深圳隔珠江相望的珠海市，本土手機品牌魅族也像蘋果(Apple)一樣，開設了自己的應用商店。該公司營銷總監華海良表示：“使我們在顧客眼中與眾不同的是應用，而不是硬件功能。”上週，魅族應用商店下載量達到了1億次——與蘋果250億次的全球下載量相比很小——卻已成為這家中國手機廠商的一個值得驕傲之處。

五、競爭策略

透過廠商價格戰和廣告戰的華麗外衣，消費者將會更加倚重手機品牌的綜合實力。如價格、質量、功能、外觀、服務、營銷，一個也不能少。隨着移動運營商的要求，大道增強消費者對於移動終端與運營商主推的移動增值服務相結合的認知度和認可度，培養良好的品牌形象效果，獲取更多的市場份額。廠商可以加強售後服務，從消費者的需求出發，提高消費者的滿意度。

智能市場報告15

根據his市場預測，國內智能家電使用家庭將在xxxx年達到2832萬的規模，基於該用户羣體產生的大數據服務將可衍生出o2o與智能管家服務，具有巨大的價值與前景。

中國家電自xxxx年開始進入智能化階段，截至xxxx年，各大廠商大部分已進行了智能化改造，市面上智能化設備存量佔比不斷上升，每年出貨量對比傳統家電產品增速明顯，其中智能彩電產品年出貨量已超過總量的80%。

在智能化產品野蠻生長的大環境下，有不少評論認為智能電器產品對比傳統產品存在用户體驗提升不明顯、智能化功能無法切中用户痛點等問題。然而這些研究分析均停留在定性分析的層面，缺乏數據支撐。

本篇報告，依託機智雲平台700億上報設備運行數據、talkingdata一億用户數據、中國家用電器研究院數據、家電行業內權威數據平台公開的宏觀數據，嘗試對中國智能家電行業現狀、用户畫像、使用情況以及發展機遇進行基於大數據的定量分析和定性分析，供從業者及投資方參考。

一、中國家電智能化發展現狀

a）在各個細分家電領域中，主要品牌廠商大部分已經推出智能化產品，其中彩電、空調領域已全部擁有智能產品線。

b）深入研究空調與彩電領域xxxx年出貨情況發現，相比xxxx年，智能產品銷售量同比增長高於傳統產品，而智能彩電xxxx年銷售額已佔全年整體銷售額80%以上。

總體看來，家電智能化已是行業共識，在新產品銷售上，智能化產品將逐漸取代傳統產品。但傳統產品存量依然很大，短時間內難以被全部取代。

二、智能家電主流用户畫像

a）從市場總體用户規模來看，中國智能家電類應用用户規模小於1000萬台，總體滲透率約為6.6‰，市場成長潛力巨大。

b）從用户活躍情況來看，單品智能家電類型的app在裝機與活躍上均較低，集中控制類app裝機與活躍上均明顯高於前者，反映出用户更傾向於使用一個app控制所有電器。

c）從智能空調用户採樣數據中發現，智能家電用户d趣偏好為家居應用、出行、理財與購物，大部分用户的家庭屬於小小太陽家庭，即家中子女為學齡前兒童的家庭。

基於應用安裝及使用數據發現，對比市場規模，目前使用家電智能化功能的用户比例較小，市場發展潛力較大。就目前使用人羣來看，本身較熱衷於智能家電應用，同時對出行、理財、在線購物接受程度高，且大部分家庭有學齡前兒童。在智能家電的使用偏好上，用户普遍喜歡使用各類家電的整合應用，而非單個電器的應用。

三、中國家電智能化發展階段及現狀

a）通過分析市面上現有智能家電產品，結合各大廠商新品戰略規劃，可總結預測智能家電發展主要有三個階段，分別為聯網控制階段、局部智能階段與生態智能階段。

其中大部分廠商處於聯網控制階段，部分大型品牌廠家已經開始嘗試實現局部智能，生態智能雖然多次在企業願景中被提及，然而各廠商並未公開其具體實現計劃及商業模式。

b）儘管自xxxx年以來，越來越多的智能家電已具備聯網控制的能力，然而在實際家庭場景中，只有很少一部分設備真正保持聯網，通過聯網進行控制的.設備則更少。

造成這種現象的首要原因是聯網過程操作成本較大（配網失敗、配置過程複雜），同時作為交互載體的app普遍入口較深，且不同品牌不同類型的產品需要多個app進行控制，甚至同一品牌不同類型的產品也需要多個app進行控制，最終導致用户使用意願不大。

c）對於成功配網的用户而言，app操作並非唯一最優的互動方式，在部分場景下用户更偏好實際操作來控制產品，因此總體上看，app操作指令在指令總數中平均佔比只有12%。

d）對於實現單品智能化的家電而言，用户在日常家庭場景下，產品高級功能的平均使用率普遍偏低，某些智能化應用並未切中用户需求痛點。

e）自亞馬遜推出echo引爆行業以來，國內基於語音識別的中控類產品也應運而生，行業內大型品牌廠家對發展簡化用户操作、整合智能單品的控制類產品有一致的認可。

f）生態智能概念在行業內尚處早期探索階段，現有產品的商業模式主要還是電商導流，在優化本地家電智能化服務方面暫無成熟產品。

就目前行業現狀來看，家電智能化產品大多處在聯網控制階段，但聯網控制率不高、智能化功能使用率偏低。

就現有用户使用情況來看，發展簡化用户操作、整合智能單品的控制類產品有機會成為增加用户使用率、提升用户體驗的有效方式。而在生態智能上行業內並無成熟方案，主要實踐還處於為電商導流的初級階段。

四、家電智能化發展機遇

a）根據his市場預測，國內智能家電使用家庭將在xxxx年達到2832萬的規模，基於該用户羣體產生的大數據服務將可衍生出o2o與智能管家服務，具有巨大的價值與前景。

b）現階段家電行業智能化焦點關注在設備單品智能化以及控制類產品整合上，對於用户數據的收集、分析與應用較為缺乏。從數據和服務模式來看，圍繞用户的大數據服務應該基於用户、設備、場地、情景與服務五個方面的數據進行，並在具有多維感知和深度學習技術支撐的智能服務平台上實現。

c）結合現階段家電行業現狀，實現智能服務平台的關鍵點有三方面：

1、多樣數據統一接入；

2、數據結構與智能算法；

3、用户識別與多維感知。

基於用户大數據服務的o2o與智能管家服務有機會成為促進家電智能化發展的主要動力，因此，綜合多品牌、多品類家電設備的智能服務平台，將是實現用户服務的必要基礎。

而基於數據模型和智能算法的人工智能技術，將與家電智能化需求相結合xxxx年在家電領域落地，產生新的商業應用和用户服務。