產品經理的三大職責

與營銷經理不同，產品經理不僅負責產品的 營銷，還要涉足產品的整個生命週期管理。主要有三大職責：

一是分析市場 。即進行相關產品的市場調研，為產品的開發、營銷策劃以及隨後的一系列營銷活動提供準確的市場研究信息，同時還需與產品開發部門進行密切溝通。

二是確定產品的定位、目標、戰略。為新上市的產品做出合理的市場定位，給出預期市場份額分析，並預先定出計劃達成的戰略目標。

三是制定產品整套營銷策略和計劃，如產品的定價、廣告、分銷渠道等。產品經理要與營銷部門人員協作，為產品制定系統的市場營銷策劃方案，並促成其實施。

需求集中在外企

某醫藥物流公司正在招募產品經理，其職責是制定公司產品的市場策略、整理製作產品的各種技術及宣傳資料、參與或負責產品上市的調研工作、分析市場及競爭態勢，並進行短、中期產品的規劃。該公司正致力於將國際級新藥引入中國市場。招聘人員告訴記者，產品經理的職責貫穿着產品引進、上市、推廣的全過程，是產品上市成功與否的關鍵人物。理想的產品經理須具備以下4個條件：臨牀醫學本科以上學歷;熟悉醫藥市場，有外資或合資醫藥公司兩年以上藥品銷售和產品管理 經驗;能夠熟練閲讀及翻譯英文專業文獻;熟悉市場營銷、策劃和推廣工作。

“產品經理相當於產品的‘父母官’。”一家大型外資通信企業的HR告訴記者。目前，市場上對產品經理及相關產品管理人員有招聘需求的一般為規模較大的企業，以外企居多。這些企業一般有多個產品種類，且引入了產品管理模式，根據產品種類設置相應的產品經理來全程掌控某一種或幾種產品的研發、調研、生產、預算、廣告、銷售等。隨着越來越多的公司採用產品管理模式，產品經理的.需求也隨之上升。

目前，除產品經理職位之外，招聘市場常見的類似職位還有產品推廣經理、產品副經理、產品經理助理等。

成熟人才不好招

由於各個公司對產品經理的定位不同，產品經理的職責往往各有側重，招聘要求也有所不同。不過，總體而言，無論何類企業，要招聘到合適的產品經理都不容易。

“目前市場上的營銷人員或普通市場推廣人員不少，但能夠把市場研究、產品開發和營銷職能協調起來的人很少。有外資企業產品管理工作經驗的人也比較少”，文首提到的醫藥物流公司招聘人員告訴記者。他分析説，由於產品管理模式相對比較新，國內企業也是最近兩年來才開始引入這種模式，市場上成熟的產品經理人才儲備較少。產品經理與銷售經理不同，製造型企業的產品經理往往要直接參與產品的前期研發工作，對產品的瞭解要比其他人更加深入，但每個企業所在的行業不同，涉及的專業領域不同，這就使得企業在招聘產品經理時，對專業背景的要求比較苛刻。比如醫藥公司的產品經理必須有很強的醫學背景，而化工類企業的產品經理必須有化工專業知識。

此外，產品經理的工作涉及研發、市場、銷售等各個部門，要承擔多方面溝通協調的工作。還需要對產品開發、區域的市場情況、營銷渠道等各個方面均有所瞭解，知識面要很廣。所以，企業往往很難招聘到專業背景對口、產品管理經驗豐富，又能夠把市場、策劃等工作協調起來的產品經理。