探索體驗經濟時代的酒店主題設計論文

論文關鍵詞：體驗經濟 酒店 主題設計

論文摘要：在體驗經濟時代，人們希望能獲得更多的精神滿足和個性化的不可替代的“體驗感”，在激烈競爭的酒店行業，酒店有必要改變過去“千店一面”的陳舊形象，通過主題酒店或主題客房的設計，增強顧客的體驗感，吸引顧客再次光臨，為酒店提供新的利潤增長訴求點，提升酒店競爭力。

21世紀正逐漸成為富有生機和活力的體驗經濟時代。體驗經濟作為服務經濟的延伸，它的出現給酒店的經營管理創新提供了一種新的思路和巨大的變革。

　　一、體驗經濟時代對酒店產品提出新的要求

體驗經濟學家派恩先生指出：“所謂體驗，就是指人們用一種從本質上説以個人化的方式來度過一段時間，並從中獲得過程中呈現出來的一系列可回憶的事件。”

在體驗經濟時代，人們比起以往，不僅希望各種感官得到更大的滿足，更希望能獲得更多的精神滿足，獲得更多個性化的不可替代的“體驗感”。

因此，體驗經濟時代，客人入住酒店不再只是為了一張牀和一晚的睡眠，入住酒店的切身感受、獨特體驗都會成為客人滿意與否的衡量因素。人們追求的已不是簡單的食宿服務，而是希望能從內心和精神上滿足自身的需求。

謝佐夫在《體驗設計》中把“體驗”定義為：“它是將顧客的參與融入設計中，把服務作為‘舞台’，產品作為‘道具’，環境作為‘佈景’，使顧客在商業活動過程中感受到美好的體驗過程。”酒店在服務過程中，要想使入住酒店的顧客獲得獨特的審美體驗，充分滿足客人的精神需求，就應該對酒店產品的“舞台”、“道具”、“佈景”都進行充分設計，通過特定的主題，營造出讓人流連忘返的環境氛圍，賦予酒店產品個性化特點，使酒店擁有區別於其他酒店的獨一無二的差異性，帶給客人獨特的記憶，並使客人成為反覆光顧，進行“體驗”的“回頭客”。

　　二、當前酒店設計現狀——“千店一面”

長期以來，國內大多數星級酒店硬件上設計雷同，缺乏新意，富麗堂皇的大堂、客房內統一的裝修佈局、固定的傢俱擺放、白色的牀上用品、在國外早已淘汰的牀頭控制板……任何一家酒店看上去大同小異，這種“千店一面”的呆板形象無法給客人留下任何獨特印象，更談不上新奇難忘的體驗感。在當前競爭激烈的酒店業市場，酒店只有通過個性化的主題設計，在市場中另闢蹊徑，避免高度的同質化競爭，才能在激烈的競爭中脱穎而出。

　　三、主題設計

（一）主題酒店的設計

在體驗經濟時代，酒店可以結合不同地域的歷史、文化、名族風情等元素創造獨特體驗環境，最終通過主體化設計來營造環境、烘托氣氛、聚焦顧客的注意力，使顧客在某一方面得到深刻感受，或在特定的環境中身臨其境。比如，四川成都的京川賓館結合當地的蜀文化特色，打造三國文化主題，特色鮮明。

把主題文化表現得最全面、最淋漓盡致的，要數位於美國賭城拉斯維加斯著名的威尼斯人大酒店（VenetianHotel）了。它以意大利威尼斯的歷史文化為主題，建築完全仿照威尼斯的風格，聖馬可廣場飛獅鐘樓、剛朵拉翹頭舟船、里亞託橋、馬賽克瓷磚、哥特式廊柱和意大利雕塑的完美組合把威尼斯水城妙筆生花般地再現在沙漠之中，具有威尼斯風情的著名運河也搬到了酒店之內，遊客可以乘坐剛朵拉船在酒店的商店長廊中沿着水道泛舟徜徉，房間內的裝飾、擺設、傢俱都採用意大利風格，員工身着意大利式的服裝為顧客提供服務，顧客身處其中，被威尼斯的歷史文化所包圍，彷彿回到世紀初的威尼斯。

此外，在太平洋巴厘島上開張的以搖滾樂為主題的硬石酒店（HardRockHotel）、國內的深圳威尼斯酒店等，都是主題酒店成功的典範。

（二）主題客房的設計

在實踐操作中，並非所有酒店都有條件進行大規模的主題設計，主題酒店必須考慮酒店本身的性質，市場定位，以及客源結構，不能生搬硬套。

近年來不少酒店推出的主題客房則是一種具有很強實踐價值的創新。比如，近年來湧現的生態房、無煙房、情侶房、婚慶房、家庭房、女性客房、老年人客房等，都是在細分目標顧客羣體基礎上的個性化改造，改變以往“樣板式”的客房設計，充分強調並滿足客人不同的個性需求。商務酒店則流行“行政客房”，還有不少酒店專門為此開闢了“行政酒廊”等，這其實也是為了增強目標顧客羣的體驗感而進行的主題改造。並且通過實踐可以發現，這一類主題客房具有很強的可行性和經濟效益，主題客房的使用費用比一般的房間高出許多。

其實，主題客房可以有更多、更大膽的創新。比如，希爾頓集團在美國洛杉磯富豪區的比華利山酒店推出特色概念：“睡得香客房”。客房中有加厚的牀墊、高雅而又不透光的'藝術窗簾、鬧鐘鈴響時自動開啟的枱燈、按各人生活習慣設置的生物鐘可調燈箱等。不久前，希爾頓又推出兩個新概念客房，即“健身客房”和“精神放鬆客房”，客房內增設了按摩椅、放鬆泉池、瑜珈教學錄像帶等。

在國內很具有開創性的是修建在江蘇無錫太湖風景區的“布拉格體驗酒店”，該酒店在類似古羅馬鬥獸場的圓形建築內設置了中央展廳和風格迥異的主題客房，“叢林故事”、“遠航”、“祖先”、“視角”、“第三喜”……僅憑名字，就可以猜測房間的主題與眾不同。“祖先”主題客房佈置得像洞穴一樣，讓人體驗原始人的生活狀態；“玫瑰花房”温馨浪漫，富有情調，扇形的高腳帷幕的雙人牀專門為情侶、夫妻準備；“熱帶雨林”則是以樹墩為牀，枕花而眠，抬頭看見的是樹葉和鳥巢；還有帶有未來太空特色、滿是鏡子的“視角”……種種設計都讓人流連忘返，趣味十足，不由得想一一體驗，可以説，該酒店的客房已經從單純滿足人們“住宿”的生理需求上轉移到滿足人們“體驗”的心理需求上。

當然，對於已開業的酒店，硬件方面已無法做大的更改，但可以考慮從客房陳設品入手，通過傢俱的造型、布件和裝飾物的選擇、光線色調的調節、工藝品的佈置等方式，設計主題並圍繞主題進行個性化的佈置，帶給客人温馨的家居感或新鮮的體驗感。

　　四、結語

酒店經營以獲取更大的利潤為目的，在競爭激烈、同質化嚴重的今天，要想滿足顧客的體驗需求，贏得回頭客，酒店必須改變與同行雷同的形象，通過對硬件設施的改造創新，設計主題，凸顯特色，把主題設計作為有效的商戰手段，從而為酒店提供新的利潤增長訴求點，最終提升酒店競爭力，獲得良好的經濟效益。

　　參考文獻：

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