一、引言
農業部《國家農業科技發展十二五規劃》要求，加快推進物聯網技術在現代農業上的應用，《全國農村信息化發展十二五規劃》、《江蘇省物聯網產業發展規劃》以及江蘇省農委《關於大力推進農業信息化發展和切實保障信息安全的實施意見》文件精神，都提出了“ 智慧農業”發展規劃和意見，農業物聯網技術推廣應用面積佔20%以上，生產效益提高10%以上。2012 年3 月，國務院發佈《國務院關於支持農業產業化龍頭企業發展的意見》， 表示國家將通過政策扶持打造一批自主創新能力強、加工水平高、處於行業領先地位的農業產業化大型龍頭企業。《意見》還提到，鼓勵農業示範園、龍頭企業研發和應用農產品物聯網以及發展智能農業。2014 年1 月，農業部在上海開展農業物聯網區域試驗工程年度總結，農業部副部長餘欣榮強調要充分調動各種社會力量，全力推進農業物聯網建設，加快現代農業發展。
物聯網對於企業的生產經營影響深遠，從企業採購原材料時的信息收集，到產品生產過程中的智能監控，再到產品運輸和銷售過程中的市場信息蒐集，最後到相關的使用情況反饋。各個環節都產生了巨大的影響。
二、物聯網環境下鎮江市農業示範園經營
1、鎮江農業示範園的經營現狀
2004 年，鎮江市在全省率先啟動市級農業科技示範園建設。目前全市已創成省級園區6 家，市級園區35 家，主導產業涉及苗木、稻米、蔬菜、鮮果、茶葉、漁業、觀光農業、加工等，在全省率先實現省級園區縣級市全覆蓋。農業科技示範園區建設在輻射帶動效應、農業結構優化效應、農產品增值效應方面起的作用愈來愈大，引領了全市現代農業發展、促進了農民收入的提高。
2、物聯網在鎮江市農業中的應用現狀
目前，鎮江地區的市、縣兩級農業部門均按照農業部和江蘇省的要求大力推進智慧農業的發展。建成了一批信息化綜合服務平台和商務平台，推進了一批信息服務全覆蓋工程，具體包括：農業生產綜合遠程控制平台、專家遠程視頻診斷平台、鎮江12316 熱線、鎮江農業短信服務平台、各地區優質農產品營銷平台、鎮江鄉鎮智能化體驗中心等。全市已經建有智慧農業試驗點17 個，產業類型涉及蔬菜水果種植、畜禽養殖、花卉苗木、水產養殖等領域。如江蘇花王園藝股份有限公司智能化種植、鎮江科華漁業發展有限公司智能化養魚、江蘇長順農牧有限公司智能化養雞、江蘇潤州超羣花卉有限公司智能化種植花卉等等， 這些證明了鎮江的農業物聯網在全省有一定的位置、和影響力。
3、物聯網環境下鎮江市農業示範園經營中存在的問題
鎮江現代農業發展和規模經營發展較快，大量較大規模的現代農業園區建設加快，但從調查情況看，這些農業示範園對如何更好利用物聯網技術去經營企業沒有思考太多，還存在很多問題。
( 1) 農業示範園區對物聯網認識不足。目前，鎮江市的農民文化水平普遍偏低， 受自身文化知識水平的侷限，比較習慣於傳統經驗式的農業生產經營方式，對現代農業物聯網技術的感性、理性認識較差，不能適應農業物聯網技術等現代高科技數字農業技術的應用。這也從根本上限制了農業物聯網技術在現代農業上的大面積推廣使用，也與我們發展智慧農業的要求有很大的差距。
( 2) 農業示範園區農業基礎設施較差。物聯網技術在農業上的應用需要有較好的現代農業基礎設施，尤其是基於物聯網技術的智能控制系統需要配備技術含量較高的控制設備，而鎮江市農業示範園區現有的農業基礎設施裝備較差。由於農業生產季節性強，在應用農業物聯網技術時不僅需要對其基礎設施進行改造，還需要投入資金，設施改造不僅對農業生產計劃有影響，且在一定程度上影響着鎮江市農業示範園區應用農業物聯網技術的積極性。
( 3) 物聯網技術本身不夠完善。現階段農業物聯網技術本身也存在一些應用的問題，一是農業物聯網中智能感知系統的成本相對較高;二是農田無線傳感器網絡體系的功耗較高;三是物聯網感知節點上數據高效傳輸存在侷限性，需要提高節點數據高效傳輸與管理能力，以解決其協作感知、高效採集、處理等問題。
( 4) 農產品供應鏈的各結點間信息不通暢。由於我國農產品供應鏈起步比較晚，我國農產品供應鏈總體信息化水平比較低， 供應鏈結點間質量安全管理信息缺乏共享。如農業企業面對市場組織生產時，由於市場信息傳遞緩慢或者是信息割裂不能共享，導致盲目生產，造成銷售市場價格波動大，不利於農產品的'供求均衡。這些現狀所造成的信息化問題成為農產品供應鏈質量安全管理髮展產巨大阻礙。
( 5) 農業經營效益低下。由於歷史和傳統原因，農產品相對於工業產品來説經營效益要低得多， 鎮江市也不例外。雖然近年來鎮江市農業依靠農業科技的發展和政府的重視，特色農業和高效農業發展迅速，使農業效益有了較大的提高，但與現代高科技的工業相比，效益還是有很大的差距，這不僅影響了工商資本投入農業的積極性，也影響了農民應用農業物聯網技術等相對投入較高的現代數字農業技術的積極性。
三、物聯網技術在優化鎮江農業示範園經營中應用的研究
通過上述分析，我們認為有必要促使這些農業示範園用新的眼光審視傳統的經營方式，利用現代物聯網技術，使其更動態地管理農產品的生產和銷售，滿足消費者的需求。
1、利用物聯網敏捷控制農業示範園供應鏈
為了給農產品整個供應鏈的各環節提供有關農產品產地、運輸、倉儲、加工、裝卸、配送和銷售等方面的實時、全面及詳實的電子化信息，可利用RFID 技術和EPC 標準進行信息採集、傳輸和處理( 如圖1 所示) 。物聯網將改進企業網絡營銷的供應鏈，即對產品的製造、倉儲、配送等流通環節實現數據的可視化展現，讓園區和消費者隨時隨地瞭解商品的情況，加強產品監管，消除客户疑慮。
2、利用物聯網創新農業示範園營銷工作、探索智能農業經營新業態
結合虛擬數字技術、遠程視頻實景傳播技術等，構建基於電子商務技術、淘寶商業模式的農產品網絡超市。以面向不同消費羣體的市場化需求為導向，生產無公害農產品、綠色食品、有機農產品，實現訂單式生產、網絡化採購、物流式配送，形成以技術流、產品流、信息流為主要調控手段，以高效益、高產出為重要特徵的現代化農業經營業態。
3、利用物聯網提升農業示範園自身信譽度和品牌知名度
目前，很多消費者對所購買的農產品採取“ 零容忍”的態度，而信譽對於企業的生死存亡至關重要。企業利用物聯網的無縫接入技術，可以隨時隨地的獲得各種豐富的網絡資源， 並且由於信息傳遞速度和傳播量的成倍增長，口碑推廣的深度和廣度也不斷提高，從而幫助企業推銷自己的產品和企業文化，提高自身信譽度和品牌知名度。
4、利用物聯網挖掘高價值客户、開發新產品
RFID 閲讀器或者手持機能夠嚴格監控輸入數據的合法性，保證了操作過程中數據的完整性和一致性，使得進入總數據庫的數據清潔有效，企業對這些乾淨的數據進行數據分類處理， 可以清楚瞭解客户的喜好和購買習慣，從而挖掘高價值客户，建立優勢客户資源庫。同時，企業能夠利用物聯網進行範圍更廣的在線調查，提高在線調查的交互性， 根據所調查的客户需求信息不斷對產品更新換代，開發出滿足客户的完美體驗的新產品。
5、利用物聯網發展特色智能農業觀光旅遊
農業示範園可應用物聯網技術，把農業生產過程與農業觀光、旅遊、休閒、科普等有機結合起來，吸引市民到園區與村民共同開展參與式農業生產，訂製農產品，體驗生產勞動，監控農產品生產全過程，實現城市與鄉村融合、農民與市民互動、生產與消費聯結，推動形成新型農業產業經營業態，從根本上實現傳統農業向現代農業生產、經營方式的轉變。規劃實施基於物聯網技術的現代農業參與式觀光旅遊產業示範區，以生態休閒、科普教育、認養訂購、農耕文化等為特色服務產品，構建生產者、消費者、觀光客三位一體的新型產業鏈。
四、政策建議
結合鎮江市農業示範園物聯網技術應用較少的現狀看，農業示範園要想實現以上經營方式的轉變，需要鎮江市從政策層面，在不同的領域、地域、區域等發展農業物聯網技術，加快推進鎮江市農業示範園的轉型升級和現代化建設步伐。具體要做好以下五個方面。
1、加強宣傳，積極引導
為了推動農業物聯網技術在鎮江市現代農業中推廣應用，促進鎮江市農業可持續發展，必須提高廣大幹部羣眾和農業從業人員對農業物聯網的認識。一是充分利用輿論宣傳工具，大力宣傳農業物聯網技術特點、優勢，促使他們轉變觀念， 提高對農業物聯網技術應用必要性的認識。二是大力普及農業物聯網技術知識，利用農民素質培訓平台等多種途經開辦物聯網技術的知識講座、技術培訓，讓廣大農業從業人員掌握好物聯網技術的基礎知識和使用管理的基本技能，達到使他們懂技術、善應用、會管理的目的，為農業物聯網技術在鎮江市現代農業的推廣應用打好基礎。
2 、加強扶持，促?進發展
根據鎮江市現代農業基礎設施差、效益不高等現狀，為提高廣大農民應用農業物聯網技術的積極性，政府應當針對不同的情況出台相應的扶持政策，以推動全市物聯網技術在現代農業中應用， 真正達到農業企業的轉型升級。一是加大財政資金投入，對農業園區為使用農業物聯網技術而進行的基礎設施建設或改造而增加的投入給予一定比例的政策補助。二提供招商引資優惠待遇，以吸引更多的社會工商資本向農業投資，建設高水平的現代農業示範園區。三是人才培養，要造就新一代有知識的新型農民，政府要出台扶持政策， 吸引廣大有技術的知識青年投身農業，提高農民知識水平，從根本上改變農民文化水平低下的局面，促進現代農業科技實際推廣應用。
3、加強示範，拓展領域
政府在現代農業科技示範園區規劃建設時，要通過與用的科技示範園區，積極引進使用一些先進適用、功能配套的農業物聯網等數字農業技術裝備，充分展示農業物聯網的技術功能，讓廣大的農民開闊眼界，發揮好園區的新技術輻射作用，促進數字農業技術的科技成果轉化，帶動其技術推廣應用，並積極探索農業物聯網等數字農業技術應用模式，真正促進鎮江市農業的數字化、精準化和智能化發展。
4、科學規劃，合理佈局
根據鎮江市農業的自然資源條件和社會經濟發展水平，立足實際，結合現有現代農業園區設施和農業佈局，科學規劃出全市數字農業技術應用推廣體系，合理佈局，針對不同區域、不同產業和重點發展產業等，建設好一批農業物聯網等數字農業示範園區，並進行分類指導、重點突破。適當建立一些基於物聯網技術的集高效生產、休閒觀光為一體的智能農業示範示範園區，推動農業物聯網技術的實際應用。
5、加強研發，強化保障
為了加快農業物聯網技術的推廣應用，有必要採取技術手段研發低成本農業物聯網技術和裝備。根據鎮江市農業特點，積極組建鎮江數字農業技術科技創新團隊，與江蘇大學、江蘇農林科技學院等科研院所合作，利用它們的技術優勢，進行重點突破，開發一些適合鎮江農業生產實際的低成本的農業物聯網技術和裝備，從而達到減少運行成本，降低農業物聯網示範和推廣應用的門檻，推動農業物聯網技術的快速發展和應用。
五、結語
鎮江市應緊緊抓住機遇，大力推動農業物聯網在鎮江市的應用，只有採取相應的惠農政策和技術措施，抓住農業物聯網發展的有利時機，對農業信息化發展和現代化農業推進進行科學合理佈局，培養高素質的新一代知識農民，發揮農業物聯網的技術和裝備優勢，才能推動鎮江市由傳統農業向現代化農業的轉變，實現鎮江現代農業生產的數字化、精準化和智能化。
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