説起網絡銷售（網絡營銷）也許大家都很陌生，與許多新興學科一樣，“網絡營銷”同樣也沒有一個公認的、完善的定義。廣義地説，凡是以互聯網為主要手段進行的、為達到一定營銷目標的營銷活動，都可稱之為網絡營銷(或叫網上營銷)，也就是説，網絡營銷貫穿於企業開展網上經營的整個過程，包括信息發佈、信息收集，到開展網上交易為主的電子商務階段，網絡營銷一直都是一項重要內容。
對於網絡營銷的認識，一些學者或網絡營銷從業人員對網絡營銷的研究和理解往往側重某些不同的方面：有些偏重網絡本身的技術實現手段;有些注重網站的推廣技巧;也有些人將網絡營銷等同於網上直銷;還有一些把新興的電子商務企業的網上銷售模式也歸入網絡營銷的範疇……
關於網絡營銷的理論和方法，國內已經出版一些專著，專業報刊上發表的文章也不少，更多資料出現在互聯網相關的網站上。綜觀現有各種觀點，都沒有形成一個完整的體系。面對大量信息，反而給人們造成這樣一種只見樹木不見森林的感覺。
為了理解網絡營銷的全貌，有必要為網絡營銷下一個比較合理的定義，從“營銷”的角度出發，將網絡營銷定義為：網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是建立在互聯網基礎之上、藉助於互聯網特性來實現一定營銷目標的一種營銷手段。
據此定義，可以得出下列認識：
第一、網絡營銷不是網上銷售網上銷售是網絡營銷發展到一定階段產生的結果，網絡營銷是為實現網上銷售目的而進行的一項基本活動，但網絡營銷本身並不等於網上銷售。
這可以從兩個方面來説明：(1)因為網絡營銷的效果可能表現在多個方面，例如企業品牌價值的提升、加強與客户之間的溝通、作為一種對外發布信息的工具、網絡營銷活動並不一定能實現網上直接銷售的目的，但是，很可能有利於增加總的銷售;(2)網上銷售的推廣手段也不僅僅靠網絡營銷，往往還要採取許多傳統的方式，如傳統媒體廣告、發佈新聞、印發宣傳冊等。
第二、網絡營銷不僅限於網上
這樣説也許有些費解，不在網上怎麼叫網絡營銷?這是因為互聯網本身還是一個新生事物，在我國，上網人數佔總人口的'比例還很小，即使對於已經上網的人來説，由於種種因素的限制，有意尋找相關信息，在互聯網上通過一些常規的檢索辦法，不一定能順利找到所需信息，何況，對於許多初級用户來説，可能根本不知道如何去查詢信息，因此，一個完整的網絡營銷方案，除了在網上做推廣之外，還很有必要利用傳統營銷方法進行網下推廣。這可以理解為關於網絡營銷本身的營銷，正如關於廣告的廣告。
第三、網絡營銷建立在傳統營銷理論基礎之上
因為網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，網絡營銷活動不可能脱離一般營銷環境而獨立存在，網絡營銷理論是傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展。 有關網絡營銷理論與傳統營銷理論的比較將在後面內容中做深入分析。
網絡銷售就是利用網絡進行買賣銷售
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