益達微電影廣告評析

益達無糖口香糖1996年進入中國市場，在近些年，它所推出的微電影廣告——酸甜苦辣系列在各大媒體上廣為流傳，深受觀眾的喜歡。

微電影廣告分為兩部，一部是由人氣偶像桂綸鎂和彭于晏主演的愛情系列，分為上下兩篇。通過上篇兩人在茫茫沙漠中相遇、相識後共歷美好旅程中以酸，甜，辣，苦為主題的五個小故事，和下篇再相遇的一系列故事，描繪了充滿生活真實氣息的美妙愛情。益達穿插在每一個小故事中，其中“兄弟，加滿”，“你的益達也滿了”這兩句廣告詞深入人心，它們既表現了男女主角對益達的喜愛，也是牽引他們美麗愛情的一條主線。廣告最後輔以“吃完和完嚼益達”“關愛牙齒，更關心你——益達無糖口香糖”的結束語。另一部是由影星白百合和郭曉冬主演的夢想系列。描寫的是丫頭白百合向廚神郭曉冬拜師學藝的酸甜苦辣歷程。系列短片以追求夢想需要腳踏實地，堅持到底為主題，引人尋思。同樣，小包裝的益達穿插其中，廣告的重心在“吃完喝完嚼益達”和“關愛牙齒”。

以下，我們用廣告創意理論來評析益達這一系列廣告的創新和獨到之處。它在體現USP理論、品牌形象塑造、產品定位、以及引起消費者的情感共鳴這四個方面都做得非常出色。

　一、USP理論在益達廣告中的應用

在廣告系列的每一個小廣告中，益達都是以保護牙齒的形象出現，不論是吃完了各種口味的食品、還是喝了鹹哭的海水，過後嚼兩片益達，就能夠輕鬆幫助清潔牙齒，保持潔白牙色，呵護牙齒健康。“關愛牙齒”的廣告語更是從不缺席。廣告創意就在於提出了明確的產品概念：益達的作用就是關愛牙齒，如何關愛呢，吃完喝完嚼益達即可。輕鬆簡單，在舒適的美味中讓牙齒遠離亞健康。在此之前，從來沒有哪一種口香糖的宣傳給予消費者餐後護理牙齒的主張，這樣的概念無疑是新穎獨特的。

　二、品牌形象倫

我們來看益達的經典廣告詞“關愛牙齒，更關心你——益達無糖口香糖”。在這句話中，傳遞給消費者最主要的信息之一是“關愛與關心”，它給予了消費者內心的.温暖，使得消費者不僅僅是認識到了一種口香糖產品，而是一種情感上的關懷。益達不僅僅是口香糖的名字，不僅僅具有保護牙齒的作用，而是關心與愛的代表。這相對於以往的突出產品口感和作用的口香糖品牌相比，其他的口香糖品牌只是入了消費者的眼，而益達是進入了消費者的心。這無疑是一個巨大的差異點。

　三、定位理論

益達產品定位的差異點在於凸顯益達的“無糖”。無糖口香糖不含蔗糖，咀嚼後可以增加唾液流量，減少唾液酸度，有助於預防齲齒，相對於一般的口香糖來説，無糖口香糖對於護牙的作用更加顯著，而且也適用於於糖尿病人。不含糖是益達由於競爭者的一項硬指標，對於消費者而言，也具有很大的吸引力。這樣的產品定位無疑是容易也樂於被消費者接受和嘗試的。

四、共鳴理論

愛情和夢想都是生命中最美好的部分，每個人都曾經有過對愛情的憧憬與幻想，對夢想的追求與守護。益達引起了我們內心深處對於這兩個美好事務的共鳴。

在愛情繫列廣告中，青春靚麗的男女主角，唯美的畫面，朦朧的愛情意境，很大程度上引起了不同的消費者對於美好愛情的想望，或者對於自己的愛情經歷的回憶。並且期待故事中的男女主人公有一個美好的結局。故事中，益達是愛情故事的主線，即使愛情不在身邊了，益達也成了生活的一部分，無法分離。我們在體味美好愛情的同時，心中思緒萬千的同時，益達也進入了我們的眼簾，融入了我們的生活。

在夢想系列廣告中，青澀單純，而又滿懷夢想和責任的丫頭是很多人的縮影。在看廣告的時候，我們就能彷彿看到了自己的影子。我們都曾經有過夢想，也曾為夢想努力，成長的道路從來都不像我們想象的一般簡單和輕鬆。於是，總需要一股力量讓我們堅持，或是親情，或是責任，故事中，力量的源泉便是通過益達所表達出來的。另外，廣告中不乏簡單但富含生活哲理的對話，如：“‘大叔拿小包裝，可愛哦’，‘小丫頭背大包，何必呢’”。簡單上口卻耐人尋味，還推廣了新包裝的益達，一舉兩得。

另外，這一系列廣告並不是在同一時間上映的，它充分吊起了消費者的胃口，定期發佈，給以了期待故事後續情節的消費者更大的吸引力。同時，它通過電視廣告、網絡廣告、各大網上視頻媒體、微博、QQ空間等多個渠道傳播，極大地拓寬了受眾的範圍，使得廣告引入入勝，深入人心。

綜合以上四點，益達的無糖口香糖能夠廣泛地被消費者所接受並且迅速打開市場的原因就不言而喻了。