計然《生於周靈王辛亥〔公元前550〕年九月初九子時～周敬王二十六〔494〕年丁未歲》享年56歲， 春秋時謀士。又作計倪、計硯、計研。今莘縣人。常遊於海澤，據説他是老子的弟子，博學多才，無所不通，尤長計算。《史記·貨殖列傳》説范蠡曾拜計然為師。 他教給范蠡《貴流通》、《尚平均》、《戒滯停》等七策，這大約是中國古代最早的商業理論。范蠡學習了計然七策後，只用了其中五策，便使越國強盛，成為春秋 五霸之一。
計 然從經濟學的角度來談論治國方略，與同時代的其他人截然不同。他認為，如果一個國家要打仗，就要首先做好後勤戰略準備工作，時刻準備好待用之物。如果能準 確知曉國庫物資的多少，相互對照各種物資的供需狀況，就可以做到胸有成竹了。一個國家如果想要富國強兵、稱雄於天下，只有首先將經濟基礎打好，國家物質富 足了，才可能有條件訓練軍隊，使自己的國家兵力強盛，人民富足，這才是立於不敗之地的根本。
計然七策作為一種經營思想在證券市場中同樣具有重要的應用價值：
一、論其有餘不足，則知貴賤
這裏的“有餘”就是“供過於求”，“不足”就是“供不應求”。供過於求則價格必落；反之，則價格必漲，這正是商品經濟條件下的物價規律。早在兩千多年前的傑出經濟學家計然，就已充分認識到這一規律的存在。在兩千年後的證券市場，這一規律仍在延續。
一方面，當市場容量較小，外圍資金充足時，由於股票“供不應求”，因此，股價就會上漲；另一方面，當市場不斷擴容，而外圍資金不能保持同步放大時，股票相對於資金就“供過於求”，股價就會回落。
二、貴上極則反賤，賤下極則反貴
計然的這一理論思想表明其能夠以辯證的思想去觀察物價漲落的奧祕。“貴上極則反賤，賤下極則反貴”理論的意思是説，漲價的貨物，漲到一定的程度，就會向其相反的方向發展，反之亦然。這種關於事物在發展過程中的“度”或“極限”的思想以及物極必反的.觀點，是典型的辯證思維。
在股市中，即使是業績極為優良、最具有投資價值的個股，當它漲到一定程度時，也必然會滑落下來，近年來牛熊行情的轉換，以及大量優質藍籌股跟隨指數下跌的市場表現就是一個很好的例子。這充分體現出“貴上極則反賤，賤下極則反貴”的市場規律。
三、賤買貴賣，加速週轉
計然十分注重掌握市場變化的趨勢，強調根據需求變化確定價格，加速資金的週轉，“賤買貴賣，加速週轉”是其主體經營思想。意即在東西價格低廉時買進，在價格高昂時賣出，並且想辦法使資金像急流的水一樣快速週轉。
賤買貴賣，是投資者在證券市場中獲取利潤的根本途徑，而加快資金週轉速度，提高資金使用效率，一直是幾千年來的工商業經營的基礎之道。加速週轉也可以説是投資者在證券市場中爭取最大化利潤的有效方法。
四、貴出如糞土，賤取如珠玉
計然告訴治國者或商人，既要明白物以稀為貴和物極必反等規律，更要善於運用這些規律，大膽地作出決斷。即當貨物極貴之時，要能當機立斷，把貨物看成糞土一樣儘可能地拋出；反之，當貨物極賤的時候，要把貨物看成珠玉一樣儘可能地購進。
有很多股評人士當股市上漲時，大多數股評都看多，而股市下跌時，大多數股評又紛紛看空。這種情況造成股市上漲到高位時，投資者總是盲目追漲，而股市跌到低位時，投資者卻恐慌性地割肉斬倉。
五、旱則資舟，水則資車
這 裏的“資”，是需要和購買的意思。這句話的意思是説：天氣乾旱，出現旱災時要購買船隻，當出現洪澇災害時要購買車輛。從表面上看，好像與現實需要是相反 的，是不切實際的經營思想，其實並非如此。因為天旱之後，可能會出現洪澇，洪澇之後也可能出現旱災，都需要早做準備，以防不測，不要只看到眼前的旱災和水 災，而要做好旱災之後有水災和水災之後有旱災的準備工作。投資者在證券市場中也必須充分兼顧到利和害的兩個方面。在有利的情況下要看到不利的方面，這樣才 能解除可能發生的禍患；在不利的情況下要看到有利的方面，這樣才能把握即將到來的機會。
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