導語 年關將至，有兩件事讓人關注。一是回家過年，二是年終獎發多少決定能不能過個好年。所以，“房企用麻袋發年終獎”、“房企女員工税後拿到500萬年終獎”這樣的新聞讓人感慨不已，也讓一些不堪重負的購房者“心理失衡”。
先不要被新聞裏房地產企業的“年終獎”給嚇住
“房企用麻袋發年終獎”事實不清，企業迴應是股東分紅
原本上，不管你拿多少年終獎，只要是合法地勤勞致富，誰也別眼紅。但在房價高企不下的語境下，與房地產有關的新聞，可能都會刺痛公眾神經，尤其年關將至，職場中人年終獎即將發放或已經收入囊中，這個時候房企員工用麻袋(實際上是塑料袋)扛着豐收的喜悦，會讓觀者產生“年終獎鼓了房企員工腰包，苦了購房者”的認識。在騰訊這條新聞下，支持度最高(截止0點被頂了6.8萬次)的一條評論是“這麻袋裏裝的不是錢，而是房奴的血和淚。”
拿到“年終獎”的員工笑逐顏開
據媒體報道，1月21日，河南省柘城縣信質地產全體員工歡聚一堂，召開“2013年度碩果分享大會”，現場發放獎金總額達1100萬元人民幣，有的員工最多發200萬元，直接用麻袋裝現金。但這則新聞，實際上是烏龍。
當事的企業昨日晚間迴應，這不是什麼年終獎，而是公司的股東分紅，“今年公司給股東直接分錢，是鼓動大家明年好好幹，提高各位股東的積極性。”
另一“女員工税後拿到500萬年終獎”的新聞可能是企業宣傳，真有此事也是銷售提成
近期，還有一條傳播更廣的房地產“年終獎”消息，綠城集團某女員工在2013年年終總結大會上，拿到了税後500萬元的年終獎。同樣是綠城集團，同樣是500萬，去年也傳出過一模一樣的消息。
實際上，這一案例不僅特殊，而且有軟文的嫌疑。據業內人士透露，大部分房企的一線銷售員工，並不會被納入公司的年終獎計劃，而是按銷售房源的多少抽取佣金。房企基層銷售，普遍走的是提成路線，千分之二到千分之四的提成幅度較為常見，這和各行各業的銷售一樣，你賣得多，收入自然高。只是因為房子單價高，總額可能更多。
實際上關於房地產企業年終獎的訛傳很多。例如2011年年末一家房地產投資公司的老總禹晉永聲稱“公司裏年終獎拿得最少的小姑娘都能拿到6位數年終獎”，公司年終獎高到讓員工喜極而泣，但後來禹晉永因為詐騙區區幾十萬元被捕，暴露了其不可能給員工發很多年終獎的事實。
實際上房企的賺錢能力和員工薪酬都不算突出
2012年上市房企淨資產收益率為11.6%，遠低於銀行業的水平
要看一個行業的賺錢能力，主要就是看這個行業的淨資產收益率(ROE)，即投入一份資本可以獲得多少回報。以我們個人為例，如果投入一萬元購買銀行年利率為6%的理財產品，那我們個人的淨資產收益率就是6%。
那麼房地產行業的淨資產收益率是多少呢?據《第一財經日報》統計，2012年80家A股上市公司平均淨資產收益率為11.64%。這個數字遠低於A股上市銀行將近20%的淨資產收益率水平，甚至低於批發零售行業的水平據海通證券統計，2012年A股上市批發零售企業淨資產收益率為11.7%。
不但房地產行業整體上賺錢能力並不突出，而且其中不少企業還入不敷出。據《第一財經日報》統計，2012年A股上市房企淨資產收益率排名後三十位的，平均利潤率為-6.22%。
從《財富》雜誌評出的歷年中國公司利潤榜、利潤率榜、淨資產收益率榜來看，房企中的佼佼者可以進入榜單，但電器、科技、金融、白酒、交通、能源等行業的佼佼者一樣可以進入榜單，整體上房企的表現也不突出。
另外房地產業的景氣程度也在波動，“好日子”並不是一直能持續。今年1月13日，由蘭德諮詢公司發佈的《房地產開發企業經營管理狀況藍皮書2013》(以下簡稱《藍皮書》)顯示，隨着市場競爭越來越激烈，房地產行業的平均利潤率將越來越低，預計“年均淨利潤率降低1個百分點”的趨勢將會持續。《藍皮書》還預計，到2015年，房地產行業平均淨利潤率將觸及“10%警戒線”。
總結來説，房地產是一個競爭比較激烈的行業，做得好的可以很賺錢、做得不好的賠得也多。整個行業的盈利水平隨着景氣程度在變動，和其他行業比盈利能力並沒有特別明顯的優勢。
房地產行業整體薪酬(包括年終獎)也不突出，在央企中排名墊底
年終獎作為獎金，是要被納入工資總額，繳納税款的。所以考察一個行業的.總體薪酬水平，對其從業者的年終獎多寡能有一個基本判斷。據統計，2012年上市地產公司人均薪酬的中位值為9.18萬元，而同期上市金融公司人均薪酬中位值超過24.03萬元。
2012年上市地產公司人均薪酬的中位值為9.18萬元。
另外根據國資委2012年公佈的央企職工工資榜單，發現在央企內部，不同的行業之間也存在巨大差別，平均工資最低的竟然就是房地產業，為86456元。
即使人均薪酬高的，也是中小型房企居多，並且被認為不可持續
根據去年發佈的《2012年中國上市房地產企業薪酬排行榜》，我們可以發現一個奇怪的現象，雖然大牌房企佔據總薪酬排行榜，但人均薪酬排行榜則幾乎清一色是二三線房企，如在職職工年報數只有261人的南京房企棲霞建設，卻以人均薪酬41.99萬元，成為“土豪”最多的房企。
2012上市房企人均薪酬排行前20有很多中小房企
這次被傳“用麻袋發年終獎”的河南房企，也是一家中小規模房企，這是什麼原因呢?查閲年報即可發現，大多數人均薪酬較高的中小型房企，基本存在在職員工人數偏少的現象，國興地產在職員工人數只有68人，但人均薪酬第五。這是因為，房地產是一個重度外包型行業，設計部分有設計院代勞，開發部分有承建商代勞，銷售有代理中介代勞。對於許多依賴外包的中小型房企而言，如果它們同時運作的項目很少，公司的日常運作只需要很少量的職員，這其中就包括高管。
克而瑞研究機構分析師朱一鳴認為，這份報告，揭示的核心矛盾集在於，部分中小型房企高管薪酬太高，總員工又少，導致中小型房企人均薪酬被拉高，讓外界對中小型房企人均薪酬產生了誤讀。很多中小型房企利潤率嚴重下滑，但是高管收入不降，這種模式被認為不可持續，存在危機。
房地產行業中的“暴利”並沒有被正經商人和員工拿走
房奴的血汗錢，大部分被誰拿走了?
買一套房子的確要付出很多錢，這些錢表面上落入了房地產商的口袋，但實際上房地產商要把其中的大頭用來買地和交税，真正落在自己手裏的不多。
當然“賺翻了”的房地產商也有，比如曾經被曝光的上海倒樓開發商和鄭州經適房開發商，這些開發商賺錢的要訣是低價或者無償拿地，因為他們本身就是官員或者官員家屬。那些正經經商的房地產商，想要賺錢也不容易，他們的員工能分到的利益就更不值得羨慕了。
結語 把揹負高房價的怒氣撒向房企員工的年終獎，是找錯了對象。
逍遙客祝福朋友馬年快樂!
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