廣告公司業務流程

廣告公司是指專門經營廣告業務活動的企業，是“廣告代理商”的俗稱。小編整理的廣告公司業務流程，供參考！

第一步：需求溝通

首先，客户提出需求，想做XX新產品的全國推廣。

客户經理接到消息後，向客户總監反映，然後，安排好具體會談時間，企業負責人會向廣告公司就該產品做一個介紹，並談一下企業方對推廣的初步想法和營銷目標（如，第一年銷售5000萬元等等）。

一般來講，在開會之前，客户經理會和AE一起通過網絡等途徑瞭解一下XX產品所在行業的基本情況。這樣在會談中會相對主動些。

會談結束後，經客户總監同意，客户經理制定一工作進度表，表明工作的內容、負責人、時間安排等，並交企業確認。

第二步：需求及資料下達

然後，客户經理通知各相關部門總監，並介紹項目基本情況。包括（策劃部、媒介部、創意部）。

項目正式開始運作，但請注意，一般不是同時進行，而是按次序交叉進行。

AE將所有資料整理，提交給客户經理、客户總監，策劃總監、策劃經理，（注意，很多公司沒有策劃部，策劃工作由客户部完成）。大家消化資料。

第三步：策略規劃

客户經理、客户總監，策劃總監、策劃經理會進行幾次會議，討論各自的一些看法和思路，正常時間為一週左右，當大家就某一策略思路達成共識後，再由客户經理和策劃經理整理細化，並形成文字（策略思路）。

客户經理和策劃經理開始討論策劃方案的框架和細節，兩人合作或者指定其中一人完成整個提案的撰寫。

同時，向媒介部講明策略思路，由媒介部完成媒介方案，並填寫創意簡報，經客户總監和創意總監簽字後，召開創意簡報會議。

第三步：創意表現

創意簡報會議參加者為客户總監、經理、AE，創意總監，文案，美指。會上客户經理向創意部講解創意簡報，並就創意部的疑問進行解答，然後創意工作開始。

文案和美指開始發想創意概念（或叫點子），總監負責把關。創意部有了幾套比較滿意的方案後（注意，只是想法，並沒有做出來，也可能畫有草稿），會向客户部進行一次非正式的提案。

一般這種提案會有幾次，雙方達成共識後，開始正式作創意表現。文案撰寫標題和內文，以及影視腳本，美指開始做表現稿，創意總監把關。同時，完成的策略方案也會提交給客户總監和策

略總監，給與修改意見。

第四步：內部提案與外部提案

客户經理根據進度，制定內部提案時間，到時進行內部正式提案，不斷完善提案，一般會進行一到兩次。

內部提案ok，跟企業約定時間，進行正式提案（一般是總監提）。

通過，根據方案開始執行；不通過，一切重新來過或者被客户解約；基本通過，做部分修改，再進行二次提案。

基本上，本土4A和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能會省略相關環節和部門，比如有些規模較小的公司，想創意都是全公司（包括客户部）一起想的，也蠻好玩。

功能

1.代理廣告客户策劃廣告

廣告公司是以廣告代理為工作核心，代理廣告客户策劃廣告是廣告公司最本質的功能。具體包括為廣告客户進行有關商品的市場調查和研究分析工作，為企業發展確立市場目標和廣告目標，為代理客户制定廣告計劃和進行媒體選擇。廣告公司從自己專業領域出發，為廣告客户提供廣告主題和實現廣告主題的廣告創意、構思和策劃。

2.為廣告客户製作廣告

這是指廣告公司將創造性構思和創意轉換成具體外在表現的廣告產品的活動。廣告公司選擇最具表現力、影響力和感染力的手法，客觀地、真實地、具有美感和藝術性地去表現創造性廣告思想的廣告形式，是製作廣告的根本要求。

3.為廣告客户發佈廣告

廣告公司在策劃和製作出廣告作品之後，通過廣告媒介的合理選擇和應用，把廣告信息及時地、迅速地傳遞給廣大社會公眾。發佈廣告時，廣告公司要為客户利 益着想，注意選擇最具表現和傳播效果、又能最低投入的媒介，將廣告信息傳遞到最多的潛在購買者，從而引導社會公眾對於廣告客户信息的認可、接受，以產生購 買行為。

4.為廣告客户反饋廣告信息、評估廣告效果

廣告公司在代理客户發佈廣告之後，要對於所發佈的廣告進行市場調查和研究，對於廣告效果進行科學地測定和評估，及時向廣告客户反饋有關市場的銷售信息及相關的變動信息。

5.為客户提供諮詢服務

廣告公司要為廣告客户的`產品計劃、產品設計、市場定位、營銷策略、廣告活動和公共關係等方面提供全方位的綜合信息，為客户提供各方面的諮詢服務，從而實現企業資源的合理流向與最佳配置，推動經營企業的發展。

6.影響廣告業水平

對於廣告行業來講，廣告公司是廣告業中最重要的主體之一。廣告公司的活動發展會影響到廣告行業的整體水平和發展狀況。在與客户和媒介合作時，廣告公司又對廣告市場的容量、分配、流向、趨勢等具有一定的調節功能。