一、投資者心態是影響股票價格的重要因素
心理因素作為影響股票價格的重要因素，在股市的發展歷史中早已有之， 並在股市現實中已經得到證明。18世紀英國的“南海公司泡沫”， 是世界證券史上最早的、最著名的股票泡沫之一。受利益誘惑和從眾心理的驅使， 投資者紛紛湧入、競相搶購南海公司股票， 股票不斷上漲， 股價狂漲20倍以上， 投機狂潮達到頂峯， 甚至英國半數以上的參議員和眾議員均購買了該股票。
後來事實被揭露後， 股市在短期內暴跌， 英國經濟受到重創， 英國股市也因之沉寂了100多年; 1987年美國股市也經歷了最為嚴重的股災。當年10月19日下午美國國防部宣佈美國在前一天擊毀了一座伊朗在波斯灣的石油鑽井平台。出於對海灣戰爭突然升級的擔心， 使得證券交易所出現更大的拋售狂潮。該次股災對投資者的身心健康產生了極大的負面影響。
不少人因為股市的崩潰而嚴重失眠， 甚至感到背部和頸部肌肉痙。上述兩次世界金融史上最為嚴重的股災表明， 投資者的心理因素是股票暴漲或暴跌的重要原因。當公眾中大多數對股票有信心、看漲時， 股票價格往往上漲; 當公眾中大多數對股票無信心看跌時， 股票價格往往下跌。這就是所謂的“自我實現的預言”———事實總是朝人們的預期方向發展。
股票交易受心理因素的影響極大， 投資者的成敗與投資者的心態密切相關。有學者曾經對此進行研究， 發現成功者往往較失敗者心態更正常、健康、積極( 見表1) 。英國學者喬納桑·梅爾斯認為， 股票的總體價值由這三部分組成:
( 1) 基礎股票價格， 指建立在有形資產和過去的業績基礎上的基本價格;
( 2) 無形價格， 即建立在素質資產上的價格;
( 3) 心理價格，指建立在非理性的系列性錯誤、市場壓力、對未來增長和企業業績的預期等基礎上的價格。顯然， 投資者心理對股票價格產生重大影響。
首先， 股票交易前， 投資者的價值判斷受心理因素的制約。客觀世界中的政治、經濟、社會等狀況會主觀地反映在投資者的心理， 而投資者自己往往根據這些“主觀反映”形成對股票的價值判斷。心理學研究表明， 由於存在認知偏差， 人們獲取信息、形成判斷時， 常常有自身偏好， 根據自己的理解力、自己的喜怒哀樂來挑選信息。
在投資數據中， 只看到支持個人觀點的肯定性證據。投資者對股票的價值判斷， 其依據來源於被“主觀反映”了現實。換而言之， 投資者的價值判斷受心理因素的影響。同一條消息、同一個事實， 樂觀主義者把它視為機會， 認為會推動股票價格上漲; 悲觀主義者把它視為威脅， 認為會導致股票價格下跌。
其次， 股票交易時， 投資者受“從眾心理”的驅使。股市中是由各式各樣的投資者組成的一個大眾聚集場所， 由於股市充滿着不確定性， 投資者在做出投資決策時常會以他人的行為作為自己的一種參照。這就為從眾效應的產生提供了温牀。
在股市中， 投資大眾的心態與行為往往會對投資個體產生影響， 這種影響有時甚至會表現為一種無形的壓力， 使人不由自主地改變或動搖自己原有的想法與行為， 屈從於羣體的壓力。當股市行情看好時， 大家被“傳染”成一片樂觀情緒， 紛紛搶進籌碼， 導致價格上漲; 在行情疲軟的時候， 整個市場又被“傳染”成一派悲觀氣氛， 以致引發恐慌性拋售， 引發價格下跌。
最後，“心理歸因” 會影響投資者的下次股票交易行為。投資者會對此次股票交易的成功或失敗進行分析， 尋找根源。心理學家範·夏普發現， 成功的交易者在其心理構成中顯示: 有完整的個人生活、有積極的人生態度、有強烈的賺錢動機、內心衝突很少、勇於為結果承擔責任。
顯然，成功的交易者在日後的股票交易時， 更富有自信， 對股票價格的判斷較為客觀; 而失敗的交易者往往表現得非常緊張， 同時往往有悲觀主義的傾向， 常常體驗着人格的衝突，一旦事情變壞重視責怪別人。此外， 在日後的投資時更多的是隨大流， 一遇到挫折就灰心喪氣， 對股票價格的判斷較為主觀。
二、股價高漲時的投資者“心理誤區”
從2007年初到現在， 我國股市處於“牛市”。2005年6月的上證指數跌破1000， 到2007年5月上證指數突破4000點、並呈持續上揚態勢， 相距不到兩年時間內暴漲四倍。對於2007“牛市”有諸多解釋: 改革開放二十多年來中國國民經濟保持持續、穩定、健康、快速的發展， 國內外人士對中國濟普遍看好; 中央對樓市的宏觀調控使得民間剩餘資金沒有出處， 大量閒置資本為追求高額回報而湧向股市。
人民幣升值的背景下， 大量境外資金流入股市， 企圖利用匯率差獲取雙重收益; 等等。暫且拋開是否存在“泡沫”， 股市行情看好引發系列“雪球效應”已經是不爭事實: 每天在證券公司排隊開户的人排起長龍， 有些證券公司甚至每天只能限量放號開户。股市火爆的程度， 可以用“全民皆股”來形容， 非理性所能理解和解釋。本文在此想強調一點， 當前整個社會的盲從和浮躁心理， 將對股市帶來極大的不良影響。
股票的“牛市”極易讓投資者的心態發生變異， 造成投資過程中的非理性現象。當前常見的幾種“心理誤區”有:1. 暴富。每次股票“牛市”都將造就不少富翁， “一夜暴富”總是不斷出現、傳頌， 成為諸多投資者的偶像和英雄。暴富是投資者普遍的心態， 其心理特徵有: 一心一意想大撈一把; 賺錢時能夠獲得極度的快感， 賠錢後總希望把它儘快賺回來。所以， 暴富心理下的投資行為表現為賭性十足， 常常會不惜背水一戰， 把資金全部投在股票上而孤注一擲。
2. 貪婪。貪婪可以説是人類的一種天性， 人不貪婪， 就不會產生投資熱情。投資者的貪婪就是對股市獲利的追求永無止境， 永不滿足。在股市中， 人的貪婪會有許多不同的表現， 具體來説， 主要有:
( 1) 見好不收。在股市中嚐到甜頭時， 人的貪慾可能變得更強烈;
( 2) 羨慕和妒忌。對別人“暴富”極度心理不平衡， 憑一時的頭腦發熱進行投資;
( 3) 斤斤計較。有時會貪圖一兩個價位的便宜而使想買進的股票進不了帳， 想賣出的股票又出不了手， 失掉了寶貴的機會。
3. 焦躁。所謂急躁， 就是着急和煩躁， 不沉穩， 總是急於求成， 今天買了股票， 指望着明天就大漲， 一不漲馬上就換股， 有如猴子掰玉米， 掰一個扔一個。之所以出現這種現象， 與急於致富的心情有很大的關係。
4. 從眾。所謂從眾， 就是不問是非地附和與跟從別人，在股市中主要表現為跟風， 別人怎樣做自己就跟着， 缺乏主見。股市本來就是風雲莫測， 就算是受到系統證券知識教育的人， 也很難作出正確的判斷， 易受他人的影響。特別是在股市高漲的背景下， 越來越多的人下海炒股， 其中不少人連最基本的.股票基礎知識都沒有。他們看不懂技術指標， 只能看股評、聽投資專家解盤， 或者聽從周圍人的投資判斷。
5. 時狂。時狂現象是一種大眾激奮方式， 一種令人亢奮不已的大眾投入狀態， 也是一種幾乎是狂熱而無理性的行為方式。時狂現象的基本特徵是捲入的人數多、持續時間長、行為的非理性。英國著名經濟學家凱恩斯指出。
在股票市場上， 真正起作用的並不是人們對股票公司投資前景的展望， 而只是投資者對股票在下一期出售時能賣出高價的短期考慮。在這種情況下， 股市投資者的行為常受投機幻覺的支配， 雖然這種幻覺遲早要破滅的， 但並不利用這一幻覺又似乎是愚蠢的。於是， 便在股市中上演了一幕幕從暴富到忽而破產的悲喜劇。但在這種悲喜劇中， 總是有許多人投身其中， 並能持續很長時間。
三、增強心理調控能力， 迴歸理性股市投資
“股市有風險， 入世需謹慎。”健康、理性的心態是股市投資的前提條件。巴菲特認為， 投資人的自信心來自於他的學識， 而不是主觀的期望。巴菲特告訴人們， 如果不加認真思考就匆忙作出決定， 那麼， 一旦價格發生與預期相反的波動就會讓投資者失去信心， 從而讓自己不知所措。特別值得一提地是， 在當前股票“牛市”的背景下， 理性股市投資更顯重要和必要。針對當前“牛市”中的種種心理誤區， 投資者必須增強心理調控能力。
一方面， 投資者必須建立正確的自我認識。在證券市場上， 投資者只有正確認識自己， 才能找到屬於自己的位置， 對股票價格做出相對理性的判斷， 並確定相應的投資策略、方法。在心理學上， 自我認識是自我意識的認知部分， 是指個體對生理自我( 如身高、體重、胖瘦) 、心理自我( 思維活動、個性等特徵) 和社會自我( 人際關係) 的認識。
自我認識包括自我感覺、自我觀念、自我分析和自我評價等層次。作為證券投資者， 要建立起正確的自我認識， 就是要清楚自己是屬於哪種類型的投資者， 是屬於衝動型投資者， 還是冒險型投資者， 或者賭徒型投資者。只有清楚自己的類型特徵， 還能在投資行為過程中有效的克服心理弱點。
另一方面， 投資者要理性對待股市價格中的漲與跌。證券投資市場贏或虧是不變的主題。如何面對成功與失敗， 時刻考驗着投資者。經常有投資者抱着這樣的心態: 投資股票並不希望能賺多少錢， 但無論如何是不能虧。
如果有這樣心態， 那十有八九真會虧。因為投資者把錢看得太認真， 把贏虧看得太重， 這樣， 在實際操作中就必然會瞻前顧後， 放不開手腳。因此， 投資者在進行投資時， 一定要保持心平氣和的心情。股市中只有拿得起放得下輸得起、能把贏虧置之度外的人， 才能是真正的成功者。
參考文獻:
[1][美]阿爾貝.投資心理規則: 錘鍊贏者心態[M].北京:清華大學出版社， 2003.
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[4]徐曉鷹.證券投資心理和行為分析[M].中國物資出版社， 2004.。
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