網絡經濟時代市場營銷轉變分析

網絡時代的今天，計算機、互聯網技術發展迅速並應用日益廣泛。而基於網絡時代下的經濟是一種數字化、信息化經濟。網絡經濟實際上是一種基於知識信息為主，虛擬網絡為輔的營銷模式。它用最直接明瞭的方式拉近企業與消費者之間的距離，具有鮮明的開放性，速度性，是一種可持續發展理念下的新型經濟模式［1］。

1網絡經濟時代企業市場營銷環境的主要變化

互聯網和信息技術改變了企業傳統的營銷方式，營銷環境以及營銷理念。不僅如此，它還改變了企業有企業之間的競爭方向，減低了企業的生產成本，為企業創造了更多的效益。增多了市場機會，提高了服務品質。在網絡經濟時代，企業面對這全新的營銷環境，為適應這個全新的市場營銷環境，企業不得不做出適當的改變。

1．1網絡經濟使消費者需求種類多樣化，市場更加細化

網絡經濟時代的到來，使得消費者對產品的需求不再侷限於市面上的商品，消費者對產品的需求也變得多樣化起來。經濟的快速發展，增加了廣大消費者的收入，收入的增加意味着消費者需求水平有了很好的經濟保證，消費者的消費水平也就在不斷提高。除了購買生活所必需品外，消費者也有一定的經濟能力購買一些奢侈品和消費品。消費者經濟收入和消費能力的提升，消費需求逐步向高層次過渡。消費特點也從以往的數量消費轉變到當下的個性、質量、特色消費。網絡經濟屬於特色經濟，它的創新和發展使得當前的個性化消費需求得以滿足。以此同時，消費者需求也日益多樣化，這也反過來刺激了市場向更細緻化的方向發展［2］。

1．2產品技術先進化，同質化

網絡技術的快速發展，使得企業由早先的生產技術單一，分散的模式轉化到現在科學、統一、高質的生產方式。現在的企業製造手段都不斷的科技化，自動化，先進化。企業技術水平的提高和改進變得越來越迫切。在網絡經濟時代，產品同質化驚人。企業生產產品不僅僅要注意產品的數量，更注重產品的質量。現今，企業生產技術的不斷進步，使得企業掌握的生產能力也越來越強，模仿能力也愈來愈強。市場上某件產品如果銷量高，各大企業為了獲取更多的利息便會相繼生產同樣的產品，這樣一來，各個企業的產品及技術便會出現同質化的現象。

2網絡經濟時代企業市場營銷理念的轉變

2．1轉變傳統營銷觀念，引導市場消費

早先的經濟環境不利於商品信息在經濟市場上的傳播，並且商品經濟在地區分配上十分不平衡，這就個企業掌控市場發展動向帶來了難題。傳統的企業活動沒有相應的創新性，同行企業之間的經營模式，銷售模式都相差無幾。企業制定的未來發展規劃，銷售模措施更不上時代的發展，有嚴重的滯後性，以及不全面性。但是，在網絡經濟時代，企業能夠利用網絡經濟帶來的先進技術，提前對市場發展動向進行調查和預測，然後制定出有利於企業發展的策略和規劃。網絡經濟時代的到來，刺激了商品信息的快速流通，以及商品的市場需求。所以，在網絡信息快速發展的情況下，企業想要更好更快的發展，就必須要葱粉利用市場經濟時代帶來的各種先進技術和科學理念。企業在利用先進技術的基礎上，還應不斷創新，尋求更適合本企業發展的方式和途徑，切不可對傳統的，落後的營銷方式戀戀不捨。

2．2提高服務質量，樹立良好的企業形象

在網絡經濟時代，各大企業之間的產品，質量都沒有特別大的要求。正常情況下，同一產品，該有的美觀、功效、價格大家都差不多，產品與產品之間的界限漸漸地縮短。同行企業之間的競爭內容不再是早先的質量，功效，外觀。而是，練好的服務態度，優良的產品質量，先進的銷售平台，以及優越的銷售渠道。在競爭日益激烈的商品市場中，企業要想不被社會發展所淘汰，就必需要與時俱進，提高產品銷售服務態度和理念。這樣的情況就要求企業從服務質量服務態度出發。

3網絡經濟時代市場營銷策略的創新

3．1注重消費者需求

企業應當制定明確的銷售目標，定期收集消費者市場需求，時刻關注消費者需求動向。在網絡經濟時代，企業與企業之間的競爭愈來愈激烈，擴大消費者範圍的手段也愈來愈多，留住消費者的方式也越來越新奇多樣。但有一個道理是不會變的，那就是需求。有需求才會有供求，因此，時刻注重消費者需求是企業在日益競爭激烈的市場中立於不敗之地的不二法門。

3．2注重技術創新和營銷策略

網絡經濟時代的主要特徵是經濟和技術發展千變萬化，日新月異，各行商品市場的界限被打破，導致了商品市場競爭越來越激烈，消費者需求越來越難以琢磨。這樣的變化，要求企業，要不斷研究消費者心理，不斷改進產品生產技術，不斷適應市場的千變萬化。企業在發展的基礎上，應當將多種先進的，有效的經營方式，整合成一種適應本企業，該社會發展的經營能力，從而獲得一種有效的經營能力。這種經營能力是支持企業不斷向前發展的'有效動力，也是企業不被日益變化市場淘汰的強大後盾。

3．3建立合作型關係

前所未有的消費體驗是網絡經濟時代的重要體現，大量新奇，好看，優質的新產品湧入商品市場，這些新產品的出現，帶來了商品企業的技術變革，它刺激了企業生產技術的不斷改進和創新，然單個的企業對其科學技術的掌握不全面。這就需要幾個或多個企業的技術團隊聯合起來研究新產品的技術含量，和掌握新產品的技術要求。在網絡經濟不斷髮展的形式下，單個企業想要一枝獨秀是很困難的，只有共同發展才是硬道理［5］。總而言之，網絡經濟時代的到來，加劇了企業的競爭市場，衝擊了企業的市場營銷理念。因此，企業的市場音效一定要從，服務質量，營銷觀念，消費者需求，技術創新和營銷策略出發，以全新的視角，創新的經營理念來面對愈來愈激烈的市場競爭。

參考文獻:

［1］王孟琪．論網絡經濟時代市場營銷策略的轉變［J］．管理學刊，2013，03:48～51．

［2］馬國紅．網絡經濟時代市場營銷策略的轉變研究［J］．現代經濟信息，2014，06:84．

［3］王春波．網絡經濟時代市場營銷策略的轉變［J］．中外企業家，2014，35:38．

［4］鄭紅霞．網絡經濟時代市場營銷策略的轉變探究［J］．中國市場，2015，23:19，27．

［5］馬嘯波．論網絡經濟時代市場營銷策略的轉變［J］．經濟與社會發展研究，2014，08:66．