低碳經濟時代市場營銷模式論文

摘要：立足低碳經濟，創建符合自身經營理念的營銷模式，是企業在未來市場競爭中需要重點解決的問題。從低碳營銷模式的內涵及衍生出發，探討了發展低碳營銷的必然性，分析了低碳營銷模式所面臨的機遇與挑戰，得出低碳營銷模式的實現路徑有：在全社會形成低碳消費價值觀，滲透低碳發展思想；建立綠色核算體系，通過相關措施引導低碳消費；從產品低碳化出發，利用企業部門連接作用同步推進低碳生產和低碳消費。最後從社會輿論宣傳、相關政策支持、一系列制度建設等方面總結出對低碳消費觀念進行推廣的思路。

關鍵詞：低碳經濟；營銷模式；生態環境

為了保證人類社會的整體進步，聯合國在《21世紀議程》中明確提出了制定和實施可持續發展戰略的必要性，同時，在後續的相關文件和條例中提出了低碳經濟對於人類社會發展的積極影響。結合可持續發展戰略的相關要求，可以加深對低碳經濟的相關內容的理解。技術上的創新、產業升級、管理制度的創新、清潔能源開發技術的突破等方面，客觀地表現了低碳經濟對於不同國家整體的發展的積極作用。結合低碳經濟的相關理念，通過採取相關的措施能夠降低人們對於石油、煤炭等非再生資源的依賴程度，為生態環境的保護工作帶來有效的戰略思想。企業在開展自身社會經營活動的過程中，獲得經濟利益的同時也需要意識到生態效益的重要性。

1低碳營銷模式的內涵與衍生

1．1低碳營銷模式的內涵

根據聯合國最初提出的有關低碳經濟的相關理念，能夠發現低碳營銷模式的內涵主要是強調企業在進行社會經營活動的過程中應該注重環境保護，利用制度或者技術等方面的創新，減少能源消耗，為我國的生態環境保護做出必要地貢獻。低碳營銷模式突出了環保的理念，通過相關的措施使得企業在發展的過程中做到了經濟效益與生態效益之間的平衡，間接地提高了企業綜合的市場競爭力。

1．2低碳營銷模式的衍生內涵

企業在市場競爭的過程中，將低碳經濟理念通過有效的方式融入到了具體的經營活動中，增加了自身整體的經濟效益。在此基礎上，企業的低碳營銷模式的衍生內涵主要是指相關的經濟活動的有效開展，不僅要保證生產效益的增加，也需要做好相關的環保工作，減少對於環境安全的影響。同時，更加強調了如何提高資源的最大利用率，激發消費者的綠色需求。以相對合理的成本支出獲得更多的經濟效益，將低碳營銷模式放在戰略高度方面，以綠色營銷的方式刺激人們的消費。這種營銷模式的衍生內涵更加強調了企業的生產流程、生態環境建設、消費者的綠色需求之間的重要性，三者之間的平衡才能夠達到效益最大化的最終目的'。這對企業的戰略投資帶來了重要的參考依據。

2發展低碳營銷的必然性

低碳經濟最初只是一種科學的理念，具體的實現需要經歷一定的過程。但是，隨着各國對於生態環境的重視，低碳經濟的模式已經遍及了全球各個國家的不同行業。企業為了保持長久的生命力，獲得更大的市場競爭優勢，主動地採取低碳營銷的方式開展各種經營活動。發展低碳營銷不僅適應了時代的要求，也是企業綜合實力提升的重要舉措。這種營銷方式運用的必然性主要體現在：①適應了當前形勢整體的發展要求。做好低碳營銷的相關工作，需要企業通過採取相關的措施達到低碳經濟的整體要求。制度上的創新、技術上的突破等手段，都是企業低碳營銷模式的具體體現。低碳經濟的理念改變了人們對於生態環境的片面認識，促使企業在開展營銷活動的過程中必須突出低碳經濟的相關特色。當前形勢影響下，消費者環保理念的增強，客觀地決定了企業利用低碳營銷的方式開展相關的經營活動的必要性；②適應了全球經濟環境穩定的相關要求。結合當前全球經濟環境的整體發展狀況，資源的短缺是制約各個國家發展的客觀影響因素。為了保證生態環境的安全穩定性，不同的國家利用低碳經濟的相關法規約束企業的投資活動。而企業採取低碳營銷的模式擴大自身的經營範圍，整體上與全球經濟環境穩定的相關要求是相吻合的；③適應了可持續發展戰略的要求。利用低碳營銷的方式拓寬自身的業務範圍，在滿足時代要求的同時突出自己的經營理念，是企業獲得競爭優勢的有效手段，充分地發揮出了低碳營銷模式的巨大作用，不僅有利於提高了企業的核心競爭力，也為企業的可持續競爭優勢的增加帶來了重要的保障作用。

3低碳營銷模式所面臨的機遇與挑戰

3．1温室氣體排放強度得到一定的控制

通過採取低碳營銷方式，企業在具體的發展過程中採取了先進的生產技術，使得温室氣體的排放強度得到了一定地控制。資源的大量消耗，使得温室氣體的排放逐漸地加大，間接地為環境安全帶來了嚴重地威脅。而企業利用低碳營銷模式的作用開展自己的業務活動，減少了資源的消耗，降低了環境污染的機率，使得温室氣體排放強度得到了一定地控制。

3．2化石燃料燃燒二氧化碳排放增量驚人

低碳營銷模式在推廣的過程中，時刻面臨着巨大的挑戰和機遇。其中，由於化石燃料燃燒使得二氧化碳的排放量不斷地增大。嚴重威脅着整體的生態安全。二氧化碳濃度的增加，為環境質量加強工作帶來了巨大的壓力。這些由於化石燃料燃燒產生的二氧化碳所帶來的影響，間接地為企業低碳營銷模式的應用帶來了機遇，客觀地體現出了低碳營銷的適用性。

3．3控制温室氣體排放面臨巨大壓力和困難

由於大多數機動車輛在使用的過程中主要採用的是非可再生資源，導致温室氣體排放量始終維持在一種較高的層面上，間接地加大了環境的承載壓力。同時，由於低碳經濟所涉及的技術還未真正地走向成熟的階段，導致這種理念在推行的過程中面對着很多的困難。控制温室氣體排放意味着需要更多較為先進的技術，也需要相關的行業擁有更多成熟的管理機制。但是，當前形勢影響下，這些方面的工作無法真正地落實到位。因此，在未來很長的時間內，控制温室氣體排放依舊面臨着巨大的壓力和困難。

3．4發展低碳經濟與我國轉變經濟發展方式相輔相成、相互促進

面對不容樂觀的環境形勢，我國在相關的政策中提出了建設資源節約型、環境友好型社會，也強調了在發展經濟的同時需要及時的調整工作思路，注重生態環境的綜合效益，客觀地體現出了保護環境的先進理念。而發展低碳經濟，不僅要求企業在生產的過程中必須嚴格控制碳排放量，實現經濟效益的增加與生態環境保護相一致的最終目標。同時，也需要提倡消費者在實際的生產生活中做到綠色消費。這些方面的相關內容客觀地體現出了發展低碳經濟與我國轉變經濟發展方式是相輔相成、相互促進的。

4低碳營銷模式的實現路徑

4．1在全社會形成低碳消費價值觀，滲透低碳發展思想

為了使低碳營銷模式能夠真正地應用到實際的生產過程中，需要全社會所有的消費者與相關的企業能夠間接地形成低碳消費價值觀在具體的行為中慢慢地滲透低碳發展思想。這樣的舉措能夠使低碳理念深入人心，真正地將有關發展低碳經濟的相關工作落實到位，為低碳營銷模式的實現帶來積極的推動作用。

4．2建立綠色核算體系，通過相關措施引導低碳消費

企業在發展的過程中。需要將低碳理念逐漸滲透到自己的生產經營活動中，建立綠色的核算體系。這種體系的建立和完善，客觀地體現了企業的生產機制是否符合低碳經濟的發展要求，對於企業生產過程中的相關行為提供了必要地指導，促使企業在提高自身綜合競爭力的過程中能夠充分地考慮到低碳經濟的重要性。同時，社會各行業在運用低碳經營模式開展社會經營活動時，應該通過制定一系列的措施引導消費者進行低碳消費，為自身的品牌效應推廣帶來了積極的影響。

4．3從產品低碳化出發，利用企業部門連接作用同步推進低碳生產和低碳消費

低碳營銷模式是社會各行業未來發展的重點，實現該目標需要生產企業能夠從產品低碳化出發，通過不同部門之間的相互作用同步地推進低碳生產和低碳消費。這樣做的目的主要是為了使企業未來的生存競爭中能夠充分地發揮出自身的優勢，將低碳營銷模式的相關工作真正地落到實處。

5對低碳消費觀念的推廣思路

5．1社會輿論宣傳

低碳消費觀念的逐步實現需要一定的時間，需要社會不同的生產企業或者管理部門能夠做好有關低碳經濟的相關工作。利用社會輿論宣傳的方式，能夠使低碳消費觀念深入人心。主要在於：①社會輿論的影響範圍廣，覆蓋面大，能夠為消費者的綠色消費觀念帶來積極的引導作用；②社會輿論宣傳能夠使所有的消費者真正地意識到低碳消費的重要性，為低碳消費理念的推廣打下堅實的基礎。

5．2相關政策支持

低碳消費的實現是一個漫長的過程，企業在做好低碳經濟的生產作業中，需要考慮自身的成本費用。這也客觀地決定了相關的管理部門需要制定和推行更多的政策，加大對企業的扶持力度。只有這樣，企業在實際的發展過程中才能生產出更多的綠色產品，進而使更多的消費者能夠真正地樹立低碳消費觀念。政策的支持是保障企業開展低碳消費經營活動的有效措施。

5．3一系列制度建設

為了擴大低碳消費觀念的影響範圍，需要充分地發揮出制度建設的作用。通過制定和完善一系列的制度，能夠使生產企業和消費者更好地約束自身的行為，為低碳營銷模式的實現帶來積極的影響。科學合理的制度是低碳消費觀念推廣的可靠保障，是關係國民經濟發展的重要方式。做好制度建設的相關工作，能夠為低碳消費創造有利的環境，促使更多的消費者能夠真正地做到低碳消費。

6結語

通過制定相關的措施體現出生態環境建設的理念，實現人與自然的和諧相處。企業將自身的生產效益與生態效益緊密地聯繫起來，在滿足消費者實際需求的過程中，做好維持自身與自然生態平衡的相關工作，對於企業未來的發展具有重要的參考意義。同時，低碳消費觀念的推廣需要通過相關的措施進行積極的引導，使人們能夠從本質上意識到低碳消費的重要性。

參考文獻:

1趙楊.低碳營銷———低碳經濟時代下的企業營銷新模式［J］．物流工程與管理，2010（7）

2冷曉靜.低碳經濟時代的市場營銷模式探討［J］．現代商業，2014（11）