奇瑞汽車營銷策略研究

Hebei Normal University of Science & Technology

本科畢業論文

（人文科學）

題 目 ： 奇瑞汽車營銷策略分析

院（系、部） 工商管理學院

學 生 姓 名： 王原培指 導 教 師：李志新職 稱 助教

2013年 05月 15 日

河北科技師範學院教務處制

資料目錄

1. 學術聲明2. 河北科技師範學院本科畢業論文3. 河北科技師範學院本科畢業論文任務書4. 河北科技師範學院本科畢業論文開題報告5. 河北科技師範學院本科畢業論文中期檢查表6. 河北科技師範學院本科畢業論文答辯記錄表

7. 河北科技師範學院本科畢業論文成績評定彙總表8. 河北科技師範學院本科畢業論文工作總結9. 其他反映研究成果的資料（如公開發表的論文複印件、效益

河北科技師範學院 本科畢業論文

奇瑞汽車營銷策略分析

院（系、部）名 稱 ： 工商管理學院 專 業 名 稱：市場營銷學 生 姓 名：王原培學 生 學 號：0813090221指 導 教 師： 李志新

2013年05月15日

河北科技師範學院教務處制

摘 要

本文通過對奇瑞汽車的營銷策略研究，總結出奇瑞汽車的營銷策略特點和其存在的問題，分析後尋求解決所存在問題的辦法。奇瑞重塑了微車的.品牌形象，讓微車走入了千家萬户，是我國國產汽車的領軍品牌。本文收集有關奇瑞公司現狀和奇瑞汽車營銷策略的材料，掌握汽車營銷策略方面的技巧和策略，並通過奇瑞汽車的生產銷售模式結合市場分析，總結出奇瑞汽車市場營銷的策略。通過此次營銷策略分析，發現中國的汽車市場雖然還存在着很多問題、未知的挑戰和不確定因素，但對於中國汽車來説，機遇大於挑戰。而奇瑞作為中國國產汽車的領軍品牌，我們有理由相信奇瑞能夠擁有更為廣闊的市場和更大的作為，也許通過國家的支持和奇瑞公司自身的努力，在以後的某個時間，能夠將奇瑞打造成一個國際品牌。

關鍵詞：奇瑞汽車公司；市場營銷策略；汽車營銷

Abstract

Based on the marketing strategy of Chery Automobile, Chery Automobile summed marketing strategy features and its problems, the analysis seeks to solve the problem that y reshape the micro-car brand image, so that the micro-car into the household, is a leading brand in China's domestic article collects information about the status and Chery Automobile Chery marketing strategy materials, master automotive marketing strategy tips and strategies, and through Chery Automobile production and sales model combines market analysis, summed Chery marketing ugh this marketing strategy analysis, found that China's auto market, although there are still many problems, unknown challenges and uncertainties, but for the Chinese car, the opportunities outweigh the as the Chinese-made Chery cars leading brands, we have reason to believe that Chery can have a broader market and greater as, perhaps through national support and Chery's own efforts, at a later time, it can be Chery playing an international brand.

Key words:Chery automobile company；Marketing strategy；Car marketing