一、企業市場營銷的重要性
隨着現今社會經濟的發展對知識的倚靠越來越多，人們的思想見識也在不斷地與時俱進，生活方式也緊跟着時代的潮流發展，這一變化深深地影響了企業如何使用營銷手段更好的發展。那麼就需要企業市場營銷戰略創新變化，因為現今人們的精神追求與物質追求與過去幾十年不同。企業市場營銷作為一種活動，具有以下所説的一些作用:
1．正確的把握產品的受歡迎程度
產品的受歡迎與否是產品製造商需要思考的重中之重，若是企業生產出來的產品符合消費者的消費意向那麼產品的銷售市場就會被打開以致不斷擴大，最終在同類產品中佔據有利位置，要想達到此種效果市場營銷必不可少，通過營銷才能正確把握消費者的消費意向，瞭解消費者的訴求。
2．促使企業找到適合自身發展的道路
每個企業都需要有自身獨有的別人無可複製的特色，只有這樣才能製造出既適應市場導向又符合消費者消費意願的高質量產品，而這個過程離不開市場營銷的幫助。只有知己知彼，分析市場同類產品的優勢進而補足自身的劣勢，掌握產品的發展前景，作出相應的調整，力圖發揮最大優勢來生產產品，保持特色，讓企業越走越遠，發展越來越好。若是閉門造句，不進行市場營銷和調研，終會被淘汰出局。
3．增加市場佔有份額
企業通過市場營銷可以充分把握和捕捉市場機會，積極開發新產品，從而打響企業的影響力，增加產品的市場佔有份額，增加銷售量。
4．做好售後服務創造好的企業名聲
售後服務的優劣也會影響企業的名聲和產品的銷量，通過市場營銷可以瞭解消費者需要的售後多體現在哪方面並針對此進行完善從而樹立良好的形象。總體來説，市場營銷的作用很大，它可以使得消費者和企業都達到雙贏的效果，同時他還會淘汰劣勢產品，淨化市場，促使企業根據社會的發展和人們的多方位需求生產更多的高效環保的產品節約資源和能源促進經濟的持續健康發展和人類生活的進步。因此發展完善新型的市場營銷手段既是刻不容緩也是勢在必行的。
二、現今企業在市場營銷戰略方面存在的問題
1．營銷服務體系不完善，不重視營銷
人們常説“顧客就是上帝”，企業在營銷過程中要樹立消費者為上帝的服務理念，不斷地完善服務體系，力圖解決消費者的合理訴求，進而提高服務水平。但目前我國的許多企業沒有意識到營銷的巨大作用，不重視營銷，沒有完整的營銷系統，甚至對於基本的售後服務等工作也未足夠重視。久而久之消費者對企業或產品的服務失望將不利於企業消費羣體的長期維繫，同時會給企業的持續健康發展帶來負面影響。因小失大，損失巨大。
2．營銷的方式跟不上時代潮流
大家熟知的宣傳單打折促銷等手段已經不能滿足人們的`需要，且他們的傳播範圍過小，使得效果越來越差。人們現在需要的是完整快捷的信息，紙質的宣傳方式已經逐漸的被時代所拋棄。
3．企業營銷管理高層幹部缺乏
我國許多企業在發展過程中沒有配備專業的高層營銷管理人才，使得企業缺乏營銷意識。企業高層不重視市場營銷戰略體系的建設會對企業的進一步發展產生不利影響。
三、創新企業市場營銷的手段
1．樹立營銷必不可少的意識
古語説兵馬未動糧草先行，現在是敢想敢做、思想在前、行動緊跟，首先企業要樹立營銷手段必不可少的意識，重視起來營銷的作用，樹立符合社會發展潮流的先進的綠色的思想。只有這樣營銷才能發揮其應有的作用。
(1)全方位的發展戰略思想當今社會，軟實力甚至比硬實力更加重要。針對此情況，企業首先要培養全員營銷思想，把企業文化建設好，把企業形象以最好的狀態展示出來，立足於長遠利益，緊跟黨和國家的政策法規，堅持綠色的可持續發展戰略和科技發展戰略來生產商品提供服務。
(2)全球化的營銷戰略思想經濟全球化的形勢下，企業要樹立全球發展的營銷思想。起點高了收益也會慢慢變高。資源整合和最大利益的優化是每個企業都要考慮的問題，世界成為地球村以後，各方面的聯繫交流越來越多，企業要抓住機會，瞭解各地的資源優劣勢、產品的需求度，把產品的生產和銷售都放在全球化的國際大背景下，從而成為一個在全球都有競爭力的企業。當然建立健全營銷高層，服務營銷體系也是刻不容緩的事情。
2．使用網絡等新科技進行營銷
隨着信息技術的普及，人們的生活也越來越離不開電腦、網絡、手機等。所以利用先進的傳播迅速的網絡技術進行市場營銷效果不錯。現代的交流工具尤其是手機和電腦越來越佔據人們的生產生活時間，網上購物的普及都促使企業不得不加入到互聯網這個大市場中來，企業可以藉助疙瘩購物網站進行各種促銷、買贈活動，這個宣傳面會比傳統的宣傳平台更廣闊效果更好，同時還符合綠色生態的可持續發展理念。優勢多多，效果更佳。微博微信等各種手段使得營銷方式日益多元化，符合了時代潮流，且利用網絡宣傳營銷符合綠色可持續發展觀，讓更多的人們享受更貼心的服務。
小結:
總之，利用網絡等新技術進行營銷的創新會促進企業的發展。要想企業得到長足發展，產品質量的好壞、科技含量的多少、管理水平的優劣、員工素質的高低都需要管理者的考慮。總之一句話，在法律和道德的尺度中最大限度的整合資源、發展人脈、企業之間強強聯合、研發新產品並且推廣使用，樹立良好的企業形象，促進營銷對於企業發展的引導作用，從而使企業發展得更好。
作者：邢野 陳暢 單位:瀋陽大學
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